暑期档电影数据洞察

2024暑期档电影数据洞察 暑期档遇冷，函需佳片为市场注入“强心针”消费更谨慎，深入了解观众是未来破局关键 影城数量稳步提升，带动总放映场次小幅上涨平均票价连续4年上涨，近两年涨幅有所减缓 51天单日票房过亿，同比减少29天充足的头部影片供给是暑期档效应充分发挥的必备条件 2024暑期档电影数据洞察 暑期档的票房表现反映出市场层面的诸多变化，院线电影的未来可能面临更多不确定性。为更好地帮助行业深入了解影院观众的需求，寻求未来“破局”的方向，猫眼研究院针对影院观众做了在线问卷调研。 调研数据阅读说明：问卷投放时间8月17日-8月25日，如无标注，总样本量N=1200，所有结论均经过显 “有感兴趣的影片”是观众进影院的首要动机其次是好口碑和社交需求年长女性更愿意为明星买单，年轻女性对“打卡”更有兴趣 “没有感兴趣的影片”是暑期档未观影的最突出原因去电影院的“性价比”也是观众决策的重要考量因素 消费者花钱更加理性，“精打细算”是主流趋势产品附带的“情绪价值”越来越重要预计未来观众也会更加谨慎地选择去影院观影 吕年轻女性、学生观众、四线城市及家长观众的消费观相对更保守口仅高收入观众表示会增加消费台一三线年长观众、高收入观众更愿意“花钱买开心” 除沉浸式体验和社交需求外，情绪价值也是影院观影的重要驱动力，观众期待更真诚、更普世、更“接地气”的故事内容 口男性观众更需要通过电影释放压力、更注重节假日仪式感口女性观众对观影社交需求较高吕年轻观众相对更喜欢参与影片讨论 2024暑期档电影数据洞察 头部大片数量缩减导致人均观影部数同比大幅下降 国产片总票房较去年减少近百亿，贡献档期票房73% 各城市线票房占比变化较小，一线城市占比略有回升趋势进口片整体一二线占比较高，《默杀》和《云边》下沉好 档期冠军《抓娃娃》带动东北和华北地区占比同比提升近年港片势弱导致华南地区占比下降明显 古眼专业版，统计日期2024年6月1日-8月31日，更新时间2024年9月1日12:00 2024暑期档电影数据洞察 大体量“合家欢”影片稀缺，导致多人观影占比下降单人观影占比为近6年最高 爆笑喜剧《抓娃娃》最“合家欢”，吸引到最多家庭观众犯罪悬疑片《默杀》话题度高、“社交属性”最强漫威IP《死侍与金刚狼》最多独自观影” 中高频用户的观影习惯在逐步恢复，但尚未回到疫情前水平 吕2024年量期档娱款影片少，新用户点比降低：高频用启点比稳步回升但仍有上涨空间 注：“新用户"指指在今年暑期档之前，800天内未在猫眼购过票的用户，包含纯新用户和召回用户； 新用户画像较大盘购票用户更年轻 创作更多“年轻”的内容是吸引新用户和提升年轻观众购票占比的重要方向 2024暑期档电影数据洞察 超2成观众表示未来可能会减少去电影院 影院观众的拉新与留存均面临着挑战：影院观影需要与“性时比”更高的其他娱乐方式一起争夺用户时间 注：“性时比(ime erformance)"是性价比的衍生词，指时间的有效利用， 人们期望在更短的时间内得到更多 整体来看，喜剧仍是“老少皆宜”的绝对优势赛道年轻观众是电影行业可持续发展的“潜力股”：悬疑、爱情、青春、现实主义、奇幻、犯罪、动画及女性题材影片是未来拉动年轻人观影的重点内容方向 吕姜程视痛女性教事“婴性痛在当卡皮染莱的电影创作中会越来越重要 当下观众更看重电影本体的制作水平 2024暑期档电影数据洞察 暑期档电影关注度同比降低，电影内容难以成为全民热点 2024年vs.2023年暑期档票房TOP5影片微博&抖音热搜话题数据对比 2024暑期档电影数据洞察 影视评分平台和购票平台仍然是观众最信任的口碑来源不同类型观众对口碑渠道的信任度差异显著 《抓娃娃》家庭属性强，带动大盘整体偏年长女性《死侍》《异形》带动大盘观众同比相对略偏男性 猫眼研究院 更多行业数据欢迎扫码申请使用猫眼PC专业版https://pro.maoyan.com/