2024Q2财报点评：收入端承压，关注AI和智能驾驶进展

——百度2024Q2财报点评 核心观点 【事件】公司发布24Q2财报，实现收入339.3亿（yoy-0.4%），略低于彭博一致预期341.1亿；调整后净利润74.0亿元，高于彭博一致预期66.8亿，non-gaap margin为21.8%，利润增长超市场预期。 ⚫核心广告持续承压，云业务增长强劲。24Q2百度收入339.3亿（yoy-0.4%），百度核心实现收入266.9亿（yoy+1.1%，彭博一致预期为yoy+0.2%），其中广告营销实现收入192亿（yoy-2.0%，好于彭博yoy-2.9%的预期），非营销收入74.9亿元（yoy+10%），主要由智能云业务带动，百度云业务营收同比增长14%至51亿元，受益于一站式企业级大模型平台使用量的显著增长，AI给智能云业务贡献的收入约占9%（24Q1为6.9%）。 ⚫成本端管控优异，利润率超预期。24Q2百度核心毛利率为59.2%（yoy-0.8pct）。销售和管理费用率yoy-2.4pct为17.8%，研发费用率yoy-2.1pct为20.4%。综合来看24Q2百度核心OPM达到21.0%，调整后OPM为26.2%（yoy+1.6pct，qoq+2.8pct，彭博一致预期为23.1%）。 ⚫AI大模型重构百度业务，商业化提速前进。（1）应用和用户侧：6月公司推出文心4.0 Turbo，进一步拓展文心系列模型，提升运行速度和成本效益。截至24年6月百度APP的MAU达7.03亿（yoy+4%）；（2）AI大模型：目前文心大模型日均调用量已超6亿次，日均处理Tokens文本超1万亿，近半年来增长超10倍。同时大模型重构百度核心的搜索和广告业务，24Q2已有18%的搜索结果由AI生成。 项雯倩021-63325888*6128xiangwenqian@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860517020003香港证监会牌照：BQP120李雨琪021-63325888-3023liyuqi@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860520050001香港证监会牌照：BQP135杨妍yangyan3@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860523030001 ⚫智能驾驶萝卜快跑服务订单量快速增长。24Q2萝卜快跑的自动驾驶订单达到约899千单（yoy+26%）。截至2024年7月28日，累计提供的自动驾驶出行服务订单已超过700万单。 ⚫盈利预测与投资建议 ⚫考虑到公司广告业务受宏观经济不利影响，我们预计公司调整后归母净利润为274/292/303亿元（24-25年原预测值260/305亿元），选取国内外头部互联网和人工智能相关公司。24年调整后PE为12x，对应公司市值3387亿元，港币兑人民币0.91，目标价132.37港元，维持“买入”评级。 金沐阳jinmuyang@orientsec.com.cn 风险提示 ⚫AI商业化落地不及预期，广告行业复苏不及预期，研发成本过高产出有限 AI助力商业化效率提升，打造增长新动力：——百度2023Q4财报点评2024-03-13 广告修复持续性强，AI应用在商业化和用户端效果显著：——百度2023Q2财报点评2023-09-04线下活动修复保证全年复苏，短期受经济波动扰动：——百度（9888.HK) 23Q2前瞻跟踪2023-07-19 盈利预测与投资建议 盈利预测 我们对百度核心业务板块盈利预测如下： 投资建议 考虑到公司广告业务受宏观经济不利影响，我们预计公司24-26年收入为1350/1429/1516亿元（24-25年原预测值1441/1546亿元）；预计公司调整后归母净利润为274/292/303亿元（24-25年原预测值260/305亿元），选取国内外头部互联网和人工智能相关公司，24年调整后PE为12x，对应公司市值3387亿元，港币兑人民币0.91，目标价132.37港元，维持“买入”评级。 风险提示 ➢AI商业化落地不及预期 AI技术用户体验较海外仍有一定差距，开发进程不及预期，商业化落地难以实现，对收入贡献较小。 ➢广告行业复苏不及预期 广告复苏有赖于经济复苏，当前整体消费行业复苏较慢，广告需求或不及预期。 ➢研发成本过高产出有限 AI等相关领域研发投入大，成本提升导致利润率低于预期。 附表：财务报表预测与比率分析 Tabl e_Disclai mer分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 地址：上海市中山南路318号东方国际金融广场26楼电话：021-63325888传真：021-63326786网址：www.dfzq.com.cn 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。