奥林匹克杂志 2024

全球品牌价值在2024年达到114亿美元，自2021年东京奥运会以来增长了37%，主要得益于转播协议的扩大和赞助收入的稳定。转播权是推动收入和奥运品牌价值增长的最大动力，2024年国际奥委会与华纳兄弟探索公司达成的15亿美元协议已延长至2032年。

奥运会品牌对各方创造价值，包括国际奥委会（IOC）、国家奥委会（NOCs）、主办城市和赞助商。赞助是奥运品牌价值的第二大贡献因素，代表49亿美元的品牌价值。TOP赞助商计划为赞助商提供全球品牌认知度和曝光度，以及利用奥林匹克品牌的正面形象来提升自身品牌的机会。

奥运会的最大资产是其品牌及其所代表的价值。品牌如何才能在成为赞助商时最大化这些益处呢？通过持续进行研究以追踪赞助活动的影响力和效果，并采用与品牌估值中应用相同的技术，包括研究、财务建模和战略分析。

奥运粉丝对可持续性的认知不足，只有18%的人将奥运会与环境可持续性承诺联系在一起。然而，巴黎2024年奥运会对可持续性的坚定承诺值得赞赏，例如95%的运动场馆是现有的或更轻的临时结构，减少建筑物的嵌入式排放，并优先考虑使用回收材料或环境影响较小的材料。

奥运会是全球最受欢迎的体育赛事之一，预计全球约四分之一的成年人将收看巴黎2024年活动。奥运迷的参与行为与全球观看次数最多的体育赛事，如国际足联男子世界杯等大型体育赛事参与者相似。奥运奖牌增强了软实力，但举办奥运会的成本往往很高，例如2016年里约热内卢夏季奥运会亏损约200亿美元。

体育在英国品牌建设中发挥着重要作用。2012年伦敦奥运会对GREAT Campaign成功推广英国的意义重大，平均而言，如果GREAT在营销上投入1英镑，它能通过旅游业、贸易、投资和学生群体为英国经济带来15英镑的回报。体育在扩大英国作为全球大国和向善力量的影响力方面发挥着至关重要的作用。