【一点资讯】2024年媒体介绍方案
┞掾鰑駗2024䌑㪾✅♃缉做呿 一点资讯2024.02 价值探索01 价值锚定02 价值释放03 价值探索 洞 悉 趋 势 变 化，探 索 新 趋 势 下 的 营 销 新 价 值 科技知心 ♨AI╬♣銩溸冝茤嶛愲婞㐃ꓨ卐☭溸气嵛璇䪫駑䧰♰⪸峜气嵛勔徏㎈䓛☭溸⚃⡽廛凈┻䮵㞉☭䖦 内容暖心 假嶛愲 嶛愲┯☹♣銩濫愲嵤溸鱶ⲹ剳儱䓝┬☭♰溸䘒䍳⾕蔦䧰溸銩ꁒ儱┞璀⻔⫐⻔┪溸䱲筻 #乡村教师害怕被留守儿童当妈妈# 借势淄博热度传递康恩贝肠炎宁的暖心与温度 用户向心 䓝氠䨮㎈䓛澶괛寛䐷㢽ꓨ假䘽脞蔦䧰յ气嵛⾕勑匡䟙⪸峜䖦⚃嬠valuable⪸峜⫐䖦溸⚃⡽㎈䓛 价值锚定 多 维 价 值 延 伸，以 优 质 内 容 锚 定 高 价 值 用 户 鯵⫐㵽⚃⡽꭛騣 杅艧⚕╃駩Ⲏ䭦 ⚿乨㵄ⲇ鉿╃뀖⩰ ┺╃㎑ꭶ⫐㵽⟛걁 引领内容价值观 全网首家获得互联网新闻信息服务许可的自媒体平台 负责公司“内容品质升格”战略规划 编辑团队7×24监控&新闻核实7/24行业深耕大事件push速度最快1st25万自媒体双平台分发250,000 老沉（陈彤）一点资讯总裁全面负责内容、产品运营和公共关系等工作 搑掾┺뀨广䍳闌騣 热点专题聚焦社会热点，汇聚各方观点 弘扬时代精神，传播时政强音 㴸做臅Ⲙ勶㥓芻▫ Ⲙ귿鄌⻉吙矸ⶬ绣 静态标签+动态标签融合判定，立体刻画用户形象 气䘒臅Ⲙ嵛ⲇ庹ꄟ 为硬件厂商提供内容服务支持，涵盖热点、实时、本地、个性化、专题频道等多种类型内容 在内容分发场景均建立了深度的合作，聚合手机各类分发场景，带给用户沉浸式感受 价值释放 多 元 商 业 营 销，助 力 品 牌 长 线 价 值 持 续 释 放 P R O J E C TD I R E C T I O N •社会热点《沸点视频》•汽车圈层《汽车频道》 岒掾閗뀡氠ꩢ㝧騕阌駚㟲⚕╃侚◜ 沸点视频成立于2019年，是一点资讯孵化的新闻资讯类短视频品牌,专注于互联网头部资讯短视频的生产，致力于在突发现场、正能量、暖新闻、社会督察等领域出品更多优质内容。 热点聚焦成沸点 沸点紧跟全网突发热点，引发媒体与网友现象级关注内容故事引发共鸣，建立情感连接直达用户 全网日均播放量8000万＋ 全年上热搜次2000+ 全网覆盖粉丝3000万+ 年生产视频20000+ 新闻周刊引用沸点视频 人民日报、新华社、央视新闻转载 全球核心拍客20000+ 4000亿累计话题阅读 拍客覆盖海外国家10+ 成都地铁与沸点视频达成内容合作 岒掾閗뀡䌐⺬臅Ⲙ焘ꮔ嵤ꓪ⪢羱⮕ 全媒体渠道推广 全渠道内容共建 与微博、腾讯新闻、视频号、快手等平台建立深度内容合作,让好内容、好策划以最快速的方式传递到全网 联合百家媒体形成亿级粉丝量传播矩阵，为企业实现品牌与用户的高质量沟通创造便利的传播渠道 岒掾閗뀡IP⫐㵽焘ꮔ 以人物第一视角，发掘热点人物的心路历程，记录浪潮褪去后的人和事。 专注新闻热点,突发、罕见事件现场。 与“行业领袖”深度对话，观照新时代背景，挖掘经济社会中代表人物的高见卓识。 为用户展现生活中的阳光人物、励志故事、暖心瞬间和平常人的有趣灵魂和美丽笑容。 关注地区本地生活、文旅方向的突发现场，罕见奇观等。 聚焦生活中的衣食住行，结合时下热点新闻事件，还原事件真相，帮助消费者避开消费陷阱。 信号财经沸点视频的财经子栏目，专注于财经、产业方面的新闻报道。 关注先进、实用的医学养生知识的探究与普及。 通过对热点事件进行解释性报道，差异化观点持续输出。 时政、新闻资讯、地方政策持续性报道。 岒掾閗뀡搑掾觝ꨆ 鰑駗稝◜⚂觝ꨆ 全年热搜突破2000次+，平均每天4-6个话题登榜 从企业品牌、产品事件中挖掘符合新闻资讯传播的话题点进行植入分发，短期内快速实现话题引爆。 