九牧王：九牧王2024年半年度报告

公司代码：601566 九牧王股份有限公司2024年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 一、未出席董事情况 二、本半年度报告未经审计。 三、公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 四、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案无 五、前瞻性陈述的风险声明 □适用√不适用 否 七、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 八、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 九、重大风险提示 详见本报告“第三节管理层讨论与分析”之“五、其他披露事项-可能面对的风险”。 十、其他□适用√不适用 目录 第一节释义.........................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标.....................................................................................................4第三节管理层讨论与分析.................................................................................................................7第四节公司治理...............................................................................................................................39第五节环境与社会责任...................................................................................................................40第六节重要事项...............................................................................................................................41第七节股份变动及股东情况...........................................................................................................46第八节优先股相关情况...................................................................................................................48第九节债券相关情况.......................................................................................................................48第十节财务报告...............................................................................................................................49 备查文件目录载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况变更简介 五、公司股票简况 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 2024年1-6月营业收入较2023年同期增加12.50%，主要是因为公司以“打造全球最好的裤子”为使命，持续深化“男裤专家”战略变革，加强与主流消费者的沟通与互动，推动品牌在消费者心中可见、渠道在消费者眼中可见、产品在消费者眼中可见。2024年上半年，公司持续强化头部产品，推出“五裤”矩阵，优化渠道结构，升级门店形象，加快购物中心、奥莱等主流渠道进驻；重视会员深度运营，持续提升会员服务；并加大品牌投放，签约范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文为品牌代言人，通过明星代言、国际时装周、奥运赛事等持续提升公司品牌影响力和时尚度，带动销售收入增长。 2024年1-6月归属于上市公司股东的净利润较2023年同期减少4,240.45万元，下降45.88%，其中：（1）服装主业方面，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较2023年同期减少1,007万元，同比下降7.28%，主要是因为报告期内，公司加强与主流消费群体沟通，配合“五裤”矩阵，针对不同年龄的消费客群，签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放，广告及业务宣传费同比增加4,035万元；（2）投资方面，报告期内，公司聚焦主业，已将部分股票、基金等证券投资置换为风险更低的存款证、理财产品等。但受市场波动影响，报告期内公司投资业务导致公允价值变动损失1.11亿元，较2023年同期多损失2,787万元。其中，阳光保险（股票代码06963.HK）的公允价值变动损失为1.26亿元，较2023年同期多损失7,306万元。 