大健康秋季玩法直播

营在大健康旺季营销方案 出品人：本地服务业务部 / 大健康行业运营 旺季放量策略总览 目录 02 01 04 03 产品组合放量 创新营销玩法 行业策略支持 线索有效性提升 PART 01 行业策略支持 行业策略支持：百度行业侧全力支持客户放量 搜索/信息流boost扶持 线索直播自动驾驶赔付 AIMAX自动驾驶赔付 1.扶持原理： 1.赔付政策： 1.赔付政策： 针对报名账户，在投放时减少竞争过滤，帮助广告主加速旺季拓量 ①医疗医美行业「企业号」线索型：账户粒度核算，单个转化目标周累积转化量cv≥0，超100%赔付；②医疗医美行业「医生号」线索型：账户粒度核算，单个转化目标周累积转化量cv≥3，超110%赔付；2.赔付注意事项：需投放前提报至行业侧参与，详细规则见下发文件 ①项目纬度核算，全周期赔付，by周滚动核算，周均cv≥7，超120%赔付； 2.赔付条件： ①赔付核算周期内，每日下调出价或更改定向其中任意一个的次数≤2次；②不能删除ocpc出价策略或暂停投放③详细规则见投放平台-AI投放赔付规则 2.扶持门槛： ①医疗账户日均消费≥5000元；医美账户日均消费≥2000元②建议扶持期间提价10%，扶持期间对比扶持开始前一周提价生效，降价自动下线 行业活动氛围：搜索促销标签，强化用户感知 周年庆搜索角标 通用搜索角标 自定义搜索角标 #1 角标内容： #1 角标内容： #1 角标内容： •自定义角标：5个字以内，客户提供后审核，审核通过方可使用 •角标内容：秋日焕颜季 •角标内容：周年庆 #2 生效周期： #2 生效周期： #2 生效周期： •9月1日~10月31日 •自定义（如9.15-10.15） #3 申请门槛： #3 申请门槛： •9月1日~10月31日 •活动期间凤巢消费＞0的账户•活动期间院内有促销活动且在搜索投放上有拓量需求 •9月-10月内计划做周年庆的客户•活动期间凤巢消费＞0的账户 #3 申请门槛： •整综消费10万+运营单位可参与（行二、区直、渠道-成都百都&沈阳盘古&云南美达威肯）•每个运营单位搜索消费TOP1的整综客 #4 样式参考： #4 样式参考： #4 样式参考： 行业活动氛围：搜索促销标签，强化用户感知 自定义搜索角标 通用搜索角标 #1 角标内容： #1 角标内容： •自定义角标：5个字以内，客户提供后审核，审核通过方可使用 •角标内容：心理健康季 #2 生效周期： #2 生效周期： •9月1日~10月31日 •9月1日~10月31日 #3 申请门槛： •活动期间凤巢消费＞0的账户•活动期间院内有促销活动且在搜索投放上有拓量需求 #3 申请门槛： •精神科消费8万+运营单位可参与（行二、区直、渠道-成都百都、杭州国技、沈阳盘古、陕西博德、重庆网润）•每 个 运 营 单 位 搜 索 消 费TOP1的客户可参与； #4 样式参考： #4 样式参考： 行业数据支持：流量趋势 + 基建参考 双驱动，引领消耗持续提升 分地域x分项目整综行业成本参考 分地域x分项目整综行业竞争水位 机会科室流量风向标 •根据流量空间和CPM情况，进行加词提价 •根据行业成本水平，优化账户，寻找增量空间 医疗信息流素材 搜索词包 •提供分项目买词推荐，包含TOP客户买词和流量词，供客户使用 •提供最新分项目创意推荐，包含标题、视频、落地页，供客户使用 以上数据会已下发，详询百度运营单位接口人 PART 02 产品组合放量 产品组合放量手段：竞争力ecpm=tCPA✖️pCTR✖️pCVR✖️1000 AI投放：解决「量不准」、「放量难」、「总波动」三大难题 After大健康全新AI病种放量方案 Before传统投放模式获客难 传统投放模式客户通过买词经营流量，人工盯盘制约重重，始终「放量难」、「量不准」、「总波动」三大难题，稳定获客挑战艰巨 