2023年中国文化产业发展概况回望报告

2023 中国文化产业发展概况回望报告 中国民营文化产业商会中国人民大学文化产业研究院腾讯文旅产业研究院联合出品 前 言 2023 年，对文化产业来讲，是一个极其重要、意义十分重大的一年。 2022 年，习近平总书记在党的二十大报告中提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，于 2035 年建成文化强国。2023 年是贯彻党的二十大精神的开局之年，全面落实党的二十大提出建设文化强国的第一年！ 2023 年 6 月，习近平总书记出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话，强调“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”并提出“两个结合”重大论断。8 月在全国宣传思想文化工作会议上，党中央提出习近平文化思想，这是我国宣传思想文化领域里的一件大事。 2023 年，结束了长达三年的疫情防控。自春节开始，多项惠民措施助推消费回暖，文化和旅游深度融合特征更加明显，文化和旅游消费增长迅猛。2023 年，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快健全现代文化产业体系和市场体系，积极推进文化企业发展持续回升向好，文化服务业支撑作用增强，文娱休闲行业快速恢复，文化新业态行业带动效应明显，文化企业经营效益持续提升。 为把脉我国文化产业发展走向，助力中国文化产业高质量发展，中国民营文化产业商会联合中国人民大学文化产业研究院、腾讯文旅，共同发布《2023年中国文化产业发展概况回望报告》（简称《报告》）。《报告》主要对 2023年我国文化产业发展进行总结回望，提出 2023 年文化产业发展的五大特征及2023 中国文化产业的十大热点现象，同时对区县文化产业高质量发展、国家对外文化贸易基地高质量发展、2023 年度文旅内容洞察分析、“中华文化创新发展贡献奖”优秀企业案例等专题进行深入分析， 解读数字文化迈向高质量发展的应用与趋势等。 本报告汇聚专家学者、企业等多方智慧和力量。编委会成员如下： 顾问： 曾繁文中国人民大学文化产业研究院执行院长方腾飞腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁 联合主编： 顾汉春中国民营文化产业商会秘书长孙晖腾讯文旅产业研究院秘书长周意中国人民大学文化产业研究院助理院长 编委： 肖坦腾讯文旅首席架构师闫玉雪中国民营文化产业商会副秘书长林子涵中国人民大学文化产业研究院 版式设计： 郭帅中国民营文化产业商会秘书处 支持单位： 新榜研究院、中华工商时报 在此特别感谢顾问们的意见指导，感谢新榜研究院、中华工商时报提供的数据和内容支持。 最后，希望本报告为政府相关部门提供决策参考依据，为文化产业企业家、从业者提供经验参考。同时在此说明，2023 中国文化产业的十大热点现象是商会结合新榜研究院、专家、媒体建议，依据年度文化热点数据、现有报告进行采集分析，梳理汇总。由于时间紧促，所搜集资料不尽完善，如有遗漏和不足之处，敬请斧正。 * 特别申明：此报告仅供政府、市场参考，不作任何商用，报告中的数据及观点如有引用，已通过资料来源、参考文献标明出处；此报告中数据及观点仅供参考，不构成任何投资建议，对内容和数据的准确与完整不做承诺与保障，投资者据此操作，风险自担。 本报告编委会2024 年 1 月 目 录 第一部分 2023 年我国文化产业发展概况回望/ 1 / 一、坚定文化自信，首次提出习近平文化思想二、文旅行业强劲复苏，文旅消费快速回暖三、规上文化企业文娱休闲服务增长迅猛四、大模型时代，AIGC 促进文旅产业新发展五、以评促建，国家级文旅品牌持续赋能/ 2 // 2 // 4 // 5 // 7 / 第二部分 2023 年我国十大文化热点现象盘点/ 8 / “中国年”已成“世界年”，联合国确定春节为联合国假日微短剧井喷，从野蛮“淘金”到走向精品淄博烧烤、哈尔滨冰雪节 • 城市文化旅游“爆出圈”AIGC 爆发式增长，国产“百模大战”方兴未艾线下活动强势回归，大型赛事、演唱会、音乐会成消费新动力爆款迭出，2023 多题材优质国产电影大放异彩年轻人多维社交，新社交模式折射社会心理热门旅行方式层出不穷，探索文旅“新玩法”贵州村超 • 乡村文化振兴新模式2023“掼蛋”元年：从区域大漫全国，从民间牌桌到专业赛场/ 9 // 15 // 20 // 25 // 31 // 42 // 48 // 53 // 58 // 62 / 第三部分 专题研究：区县文化产业高质量发展/ 66 / ——2023 年“中国文化产业竞争力百强区”发展指数 （一）产业主体（二）产业资本（三）舆论影响（四）创新驱动（五）国家级品牌打造（六）空间格局（七）产业融合（八）新业态 第四部分 专题研究：数字文化迈向高质量发展的应用与趋势/ 88 / 一、新一代技术加速文旅数实融合新进程二、从数据到资产，超时空参与式的文旅体验成为创新热点三、AI 技术塑造文旅内容生产和服务交互新范式四、数字文旅发挥社会价值，连接全民共创助力共同富裕/ 90 // 92 // 94 // 99 / 第五部分 专题研究：国家级文旅品牌创建/ 102 / ——关于推动国家对外文化贸易基地高质量发展的建议 一、国家对外文化贸易基地发展版图初具规模二、国家对外文化贸易基地建设进程持续加速/ 103 // 103 / 三、推动国家对外文化贸易基地高质量发展的建议 （一）完善体制机制，构建保障体系（二）聚焦服务供给，搭建高效平台（三）加强协同创新，提升发展效能（四） 注重品牌建设，加强宣传推广（五） 总结经验模式，发挥示范带动 第六部分 专题研究：新榜——2023 年度文旅内容洞察分析/ 109 / 一、文旅内容发展概况二、文旅内容平台观察三、热门旅行方式观察四、地方文旅推广观察五、文旅内容建议 第七部分专题展示：“中华文化创新发展贡献奖”优秀企业案例展示 / 132 / 中南卡通 | 构建动漫数字文创生态圈，扬文化出海之帆荣程集团｜打造 “时代记忆”文化品牌，推动非遗创新发展南锣鼓巷商会 | “两个结合”引领新时代特色街区创新发展爱奇艺 | 中国影视创作的人文底蕴和创新品质完美世界 | 文创思维跨界赋能雅昌文化集团 | 向着卓越的文化艺术数据服务机构奋进/ 133 // 139 // 147 // 151 // 156 // 167 / PART ONE 2023年我国文化产业发展概况回望 一、坚定文化自信，首次提出习近平文化思想 2023 年 10 月 7 日至 8 日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开。