好莱坞的拉丁裔 ： 扩大声音 ， 扩大视野

多样性和包容性 好莱坞的拉丁裔：扩大声音，扩大视野 根据麦肯锡的最新研究，改善拉丁美洲人的屏幕上和屏幕外表现，他们的故事和文化可以为该行业带来数十亿美元的新收入。 作者：CamiloBedach,TomásLajous,SheldonLyn,LucyPérez和TonyToussaint 大约有6200万拉丁美洲人在美国1；在全球范围内，超过6.5亿人口的遗产属于广泛的“拉丁裔”类别。美国拉丁美洲人占GDP的3万亿美元以上，这将使他们成为第五大经济体 在屏幕上和屏幕外低估拉丁裔，并证明拉丁裔在很大程度上 我们还讨论了使好莱坞成为拉丁美洲人特别具有挑战性的工作场所的障碍，并提出了好莱坞领导人可以考虑的几项广泛行动，以提高拉丁美洲人在行业中的代表性并抓住这一增长机会。 如果他们是一个国家。2除了这种经济实力之外，他们也是好莱坞叙事的狂热消费者，并远远超过他们在支持电影和电视业方面的作用。与19％的人口比例相比，美国拉丁美洲人占票房销售的24％和流媒体订户的24％。3为了使这种情况形成更鲜明的对比，美国拉丁美洲人每年人均看电影3.3次，而亚裔美国人2.9，白人美国人2.3。 好莱坞拉丁美洲人代表性不足的经济影响 拉丁美洲人可能是美国人均媒体最大的消费者，但他们的文化和才能也被证明在非拉丁美洲美国和全球受众中很受欢迎。我们的分析发现，在整个生产过程中实现足够的代表性，以及拉丁美洲人体验的更多数量、准确性和真实性的附带好处，可能会为该行业带来额外的120亿至180亿美元的年收入。5 然而，拉丁美洲人在屏幕上，屏幕外和执行领导中的比例不到5％ 根据我们的研究，在美国媒体中的角色。大型媒体公司的董事会中有一半没有拉丁裔代表，总体而言，在平等方面的进展有限。结果，来自美国和世界各地的拉丁裔身份的许多方面继续在屏幕上看不见或被歪曲。 我们的分析得出结论，以拉丁裔人才为特色的好莱坞电影在票房上表现更好。电影的全球收入从2013年到2022年，担任在线角色的拉丁美洲人（例如制片人，导演，作家和主要演员）的表现优于那些没有担任在线角色的人的58％以上（图表1）。至少有一个拉丁裔担任在线角色的电视节目的广告印象中位数超过60％。这种对观众的普遍吸引力，无论他们自己的背景或传统如何，都在很大程度上加强了拉丁裔艺术和创造性努力中尚未开发的机会（请参阅侧栏“拉丁裔代表在音乐中的影响”）。 在本文中，我们描述了解决好莱坞独特的机会如何带来更高的行业收入，更广泛，更丰富的拉丁裔故事供所有观众欣赏，以及拉丁裔专业人士更热情好客的工作场所的三重胜利。该行业每年可能会产生额外的120亿至180亿美元 收入——大约7%到10%的今天的$1790亿——如果拉丁裔在好莱坞的代表改善，我们的研究发现（见侧栏“关于研究”）。4这种收入增加可以使参与者受益 整个价值链，从创意、制作和工作室到分销和邻近行业。 拉丁裔观众对电影和电视的热情可能是其中一些表现的基础。相对于美国19％的人口，拉丁美洲人是开幕周末上座率和总票房的重要推动力 我们研究了美国电影和电视行业如何通过以下方式错过了额外的收入 具有领先拉丁裔人才的电影和电视节目在财务上表现出色。 按种族划分的财务业绩1人才，美国电影和电视发行 麦肯锡公司 关于研究 本文基于对十多年来最 2022年10月至2024年2月期间，专业人士，从首次助理到奥斯卡提名的人才和工作室负责人；这些受访者中有95％是拉丁美洲人。我们的目标是代表拉丁美洲人在行业中面临的共同故事和经历，并承认这些采访并不能捕捉到拉丁美洲人经历的全部广度。 这项研究是麦肯锡更广泛的努力的一部分，以支持各部门的包容性增长，并专门建立在我们的以前在电影和电视中黑人表现方面的工作。 最近的行业数据可用，包括26, 000多部电影；超过6, 000个跨广播，有线电视和流媒体的情节电视节目；和30多个行业研究报告。