奥林匹克杂志 2024
全球品牌智能自九月1996|2024 超越讲台 奥运会品牌的业务 |品牌财经期刊2024 Contents 品牌金融杂志2024奥运会 前文6 介绍9 ，杰米·海曼主编，品牌金融全球传播主管 ，品牌财务体育服务主管 作者：HugoHensley 环的价值10重视奥运品牌 ，品牌财务体育服务主管 作者：HugoHensley 实现奥林匹克运动会的14项好处 ,Chair,BrandNewView 约翰·戴维斯 分析17个顶级赞助商对品牌的影响 ，品牌财务体育服务主管 作者：HugoHensley 顾问，品牌金融 还有MaialenMartinez, 贴合检查20 服装品牌与运动员一样激烈地竞争奥林匹克统治地位 ，品牌财务估值总监 安妮·布朗 走向绿色26 夏季奥运会的可持续性 ，战略与可持续发展总监，品牌财务 作者：RobertHaigh 战略与可持续发展顾问，品牌财务 奥还运有粉S丝ofia2Liszka, 奉献者背后的数据 ，体育服务高级顾问，品牌金融 斯科特·摩尔 奥林匹克勋章提高了软功率34却保持了？没那么多 ，Place品牌总监，品牌财务 作者：KonradJagodzinski 品牌经理，品牌财务 还有ArturBryzghalov, 与目的的伙伴关系38 ，德勤全球和德勤美国首席营销官，作者：SuzanneKounkel 体育40在打造英国品牌中的力量 ，伟大的英国和北爱尔兰运动主任 凯特·泰勒·泰特 2024年9月||品牌金融期刊3 赞助和激活策略 从您的最大化价值 赞助 利用赞助追踪来驱动策略和未来与权利持有者的关系，以及最大化合作伙伴关系效力所使用的激活措施。 赞助投资回报 赞助活动通常是公司可以进行的最广泛、最具影响力且成本最高的品牌建设活动之一。 我们采用与品牌估值中应用相同的技术，包括研究、财务建模和战略分析 。这一方法有助于营销和财务管理人员理解赞助活动的有效性并最大化投资回报率。 现有赞助商是否获得良好的投资回报？赞助机会分析及可比交易基准 。 合作伙伴跟踪 持续进行研究以追踪赞助活动的影响力和效果。这是合作伙伴不可或缺的服务，也是专业化合作提案的必备要素。 广告等价性和传统的赞助活动研究未能充分解答品牌建设和价值创造的关键问题。 赞助招股说明书 一个强大的赞助提案可以提升品牌的提供物超越竞争对手，并专业化商业策略。 BrandFinance采取更为宽泛的视角，以理解在实现品牌和业务目标背景下赞助活动的意义。 品牌评价,战略,定位 理解品牌强度驱动因素并强调如何改进这一点对于确保长期商业成功至关重要。帮助制定品牌策略以推动增长并在其运营市场内实现业务目标。 询问@brandfinance.com 前言 JamieHyman，主编，全球传播主管，品牌金融 表面上看，奥运会的“梗化”可能对营销人员来说似乎是一种负面发展。病毒性内容的出现往往感觉随机且不可预测。没人能预见到意大利体操运动员、银牌得主GiorgiaVilla手持巨大奶酪的照片被X用户曝光后，ParmigianoReggiano品牌的意外提升。 鉴于梗流行度的不确定性，如果营销团队无法可靠地将病毒式传播整合到其策略中，他们如何能确保赞助投资的回报？ 无法控制的东西，欣赏模因的力量来加强和增加奥运会品牌的价值。 畅销书作家约翰·戴维斯在其关于品牌如何最大化赞助投资回报的文章（第14页）中概述，电子游戏具有短暂的魅力，使公司每四年都回来一次 。对于同时赞助夏季和冬季奥运会的品牌而言，可能是每两年一次。奥运会普遍被认为充满刺激、纯净且团结 。我认为，奥林匹克梗的流行并没有减损奥运会的魔力，反而放大了赞助品牌所强调的那些主要卖点。 或者更糟糕的是，精心执行的营销活动可能因为全世界的关注集中在一位尴尬的澳大利亚街舞者身上而失败？ 当然，品牌并非完全受大众情绪的影响，而是可以通过定位自己以获得更好的病毒式传播机会。