周报

2024-09-26 李京霖第一上海证券 Billy

微信小游戏分成政策更新：微信于9月23日更新了《微信小游戏虚拟支付分成政策》和《微信小游戏流量主广告变现分成政策》，主要内容包括提升分成比例和推出多种激励金方案，旨在优化激励机制并扩大广告金使用范围，促进IAP和IAA小游戏的健康发展。微信小游戏已成为重要变现渠道，更完善的平台将吸引更多开发者，对腾讯游戏业务有长期价值。
腾讯游戏业务进展：《无畏契约》国服单日最高在线人数突破百万，国内战队在全球赛事中夺冠，打破对国人FPS游戏能力的质疑，推动游戏热度。腾讯确认《无畏契约》对二季度国内游戏收入增长的贡献与DNF手游持平。《无畏契约：源能行动》已获国内版号，海外测试数据良好，有望成为未来重要产品。
腾讯广告新策略：腾讯广告于9月20日举办香水行业营销品鉴会，探讨私域内容、交易转化和用户服务三大经营重点，并展示成功案例。香水市场预计2023-2028年复合增长率达14%，腾讯广告将携手更多品牌把握市场机遇。
微信朋友圈功能更新：朋友圈新增支持发布实况照片，可展现动态画面和环境声音，增加真实感和现场感，用户可选择关闭实况效果或混合发布静态照片。该功能提升用户粘性和活跃度，为商家和平台带来潜在商业价值。