中国年喝习酒快闪项目执行方案

第一部分项目概述 CONTENTS 第二部分项目活动内容 第三部分项目氛围打造 第四部分项目传播设计 一.活动主题： 第一部分项目背景概述 CONTENTS 第二部分项目活动内容 第三部分项目氛围打造 第四部分项目传播设计 >>>快闪展落地流程Activity execution l习酒新春快闪展流程安排 l落地时间：活动1.26（贵阳北）1.27（重庆北） >>>快闪展落地流程Activity execution l习酒新春快闪展奖品清单 l落地时间：活动1.26（贵阳北）1.27（重庆北） 主 持 人 登 场 ， 介 绍 本 次 活 动 的 流 程 ， 活 动 介 绍 等 信 息 。 舞 蹈 《 踩 曲 舞 》 ：贵州苗家特色踩曲舞蹈开场，站内乘客感受多彩贵州的特色舞蹈之美，营 造 雅 致 的 意 境 风 采 。 开 场 舞 蹈 推 荐 《 川 剧 变 脸 》 ， 选 取 川 渝 地 区 极 具 代 表 性 地 方 特 色 演 绎 。 以 大 国 传 统 走 秀 仪 式 庄 重 展 示 习 酒 产 品 ， 于 现 场 乘 客 尊 享 快 闪 礼 遇 ， 感 受 习 酒 的 文 化 内 涵与 历 史 。 礼 仪 模 特 根 据 产 品 主 色 调 选 取 服 装 ， 体 验 产 品 特 点 。 >>>快闪店物料准备Flash store interaction >>>快闪店互动Flash store interaction 以习酒互动卡作为参与凭证，通过【集印】的形式，贴合活动特色让互动挑战更具仪式感和趣味性。因互动礼品不同，消费者参与互动越多获得的对应奖品价值越高。 【规则玩法】：1、参与者拍摄活动现场任意一张照片发送至朋友圈即可领取互动卡，每参与一个互动游戏即可获得1枚印章。 2、参与者集齐2枚互动印章即可获得习酒抱枕；集齐3枚印章即可获得精美蓝牙耳机；集齐4枚及以上即可获得100ml小瓶装窖藏1988 >>>快闪店物料准备Flash store interaction >>>快闪店物料准备Flash store interaction 一卷春暖花开的新春胜景，礼仪人员邀请高铁站内消费者参与快闪打卡秀。 【规则玩法】：l拍摄展厅任意空间照片并发送至朋友圈，即可领取互动卡一张，完成拍照任务后获得互动印章一枚。 >>>快闪店物料准备Flash store interaction >>>快闪店互动二Flash store interaction 书法家泼墨挥毫、迎新开笔，饱蘸时代激情，将浓浓的祝福汇于笔端，写出一幅幅吉祥的福字，为寒冬注入温暖的底色，传递人们对幸福春天的希望，向辛苦了一年、奋斗在归乡游子送去温暖，让广大群众在提前感受到节日气氛的同时，又能品味中国书法的文化魅力。消费者与书法大师一起共谱新春贺词，不仅能挑选心仪的春联内容让大师书写，还可以定制mini春联贴纸，精巧喜庆。【规则玩法】 l书法大师为乘客书写春联、乘客DIYmini春联贴纸等新春祝语即为挑战成功，获得习酒互动印章一枚。 l（乘客定制DIYmini春联贴纸、书法老师手写春联可带走） >>>快闪店物料准备Flash store interaction >>>快闪店互动三Flash store interaction 2024甲辰龙年新春倒计时，灯笼高挂，华灯旖旎璀璨，年味渐浓，对新年的期待已然拉满。消费者参与习酒金树摘红包互动，在禧运满满区域，金灿灿的发财树枝头悬挂着红包待你来摘。【规则玩法】： 雕版印刷与红包都是中国传统文化，习酒精心设计，复刻龙年雕版滚筒，将民俗文化与现代趣味融合，将一份炙热的新春祝福烙印在红包上。【雕版滚筒DIY红包】： 消费者选定习酒龙年定制雕版滚筒与红包现场DIY 1、乘客抽取习酒定制红包，限定每人一次 2、抽取红包后完成雕版DIy印制红包，即可获得习酒定制互动印章一枚。 >>>快闪店物料准备Flash store interaction >>>快闪店互动四Flash store interaction 高铁乘客参与习酒新春知识问答赢取好礼，答题之前可参与学习习酒知识小课堂。大屏幕讲解习酒技艺、品牌知识、产品知识等有助于消费者加深对习酒的认识与了解。【规则玩法】： 1、现场回答习酒专属问答卡 2、随机抽取习酒相关小问题，答对即为挑战成功，获得习酒定制互动印章一枚。 >>>快闪店物料准备Flash store interaction 1、习酒总部在哪里?答案:习水县习酒镇2、请说出3款习酒的主要产品名称答案:君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒、感恩98、习酒·喜宴、醇钻习酒、金质习酒、银质习酒、老习酒、圆习酒、红习酒等3、贵州习酒的主要香型是什么?答案:酱香型4、赤水河又被称为什么?答案:美酒河5、请说出酱香酒酿造工艺答案: 129876、习酒窖藏1988瓶身是什么颜色?答案:黑色君品习酒瓶身是什么颜色?答案:绿色8、请说出本次习酒快闪活动的主题?答案:中国年喝习酒9、请说出不少于三种香型?