2024年1-6月经营活动产生的现金流量净额较2023年同期减少1.89亿元，同比下降79.27%，主要是因为：（1）报告期内公司加大品牌投入，支付的品牌宣传费用增加；（2）报告期内向职工支付的薪酬增加，其中：①2023年销售收入同比2022年增加，报告期内支付的上年度薪酬及奖励金同比增加；②直营门店增加，支付的本年度薪酬同比增加；（3）公司持续进行渠道结构的调整，直营门店的占比提升，报告期内支付的租金、装修费等门店费用同比增加。 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 √适用□不适用 单位：元币种：人民币 十、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）报告期内公司所属行业情况 在国家宏观政策及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支持下，2024年上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中，限额以上单位服装类商品零售额同比2023年提升0.8个百分点（数据来源于国家统计局）。消费市场规模保持平稳增长态势，但受短期有效需求不足、市场预期偏弱等因素的影响，服装零售整体呈现弱增长趋势，行业发展形势仍存在着较大不确定性。 服装行业需持续巩固稳中向好的基础，推动企业数字化、智能化升级，不断增强产业核心竞争力和产业链现代化建设。服装行业各品牌业务通过产品升级、全渠道运营、会员营销、数字化转型和品牌矩阵建设等战略举措来应对业绩压力，持续巩固市场地位，并提升核心竞争力。具体表现如下： 1、产品升级：以单品突围，品质与创新并进 服装品牌在产品升级方面加大投入，以单品突围市场，注重品质与创新的双重提升。通过优化生产技术及工艺进步，加强产品研发设计，深耕产品功能研发与科技创新，进行产品升级或开发新产品生产线。同时推出具有复合功能，兼具实用性与时尚性的单品，做到跨场景穿着不突兀，运动、生活、工作跨场景融合，满足消费者对多场景穿着的需求。另外，服装品牌还推出品质与价格并重的高性价比单品，吸引年轻客群进店消费。 在产品设计方面，灵活响应消费者的差异化需求，加强与设计师合作，将传统文化与当代生活方式相结合，打造高品质的服饰美学，提升品牌的文化属性和时尚度。 2、全渠道运营：私域营销扩大升级 服装品牌加码推进全渠道、多业态、多模式组合战略，加大对电商平台和社交媒体等私域渠道的拓展。持续加强线下渠道建设，提升门店布局、购物体验、店货匹配等方面的精细化运营能力。在私域渠道逐渐成熟的情况，品牌私域营销向小程序商城、企业微信、视频号、公众号、私域直播扩展，私域营销在品牌价值主张表达、产品共创以及全域渠道融合等方面发挥着越来越重要的作用。同时，为满足消费者多样化购物需求，整合线上线下渠道，实现数据共享、库存统一管理等，线上线下相互引流，实现优势互补，为消费者提供无缝购物体验。 3、数字化转型：服装智能科技助力发展 服装智能科技全面融入行业，为服装设计、生产与消费创造了更多可能性。服装品牌加速推进数字化、智能化、先进设备技术的应用，如智能工厂、智慧门店、RFID技术等新技术、新架构，提升渠道、营销和品牌运营效率。在线上线下融合的同时，加大数字化改造和数字化运营，特别是通过数字技术、网络技术、自动化技术在制造领域的应用和延伸，提升产业柔性化制造水平和资源配置能力，实现智能化的生产、管理和运营。 4、会员营销：精准化服务提升 面对消费市场的变化，服装品牌需要通过精准会员营销来稳定市场份额。建立全链路精准、高效、可衡量的立体营销体系，利用新推广媒介和内容营销来增强品牌与消费者之间的互动和共鸣。对会员体系进行升级和完善，通过重新梳理会员等级、优化积分制度、增加会员权益等方式，为会员提供更加个性化、差异化的服务。积极投身会员营销，确立自己的目标与实现路径，寻找用户旅程中的关键节点，促进客户存量、增量以及质量的提升，实现会员价值最大化。 随着大数据技术的发展，服装品牌越来越重视利用数据分析工具，对会员的购物习惯、偏好、需求进行深入分析，为精准服务提供有力支持。 5、品牌矩阵：多品牌矩阵，国际化扩张 在竞争愈发激烈的市场环境中，强势品牌通过国际化投资或并购互补类业务及在细分市场具备优势的公司，推进品牌多样化、国际化、高端化布局，打造不同定位的品牌集群，提升行业影响力及国际知名度。同时，在市场拓展、品牌融合以及文化积累三个层面实现协同效应，促进品牌市场占有率的扩大、利润率的提升以及成本的缩减，也为未来的发展战略提前做好顶层设计。 （二）报告期内公司主营业务情况 九牧王是中国男裤行业的龙头企业，公司主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。目前，拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA及源自潮流文化的时尚裤装品牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格，持续推进“品牌拓展、品质领先、全球化、高质量发展”战略，聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域，积极引领和服务消费者“多场景”着装需求，为顾客打造专业高品质服饰与生活方式，致力于“成为全球领先的多品牌时尚商务服饰集团”。 1、“男裤专家”九牧王品牌 九牧王品牌秉承精工匠心，专注男裤35年，积累了1200万人体数据，沉淀6大主推裤版型，拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准参与制定者1，以打造“全球最好的裤子”为品牌使命，以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为品牌愿景。 九牧王品牌定位于精致、优雅、时尚，目标消费者为25-50岁的精英白领男士，主要产品包