习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。会议首次提出了习近平文化思想。 习近平总书记强调，新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务，围绕在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，着力加强党对宣传思想文化工作的领导，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，着力培育和践行社会主义核心价值观，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，充分激发全民族文化创新创造活力，不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。 二、文旅行业强劲复苏，文旅消费快速回暖 2023 年自春节开始，各地文旅产品供给持续丰富，多项惠民措施助推消费回暖，文化和旅游深度融合特征更加明显，夜间文旅消费成为市场亮点，节假日文旅活动精彩纷呈，中远程游客高增长，主要旅游目的地与热点景区高位运行，文化和旅游消费增长迅猛。 根据文化和旅游部数据，2023 年“五一”假期，全国文化和旅游行业即展 现出强劲的复苏势头。根据文化和旅游部公布的数据，“五一”假期全国国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，按可比口径恢复至 2019 年同期的119.09%；实现国内旅游收入 1480.56 亿元，同比增长 128.90%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 100.66%。假期中，243 个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量 7768.6 万人次，平均每个集聚区每夜 6.39 万人次，较 2022年同期增长 114.5%。旅游距离方面，全国旅游出游人次超过 2019 年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300 公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。根据携程网发布的报告显示，用户出游半径较 2022 年同期增长 25%；跨省酒店预订占比超 7 成；国内景区门票量同比增长 9 倍，较 2019 年同期增长超 2 倍；出境游订单同比增长近 7 倍。 2023 年中秋节、国庆节假期 8 天，文化和旅游行业恢复势头持续强劲，群众假日出游意愿得到集中释放，中远程旅游实现较高增长，主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行，旅游需求多样性和个性化并存，“热点更热、冷点不冷”现象突出。根据文化和旅游部数据，双节期间国内旅游出游人数 8.26亿人次，按可比口径同比增长 71.3%，按可比口径较 2019 年增长 4.1%；实现国内旅游收入 7534.3 亿元，按可比口径同比增长 129.5%，按可比口径较 2019年增长 1.5%。文化和旅游行业结合假日特点，通过“旅游 +”融合演艺、体育、非遗等，推出一系列体验丰富、备受游客青睐的活动和产品。文化和旅游部举办全国国庆文化和旅游消费月活动，推出 149 条全国乡村旅游精品线路和 69 家工业旅游示范基地。根据中国联通数据监测，9 月 28 日 18 时至 10 月 6 日 6 时，243 个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量 1.12 亿人次，平均每个集聚区每夜 5.76 万人次，较 2022 年国庆节假期增长 68.7%。 根据文化和旅游部数据，2024 年元旦假期 3 天，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，冰雪旅游热度持续攀升，旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。全国国内旅游出游 1.35 亿人次，同比增长 155.3%，按可比口径较 2019 年同期增长 9.4%；实现国内旅游收入 797.3 亿元，同比增长 200.7%，较 2019 年同期增长 5.6%。据中国交通运输部消息，2023 年 12月 30 日至 2024 年 1 月 1 日 (2024 年元旦假期期间 )，全国铁路、公路、水 路、民航预计发送旅客总量 12812.64 万人次，比 2023 年同期增长 78.4%，比2022 年同期增长 33.1%。 三、规上文化企业文娱休闲服务增长迅猛 国家统计局发布的数据显示，据对全国 7.3 万家规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）调查，2023 年，文化企业实现营业收入 129515亿元，按可比口径计算，比上年增长 8.2%。其中，文化新业态特征较为明显的16 个行业小类[1]。实现营业收入 52395 亿元，比上年增长 15.3%，快于全部规模以上文化企业 7.1 个百分点。 分产业类型看，文化制造业实现营业收入 40962 亿元，比上年增长 0.6%；文化批发和零售业 20814 亿元，增长 6.1%；文化服务业 67739 亿元，增长14.1%。 分 领 域 看， 文 化 核 心 领 域[2]实 现 营 业 收 入 83978