品牌评估总监安妮·布朗在其对多年来奥运会服装品牌赞助的分析（第20页）中概述了创造、创新和机遇的神奇组合，正是这些因素使蒙古设计工作室Michel&Amazonka在全球观众中产生了病毒式的瞬间爆发。 他们的团队装备融合了传统与创新，在开幕式上赢得了全球奥运粉丝和时尚人士的赞赏。安妮还追踪了数十年来耐克和阿迪达斯两大运动品牌之间的激烈竞争，包括一个品牌为了吸引注意而采取的游击战术。 尽管营销者可以尝试将病毒性内容融入他们的计划中，或许更好的策略是更侧重于... 奥林匹克梗的流行并未分散人们对赛事魔法的关注，反而增强了赞助品牌的核心吸引力。 是否有任何事物比一系列描绘中国体操运动员看到并天真地加入她的奖台伙伴假装咬自己的奖牌的图片更令人欣慰？或许观看SnoopDogg在巴黎各地现身、评论并为美国运动员加油 ，带来意想不到的欢乐，是否更为动人？ 当英国奥运选手AlexYee在男子个人铁人三项赛离终点线仅400米时领先时，那有多么令人兴奋？或者当美国体操运动员StephenNedoroscik摘下眼镜，完美完成了鞍马表演，克服了专家的质疑，并帮助美国男子体操队赢得16年来首枚奖牌时，那又是怎样的情景？ 记住世界各地奥运粉丝们欣喜之情，一同见证土耳其射手YusefDikec以他那看似不经意却充满技巧的比赛风格赢得了银牌的时刻吧？ 再次团结起来，公开反对针对阿尔及利亚拳击手伊曼·赫拉夫的恐惧、虚假指控？ 约翰认为，奥运会持久的魅力源自于比赛背后的故事，这一现象体现在全球观众不仅观看顶尖运动员竞技，还通过社交媒体一窥奥运村幕后，从而参与其中。美国橄榄球运动员伊洛娜 ·马赫尤为擅长在TikTok上创作病毒式内容，分享有趣的片段，并利用自己的平台倡导体态正向观念，讲述自己因肌肉体型而遭受羞辱的历史故事 。 市场营销者应将奥林匹克相关的梗视为一种增加故事叙述深度和机遇的另一层，而非缺点或挑战。这实际上强化了奥运会本身的吸引力。尽管完全控制病毒式传播可能难以实现，但市场营销者可以接纳并利用这些梗来提升奥运会的优点，并创造新的机会影响观众。 展示运动员的故事和竞争精神。 模因化的奥运会只会继续提升其品牌的估值，这一估值由BrandFinance进行。 品牌金融进行了奥运会品牌的评估，并得出其价值高达惊人的114亿美元 ，自推迟的2020年东京奥运会以来仅3年时间，其价值就上涨了37%。在第10页，体育服务部门负责人HugoHensley揭示了其团队是如何评估该品牌的，以及它与其他主要体育赛事相比的表现如何，同时阐述了赞助 、转播和门票销售角色的演变将持续影响未来比赛的品牌价值。 鉴于社交媒体平台在讨论奥运会各个方面内容的普及，营销人员明智的做法应该是考虑如何让梗（memes）支持或强化其策略，而非与不可预测的力量对抗。这包括了应对负面报道扩散时的应急计划，以及在不理想情况下采取的措施。 ral，这是营销团队应该能够预料到的。 在战略规划、执行和后续推广活动中可能被忽视的一个好处是，梗图其实非常有趣。你知道麦芬先生吗？挪威长距离游泳运动员亨里克·克里斯蒂安森并未获得奖牌，但他通过几段在TikTok上分享他喜爱奥运食堂提供的巧克力麦芬的视频，几乎肯定成为了最病毒性传播的奥运选手。这为他赢得了半百万TikTok粉丝和超过2550万次点赞，成为全球粉丝共享和享受的又一个团结且温馨的故事。 如果竞争只是流血、流汗和流泪的故事，它可能不会如此引人入胜。这种坚韧必须与兴奋、幽默和乐趣相平衡 。虽然梗图当然可以描绘挣扎，但这种媒介最擅长作为表达笑声和快乐的方式。这对于奥林匹克品牌以及投入大量资源与奥运会相关联的品牌来说都是正面的。 ||6品牌财经期刊2024年9月2024年9月||品牌金融期刊7 $11.4bn 奥运品牌的价值 37% 自2020年东京奥运会以来，由于广播和赞助交易的丰厚，奥运会品牌价值增加-(page10) 16 根据接触这些合作伙伴的受访者表示 ，所有16个TOP合作伙伴的品牌知名度和声誉均有所提升——其中阿里巴巴和宝洁的增长最为显著。