Instagram for Business

目录 03Introduction 04确定目标并制定战略 05参与和追随者 08Square pix to video: Insta today 10Instagram ： 平台深入 37Conclusion 38额外资源 INTRODUCTION为 “克 ” 做这件事 ， 还是“ 克 ” 为你做这件事 ？ 当你想到Instagram，你会想到什么？美食达人精心设计的美食照片？阳光海滩场景、夜景城市风光和其他令人向往的照片？或许还有美妆教程、搞笑的表情包和高度风格化的时尚拍摄？ 这些常见说法仅触及该平台潜在能力的表面。今天，Instagram 是一个庞大的社交媒体渠道，据估计10.74 亿月活跃用户它们各自都在寻找自己的特色内容以吸引用户。你可以确保你的客户正在关注他们喜爱的Instagram账号，如果你希望你的品牌被看到，你也应该在那里。 在Instagram上，并不存在适用于所有类型企业的单一通用策略——它比仅仅“增加粉丝数量”更为复杂和微妙。平台的成功算法不断演变。一个良好的策略有助于实现实际的业务成果，如新增收入，以及虽然无形但可能更具价值的软性成就，比如构建粉丝基础。 在本指南中，您将了解Instagram的各个方面以及如何利用这一复杂的社交媒体平台的强大功能。了解每项功能如何有效运用以触及您的理想受众，并掌握使Instagram为您的业务发挥作用的最佳实践。 确定目标并制定战略 您的Instagram策略应包括具体方式，利用该平台的功能来提供卓越的体验。这将根据您的行业、目标以及当然您的资源而有所不同。您是否希望通过增加关注者来提高品牌知名度？是否打算利用Instagram进行社区建设并联系现有客户？您希望通过该平台销售产品或服务吗？每个目标都需要全面的方法以确保成功。 在为您的企业设置Instagram时，首要任务应该是确定该平台的目标。设定关键绩效指标（KPIs）以跟踪，并构建策略以实现这些目标。然后测试、改进和迭代，直到找到一种每月都能重复实现这些目标的方法。 免费 Instagram 帖子和故事模板 使用这些模板根据本电子书中概述的最佳实践为帖子和故事创建引人注目的视觉效果。 参与和追随者 任何成功的社交媒体策略都会高度重视与粉丝的互动。这就是社交媒体的秘诀所在：当品牌与其粉丝进行互动时，它会激发一种对更多内容的渴望，而用户却无法迅速满足这种需求。 作为内容创作者，你可能会倾向于根据你的追随者是如何被吸引到你的内容上来调整你的策略。虽然这一点很重要，但更重要的是思考如何让任何人都能在平台上找到你。 除了积极通过评论和点赞参与互动外，在Instagram上有两个地方品牌可以等待人们找到自己：搜索栏和探索页面。 搜索栏 将Instagram搜索栏视为像Google或YouTube这样的其他搜索引擎。根据您的用户名、简介和帖子内容添加合适的关键词，相应地设置您的企业资料。 搜索 假设人们不在Instagram上直接搜索您的品牌，您可以通过应用SEO原则来优化您的Instagram资料，在搜索栏中与他们相遇。 积极、跟随并围绕与您品牌相关的话题标签创建内容。这是您的追随者在搜索中找到您的下一个最佳方式。 描述您的Instagram用户名和个人简介中所做的工作。这将使您的账户更有可能在搜索类似产品和服务时出现。 探索 The Explore 页面是Instagram上部分最佳算法精选内容的亮点。如果你的品牌能够在特定领域内突破Explore页面，就相当于实现了病毒式传播。你将看到大量的曝光量、帖子保存量——并且很可能还会带来粉丝增长。 虽然探索页面是品牌吸引新粉丝的一个很好的入口，但它不应被视为主要的方法来接触新的受众群体。在像美妆教程或旅游这样竞争激烈的类别中登上探索页面是非常困难的。这里有很多竞争对手，并且他们也在发布出色的内容。