全新AI病种放量方案，结合生成式大模型和行业专属知识+模型积累，「精准」、「脉冲」、「稳定」获量 美品汇/医品汇 量 不 准 行业特色病种投放精准获量 低 价 值 搜 索 词 匹 配 高 价 值 业 务 项目/病种纬度投放表达，突破买词定向限制，精准获量 症 状 词 和 疾 病 相 关 性 差 行业通用知识+客户经营项目/疾病知识提升流量相关性 放 量 难 机 会 流 量 挖 掘 难 一键开启，稳健探索机会流量 营 销 节 点 脉 冲 式 预 算 放 量 没 抓 手 营销节点积极探量，快速抢占流量先机 精细化出价 总 波 动 行业专属模型稳定获量 获 量 能 力 总 波 动 线 索 成 本 不 稳 定 美品汇：医美行业结构化投放，降低传统买词工作量，高效获客 产品介绍：将广告主基木鱼内容中心里的结构化内容资产，如项目简称、项目功效、卖点标签等信息作用于广告扩触发条件，在传统买词的覆盖范围上带来更多增量、提升广告主买词效率；将结构化内容运用在广告创意上，生成美品汇专属创意和落地页样式，提高广告ctr、cvr，带来转化效果的更好提升 新流量 新效果 美品汇：详细操作步骤 step1、添加产品信息 step2、项目/计划绑定医美库 入口：基木鱼->内容中心->项目->新建项目->规范填写内容->提交审核->发布 入口：项目/计划->销售线索->关联产品库->产品库类型->医美库 step3、单元关联产品 入口：单元层级->投放产品->选择产品->勾选产品 / 单元层级->关联产品->勾选产品 美品汇：整综优质案例客户情况 基础信息单账户消费：2w+/日转化目标：有效咨询+留线索 投放业务：渠道某头部整形综合客户，基本涵盖轻医美、重医美所有项目主要诉求：在成本较为稳定的情况下，提升消费，促进线索增长 第二阶段：取得阶段性效果后，全切享受效果增益 第三阶段：by项目分析效果涨幅，优化基木鱼内容中心产品信息，从【达标】状态优化至【优秀】 医品汇：医疗行业结构化投放，降低传统买词工作量，高效获客 产品介绍：将广告主基木鱼站点里的结构化内容资产，如疾病内容、文章信息、检查项目等信息作用于广告扩触发条件，在传统买词的覆盖范围上带来更多增量、提升广告主买词效率；将结构化内容运用在广告创意上，生成医品汇专属创意样式，提高广告ctr，带来转化效果的更好提升 结构化专属创意 医品汇：详细操作步骤 step1、添加疾病信息 step2、项目/计划绑定医疗库 入口：基木鱼->我的站点->编辑->内容提交->疾病信息模块->新建 入口：项目/计划->销售线索->关联产品库->产品库类型->医疗库 step3、单元关联疾病 数据查看：数据报告里查看绑定疾病对应单元数据即可 医品汇：精神科优质案例客户情况 投放业务：北京某精神专科医院，主要业务为失眠、抑郁、焦虑 主要诉求：在情感障碍、强迫症、神经衰弱等业务上进行拓量 1、所有项目/计划绑定医疗库 2、重点拓量业务的单元绑定疾病，不同类型单元绑定不同疾病 3、疾病内容质量优化至【优秀】状态 提高预算：同步适当提升预算，确保扩量同时，保证广告在线时长 适当提高出价：客户期望快速扩量，在使用医品汇同时，提高10%出价 大健康版AIMAX：旺季节点三档拓量能力，一键开启实现投放效果最大化 ②稳 中 求 进 ①积 极 探 索 ③小 幅 扩 量 重要营销节显著提升核心流量竞争力，除智能定向扩量和创意生成外，将自动忽略影响高转化意向人群覆盖的否词设置，同时针对优质人群精细溢价保障ROI，灵活探索调优效果 不会突破您的否词设置与针对优质人群溢价，主要通过智能定向、创意生成等能力实现可控扩量 相比爆量套餐更加稳健，对于覆盖高转化意向否词的突破更谨慎，对于优质人群溢价幅度更小。