(page17) 18% 在2024年奥运会之前，BrandFinance询问了奥运会追随者，他们认为奥运会“致力于可持续性方面的环保问题”。(page26) 70% 东京2021夏季奥运会和巴黎影响下全球软实力指数结果与获得奖牌总数之间的相关性；巴黎影响待定。(page34) Introduction HugoHensley，体育服务主管，品牌财务 我有幸参加了巴黎2024奥运会的最后一周末，而让我印象最为深刻的，是奥运会的魅力依然鲜活。 从在StadedeFrance目睹古奥运会的盛况和沿着塞纳河进行马拉松比赛 ，到在凡尔赛宫体验现代五项全能运动，以及欣赏霹雳舞的独特微文化、创新性和古怪之处，奥运会展现了传统与现代融合的非凡魅力。 作为大量时间评估品牌强度和价值的人，毫无疑问，在体育界，《奥运会 》无可匹敌。 与足球不同，足球顶级俱乐部每周与球迷互动，而奥运会每四年才展现出其最高的相关度，仅在比赛期间短暂但强烈的聚光灯下体现。 这种周期性的性质既是机遇，也是挑战。 如何在竞争愈发激烈、其他体育和娱乐资产的竞争比以往更加激烈，以及观众期望持续快速演变的情况下，保持品牌强势地位？ 奥林匹克品牌是一个独特的结合体，融合了国家品牌、全球体育、企业赞助以及运动员个人魅力，所有元素汇聚在一条强大而积极的信息之下。然而，在这一壮观景象背后隐藏着一个复杂的商业运作，涉及国际奥委会（IOC）、主办委员会、国家奥委会（NOCs）等多个利益相关方。 “当我们考虑像奥运会这样的品牌时 ，价值的范 围远远超出了财务回报 。” 和企业合作伙伴都在奥运会的成功中发挥作用。 奥运会的最大资产是其品牌及其所代表的价值。但为了充分利用这一资产的潜力，了解它如何不仅为奥林匹克运动本身，也为其合作伙伴、主办地点以及众多相关方创造价值至关重要 。本报告探讨了这一动态，并分析了各方如何优化其参与以实现各自的目标。 在BrandFinance，我们坚信品牌与财务底线紧密相连。我们已在不同行业，如体育等领域进行了数千次品牌及品牌业务估值，旨在帮助组织理解并利用其品牌的财务影响力。 对于奥运会而言，这一点对所有利益相关方至关重要——从寻求证明其投资合理性的赞助商，到旨在最大化经济和声誉回报的主办城市。 强品牌的目的为何？对于商业品牌而言，其主要目标往往在于吸引顾客、建立忠诚度，最终实现盈利。 然而，当我们考虑像奥运会这样的品牌时，价值的范围远远超出了财务回报。 奥林匹克品牌旨在团结世界于同一旗帜之下，庆祝卓越，并推广跨越文化和代际、深入人心的价值观。 ||8品牌财经期刊2024年9月2024年9月||品牌金融期刊9 戒指的价值：重视奥运品牌 HugoHensley，体育服务主管，品牌财务和IñakiSanzDeAcedoValls，咨询实习生，品牌财务 F 考虑到奥运会每两三年只进行超过两周的比赛，而每年有半个赛季的比赛的职业联盟相比，奥运会的品牌价值尤其令人印象深刻。例如，与NBA （其30支球队的品牌价值为89亿美元）相比，尽管奥运会的持续时间较短，但它的品牌价值仍然更高。 随着压缩且延期的2020东京奥运会结束后，2024年巴黎奥运会强势登场，为品牌带来了显著提升——其品牌价值自2021年的83亿美元增长了37%，达到约112亿美元。这一价值激增可归因于不断扩大的转播协议、更为稳定的赞助收入以及疫情后对恢复正常状态的期待（见图2）。 如何奥运 国际奥委会（IOC）与全球206个国家级奥委会 （NOC）。估值计算的是品牌在未来各收入流中预计交付的特许权使用费的净现值。 尽管国际奥委会（IOC）的收入集中在奥运年份 ，因为转播权的销售，但转播权是推动收入和奥运品牌价值的最大动力（见图3）。2024年的品牌价值增长得益于这些有利可图的协议，例如IOC与华纳兄弟探索公司达成的15亿美元
