全域主流媒体广告投放之基础介绍
抖音广告
- 巨量引擎：抖音集团旗下综合数字化营销服务平台，包含今日头条、西瓜视频、抖音、穿山甲等资源。
- 广告类型：
- 开屏广告：视觉冲击力强，支持5秒动态视频，展示+落地页跳转，第一视觉强吸睛。
- 信息流广告：原生竖屏沉浸式体验，适用于线索收集、App下载、商品推广、品牌传播等。
- 搜索广告：用户搜索品牌词时展示推广信息，支持品牌推广、收集线索、商品推广等。
- Dou+：内容加热和营销推广工具，提升视频播放量、互动量与直播热度。
- 企业号：提供身份认证、营销转化、用户管理、数据分析等权益，支持产品推广、品牌建立、找潜客、成交转化。
- 案例：#了不起的中国成分话题登顶抖音美妆IPTOP1，六大品牌集体进入美妆品牌TOP20，抖音5A人群总量提升647%，闭环GMV提升611%，单品增长超1200%。
腾讯广告
- 广点通：腾讯社交广告核心业务，覆盖微信、QQ、QQ空间等平台，实现精准广告投放、多样用户互动、持续效能转化。
- 广告类型：
- 微信广告：整合朋友圈、公众号、小程序等资源，结合社交、阅读和生活场景，利用数据算法打造社交营销平台。
- QQ广告：基于海量用户社交关系，用黑科技和多元玩法赋能品牌与年轻用户互动。
- 腾讯生态广告：覆盖用户各个使用场景，从浏览器、视频端、新闻端、音乐端等多维度平台精准触达。
- 案例：巴黎欧莱雅2023兔年春节推广限量版产品，与虚拟公仔IP“ROBBi”联名打造“欧礼兔”，与超级QQ秀携手打造“欧莱雅美礼空间站”，掀起Z世代营销新热潮。
百度广告
- 广告类型：
- 搜索广告：基于百度搜索，在搜索结果显著位置优先展示推广信息，客户主动搜索关键词，精准定位。
- 信息流广告：在百度APP、百度首页、贴吧等平台资讯流中穿插展现，广告即内容，易传播。
- 品牌推广：百度搜索结果首位展示，以超大黄金首屏位置，文字、图片、视频等多种形式推广企业品牌信息。
- 百度开屏：整合百度优质广告资源与流量，以APP开屏广告样式强势品牌曝光，覆盖百度APP、百度地图等平台。
- 百度聚屏广告：程序化数字屏幕广告平台，覆盖用户日常生活场景，强化品牌形象，实现线上线下广告整合和精准投放。
- 案例：vivo借助百度热搜榜快速引爆全网，打造“vivo S10系列新品发布会”国民现象级事件，超级品牌日人格化链接用户全场景，从流量运营到用户运营，新品发布会内容链接「开机-资讯-搜索-直播」全场景，层层递进引导用户观看直播。
微博广告
- 广告类型：
- 超级粉丝通：多样化广告样式，强力吸引用户目光，针对微博优势流量场景，穿插展现多种广告样式。
- 粉丝头条：推广博文及账号的利器，助力广告主快速积累社交资产，玩转粉丝经济。
- WAX平台：程序化微博广告交易平台，整合新浪和微博两大强势媒体日均亿级的优质流量，支持丰富的广告资源位。
- 案例：采取“开机报头+超级大视窗+热搜话题”的品牌组合拳，在微博社交场域掀起紫色科技热潮，强势露出科颜氏品牌和产品，再配合效果类超级粉丝通和粉丝头条，反复精准触达护肤兴趣、白领、电商高转化等人群。
