五粮液首届和美文化节方案
202X五 粮 液首 届 和 美 文 化 节 创 意 展 示 目 录 c o n t e n t s 执 行 细 案 PART1和 美 文 化 节 定 位 2022五粮液处于新一轮高质量发展的窗口期 十四五战略目标努力打造产品卓越、品牌卓越、创新领先、治理现代的世界一流企业。 通过品牌价值提升和消费者培育，实现五粮液价值的合理回归 作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液秉持“各美其美，美人之美，美美与共”与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念高度一致，使其成为共融共通、和谐统一的东方 “和美”精神的具体体现。 从产品和美到人生和美，从社会和美到生态和美，这些已经构成了五粮液的“和美”文化内核。 通过对品牌体系的构建，品牌价值的不断输出，实现五粮液品牌价值回归 贯彻十四五品牌文化建设精神弘扬文化五粮液，以文化体系建设为魂厚植品牌文化底蕴深挖品牌文化内涵创新品牌文化传播 打造五粮液和美文化节IP，加深消费者对五粮液和美文化的认知让品牌与消费者之间产生强粘性与互动。 让品牌成为一个优质的内容源，持续输出引发消费者关注和互动并引发共鸣 系统性创建一年一度的和美文化节， 以健康乐观，积极向上的基调刷新品牌高度，展现活力、时尚的个性输出文化观、价值观焕新感知获得认同 塑造一个有态度、有温度、有个性的文化节IP 首届 上海、安徽市场试点开展“520品牌日”活动，现已形成一定的IP效应，在区域市场形成了良好的口碑。 升级520品牌日，由区域性品牌活动升级为全国统一品牌事件 和美文化节元年 定义、定调、定性，且具备系统性、持续性、延展性 文化节 抢占行业”文化节”IP制高点，通过文化节IP以年度为节奏，形成有规律和节奏的品牌传播节点，以创新形式和创意内容迭代年度话题以文化节IP的特有表现形式与消费者沟通、互动。 和美新时代 五位一体的五粮液 520是一个表达的节日，是对爱的表达映和五粮液品牌对消费者输出情感的节点在520节日氛围下与消费者沟通能有放大传播效果直达消费者内心 一个伟大的企业 五粮液作为一个有社会责任的企业，打造文化节IP面向大众消费人群传达企业文化和品牌价值的同时，更应该突出一个有温度、有担当的传播正能量的形象。 为社会大众所接受的企业，同样要用爱回馈社会大众 疫情和世界 全球疫情形势十分严峻，“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针不动摇。 外部形势看，全球通胀、供应链短缺、国际局势等问题短期内难以完全解决，经济复苏和增长仍面临不确定性。从内部形势看，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱等压力。 当下社会大众需要的爱是什么？是疼爱？是怜爱？是风花雪月的爱？ No. 是对家人的守护是对亲人的陪伴是爱人的相濡以沫是对未来美好生活的信心是不妥协 从物质到精神 长达两年的疫情环境下中，消费者的消费模式和心理发生了巨大变化，对于生活有了新的认知与意识，环保、健康这些人们曾经忽略的重要课题得到了前所未有的关注。 慢不是慵懒，不是躺平而是向内思考探索，追求有深度、有内涵的生活方式。 深层次觉醒，愈加倾向于向内思考探索，追求有深度、有内涵的生活。 在逆境中逐光而行，向阳而生用敬畏之心直面当下的困难，做一个悲观的乐观者 回归和美生活本质，为明天积蓄一点一滴的力量 自我觉醒对自我的重新审视，对未来生活的重新定义顺应时代的变革，突破自我的边界 绽放吧 PART2和 美 文 化 节 创 意 执行创意亮点 把传播主题“从心绽放”具象化、视觉化、把绽放的元素延伸到文化节的各个环节 全方位，多元展现“从心绽放”主题 从而使多条口传播方案整体统一 贵州习酒 还在刷长图吸引眼球吗？ 还在用生成海报换取用户分享 迎驾贡酒 还在用生搬硬套的选择题让消费者作出艰难的选择 好玩有趣才是传播裂变的动力 围绕文化节主题“为爱举杯”，定制开发主题互动小游戏“为爱攀登” 让消费者在游戏挑战的过程中潜移默化的感受品牌的传播通过好友排名的形式，刺激自发的分享和转发 内容是血肉，那形式就是骨骼。 五城地标灯光秀 520当天五城联动 520当天包屏1小时环球双塔由2栋塔楼组成，楼体幕墙由LED全覆盖，八个面呈现，总面积48000平方米 520当天包屏1小时屏体尺寸： 17.92m(W)*42.36m(H)=759㎡媒体位置：北京东三环北路甲2号京信大厦 520当天包屏30分钟天府双塔地处成都金融CBD——交子 公园商圈中心；交子公园商圈以“生态公园+世界级商圈”为名，是成都南向发展核心区域，通达度极佳，区位优势明显。 520当天包屏30分钟KK100，高441.8米，共100层华南地区第一高综合楼，全球第八高楼，深圳的世界级地标 520当天包屏30分钟珠江新城东金融CBD中心，紧邻珠江 公园，集一城精粹，侧望城市新中轴线错落建筑群。以卓越的地段价值，突显金融属性成为CBD核心区令人瞩目的新地标 微信朋友圈广告 微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个高效的互联网社交推广营销平台。 朋友圈广告投放·定向标签 年龄性别：男性为主26岁以上 城市：五粮液8大高地市场北京、上海、广州、深圳、成都杭州、南京、郑州 金融、奢侈品、保险、证券、金融、教育、餐饮美食、商务服务、医疗健康 高档车爱好者、豪华车爱好者、文玩爱好者、生活资讯关注者、军迷、政治爱好者、经济关注者、法律爱好者、关心环保人士、本地资讯关注者 一同点亮“和美新时代” 在广告入口页设计“点亮”创意动效，消费者点击后，即从指纹处散发光芒照亮画面后，进入广告页，借消费者之手与五粮液一齐点亮五大城市地标建筑，点亮“希望之光”，点亮“和美新时代”。 公关传播 二次传播·媒体资源 人民日报、新华社+20家垂直财经媒体+五粮液官方自媒体矩阵 二次传播·内容示例 通过五粮液自媒体矩阵+人民日报、新华社2家头部媒体+20家垂直财经媒体等媒介平台，进行“为爱干杯·从心绽放”五粮液首届和美文化节专题的二次传播，进而引发消费者自传播，扩大活动覆盖面、提升品牌影响力，营造良好的活动氛围，进而取得更好更全方位的活动效果，为品牌传播造势。 整合资源，全营销板块联动聚焦传播 借助五粮液营销板块，包括不限于专卖店、新零售、KA卖场及5个地标城市、21个战区同步输出宣传素材，如主KV、活动海报、AR视频传播及线下氛围打造等。 两者相互赋能，打造融合式一体化营销曝光 为活动曝光助力，发挥全平台联动作用 为私域营销引流，全面收割线上线下潜在客群实现从触达到私域的链接闭环、品牌立体化的曝光露出借助私域营销，更持久地沉淀黏性用户资产 THANKS