答案：中国白酒十二大香型，答案:酱香、浓香、清香、兼香、凤香、特香、董香馥郁香、老白干香、芝麻香、米香和豆鼓香10:请问习酒·窖藏1988酱香型白酒是多少度答案: 53°11、习酒2023年品牌价值为2224.63亿元，位列中国白酒前八名、中国酱酒第几名?答案:第二名12、习酒公司属于国有企业还是私有企业答案:国有企业 >>>快闪店互动五Flash store interaction 览千年华夏文明，滋养灵魂的是美酒，留下印记的是诗情。君捧美酒，举杯诗情酒霄外；我以妙句，余韵不歇市里香。邀请现场消费者参与酒韵诗香诗词对答挑战赛。【规则玩法】： 1、回答有关酒字的诗词，工作人员说出上半句，消费者回答出下半句即为挑战成功，最终获得习酒定制互动印章一枚。 >>>快闪店互动五文案Flash store interaction 明月几时有？把酒问青天。——苏轼《水调歌头·丙辰中秋》人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。——李白《将进酒·君不见》今宵酒醒何处？杨柳岸晓风残月。——柳永《雨霖铃·寒蝉凄切》对酒当歌，人生几何？——曹操《短歌行》 金樽清酒斗十千，玉盘珍馐值万钱——曹操《短歌行》 花间一壶酒，独酌无相亲——李白《月下独酌》 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村——杜牧《清明》 >>>快闪店互动六Flash store interaction 本次习酒新春快闪活动将于2024年甲辰龙家开启习酒窖藏1988的新春快闪之旅，选用举办年份和产品1988作为秒拍幸运数字以示纪念。【规则玩法】： 定制互动道具，数字快速有序滚动，参与者拍下按钮， 如果刚好拍出“20.24”“19.88”字样，则视为挑战成功，获得习酒定制互动印章一枚。 CONTENTS 第三部分项目氛围打造 第四部分项目传播设计 第一部分项目背景概述 CONTENTS 第二部分项目活动内容 第三部分项目氛围打造 第四部分项目传播设计 >>>媒体推荐Promotion recommendation 主流媒体稿件分发 时间：活动前2天/结束后一天形式：贵阳区域10家预热稿件推送+10家后期宣传稿件推送，共计20篇 推荐发布媒体：美酒网、糖酒资讯网、网易、新浪、凤凰、搜狐、一点资讯、今日头条、贵州品牌网、黔讯网、多彩贵州网、贵州网、贵州印象网、贵州报业网、黔青网、山地贵州、贵州文化网、黔讯网、贵州生活网、贵州参考 时间：活动前2天/结束后一天形式：重庆区域10家预热稿件推送+10家后期宣传稿件推送，共计20篇 推荐发布媒体：酒业新闻网、酒评网、新浪、凤凰、腾讯、今日头条、网易、搜狐、重庆之声、重庆生活报、重庆时报、重庆都市报、重庆晚报网、印象重庆网、重庆商报、多彩重庆网、山城日报、华龙新闻网、大渝新闻网、重庆参考 内容准备：稿件内容拟定： 预热：《习酒@贵州市民/重庆市民“2024习酒快闪主题活动”与您1月见》（本地媒体） 收尾：《“2024习酒快闪主题活动”，圆满收尾》：讲述习酒和新春绑定的价值和意义在于通过媒体告知大众。 >>>传播内容Communication content 活动引流朋友圈广告 活 动 当 天 ，精 准 投 放 朋 友 圈 广 告 ，在朋 友 圈 广 告 中添 加链 接端 口 ，引 导 用 户 关 注本 次 活 动。 单 次 投 放 量2 0万 次 ， 投 放 区 域 设 置 为 贵 阳 北 高 铁 站 、 重 庆 北 高 铁站 五 公 里范 围 。 >>>传播内容Communication content 贵阳kol达人推荐 邀 请 贵 阳本 土 抖 音 美 食 、 文 化 、 旅 行等博 主在 习 酒 快 闪 展 进 行 介 绍 推 广 巡 礼 ，并同 步 发 布 短 视 频。 活 动 现 场 邀 请2位 达 人 进 行 现 场直 播 抖音子豪抖音粉丝40w 抖音赖子兄弟抖音粉丝20w+ 抖音闲人刘大爷抖音粉丝25w+ 抖音小狐宁抖音粉丝27w+ >>>传播内容Communication content 重庆kol 达人推荐 抖 音 达 人 何 小 帅 与 泸 州 老 窖 、 劲 酒 、 百威 等 品 牌 方 多 次 合 作 探 店 项 目 ， 专 业 级生 活 类抖 音 达 人 。 >>>传播内容Communication content 重庆kol 达人推荐 邀 请重 庆 本 土 抖 音 美 食 、 文 化 、 旅 行等博 主在 习 酒 快 闪 展 进 行 介 绍 推 广 巡 礼 ，并同 步 发 布 短 视 频。 活 动 现 场 邀 请2位 达 人 进 行 现 场直 播 抖音程百上千万抖音粉丝20w+ >>>传播内容Communication content 执行期新浪微博云直播 【推广话题】 n#中 国 年 喝 习 酒快 闪 之 旅 即 将 开 启#n#十 城 十 站习 酒 快 闪 店 互 动 新 玩 法# 【推广周期】n1月2 6日 【推广平台】n新 浪 微 博 客 户 端 THANKS！