2023文商旅古街经营及年度活动策划方案

第壹章XX古镇 Business positioningXX文化特色XXXXX为面积约XXX融购物、休以传播特色核心竞争力 文化定位仿古历史轻时尚 项目通过民俗怀旧风、百年老店与年轻时尚、现代艺术概念店相碰撞，打造更具有特色的文化商业街成为年轻人的集聚地，网红打卡点 第贰章XX古街 以文化街为整成与社区色，塑造优入商业街区SOHO区 打造文化氛围 运用大量情景小品及灯光烘托(商户与街区共同打造)，让整个街区文化氛围更浓，让人流连忘返预计投入费用50-100万 传统老字号 融入三凤桥肉庄、惠山泥人、世泰盛、宜兴紫砂等更多老字号元素 时尚品牌店 增加汉堡王、COSTA、CHAMPION、FILA、SEPHORA等更多时尚概念店 生活配套店 增加奇迹健身、科蒂英语培训、澜映像摄影室、各类艺术设计工作室、手工室等 Business operation为入驻美湖施以及相应质的入驻条 月度经营分析会 运营管理是商业街获取成功的核心，引入日常管理评估与考核机制，监管商户规范运行，指导、帮助商户解决经营难题 月度指导培训会 月度服务明星选 年度优秀商户评选 商业运营 Business operation 商业推广是商根据各类节日可以为商业街绩，同时可以牌影响力 第肆章美湖古街 活动规划 媒体安排 1.筹备阶段2.客流蓄水3.执行阶段4.收尾总结 1.品牌推广2.带动人流3.带动招商4.促进销售 1.现场物料 2.新媒体媒介 微信公众号、微信朋友圈、自媒体大V宣传、网红订阅号、短视频软件、主流媒体平台 3.传统媒体 交通工具广告、DM单页、小区广告位、视频宣传车、电梯媒体广告、短信群发 一月份 月度主题：XX跨年巡游记月度重点：元旦月度预算：8万活动预算4万媒体预算1.5万物料预算2万其他0.5万 活动概括： ①元旦巡游记 内容简述：年味巡游、餐饮折扣、年夜饭预定活动 ②年货文化集市 内容简述：传统年货、新品年货、百货小商品、春节文化 二月份月度主题：致新年的你月度重点：春节、情人节、元宵节月度预算：6万活动预算3万媒体预算1.5万物料预算1万其他0.5万 活动概括： 内容简述：情人节活动、情人节套餐、消费送花等动 内容简述：汉文化、元宵节、灯谜文化 三月份月度主题：舌尖上的老字号月度重点：品牌共赢会、妇女节、餐饮配套月度预算：32万活动预算29万媒体预算1.5万物料预算1万其他0.5万 品牌荟萃、商家云集、合力聚势、缔造巅峰，未来让美湖与大家一起华彩绽放 五月份 月度主题：劳动放压节月度重点：劳动节月度预算：8.7万活动预算4万媒体预算2.2万物料预算2万其他0.5万 我在台上“读”一本书 邀请人气声优在活动现场读书，吸引年轻客群、联合茶文化活动共同进行 我来XX看文玩 以家庭为单位，邀请小朋友一起了解文玩故事、学习国学文化、体验国学文化、穿汉服、儿童游乐 内容简述六一可爱造型气球展飞屋环游记 内容简述夏日美食、啤酒小龙虾等特色应季餐饮活动吃掉一条街 粽子节DIY 内容简述亲手包粽子、体验传统端午节国风文化、绘制端午节文化海报 七月份月度主XX月度重7活动预算4万媒体1.510.5 八月份月度主题：缘来你也在这月度重点：七夕月度预算：6万活动预算3万媒体预算1.5万物料预算1万其他0.5万 XX七夕花火节 浪漫蜡烛、冷烟花、仙女棒等塑造七夕浪漫氛围联合影院进行浪漫观影活动 咖啡沙龙 亲手磨咖啡豆、冲泡手磨咖啡活动现场免费品尝咖啡、了解潮流咖啡文化 九月份月度主题：XX秋日私语月度重点：开学、教师节、中秋节月度预算：7万活动预算4万媒体预算1.5万物料预算1万其他0.5万 手工DIY教师节贺卡 内容简述提前制作教师节贺卡礼物等，亲手筹备教师节礼物 中秋烘焙体验 内容简述亲手制作蛋黄酥、月饼等，配合秋日花卉菊花展等进行 十月份月度主题：我的XX时光月度重点：国庆节、重阳节月度预算：11.2万活动预算6万媒体预算2.2万物料预算2万其他1万 我爱我的国 内容简述：红歌演唱、红色节目演出、写下我对祖国的美好祝愿，感受爱国氛围 我心中的祖国 内容简述：以家庭为单位，邀请小朋友画下自己心目中的祖国，进行儿童爱国手绘画展 无锡的一道老菜 内容简述：弘扬重阳节尊老爱老的文化，带老人感受一下老字号的传统无锡老菜，回忆老时光、致青春 十一月份月度主题：XX小“事”集月度重点：感恩节、万圣节月度预算：8.7万活动预算6万媒体预算2.2万物料预算1万其他0.5万 ①双十一小“事”集 内容简述：做一个有故事的百货集市，双十一购物活动 ②接地气万圣趴 内容简述：在中国风的街道感受西方文化，中西结合，让小朋友扮演各种小精灵、小捣蛋来到美湖街的各个商户打卡上门要糖果，举办中国风万圣节演出 十二月份月度主题：双旦暖心跨年季月度重点：商业年会、圣诞节、元旦月度预算：36.2万活动预算31万媒体预算2.2万物料预算2万其他1万 内容简述：吸引人气、释放压力、渲染节日氛围平安夜狂欢枕头大战趴 新年手绘帆布袋 内容简述：圣诞风、新年风、生肖风，各种DIY手绘帆布袋，弘扬环保精神、渲染新年氛围 跨年音乐节 内容简述：古风冬日汉服音乐节，国风音乐、汉服文化 XX幸福商业年会预算25万 品牌商、商户都是幸福的收益者和缔造者，XX与大家一起肩并肩、手拉手、共进退，为消费者、为社会带去幸福的商业体验美 微信运营+小程序开发预算20万 十二月份微信是当下最流行的新媒体传播渠道，能够发布最新的信息，帮助商户和消费者了解步行街，同时针对关于商业街的消极信息，可以第一时间解决，最大程度的降低影响。 小程序开发包括商户展示，优惠券领取，一键导航等实用功能，尤其是智能停车功能，方便消费者的同时，节省了人力成本。 抖音短视频拍摄15万 根据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）》短视频市场将迎来发展新风口，产品火爆发展且更新迅速，用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿元。 也就是说，未来想要在商业运营上继续可持续性发展，传统的招商+收租的商业模式早已被市场淘汰，而随着互联网新技术的日益更新，抓住风口无疑是重中之重，而短视频无疑仍处在互联网的核心，因此，用过短视频的传播，抓住现在和未来用户，为商业街的运营保驾护航。