2024五粮液湖南营销大区和美文化节方案

湖南营销大区2 0 2 4年和美文化节 乐者，天地之和也；礼者，天地之序也。和，故百物皆化；序，故群物皆别。 《礼 记·乐 记》 各美其美，美人之美，美美与共，天下大同从中国传统文化传承千年的“中和”哲学思想出发提出的不同文明之间的共处原则在推进建设美丽、和谐社会的主旋律下「和美」成为各朝代人们对美好生活的向往 W U L I A N G Y E五 粮 液 “举天地之道而美于和”亦是中国礼乐文明的内核由“不同而和”至“和而不同”最终达到“和则生美”之境而酒则因其自然属性和文化属性成为「和美」与「礼乐」最佳载体和具体象征 中国酒文化发展至唐宋达到巅峰美酒与艺文相交相融，彼此推动和成就诞生了璀璨夺目的“酒章文化”和美五粮液亦与酒章文化几乎同时诞生始于唐，兴于宋，发于元，成于明，得名于清与酒章文化同步共振，与礼乐文明交融共生 W U L I A N G Y E五 粮 液 五粮液秉持“美美与共·和而不同”的传统文化是共融共通、和谐统一的东方“和美”精神的具体体现产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等已成为五粮液“和美”文化的内核让世界持续感受五粮液的“和美”文化魅力 回忆中华文化举礼历史格调 以 雅 宋 为 带 入|以 和 美 为 脉 络|以 礼 乐 为 线 索|以 创 新 为 亮 点 -项目主题- 凝炼时光·和美生活 主题释义：“和则生美”的五粮液，从酿造工艺到文化内涵都充盈着“和美”，举百代之力而积累，历风霜岁月而酝熟，五粮液对“和美”的多维诠释和多重表达，即是对传统礼乐文化的继承和创新；五粮液和美文化节践行和美共同价值，五粮液的浓香也将持续飘向千家万户，凝炼时光、贯穿文脉的厚重底蕴，氤氲为城市的烟火气，为更多家庭带来和美幸福生活。 核 心 创 意 设计创意 《妆靓仕女图》 《西园雅集图》 从宋代名画以及诗句中得知，宋代摒弃浮夸装饰摆件，以简约精致为主本次和美文化节设计整体以宋式新中式为主，注重细节，历史重现 活动创意 宋代的“礼乐复古”是古代中国宫廷雅乐复古的高峰，“以琴治国”为重要标志我们以宋代美学造景为基，围绕雅宋文人礼乐，冠绝生活风雅， 主 题 视 频 脚本大纲 脚本大纲 脚本大纲 启 动 发 布 场 景 示 意-码 头 活动流程 码头长廊安排多名身着宋代服饰的文人COSER，举手投足完全沉浸于宋代之中通过肢体动作引导各位来宾进行‘宋礼’互动 签到入场 定制每位嘉宾专属篆刻印章，嘉宾可用刻有自己姓名的篆刻印章进行签到印章可作为伴手礼带走。 该点位以‘曲水流觞’为题，宋代文人COSER在此与宾客进行对诗互动沉浸式体验，进一步追溯时光 结合宋代装点风格，打造历史沿革文化墙并配备讲解员，为宾客进行五粮液发展史的详细介绍 现场进行八代五粮液的展示，背景板展示详情加深宾客对五粮液多年传承醇酿的印象 现场摆放八大古窖微缩模型，在此配备专业知识的讲解员带领各位宾客进一步了解五粮液发展 2024年春节联欢晚会备受好评舞蹈，头冠运用宋代流行的山口冠和梅瓶结合，腰带采用中式腰封拖尾犹如青白瓷的窑汗，展现大繁若简的宋氏青白美学 主持人进行活动开场，介绍到场来宾并介绍本次‘和美文化节’内容大框 致 辞|品牌介 绍 