这篇文章还受益于娱乐行业的近100次采访 附件2 拉丁裔观众在娱乐形式中的人均消费最高，尤其是当代表时。 美国流媒体观众的拉丁裔份额2按拉丁裔代表水平划分，2021年第一季度至2022年第一季度，% 按种族和种族划分的美国人均年度电影出勤率，2017-21年平均 麦肯锡公司 收入。他们占电影票销售的24%，每日移动电视观众的29%，以及流媒体用户的24%。拉丁美洲人是美国人均最狂热的电影观众。此外，当拉丁美洲人在银幕上或银幕外出现时，拉丁美洲人的收视率加倍（图表2）。6 一位拉丁裔导演。``一家工作室的负责人要求电影放映，我放映了六年前放映的同一部电影。最初的反馈是'令人毛骨悚然，业余爱好者'；然后这次是'天才，与我们以前见过的任何东西都不同。' ” 但广泛的观众并不是唯一喜欢这些内容的人-评论家也在观看和赞扬由拉丁裔制作或以拉丁裔为特色的内容。从2013年到2022年，与没有拉丁裔的电影相比，具有拉丁裔以上才能的电影获得奥斯卡金像奖或金球奖提名的可能性约为三分之一，一旦获得提名，他们更有可能获胜（图表3）。这种认可在好莱坞可能会带来变革性。“一旦获得奖项，电影的大门就会打开，”他说。 好莱坞的拉丁裔代表状况 最近在不同角色的代表性以及如何在故事中描绘拉丁美洲人方面取得了进展。但是，我们的采访和数据表明，决定批准哪些电影或如何扮演角色的过程通常会加强拉丁裔故事的狭窄范围，有时甚至是偏斜的范围。在故事类型中，关键的落后于相机角色的代表性较低。 拉丁裔在电影和奖项提名中的代表，2013-22年，% 拉丁裔代表在音乐中的影响 电影和电视远非拉丁美洲人产生重大（有利可图）影响的唯一艺术形式。根据美国唱片业协会的数据，拉丁音乐的年收入在2022年达到了11亿美元的历史最高水平，以24％的增长率超过了所有流派。1詹妮弗·洛佩兹、里奇·马丁、西莉亚·克鲁兹和夏奇拉等艺术家已经成为几代音乐听众、拉丁裔和其他音乐听众的家喻户晓的名字。2020年，詹妮弗·洛佩兹和夏奇拉在迈阿密的超级碗中场表演中占据主导地位，吸引了超过1亿观众和 concentration. That is especially true today, whencontent can be published directly to music apps andother网点, allowing a wider and more diverse groupof creatives to enter the industry. Finding ways tolower barriers of entry and open opports对于更多希望在好莱坞建立职业生涯的人来说，这可以帮助内容多样化，以及成功实现这一目标的创意和高管名单。 拉丁裔音乐家，包括 Bad Bunny，2020年至2022年Spotify的顶级艺术家。 除了个人成就外，拉丁音乐流派如雷鬼，bachata和莎莎舞的受欢迎程度也有所上升丰富了音乐版图，成为拉美裔以外文化的一个组成部分。这种融合在拉美裔艺术家和他们的非拉美裔艺术家之间的高调合作中很明显，例如路易斯·丰西和爸爸·扬基的排行榜榜首“Despacito ”，以贾斯汀·比伯为特色。 1Matthew Bass和Joshua P. Friedlander，2022年年底RIAA美国拉丁音乐收入报告，美国唱片业协会，2023年。2威尔·索恩，“詹妮弗·洛佩兹和夏奇拉提供超级碗中场秀收视率提升”，综艺，2020年2月3日。 在整个表演中展示拉丁文化。2他们分享了舞台 音乐的进入门槛比电影和电视低。它的劳动力和投资密集型较少，决策也较少 根据现有数据，与其他少数族裔相比，拉丁美洲人在好莱坞的在线电影角色（图表5）中代表最少。拉丁美洲人在美国电影中仅占主角或共同主角的4％，在导演，制片人， 这样才能吸引观众。例如，有27％的描绘拉丁裔的电影没有拉丁裔 在决策中，角色是以犯罪为主题的，对于拉丁裔导演、制片人或作家的电影来说，这一结果下降到13%。