另一方面，你可能会因为在某个冷门微利基领域的超级粉丝（例如编织脚环或塔马狗奇）而登上探索页面，但却对此毫无察觉。 如果你的目标是创作卓越的内容，探索页面将会因为你达成这一目标而给予奖励。如果你仅仅目标是打造探索页面本身，你可能永远无法创作出值得展示的内容。简而言之：追求卓越，而非仅仅探索页面。 Insta Biz 提示 后续保存是衡量指标的一个好选择——它类似于“超级喜欢”，证明了您内容的价值。如果关注者为您的帖子保存，则表明您提供的Instagram内容恰到好处，并且可以有助于指导您的编辑策略。 Square pix to video: Insta today 今天的Instagram与Facebook在2012年收购时的大不相同，实际上，它甚至与一年半前的版本大相径庭。随着各种新功能、按钮和广告格式的不断添加，这一点变得十分明显。Instagram 将在未来不断发展。 今天的Instagram特别重视视频内容。Instagram负责人Adam Mosseri在这一视频中亲自解释了这一点： “ 我们不是较长 a方形照片 -共享应用程序 ” ， 根据 Mosseri 的说法 ， 人们使用 Instagram 的首要原因是 “娱乐 ” 。 单击上面的屏幕截图以查看完整视频。 这种理念应指导你在Instagram上的内容创作策略。娱乐可以从欣赏美丽或有趣的事物、不可思议或教育性的事物中获得。你的品牌必须找到如何在实现商业目标的同时娱乐受众。 Instagram ： 平台深入 让我们深入了解在这个广泛的社交媒体平台上你可以做的一切不同事情。值得你花时间去尝试每种格式，并看看你的受众对此有何反应。在故事中玩弄不同的贴图和小部件，分享你的结果。将你最好的内容制作成指南。放松并发布一段Reel。 测试并重复以找到最适合您的业务目标的格式。 GRID & NEWSFEED 你在新闻动态中发布的内容将会出现在个人相册网格中，展示你最近九条帖子。这相当于报纸折叠后的部分——无需滚动即可查看。 您的粉丝将在动态中看到此内容，因此在选择发布到账户网格的内容时，请务必考虑这种定位。我们早已告别了精心策划的3x3个人资料网格的时代；尽管从视觉上看这些帖子非常吸引人，但在动态中它们的实际效果却非常糟糕。应关注每个帖子的整体外观和感觉，以及它们如何影响您个人资料的流畅性。 你的品牌应该追求一种连贯且易于识别的外观和感觉。同时，确保每条帖子足够吸引眼球，即使是在个人资料或新闻 feed 中滚动时，也能引起读者的注意，让他们停下来思考，并有可能分享你的内容。 您的关注者——以及那些在野外发现您内容的人——将以点赞、评论、保存和分享的形式为您提供反馈。 什么时候开机自检? 根据您的业务（您的受众是从上午9点到下午5点忙碌还是在线生活？）、地理位置（季节性因素是否起作用？）以及跟随者的位置（他们在何时花费闲暇时间浏览？），答案会有所不同。但一个好的北极星是在早上。这样可以让您的跟随者在整个白天都有机会遇到您的帖子，而不是与大量关于人们晚上计划的帖子挤在一起。 Insta Biz 提示 考虑您核心客户所在的时区来安排帖子发布时间。国际受众会在不同的时间段查看您的内容，因此相应地规划推广内容。 HASHTAGS ： 把它们放在哪里 ？ 有三种一般的方法来放置标签。第一种是在帖子发布后立即评论中使用。第二种是在帖子本身描述的底部使用。最后一种方法是将标签融入到你的描述文案中。 每种方法都可以让你在帖子中标记相关的话题和产品。然而，在标题中使用的字符数量有限，如果你选择添加标签，请明智地选择这些标签，并确保它们能清晰地代表你想通过图片传达的信息。不要在帖子中过度使用关键词堆砌式的标签。在Instagram帖子评论中添加标签可以提供更多描述性的标签和文本的灵活性。由于评论隐藏在帖子下方，这种方法意味着你在人们的动态中显得过于推广的风险较低。 Instagram 的算法按时间顺序偏爱标签这意味着在帖子后面包含hashtag的评论将在搜索页面中获得更多的可见度。