集团领导致辞，湖南大区领导致辞大区代表进行品牌介绍，经销商代表致辞 主持人邀请领导登台进行启动 推荐干冰升降启动台，随着手中温水的浇灌，主题字伴随烟雾缓缓升起 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人邀请领导登台祝酒并致祝酒词 《花月宴》 作为舞剧的起始篇章，用作于本次启动仪式晚宴转场 宾客可自由进餐，同时古筝进行伴餐表演 《宋人词词》 由台下出场的演员引领各位宾客前往至甲板观看舞剧演出短篇舞剧演绎出宋代的文人雅士，其中进行五粮液的融合 甲板设置调酒区域，宾客可至此品尝以五粮液为基酒的创新搭配 创意调酒 无人机升至游轮上空，呈现五粮液LOGO的同时动态展示产品，以‘和美文化节’主题结束 伴 手 礼 推 荐 提取宋代《调琴图》弹琴、品茶、听月享素雅之感方形沉香盒|小罐茶|创意茶叶罐|莲花香插|檀香熏香 品 鉴 活 动 场地布置-签到处 场地布置-合影区 场地布置-品牌区 场地布置-品牌区 场地布置-展示区 场 地 布 置-桌 面 场 地 布 置-全 景 场 地 布 置-全 景 活动流程 签到处采用竹签形式打造，来宾用毛笔在竹签签下自己的名字将竹签插入槽中，最终所有竹签拼出本次活动主题工作人员发放集章卡（引导来宾每个点位进行打卡） 集章互动 礼仪带领来宾进行打卡，每个点位设置工作人员进行讲解每位来宾集章完成后，散场时可在签到处领取伴手礼 《宋觅》 裙似飞鸾，袖如回雪，裙袖舞动，飘摇曳曳，带领来宾走进宋代独有的雅致意境 主持人进行活动开场，介绍到场来宾并介绍本次活动内容 主持人邀请领导登台进行本次活动致辞大区代表进行品牌讲解、主推产品推介（同时礼仪展示产品） 舞蹈《花神赋》 十二花神落人间，一半风雅一半仙 民乐合奏《梦华录》 根据《梦华录》中的林允饰演的宋引章所弹琵琶曲《凉州大遍》改编成民乐合奏版讲述壮士在出征前在盛宴上开怀畅饮 演员COS宋代文人，在台上演绎饮酒颂词兴起之时下台与来宾问答互动礼仪呈递奖品 歌曲《香醉人间五千年》 舞蹈《繁花似锦》 灵动优雅的插花少女，以花入画，致敬宋人经典画作的意境之美让人体会到花从画中来，亦入画中去的身临其境 游戏《宋代判官》 主持人邀请来宾扫描屏幕二维码进入‘骰子’程序，判官演员登场进行互动与判官筛到同数字者列为判官的伙伴，赏酒一杯 宾客可自由进餐，同时古筝进行伴餐表演 伴 手 礼 推 荐 香炉为宋代三角高足形式，复刻古画经典器型，品味沉淀时光香席|香道瓶|香炉|香粉罐|香灰|香篆|香勺|香铲|香扫|香块|灰压 快闪店 互动机制 预约机制 微信搜索‘和美文化节’获得公众号，点击关注设置‘预约通道’，点击后进入小程序-进入小程序-动态首页询问参与者是否年满18岁-进入小程序主页面（五粮液历史、预约参展）-点击预约参展（填写身份证号、预约时间等）-预约成功二维码显示（短信提示） 签到处 -工作人员为来宾发放经典五粮液-教授专业品酒步骤-在‘品美酒’处进行盖章 -来宾抵达快闪店-出示预约成功二维码进行核销-工作人员用电子章在‘签到处’进行盖章 专业工作人员为来宾讲解五粮液酿造步骤带领来宾参与酿造环节之一，在‘酿美酒’处盖章 专业工作人员为来宾介绍五粮液产品并在‘知美酒’处进行盖章 编排‘和美文化节’主题皮影戏进行表演工作人员在‘看美酒’处进行盖章 