第三届中国国际消费品博览会（湖南馆）设计方案

第 三 届 中 国 国 际 消 费 品 博 览 会湖南馆 T h e3 r d C h i n a I n t e r n a t i o n a lC o n s u m e rG o o d s F a i rH u n a nP a v i l i o n. Explain your title by somesimple words in short. 创意 推导是 指 在进行项目设 计 过程 中 ，为了 达 到 特定 的 目标或 解 决问 题， 所 需 要 制 定 的 一 系 列 思 考 和决 策 的过程 。 它 是设 计 师在 开 始设 计前 必须完 成 的重 要 步骤之 一 ， 也 是设 计 过程 中 最 具 有 指导性 和约束 性 的 部 分 之 一 。 创意导思 New 01. 关键词： 消费新时代 当 前 ， 全 球 消费市场生 机 勃发， 消费新 模 式 新业 态不 断 涌现， 呈现出 巨 大发展 潜 力 。 未 来 的 新 模 式 、 新业 态和 新 消费将继 续快 速发展 和变化 ， 数 字 化转型 、 智 能 化 、绿色发展 、跨 界 融 合 、“它”经 济、 个 性 化 和 定 制 化 将 是 未来 的 主 要趋 势，这将为企业和创 业者带来 更 多的 机 遇 和 挑战。 Impression ofFuture 01. 关键人群： Z世代——崛起的消费主力军 Z世 代 的 新 青 年们逐 步 成为消费主 力 人 群 ， 是 真 正 的 数 字 原 住 民 ， 追 求 趣 味 消费、 品质消费。 本 次 的项目设 计上 将 聚 焦 于 年轻化 的Z世 代 新 青 年 ， 以 他们的审美 思维打 造 一 个 极 具标志 性 与 体验感 的 新 世 代创想 空间，助 力 消费升级与 引领全 球 消费 时尚 。 Impression ofFuture 新奇、潮流、时尚、年轻、创新、前 目 的 Q:如何展销湖南商品、展示湖湘形象？ A :用 新时代 的 表 达 和 互动方 式 ，创新 呈现湖 湘 商 品 和 文 化 元 素 。 <新湖南·新启示> 这些 关键 词是 新 消费 时代 的 重 要趋 势和 特 征。 在这个 背 景 下 ， 企业需 要 借 助 数 字 技术和 社 交 媒 体 等 渠 道 ， 加 强 品 牌 塑 造 和 品 牌营 销， 推动 产品 和 服务的 升级和创新 ，融 入 中 国 文 化 的 自 信 和创新 ，满足 消费者 多样化 和 个 性 化 的 需 求 ， 推动消费国际化 的进程。 基 于 此 ， 新 消费 趋 势可 以 在场 馆 设 计中 得 到 体现。更 多 方 案w w w . 9 1 k u a i c h a . c o m在 表 达 上 ， 可 以 借 助艺 术元 素 ， 如 古 典绘画 、 潮 流艺 术、 网络 热 词等 ，为消费者 提 供 更 加 丰 富 的艺 术体验和 文 化 享 受。在 内 容 上 ， 数 字 化 已经成为 项目设 计的 必 要 条 件 ， 如线上 直 播 ，提 供 更 加 丰 富 、 便 捷 和 个 性 化 的 用户体验。Impression of 湖 南 世 界 新 媒 体 之 都中 国 旅 游 、 文 化 名 城中 国 非 遗 之 乡. . . . . .湖南印象： 湖 湘 文 化 、红色热土 、 无 湘 不 成军、 网红城 市 、 吃 喝 玩乐… … 湖 南 自 古 就 是 一 个 人 杰 地 灵 、 物华天 宝 之地 ， 但 她 的 好远 远不 止 大 家 表 面 看 到 的 那些… … 就 像 除 了 坡 子 街 、 太 平 街 等 网红景 点 和 茶颜、 文 和 友 等 网红品 牌 外 ， 湖 南还有许多不为人 知 的 老 街 老 巷 和 好 吃 好 玩 好 用 的 特色 消费品 ， 它们代 表 了 湖 南 最 地 道 的 特 色 。 打 造 出 更 具 有时尚 、创新 、 多 元 化 的 展馆，吸 引 更 多 的 消费者 和 投资者 ， 同时也 促进湖 南 的 消费 产 业的发展 和 升级， 提 升 湖 南在 国 内 外 的 知 名 度 和 影 响 力 。 