热搜制造机 德邦暖心故事合作案例-同城热搜第一 企查查合作案例-打造产业核心竞争力 登上微博同城热搜第1位，共有25家媒体参与发布话题量1330.8万 盘踞当日热搜榜第一播放量3956万次+10小时超10亿阅读量5.7万+讨论量 岒掾閗뀡㴼⯜閗뀡 2020年中国联通X沸点视频合作案例 ☭朮侚◜䕼駘䓡 迎合2020年四季度各行各业业绩巨量压力最“白热化”阶段，更好的引发社会舆论的共鸣 让用户与品牌的产品或服务产生情感连接 沸点视频主话题阅读量9315.2万视频播放量1018万全平台40+蓝v、媒体转发 1、新闻热点人物，贴近生活新闻先行拉近距离2、企业员工，自身属性与企业结合，挖掘标签强化看点3、产品用户，使用场景，把用户故事和使用体验相结合等人物故事，传递情感共识引发共鸣，突现品牌价值 案例分享：沸点视频x海尔日日顺「藏地之链」 项目简介：日日顺携手沸点视频打造了一支暖心励志的视频——藏地之“链”，以日日顺在西藏林芝站点的场景服务师翻越雪山为用户提供送装服务的真实故事，传递品牌“以用户为中心“的初心。沸点让好内容为品牌价值赋能。 岒掾閗뀡㵄僓潳乨 ⪢焘ꮔ㵄僓潳乨㵄楓曵⚃⡽剉⩱ 为企业提供形象展示、产品宣发、创意传播等全网直播分发，包括拉流直播、直播策划、直播间冠名、贴片广告等形式，实现品牌价值最大曝光。 尸鿕뀡ꇔ 聚焦车企品牌与消费人群成为具有影响力的专业平台 尸鿕뀡ꇔ㎼ꮪA稝鿕㺥 A级车展一点在现场 邀约合作客户领导进行现场专访，由汽车频道编辑老师针对本届车展品牌热点进行深度访谈。 设置趣味的互动方式，让到场嘉宾参与其中，感受创意展台的魅力，开怀畅谈、各抒己见。 汽车频道主编玩转车展，通过图文、视频、直播等方式，跟踪车展最新动态。 一点资讯汽车频道走进国内A级车展现场，整合频道内容、优质项目、产品、IP等融入其中，打造一个轻松愉快的展台氛围。 尸鿕뀡ꇔ䌑䍳尸鿕潂⪿ 2024年赛博大象集团一点资讯年度汽车盛典暨第八届逐路奖颁奖典礼 逐路奖是一点资讯的首个行业性大数据奖项，秉承公平、公正、公开的原则，对品牌数据进行深度挖掘及应用，表彰过去一年为汽车行业做出卓越贡献的车企。 表彰年度卓越汽车企业产品、品牌、技术及营销项目 奖项设置 •年度车型类奖项•年度品牌类奖项•年度技术类奖项•年度营销类奖项•年度大奖 邀请汽车行业同行者参与逐路将奖项评选，一起角逐前行。 %&'( 尸鿕뀡ꇔ┞掾尸鿕㓻駽 一点汽车城试 针对多款车型集中的展示和体验用户可实地看车和试车 联合vivo门店打造下沉化的看车互动快速聚合圈层用户到店体验 媒体公信持续发声树立汽车行业新型评价体系 强势曝光资源 硬广+门店+KOC+社区+导购全链路资源曝光 案例展示：红旗H9/EHS9试驾品鉴会 打造特色城市潮流IP 主题快闪+互动游戏+v粉联动多重权益政策激励转化 创意赛道破圈获客 多元试驾+图文视频+车圈KOL联动车型优势全方位展现 尸鿕뀡ꇔ澶㵄鿕全侚◜ 视频访谈+故事演绎 节目单集时长：5-7分钟 真实车主故事 真实车主的买车故事讲述 栏目概述 「真实车主故事系列」旨在以车主真实故事为主线，将人生感悟与用车体验相结合，通过访谈、街采或穿插车主生活场景与情节的表现形式，有温度的表达主观感受及产品体验。本次栏目聚焦互联网行业，邀请不同岗位、年龄的车主，以车辆售价为切入点，讲述购买各个价格层级（10万、20万、30万+、50万+、100万+等级）的车主故事，从行业反射社会百态人生。 内容示意 「一汽·大众ID.系列车主视频」 10多万买纯电SUV,“00后”为啥选了比亚迪？1 50万预算买车犯了难，完美主义的他为何选了ET7?2家庭工作都不能耽误，理想L7解决这些奶爸的大问题3 邀请不同特性的ID车主，从续航、品质、安全、驾控、造型、科技等方向，挖掘真实车主关心的问题 尸鿕뀡ꇔ楉鿛駽뎴 玩转试驾 “玩转试驾”内容主体会以复刻电影桥段的内容形式，对车辆进行综合性试驾体验，通过经典的赛车画面以及专业的汽车知识相结合，打造一档区别于传统汽车视频内容的全新跨界形式。 