顺丰快运微信增粉推广执行案

微 信 公 众 号 增 粉 活 动 策 划 核心任务 明晰顺丰可以寄大件物流推广[顺丰快运]子品牌 通过新媒体线上推广建立与消费者的联系 进而传播顺丰快运的产品形象，建立品牌好感度。 潜 在 目 标 ： 为 【 顺 丰 快 运 】 引 流 直接利益诱导转化 一场建立差异化品牌认知的过程 首先要明确我们要表达怎样的产品形象？ 如何直接有效的凸显顺丰除了高精尖以外的东西，还可以运输大物件、货运物流？ 背后潜台词： 能装 顺丰越来越会装了 真正的传播课题 怎么表现顺丰能装？ 通过将“能装”这一潜在台词进行认知转化，进而推广产品形象。 来自时间节点的传播机会 来自双旦的情感营销 装下你的生活 切入浓厚的年末氛围开展一场关于【顺丰快运装载生活】的线上内容传播关于个人、关于生活、关于情感 Step 1官方上线发起双旦福利活动 《双旦福利：你有一张五折优惠券，请查收！》 官方发起年末互动大盘点，福利活动。推出#你的生活有我装载#系列海报，文末附赠顺丰快运折扣券领取链接，一个微信号领取一次，限时活动。 Step 1官方上线发起双旦福利活动 配合官方活动推文发布“你的生活有我装载”系列海报，带公众号二维码邀请顺丰集团官方微博推广海报 Step 2官方H5推文，情感话题持续铺开年末福利 《真想，把自己寄出去》 CP内核的互动型H5：“请认领我这个大件货” H 5 结合顺丰快运下单的元素，进行H5延展。折扣券二次开放。通过测试+收集的方式，进行H5裂变，同时以利益诱导引流关注【顺丰快运】微信公众号 概 述 活动推广H5：请认领我这个大件货 ③生成大件货物品卡,诱导分享认领（长按保存卡片） ②通过滑动图片选择三样你觉得你会收到的大型快递 ①活动登陆页面：填写寄件信息（可以不填收件人） 你是一台立式冰箱 唯有爱与美食不可放弃你文采飞扬，一肚子墨水猜猜是可乐还是奶茶？ 活动推广H5：请认领我这个大件货 ④转发分享H5给朋友,填满卡槽，生成大件货CP卡片 ⑤点击跳转关注公众号，领取大件货认领五折券 Step 3微信KOL带H5软文引流 •微信情感类大号引流【能酸罐头】、【鳗鲸的海】 这个圣诞节，真想把自己寄出去 承 接 顺 丰 快 运 的 大 件 货H 5， 并 以 此 为 话 题洞 察 进 行 引 入 。 借 助 圣 诞 节 情 侣 的 话 题 切 入 ， 从 异 地 恋 或者 个 人 社 交 孤 独 情 感 角 度 切 入 ， 围 绕“把自 己 寄 出 去”进 行 情 感 话 题 营 销 。 Step 3微信KOL带H5软文引流 •生活时尚类大号引流 【极致君】、【生活Gogoing】 顺丰快运的大件快递五折券，你拿了吗？ 《 生 活 之 所 以 叫 做 生 活 ， 是 因 为 他 有 太 多 的 东 西 》 承 接 顺 丰 快 运 的 大 件 货H 5， 并 以 此 为 话 题 洞 察 进 行 引 入 。生 活 资 讯 号 直 接 利 益 诱 导 转 化 ， 围 绕 顺 丰 可 以 寄 大 件 货 话题 进 行 内 容 承 接 。 Step 4移动新闻客户端首页信息流推送（网易新闻、今日头条、UC、腾讯新闻、新浪） 信 息 流 软 文 投 放顺丰快运：春运回家，不 拿行李 围 绕 年 底 春 运 话 题 进 行 内 容 切 入 ， 增 加 新闻 资 讯 传 播 性 ， 同 时 软 植 入 顺 丰 快 运 。 顺 丰 快 运 系 列 海 报 投 放顺丰快运丨你的生活有我 装载 直 接 将 顺 丰 快 运 年 末 福 利 活 动 海 报 进 行 投放 ， 带 微 信 二 维 码 ， 直 接 导 流 微 信 公 众 号 。 Step 5抖音短视频有梗内容营销 •搞笑生活类博主【喵大王来巡山】、【......】 视频画面参考：（制造有梗符号）一个打开的快递箱子对着家里的冰箱，画外音“喊你一声你敢应吗？冰箱”然后冰箱开始摇晃，被装进去了......... 视频画面参考：（制造有梗符号）认领大件货H5手机录屏，得出结果是衣柜。“受到了打击，我是个衣柜，衣柜，衣柜，妈，我要买衣服！” 传播节奏 项目预算规划 预计项目总曝光量达1.28亿，其中顺丰自有渠道曝光量1.2亿，自主传播曝光量800万。预计微信端用户触达量约100万人次，预测顺丰快运公众号增粉约8000个。