因此，你可以发现，在发布后立即评论你的hashtag能够吸引最多的新的用户。然而，社交媒体方面并没有保证。 同样 ， 在这里进行实验值得您花时间。在帖子中使用您的见解分析来查看哪种标签方法将大多数用户吸引到您的帖子中。 故事 故事是Instagram上最受欢迎的功能之一，通常是您的追随者寻找您内容的第一站。它们提供了通过快速内容推广品牌、获取客户反馈以及链接到您的产品或服务的机会。 用户被动消费故事内容，因为这些内容会自动呈现在滚动流中——人们甚至无需滚动屏幕。与标签和帖子类似，Instagram算法更倾向于展示新的、有吸引力的故事内容。因此，请确保您的故事内容保持最新，并充分利用提供的各种功能以保持受众的兴趣。 故事哲学 确定品牌在Instagram策略中计划使用故事的功能至关重要。这个瞬息万变的空间会在24小时后删除内容，因此你可能会觉得自己的努力似乎在永远存在方面被浪费了。 相反，可以从独特性、时效性和幕后访问的角度来构思你的Stories内容。Stories可以不像常规帖子那样经过精心包装，它们可以展现出新闻 feed 中难以获得的原始且未经修饰的风格。 一旦你知道你的品牌将如何在故事中发挥作用 ， 就开始创建你的内容。 Insta Biz 提示 把你最重要的故事保存在你的亮点- 这允许你将其公开保存，并将其添加到品牌的档案中，以便任何人都可以在任何时间查看。这也是通过Instagram形象进一步构建品牌故事的绝佳方式。 故事布局 在故事中你可以添加5种布局，具体取决于你想在一个图片中分享多少张照片。由于每一条故事发布在下一条之前播放，你可能最好通过创建多个故事来讲述你的故事，而不是将太多内容塞进单一帧中。 故事视频可以持续最多15秒，如果超过这个时间则会视为后续的故事。如果一次性发布多个故事视频，请确保在所有相关的段落中应用任何贴纸和小部件。 你也可以使用静态图片为你的 Stories 创建视频。平台内的 Photobooth 是一个编辑工具，可以从多张照片中创建一段短片，类似于数字照相亭。这是一种将视频元素融入照片静帧的简便方法。从 Stories 画布左侧的功能选项中选择它，与其他工具如 Boomerang、Multi-capture 和 Hands-free 模式一起使用，这些工具可以为你的照片和视频 Stories 添加动态元素。 亲密的朋友 Insta Biz 提示 将品牌“亲密朋友”列表中的追随者作为竞赛和促销活动的奖品。这是一种鼓励活动结束后继续参与的好方法，以便您能够继续提供价值。 在Instagram应用程序中，您可以筛选和创建一个“亲密朋友”的列表，为这些人创建仅对它们可见的专属故事内容。您可以根据自己的需求和品牌策略来使用此工具。可以将其视为一种功能更简单的私密发布。 对于今天的创作者而言，“密友”列表提供了一个空间，可以为最狂热的粉丝提供更多独家内容。一些创作者利用这一功能设置付费墙并创造新的收入流。其他品牌则利用“密友”列表为平台上的员工创建一个专属空间。考虑在您的品牌追随者中，谁最会珍视这种独家内容。 从Giphy™贴纸到位置和话题按钮，有多种方式可以在故事中表达和展示品牌。使用这些功能会让您的故事与其他具有相似标签的故事并列显示。例如，如果您将位置标记为埃菲尔铁塔，您的内容将会出现在Instagram地图上该区域的其他用户附近。此外，还有其他小部件可以鼓励捐款或支持某个事业。甚至可以用贴纸添加音乐和倒计时来制造 hype。所有这些小部件都能通过用户的互动来提升您的用户参与度。 鼓励互动的小部件包括 ： •民意调查 • Questions 其中提供了一个免费的答案框 ， 然后你可以分享的结果。 每个人都可以看到结果 ， 这是一个很好的方式来把握你的社区的脉搏。 •滑动表情符号刻度 • Quizzes 通过问一个很好的问题来点燃交战率。 为了 trivia