虽然相比爆量套餐对核心流量竞争力有所削弱，但转化成本会更相对更稳定 适配能力简介 项目下全部营销方案启用设置自动定向/综合演绎搜索意图地域词扩展 项目下全部营销方案启用设置 智能定向扩量 搜索意图地域词扩展，为了避免流量折损，系统将判断您当前可能导致覆盖较多目标人群无法覆盖的否词设置不生效。 为项目下全部营销方案启用，行业特色创意实时生成，快速吸引目标受众关注。 AIGC创意 24小时内生效 核心人群寻优白名单机制 针对当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15。 针对当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.1。 说明：高转化否词突破能力，即将支持；其中搜索意图地域词扩展为地域设置「该地区内或搜索意图在该地区的所有用户」功能 大健康版AIMAX：项目升级操作步骤 【登录入口】使用「立即升级轻舸」工具入口 STEP 1 【预制设置】进入预置结果页面： STEP 3 STEP 2【选取对象】从搜索推广的项目列表选择升级对象，可以选择投放较好的项目升级轻舸。 1）不使用轻舸扩量能力，只用ocpc扩量能力：升级过程中，关闭【生成轻舸提示词方案】 2）希望使用轻舸扩量能力：升级过程中开启提示词方案，但建议升级完毕同时在轻舸配备否词 STEP 4 【确认投放】确认方案详情并开始投放 确认后系统自动跳转轻舸页面，可在轻舸平台查看项目详情请注意，升级Max过程中不支持修改优化目标，您可以提交后在搜索推广平台修改。 系统会自动筛选出可升级轻舸的项目，您可以根据需要选用。 升级轻舸后，您可以同时在轻舸平台和搜索推广平台管理该项目。 大健康版AIMAX：精神科优质案例 客户情况 消费体量：单账户1.5-2w/天转化目标：有效咨询+留线索 基础信息：渠道某精神专科医院，投放省会当地及周边地域主要诉求：当地暑期相对为旺季，希望快速拓量 投放策略 Ai max选择： •项目选择：10个项目（当地vs外地分项目进行分类）选择2个消费体量较大、本地投放急需拓量的项目升级aimax投放，项目均已经投放医效通&绑定医品汇• 档位选择：选择大健康版【稳重求进】档位，在升级过程中，选择开启轻舸【提示词】方案优化方向：• 轻舸添加否词：由于升级过程中开启轻舸提示词，升级成功后需要在轻舸里修改提示词方案，添加适量的否词 大健康版AIMAX：整综优质案例 客户情况 基础信息：渠道某头部整综集团连锁客户，9月为周年庆主要诉求：8月提前囤客，想在胸眼鼻及吸脂业务上快速放量 投放策略 Ai max选择： •项目选择：账户仅有一个项目，所有业务点合包做医效通投放，由于拓量遇瓶颈，选择升级为aimax•档位选择：选择大健康版【稳重求进】档位，在升级过程中，选择开启轻舸【提示词】方案 优化方向： •轻舸添加否词：由于升级过程中开启轻舸提示词，升级成功后需要在轻舸里修改提示词方案，添加适量的否词•提高预算：提高广告在线时间，保持全天投放 分人群目标转化成本精细化出价：对比历史分人群ROI出价，操作更便捷 产品介绍：针对【目标转化出价】投放模式的推广项目，根据不同条件特征（地域/年龄/时段/人群）设置差异化的目标转化成本出价，系统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助您的广告投放在优质流量上更有竞争力。 目 标 R O I 投 放 模 式 目 标 转 化 成 本 出 价 设 置 分 人 群 精 细 化 出 价 【简化设置路径，降低操作成本】 【设置路径较长，操作成本高】 升级 路径：转化事件管理→转化资产→分人群质量设置转化价值→搜索推广新建项目→出价模式选择「目标ROI」，转化资产选择「指定资产」→填写目标ROI系数 新建与编辑项目时，支持设置分人群精细化出价系数 √ 无需前置前往转化资产设置差异化价值 × 【仅需设置溢价系数，方便又直观】 【核算复杂，理解成本高】 目标ROI投