中国年喝习酒快闪项目执行方案

习酒新春快闪展项目概述

项目背景概述

• 项目名称：习酒新春快闪展
• 活动时间：2024年1月26日（贵阳北高铁站）及1月27日（重庆北高铁站）
• 活动主题：中国年喝习酒

项目活动内容

快闪展落地流程

• 活动流程：
  1. 主持人开场，介绍活动流程及信息。
  2. 开场舞蹈《踩曲舞》（贵州苗族特色）。
  3. 开场舞蹈推荐《川剧变脸》（川渝地区特色）。
  4. 大国传统走秀仪式，展示习酒产品，现场乘客尊享快闪礼遇。
• 奖品清单：
  • 集齐2枚互动印章：习酒抱枕。
  • 集齐3枚互动印章：精美蓝牙耳机。
  • 集齐4枚及以上印章：100ml小瓶装窖藏1988。

快闪店互动

• 互动一：快闪打卡秀
  • 规则：拍摄展厅任意空间照片并发送至朋友圈，领取互动卡，完成拍照任务后获得互动印章一枚。
• 互动二：书法大师泼墨迎新
  • 规则：消费者与书法大师共谱新春贺词（书写春联或DIY mini春联贴纸），获得互动印章一枚。
• 互动三：习酒金树摘红包
  • 规则：
    1. 抽取习酒定制红包（每人一次）。
    2. 完成雕版DIY印制红包，获得互动印章一枚。
• 互动四：习酒新春知识问答
  • 规则：现场回答习酒专属问答卡上的问题，答对获得互动印章一枚。
• 互动五：酒韵诗香诗词对答
  • 规则：回答有关酒字的诗词（工作人员说出上半句，消费者回答下半句），获得互动印章一枚。
• 互动六：秒拍幸运数字
  • 规则：拍下定制互动道具，若刚好拍出“20.24”或“19.88”字样，获得互动印章一枚。

快闪店物料准备

• 互动卡作为参与凭证，通过【集印】形式参与互动挑战。
• 多种互动道具及礼品设置，确保参与越多奖励越丰富。

项目氛围打造

• 通过舞蹈表演、书法展示、互动游戏等环节，营造浓厚的新春氛围。
• 结合中国传统文化元素（如踩曲舞、川剧变脸、书法、雕版印刷等），提升活动文化内涵。

项目传播设计

媒体推荐

• 主流媒体稿件分发：
  • 时间：活动前2天及结束后一天。
  • 贵阳区域：10家预热+10家后期，共计20篇。
  • 重庆区域：10家预热+10家后期，共计20篇。
  • 推荐发布媒体：涵盖酒类、本地生活、文化类媒体。
• 内容准备：
  • 预热稿件：《习酒@贵州市民/重庆市民“2024习酒快闪主题活动”与您1月见》。
  • 收尾稿件：《“2024习酒快闪主题活动”，圆满收尾》：强调习酒与新春的绑定价值。

传播内容

• 活动引流朋友圈广告：
  • 活动当天精准投放，覆盖贵阳北、重庆北高铁站五公里范围。
  • 单次投放量20万次，添加链接引导用户关注活动。
• 贵阳kol达人推荐：
  • 邀请本地抖音美食、文化、旅行博主进行介绍推广及现场直播。
  • 邀请达人：子豪（40w粉丝）、赖子兄弟（20w+粉丝）、闲人刘大爷（25w+粉丝）、小狐宁（27w+粉丝）。
• 重庆kol达人推荐：
  • 邀请本地抖音美食、文化、旅行博主进行介绍推广及现场直播。
  • 邀请达人：何小帅（专业级生活类达人）、程百上（20w+粉丝）。
• 执行期新浪微博云直播：
  • 推广话题：#中国年喝习酒快闪之旅即将开启#、#十城十站习酒快闪店互动新玩法#。
  • 推广周期：1月26日。
  • 推广平台：新浪微博客户端。