演员身着宋装，与来宾诗词互动烘托氛围来宾电子章集满五个后可在抽奖箱抽取奖品券现场兑换 伴 手 礼 推 荐 设计灵感来源于清明上河图，绝美宋画搭配纯木底座与金属支架使其复古中带着精致，高级中带着趣味 线 上 宣 传 宣传规划 此图为示意，后续将根据活动进行优化页面整体采用宋代画风进行呈现——你的灵魂住着哪位酒仙参与答题后获得抽奖机会答题类互动H5可更好的用中国传统文化的形式，达到一定的宣传和分享裂变效果增加品牌的曝光度 摄 影 挑 战 赛 投稿方式 活动规则： 作品主题：“凝炼时光和美生活”摄影作品： 接收单张、组图投稿，摄影作品需为原创且贴合“和美文化节”主题，投稿作品必须在个人小红书平台带标签（#凝炼时光和美生活##五粮液#）发布，并配文说明投稿方式： 作品发布成功后，关注【五粮液公众号】，在公众号菜单‘报名通道’链接里填写个人报名信息即可 评选方式： 报名成功后，小红书平台所发布的作品在活动期内点赞数名列前16名即可获得相应奖励奖级设置： 一等奖：（1人）二等奖：（2人）三等奖：（3人）优秀奖：（10人） 邀请函 定制H5邀请函，点明活动时间地点的同时预告活动现场惊喜内容，进行活动信息传播 倒 计 时 海 报 倒计时宣传海报在线上官号发布传递活动理念及时间，吸引关注度 网 红 大V宣 传 网红首发视频/图文宣传定位地址吸引客流 媒 体 资 源 表 执 行 细 节 延展物料 桌面氛围采用宋氏美学视觉进行布置（藤条、梅花、芍药、海棠、木绣球等） 均采用芙丝矿泉水供宾客饮用桌面放置五粮展示、创意菜单、餐具等 执行细节 专 业 场 控，流 程 紧 密 凭 借 专 业 现 场 执 行 经 验 ，应 用 标 准 化 办 会 流 程 ，全 力 保 障 环 节 无 缝 衔 接 ，为 本 次 会 议 提 供 品 质 会 议 服 务 。专 业 执 行 组 、 礼 仪 组 、 安 保 组 等 团 队鼎 力 配 合 ，保障会议 完美收官。 执行细节 台 前 幕 后，双 向 管 控 集 结 专 业 音 视 频 团 队 ，采 用 品 质 舞 台 舞 美 、 音 响 等 设 备 ，控 制 现 场 音 视 频 输 出 效 果 。 现 场 设 置 全 场 总 控 区 ，执 行 导 演 同 步 沟 通 跟 进 流 程 ，双 向 管 控 ，保障活动 顺利进行。 执行细节 摄 影 摄 像，全 程 跟 进 现 场 安 排 经 验 丰 富 的 摄 影 师 、 摄 像 师 、对 本 次 活 动 全 程 记 录 ，将 精 彩 时 刻一一记录 ；摄 影 图 片1 0秒 即 可 在 手 机 端获 取 现 场 图 片 ， 高 效 输 出 ，拍 摄 后5分 钟 即 可 在 手 机 端获 得 经 过 数码师修饰 后的照片，品 质 留 存 。 执行细节 天气预案 提 前五天 关 注 天 气 预 报 ，如 有 大 雨 、大风等天 气预报，及 时 准 备 应 急 雨 具 ，并 安 排 工 作 人 员 排 查 室 外 物 料 ，确 保 安 全 。 执行细节 医疗预案 现 场 配 备 专 业 应 急 药 品 ，公 关 团 队 提前落实就 近医院电话及 位置 如 遇 医 疗 突 发 情 况 ，力 保 第 一 时间联络。 人员分工 人员分工 人员分工 感谢观看 湖南营销大区2 0 2 4年和美文化节