站外主流媒体推广工具-广告投流介绍-四大主流媒体广告

全域主流媒体广告投放之基础介绍 抖音广告01腾讯广告02T e n c e n tD o u y i n C O N T E N T S 目录 百度广告03微博广告04B a i d uW e i b o 抖音广告 巨量引擎是抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台营销资源包括今日头条、西瓜视频、抖音、穿山甲、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、幸福里、番茄小说、皮皮虾、住小帮、图虫、剪映 信息流广告搜索广告Dou+企业号开屏广告 Ø特点：广告在抖音APP开屏展现，视觉冲击力强，品牌曝光力强。也可以与首页信息流融合，以下类型中topview便是融合形式 topview开屏 ü5秒动态视频ü展示+落地页跳转ü第一视觉强吸睛ü广告冲击力比图片更强 ü前3秒全屏沉浸展示ü第4秒淡入首页信息流广告ü支持播放10-60秒视频素材ü展示停留时间更长 开屏广告搜索广告Dou+企业号信息流广告 Ø特点：广告展示在抖音App推简流中，原生竖屏沉浸式体验。适用于线索收集、App下载、商品推广、品牌传播等目标 ü竖屏视频展示原生+单页内容ü账号关联引流，强吸粉ü查看详情跳转品牌落地页，促进转化 ü在首页推荐流有几率刷到ü满足广告主线下门店推广ü一般针对本地消费诉求 ü在首页推荐流中看到直播实时画面ü点击推荐流可进入原生直播间ü对直播观看停留与下单成交起到推动作用 开屏广告信息流广告 Ø特点：用户在搜索内容时，关联到广告主品牌词后，搜索结果展示推广信息，支持品牌推广、收集线索、商品推广等目标 ü搜索品牌名展现品专信息ü品牌视频自动播放ü可实现企业号+店铺一体化ü有助于提升爆款活动流量 ü搜索页热榜第六位展示位ü品牌可以策划创意主题tagü话题一般为产品话题包装ü有助于提升品牌曝光量 ü搜索品牌时弹出全屏动画ü具有强烈的趣味性，吸引用户注意力ü点击动画可以跳转品牌落地页ü常见于新品上市或大促活动 开屏广告信息流广告搜索广告 Ø特点：DOU+是抖音内容加热和营销推广工具，助力提升视频播放量、互动量与直播问热度 直播加热 视频加热 广告推广 提 升 视 频 播 放 量 和 数 据 增 加 直 播 间 热 度 和 曝 光 支 持 用 户 多 种 推 广 需 求 开屏广告信息流广告搜索广告Dou+企业号 Ø特点：开通企业号，是企业在抖音做生意的第一步。企业号为企业提供身份认证、营销转化、用户管理、数据分析等多项权益 产 品 推 广 建 立 品 牌 找 到 潜 客 成 交 转 化 蓝V认证/昵称唯一/搜索置顶 智能剪辑/精选案例/达人视频 分析画像/粉丝标签/私信管理 企业直播/官网组件/配置卡券 案例展示 #了不起的中国成分话题登顶抖音美妆IPTOP1活动护体讨论超40亿六大品牌集体进入美妆品牌TOP20六大品牌抖音5A人群总量最高提647%闭环GMV最高提升611%单品增长超1200% 腾讯广告 又称“广点通”，是腾讯社交广告是腾讯公司核心广告业务，承载了微信、QQ、QQ空间等领先社交平台，及其他精品应用丰富的广告场景，致力于帮助企业实现精准广告投放、多样用户互动、持续效能转化 微信广告 Ø特点：整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台 微信广告 Ø特点：基于海量用户社交关系，用黑科技和多元玩法赋能品牌在社交、运动、购物、游戏等场景中与年轻用户互动植入 微信广告 Ø特点：基于腾讯生态体系产品，覆盖用户各个使用场景，从浏览器、视频端、新闻端、音乐端等多维度平台精准触达 案例展示 巴黎欧莱雅在2023兔年春节计划推广限量版产品，并与虚拟公仔IP“ROBBi”联名打造“欧礼兔”与超级QQ秀携手打造“欧莱雅美礼空间站”，同步配合超级QQ秀内外多点位入口引流，掀起Z世代营销新热潮 百度广告 百度营销广告主要包含搜索推广、信息流推广、品牌推广等类型广告，为企业推荐合适的产品，投放快速曝光，抢占获客流量新风口。 搜索广告 Ø特点：搜索推广是基于中文搜索引擎百度搜索，在搜索结果显著的位置优先展示推广信息。客户主动搜索关键词，精准定位，触达客户 Ø特点：信息流推广是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台资讯流中穿插展现的广告位，广告即内容，易传播，易操作 Ø特点：百度品牌专区，位于百度搜索结果首位，以超大黄金首屏展示位置，以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示企业品牌信息，提升企业品牌推广效能 搜索广告 Ø特点：围绕百度APP搭建的开屏产品矩阵，整合百度优质广告资源与流量，以APP开屏广告的样式，强势品牌曝光Ø覆盖产品：百度APP/百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/百度文库/全民小视频/百度新闻/百度知道/百度手机助手/一刻相册/百度有驾 Ø特点：程序化数字屏幕广告平台，全面疆盖用户日常生活场景，强化品牌形象通过聚合多类屏幕，触达消费者多场景生活时刻，实现线上线下广告整合和精准程序化投放 百度聚屏广告场景类型举例 案例展示 新机发布当日，vivo借助百度热搜榜快速引爆全网，打造“vivo S10系列新品发布会”国民现象级事件，超级品牌日人格化链接用户全场景引爆新机发布会，从流量运营到用户运营，新品发布会内容链接「开机-资讯-搜索-直播」全场景，层层递进引导用户观看直播。 微博广告 主要通过广告主上传目标人群、定制私有人群、第三方数据市场等组合定制的人群数据包定向投放，结合唤醒、重定向、复购等营销策略。 超级粉丝通 多样化广告样式，强力吸引用户目光Ø针对微博优势流量场景，穿插展现多种广告样式。更丰富、更原生的样式契合用户阅览体验，强力吸睛，促进转化 粉丝头条 Ø推广博文及账号的利器，助力广告主快速积累社交资产，玩转粉丝经济 营销推广 适用目的:博文不含营销内容，希望提升博文曝光适用场景:优质的垂直领域内容、生活分享、观点表达等 适用目的:博文含营销内容，希望提升转化 适用场景:推广小店、粉丝触达、转发抽奖、品牌宣传营销活动等 WAX平台 Ø程序化微博广告交易平台，整合了新浪和微博两大强势媒体日均亿级的优质流量，支持丰富的广告资源位，为广告主提供多重社交和浏览场景以曝光不同类型的广告创意 案例展示 采取“开机报头+超级大视窗+热搜话题”的品牌组合拳，在微博社交场域掀起紫色科技热潮，强势露出科颜氏品牌和产品，再配合效果类超级粉丝通和粉丝头条，反复精准触达护肤兴趣、白领、电商高转化等人群。 感谢观看！