当由非拉丁裔领导时，8%的拉丁裔描绘电影具有家庭导向的主题，当拉丁裔做出故事情节决定时，这一比例上升到28%（图表4）。 和作家角色。根据一位拉丁裔制片人的说法，“演员并不短缺。几乎有多余的作家。破碎的部分是业务方面：他们不知道如何支持或销售拉丁裔制作的内容。” 从工作室到人才机构再到行业，几乎所有决定内容叙述和影响招聘决策的决策职位中，拉丁美洲人的代表性都很低。只有5.5％的 同样的模式在美国电视中也很明显。在电视和流媒体方面，拉丁裔占4～7％的银幕人才，2％至5％的作家房间，以及非常低的份额 根据美国媒体公司的现有数据，高管是拉丁裔。7 关键词1对于美国戏剧发行，至少有一名拉丁裔在银幕上扮演主角/歌舞角色，由于拉丁裔在银幕外角色中的存在，2013 - 22，%的电影 当拉丁裔讲述他们的故事时，他们是~0.5×可能与犯罪和~3.5×更有可能是关于家庭的。 Exhibit 5 拉丁美洲人在在线电影和电视角色中的代表性不足。 麦肯锡公司 行业任期与生产和营销预算有直接关系：平均而言，电影制片人可以渴望预算增加每个连续的电影信用400万美元。 showrunners - the decision makers who decide how storiesare crafted, which ones those eventually made, and who getshetted to make them. Our research found that non - LatinoWhite showrunners are better represented by a factor of upto six. 就像电影和电视中的黑色代表一样，8在行业中声名显赫的拉丁裔在为其他拉丁裔人才提供机会方面发挥了巨大作用：如果导演或表演者是拉丁裔（图表6），则拉丁裔制片人，作家或主角签约项目的可能性平均高出15倍。鉴于只有5％的电影拥有拉丁裔导演，而电视和电视的比例为1％至5％ 决定雇用其他生产职位的创造性领导角色的代表性不足，导致有抱负的人才的机会很少。与白人相比，“蝙蝠”较少，拉丁美洲人在职业生涯的头十年平均获得的电影学分减少了33％。和 拉丁裔在网上的份额1按种族和种族划分的导演人才角色，美国戏剧发行，2013-22，% 拉丁裔在网上的份额1美国剧集系列按种族和种族划分的人才角色，22013–22,% 麦肯锡公司 流媒体节目有拉丁裔表演者，拉丁裔的机会上限很低。一位拉丁裔经纪人说：“目标是与我认同的尽可能多的人签约。” ``但是现实是[拉丁美洲人]那里没有20个工作。可能有两个或三个工作。” 叙事是在整个发展过程中形成的。下面，我们根据我们的研究探索好莱坞拉丁美洲人面临的主要挑战。 网络效应 随着拉丁美洲人在行业中的数量减少，在探索职业机会时，有较少的经验丰富的拉丁美洲人可以联系和学习在好莱坞。我们的研究发现，当决策者自己多样化时，驱动多样性会产生乘数效应。当拉丁裔人处于创造性领导地位时，他们雇佣其他拉丁裔人担任关键角色的可能性平均是白人的15倍。发展 好莱坞拉丁美洲人面临的障碍 根据电影协会的说法，美国影视业支持在122, 000家企业中，有240万个工作岗位。在这些工作中，有822, 000人直接从事电影和电视节目的制作，营销和发行。9 好莱坞内部的社交网络可能是确保稳定工作的重要组成部分。一位非拉丁裔高管说：“没有生产工作的申请。”“工作室负责人雇用部门负责人，而部门负责人雇用[他们]认识的其他人，这种循环会持续下去-结果，拉丁裔人不会被雇用。” 我们的研究发现，对于拉丁美洲人来说，获得这些工作之一并在其中蓬勃发展，尤其具有挑战性。 我们的许多拉丁裔受访者 recounted stories that highing barriers to access — for example,the network