小红书跑步营销打开运动品牌跑步营销的万种想象

跑出新生共遂春光 <2024跑步营销就在小红 2024，春暖花开当越来越多的人穿上跑鞋将城市以跑道串联 当跑步成为小红书人的“精神解药缔造春季涨势最快的生活方式花 Q1小红书跑步搜索热度激增1倍介 小红书助力品牌跑步营销确定性 「开跑】一键下滑 #跑到心花开在小红书 携手春日跑步趋势李宁打响「跑鞋矩阵】营销战 李宁「跑步」相关内容渗透率 TOP1（campaign期间内） 「李宁跑鞋］]环比搜索提升120% 三大跑鞋IP全面开花赤兔超轻飞电年度搜索增速 均超1倍 携手春日跑趋势号召全民开跑 搭乘春日跑步场景上涨 李宁联合线下跑团，发布10城跑步路线结合各阶段跑者场景，助力每位跑者跑出自己的心花 STEP2全品线发力打通跑鞋大矩阵 从大众跑到专业跑，联动垂类博主打响不同产品特性矩阵营销，全面锁定跑步兴趣人群 O2O串联热度持续全民开跑掀动热潮 7000+用户参与，超百位博主分享开春日跑步浪潮深度引导跑步用户对李宁全线跑鞋产品关注 #supernova超星动在小红书 口X 品牌阵地高光KFS产品种草组合投放方式精细沟通助supernova闪耀出圈 产品热度激增 2倍 带动品牌在慢跑鞋赛道内容渗透 +45% 排名上升至行业TOP3 STEP1品牌双阵地新品首发， 诠释产品高光 承接产品意向人群 承接品牌兴趣人群 O20串联产品体验定向引流一线城市人群进店 品牌全年赛事阵地共建官方发起定向渗透核心城市跑步人群 线上传播 品牌门店 搭建产品主题体验活动 博主深度体验 信息流搜索场域定向覆盖区域跑步兴趣人群 三大当季跑步人群锁定，KFS组合破卷 博主内容 自律态度瘦身攻略产品融入 减脂瘦身人群Q1环比+2倍 信息流定向细分人群包 跑步地图漫跑日常产品测评 开春漫跑人群Q1需求人群TOP 搜索词精准承接需求 跑者日常备赛分享产品背书 春季马拉松高发 跑马人群激增 HCKA 宝藏新品出圈在小红书 宝藏新品带动尖货先行搜索发力稳守专业心智拓宽跑者版图 人群增长 品牌兴趣人群门跑步兴趣人群渗透环比提升 7%(百万量级) 新品热度 THOKACIELOX1]成功登陆品牌热搜 TOP10 内容效果 活动累计笔记数超 2.1W篇 尖货高调出新下搭乘IP快一步抢占声量高峰迅速引爆新品尖货心智 小红书灵感红薯新品 新品IP深挖产品亮点O2O助推新品声量递进让上新即爆品 01线上高调登场 HOKA新品揭秘独占IP高峰流量 02线下高点引爆 蓝盒子落地三城KOL快人一步揭秘现场 搜索攻守兼备借尖货爆点顺势推动品牌跑鞋矩阵全面辐射跑步人群 稳守品牌心智 拓宽跑者版图 FI 菁英运动第一课在小红书 跟练明星教官打卡运动日历边跑边种好产品一站式解决跑步爱好者三大需求 「FILA柔云跑鞋搜索量同比增长 9.5倍 品牌在5km跑步内容渗透率 第一（campaign期间内） 首发系列运动营，找个搭子一起跑 紧随春日跑步大趋势FILA独家合作平台首个系列运动体验专项借势高点人物热度发布活动预告通过1明星+PGC+KOL1多点位全方位触达跑步兴趣人群 从种草一门运动到种草一件产品 从跑步教学、装备实测到用户跟练从万千内容中生长出产品种草力 小红书种草一键购买 优质跟练笔记汇聚产品种草 CASE05 #21天跑不停在小红书 21天跑步计划养成助甘油21惊喜出圈 活动沉淀优质跑者打卡1W+篇 +4倍 部析跑者心态，打造21天跑步挑战 大量初跑者常常因无法长期坚持跑步而形成痛点 STEP 2 跑步习惯养成，助跑鞋漫跑出圈 专业跑团陪跑 21天跑步打卡挑战 跑团带动跑步爱好者参与打卡流量加持 专业跑者领衔21天陪伴式马拉松 大量真实跑者分享体验 小红书平台级跑步大事件即将亮相社区3亿月活用户全量触达北京、上海等全国10城线下覆盖150+「跑者友好门店」联动从打卡身边「跑道」到一场席卷全网的线下开跑大事件 品牌&小红书 进群免费领“福利”1、3W+PPT模板运营福利资料包37份小红书营销通案3、4、群内每日共享3-5份报告