高合汽车新车上市推广方案

如何利用微博生态开辟新车社交新玩法 微博汽车策划部2023.03 CONTENTS 解构微博价值找到新车的突围路径 PARTTHREE媒介推荐 PART ONE微博新能源汽车生态 PARTTWO新车社交推广内容玩法 从其它品牌成功的新能源社交案例中寻找借鉴点，形成本品推广玩法 利用不同的媒介在不同的节点沟通目标群体，实现品效合一 微博是新能源汽车的热议场和营销场 新能源汽车生态 微博是新能源汽车的热议场和营销场 微博是新能源汽车的热议场—— 在微博，新能源车呈现怎样的生态？哪些事件更易引起市场关注？ 2 0 2 2新能源在微博热议不断高峰频发；较Y 2 1新能源行业年度热议度提升1 0 9 .56% 【新车发布】节点成为行业热议峰值的核心事件；【行业品牌动作/举措类新闻事件】亦能成功调动用户关注； 微博是新能源汽车的营销场—— 新能源汽车行业在微博呈现多样化用户生态，用户积极主动参与搜索、热议，为品牌提供热议场域 新车社交推广玩法 从其它品牌成功的新能源社交案例中寻找借鉴点，形成本品推广玩法 商 业项 目 内 容 营 销 企 划 价 值 案 例 分 享：理 想L 9新 车 发 布 核心策略：以微博新车发布“黄金36小时”为时间节点，整合性利用微博舆论场|内容生态|多垂热点运维|权威专家+高管互动|多维社交阵地聚合，全方位构建与微博用户的沟通桥梁，实现理想L9发布会社交引爆大事件。 前 驱 期（6 . 2 0） ：铺 垫 定 调，合 力 造 势 汽车领域以”销量”为切入点率先掀起行业热议软性铺垫车型价值 延 续 沟 通 期：制定营销全周期精准沟通策略，并基于理想L9新车发布项目中热点互动活跃人群拆解复投，定制素材针对性覆盖持续转化 日 常 沟 通 场 景 案 例｜高 管 发 言：紧 密 结 合 最 新 政 策 解 读，承 接 包 装 企 业 高 管 热 话 •魏 牌 高 管 发 言 互 动：借 势 行 业 热 点，顺 水 推 舟 将 企 业 高 管 发 言 包 装 为 热 点 话 题 内 容、引 发 关 注 与 热 议 魏牌高管就热点发表观点：双涨背景下#高端新能源摩卡更值得买#，观点引发网友热议和质疑声音，微博汽车矩阵账号、汽车大V发表专业解读博文扩散观点摩卡PHEV车型拥有低油耗、长续航、高性价比等优势持续影响受众心智 借势行业热点“油价及新能源车齐涨价”发起议题#油电双涨买什么更划算#吸引泛用户参与讨论 •日常代步、长途场景使用•动力性能、燃油经济性•NOH智能领航辅助功能•解决里程和出行焦虑 车型定制ICON点击跳转品牌车型官微预约试驾 日 常 沟 通 场 景 案 例｜高 管 发 言+新 车 亮 相：联 动 高 管 对 话，提 升 话 题 趣 味 性 与 互 动 性 •腾 势D 9高 管 联 动：以 高 管 选 车 事 件 制 造 豪 华M P V热 议，微 博+腾 势 高 管 双 向 互 动，抢 先 曝 光 腾 势D 9制造 期 待 日 常 沟 通 场 景 案 例｜提 车 交 付：打 造 提 车 作 业 开 放 话 题 互 动，联 合 媒 体 账 号 与K O L引 爆 •极 氪0 0 9提 车 作 业 互 动：官 方 话 题 引 入，捆 绑 微 博 汽 车 垂 类 话 题 制 造 最 大 化 流 量 曝 光，联 合K O L领 衔 真实 车 主 与 粉 丝 分 享 提 车 作 业、沉 淀 真 实 优 质 口 碑、扩 散 产 品 种 草 能 力 日 常 沟 通 场 景 案 例｜用 户 吐 槽：及 时 跟 进、响 应 用 户 舆 情 监 测，通 过 内 容 营 销 软 着 陆 •小 鹏G 9调 价 沟 通：持 续 跟 进 用 户 声 音 且 迅 速 反 应，公 域 场 景 放 大 品 牌 动 作，成 功 将 舆 情 关 注 流 量 转 化为 品 牌 好 感 助 推 器 日 常 沟 通 场 景 案 例｜成 绩 战 报：打 造 话 题 聚 焦 流 量 关 注，媒 体 与K O L站 台 强 化 背 书 •蔚来获奖沟通：打造垂类媒体账号+KOL账号矩阵，聚焦企业奖项价值进行最大化曝光，同时向用户渗透品牌历史、品牌文化与车型卖点 日 常 沟 通 场 景 案 例｜政 策 解 读：从 运 营 视 角 洞 察 行 业 内 容，邀 请 品 牌 下 场 一 起 互 动 •小牛电动X汽车频道热点共建首波初探：在油价新高的社会热点下，赋能小牛电动成为绿色出行最大赢家 社会热点 结合油价数据洞察+频道专业运营，预判性热点输送品牌方，打造社会热点+品牌热点双向循环赋能模式 今年3月份，油价连续上涨，95号汽油突破9元、加满一箱92汽油多花40元，就激发了巨量网友的热议，引发了很多人的“加油焦虑”。 小 结：通 过内 容架 构 在 日 常 沟 通 中 的 深 度 渗 透，常 态 化 的 内 容 营 销 将 为 品 牌 带 来 全 生 命周 期 的 长 效 认 知 扩 散 与 深 耕，提 升 关 注 流 量 的 同 时 强 化 用 户 的 深 度 互 动 超粉效果广告营销拆解：由点及面,高效“对话”目标用户，凭实时性、多维度的大数据分析系统提升品牌|车型获客效能 素材投放策略 贴靠新车上市发酵的热点，分析历史投放高互动博文中用户更关注的车型亮点，产出相关创意再次触达互动人群 超粉效果重定向功能 基于用户的行为倾向，针对高意向用户持续性重复触达，实现精准收割，提升投放效果 4s店智能评分推荐 意向表单转化回传 有效表单回传 与客户实现API技术对接，通过OCPX模型实时学习，在优化表单转化人群的同时，根据广告主深层出价，优化有效表单的行为，同时达成深浅层优化目标。 模拟深度转化回传，将意向表单后置，在不影响前端c pl的同时，将意向用户标记为有效，回传超粉做深度学习，同时对优质计划倾斜流量。 线索智能分发，与优质评分门店建联，合理范围内，兼顾L BS距离定位的同时，基于客户同步的门店综合评分，在线索提交时优先将线索分发给一定范围内的最优门店。 发现页大B ig da y效果展现：曝光资源联动，配合发现页大big da y创新合作，打造全天发现页曝光氛围，高流量2 4小时持续触达 *以奔驰EQE上市为例 开机TopV is ion 直播嵌入示意：在不同的引流媒介中，嵌入直播发布会直播模块，吸引用户观看，为发布会造势 更多解决方案请下载社会化营销案例库