长视频栏目 节目单集时长：5-7分钟每集更新周期：周更 场景定制：经典驾驶剧情还原 尸鿕뀡ꇔ楉鿛䱲䍕 尸鿕뀡ꇔ楉鿛廷駘 节目时长：10分钟（可根据不同需要按季度规划） 长视频栏目 玩转游记 玩 出 一 场 有 态 度 的 青 春 旅 行 线路推荐 打造自驾游路跑栏目灵活定制自驾路线，更好地展示品牌车辆和品牌权益的融入主持人开着一台好车，穿行一座城发现未知的地方，看到有趣的人了解地域文化，感受路上时光传递城市里人与人之间的温情故事融入综艺环节及游戏设置，为自驾游增加娱乐看点 MPV长途路线： 国内新能源MPV 1000公里的长途测试，围绕实际油耗和驾驶舒适性性能进行系列测试。 探寻觅境路线： 发现和走访保护区、无人区、管制区等寻常人“想去但去不了地方”，在过程中展现车型可靠性、耐久性以及越野能力等多维度的让消费者放心的品质。 文化名城路线： 探寻中国历史文化古城，如丽江古城、贵州古镇、徽州古城等。 尸鿕뀡ꇔ楉鿛뎴鲨 玩转驾趣 长视频栏目 节目定位：创意幽默视频 基于真实使用场景以幽默搞笑的形式展现车辆产品点，让用户在乐趣中了解车型亮点，用润物细无声的方式引导用户选择。 边玩边测 细致真实 身临其境 P R O J E C TD I R E C T I O N •手机终端《vivo》•汽车效果《灵境平台》 vivo溯㓻溯銏鴤悎駉⮦ 开放全链路品牌合作模式，让年轻渗透得更快一点 广覆盖，全国门店自由选 强机动，重要节点自由选 多样化，创意模式自由选 深高度效体转验化 覆盖全年传统节日+主题节点+自选时间 私域消费者共享高信任度社区+强大带货变现能力 深度体验场景定制物料+定制内容+定制活动 优质门店覆盖全国1-5线城市250，000+ 专职导购70，000+ 项目介绍 依托品牌25年线下渠道资产运营，深度挖掘结合线下营销的价值，植根于全国100+城市、100+商圈街道，结合不同城市特色不同时间节点，举办异彩丰呈的100+主题路演活动，在线下销售环境中完成品牌沟通与交易转化。 vivo劅⻑溸㞂䌝♼㜮㝆 深度沟通毕业季校园人群 瞬汻皒䟩 深度洞察高潜校园人群情感需求，切入毕业季核心节点，依托V粉海量校园资源，打造一场最接近年轻人的、以实际行动舒缓毕业生求职、升学等压力的情感沟通活动。vivo营销以柔性情感洞察点切入，助力品牌与年轻校园人群深度沟通。 1.重点高校全面官宣 4.内容大片，评测推广 3.精神发源地仲夏夜狂欢 2.vivo门店心愿征集 上线时间 通过多元丰富的活动机制，让毕业生感受到大学最后的美好、消解对未来的迷茫 精选vivo旗舰店，化身奇幻小屋，征集毕业季心愿，为完成最后的奇幻仲夏夜做准备 精选全国重点高校，依托v粉校园俱乐部，线上社群线下校园广度投放活动海报 力邀校园V粉达人深度参与活动体验活动各个环节，产出活动体验向内容视频，提升全网传播辐射面 뀉潨閕⮦ 6月、7月、8月 适配需求 校园人群深度沟通 活动亮点 深度触达V粉高校人群 活动门店物料（如易拉宝、海报等）品牌logo、元素、二维码等植入；活动门店内玩法专属定制设计，支持定制引流线上的玩法 品牌定制创作内容，如图文、视频等，支持在V粉达人/品牌自有社媒渠道上线传播 官宣海报品牌logo、元素、二维码等植入 产品互动装置定制/产品堆头摆放/产品植入展示/现场物料logo露出/品牌元素手持物料植入等；活动现场玩法专属定制设计，支持定制引流线上的玩法：如为饮料客户定制水吧，结合饮料产品独创特调，关注小程序即可领取 曵勶漩 #毕业季#情感洞察切入 以小击大，全国多点覆盖 vivo48㸰僓⽟勒ꓨ⼅駉⮦ 聚焦最in生活方式，打造品质内容交互
