执行摘要
本报告调查了日本和亚太地区（JAPAC）广告行业对可持续发展的重视程度，以及程序化广告的现状。报告发现，可持续发展指标对JAPAC地区的企业至关重要，近一半的预算将分配给碳中和合作伙伴。程序化广告收入和支出持续增长，但对苹果IDFA弃用和谷歌隐私沙盒的担忧日益加剧。JAPAC地区的广告专业人士普遍愿意直接与DSP或SSP合作，而欺诈和质量问题仍然是主要关切。
可持续发展
- 可持续发展指标的重视程度：85%的受访者认为可持续发展指标对其业务在未来24个月内很重要，与欧洲市场（92%）相似。日本市场的重视程度最低（52%），而印度尼西亚市场最高（61%）。
- 可持续发展目标：近一半（48%）的受访者表示，他们的企业已经设定了基于科学的碳减排目标（SBTi）。品牌领先于其他公司类型，54%的品牌已经设定了SBTi目标。
- 碳减排的障碍：增加运营成本是阻碍碳减排的主要因素（53%），其次是缺乏专业知识（42%）和优先考虑其他行业趋势（41%）。
- 碳减排的驱动因素：消费者行为（175分）和品牌声誉（174分）是推动可持续发展目标的主要驱动因素。
- 碳足迹的衡量：只有31%的受访者表示他们正在积极衡量碳足迹，远低于欧洲（60%）。日本市场的碳足迹衡量率最低（6%）。
- 广告合作伙伴报告碳排放：47%的受访者表示，他们现在要求广告合作伙伴报告其碳排放量，与欧洲（51%）相似。品牌比其他公司类型更积极地要求合作伙伴报告碳排放。
- 广告合作伙伴碳中和支出：JAPAC地区的市场参与者更有可能增加对碳中和合作伙伴的支出，整体可能性评分为5.6（满分10分）。印度和印度尼西亚市场的预算分配比例最高（分别为61%和51%）。
程序化广告
- 程序化广告收入和支出：64%的受访者报告程序化收入和支出有所增长，尽管全球经济动荡。印度尼西亚市场的增长最为强劲，而日本市场的增长最缓慢。
- 苹果IDFA弃用的影响：68%的受访者认为苹果IDFA弃用和“不跟踪”的实施对他们没有影响，支持了自2020年以来程序化收入和支出持续增长的发现。
- 对第三方Cookie弃用和安卓隐私沙盒的担忧：62%的JAPAC程序化广告行业至少对谷歌即将实施的隐私变化表示 somewhat concerned。日本市场最乐观，而印度市场最担忧。
- 直接与DSP/SSP合作：77%的JAPAC地区广告专业人士愿意直接与DSP或SSP合作，而无需中介或交易所。澳大利亚市场最开放，而日本市场最不愿意。
- 对欺诈和质量问题的担忧：82%的受访者对欺诈和质量问题表示一定程度上的担忧，但自2022年以来有所下降。印度市场最为担忧，而日本市场的担忧程度最低。