主题释义：发现藏在湖南深处的好品牌、好商品和湖湘文化风貌 “宝 藏 湖 南”是这一 次 消费展 湖 南馆的设 计主题思 路 ， 湖 南馆的 参 展产品 和 服务充满了 湖 南 的 特 色 和 魅 力 。 通过“宝 藏 湖 南”这个 主题， 湖 南馆向 游 客 展 示 了 湖 南 的 丰 富 内 涵 和 深 厚 底蕴，为游 客带来 一场充满惊 喜 和 探 索 的 旅 程 ，让他们更 好 地 了 解 和 感受 湖 南 的 独 特 魅 力 和 无 限 潜 力 ，每 一 件 参 展 品 都 代 表 着 湖 南 的 宝 藏 之 一。 在“宝 藏 湖 南”这个 主题的 引领下 ，湖 南馆将 成为一 次难忘 的 消费展 体验，让游 客 感 受 到 湖 南 的传 统和现代 的 完 美结合 ， 同时也让湖 南 的 特 色产品 和 服务得 到 更 广 泛 的 宣传和 推 广 。 Explain your title bysome simple wordsin short.设计呈现 设 计呈现是 将设 计 创意转化为可视化 展 示 的过程 ，它 是设 计工 作 中 不 可 或 缺 的 一环。设 计呈现通过各 种视 觉手 段 ， 如图形 、 文 字 、 色 彩 、 排 版 等 ， 将设 计思路 呈现出 来 ，让 观众 能 够 清 晰 地 了 解设 计的 目 的 、 理念 和 效 果 。设 计呈现不仅能 够 帮 助设 计 师与 客户 进行沟 通 ，让客户更 加 直观地 了 解设 计方 案 ，还能 够为设 计 师 进行 更 好 的设 计 调整 和优化 。 MomnetArt 元素提炼： “藏品”展示 “宝藏”湖南 1 .多 类 空间： 湖 湘 特 色 展 品 多 类风格 展 示2 .民 俗创新 ：创新 式 呈现湖 湘 特 色 民 俗 内 容3 .运营构 建 ： 通过运营手 段让展 品 脱颖而 出 1 .文 化 大 融 合：传 统湖 湘+现代 潮 流=国 潮 崛 起2 .线上赋能 ： 数 字经 济+媒 体时代=多 媒 体时代3 .创想 空间： 知识 传 递+创意 互动=氛围感 体验 场 馆整 体设 计上结合 了 大 量 湖 南 本 土 特 色 ， 将 新 旧结合 融 入现代 潮 流 元 素 ， 共 同 构 筑 出一 个 呼 之 欲 出 的“宝 藏”大 礼 盒 。 湖 南 馆 风格调性 ： 新时代 、 新 湘 味用 新时代 的 表 达 和 互动方 式 ，创新 呈现湖 湘 商 品 和 文 化 元 素 设计一览 湖 南 馆 在 展厅内 的 区 域规划 上 ， 考虑到 展 会 的 特 殊 性 ， 采 用 开 放 式 布 局 以满足宾客 在 游览参观的 便 捷 性 。 通过中间聚 焦 ， 四 面 放 射 性 的 布 局 ，让整 个场 馆在产品 展 示 上 更 加 合 理 。 通过 围 绕中间直 播 舞 台 的 方 式 ， 以 配 合 在线上 曝 光 的 便 利 性 ， 同时也 能 够 全 方 面 的对展 区进行 内 容 展 示 ，蕴含“宝 藏 湖 南”的 主题， 以 体现湖南 特 色 消费品 的 多样性 。 湖 南 馆 展 馆 正 面 设 计 ① 接 待处 设 计： 主 入 口 接 待 区 域 的 中 心设 计上 ， 以红色 作为主 体颜色 ， 配 合 流线型视 觉 设 计， 体现湖 南 的“红色热土”印 象 ， 表 达“山 水 洲 城”的 概 念 。 立 体 工艺中 同时配 合发光 灯带来 呈现， 更 具视 觉冲击感。更 多 方 案w w w . 9 1 k u a i c h a . c o m 接 待 区 域 的 旁边作为本 次 展馆的 展 示 面 ， 凸显“宝 藏 湖 南”的 主题， 运 用红色 透 明亚克 力结合传统印 章设 计制 作 主题牌 ， 配 合 湖 湘风光 的 主题展示 画 ， 将“老传 统”+“新 文 化”相 融 合 。 ② 酒 类 消费品 展 示 区 ： 酒 类 展 示 区 ： 配 合 礼 盒 堆头美陈， 用 新时代 的 表达 和 互动方 式 ，创新 呈现湖 湘 商 品 和 文 化 元 素 ，使 用 立 柱对酒 类进行 展 示 ，给到访的 嘉宾一 种 即将 打 开华 丽宝 藏 的 体验。 湖 南 馆 接 待 区 域 运 营 手绘 风 导 览手 册+定 制 文创周边 给每 位 到 来 的宾客发放 手绘 风格 的导 览手 册 ， 以辅助宾客 了 解 展 区 内 容 。 在 运营上 ， 配 合 网络流 行 的“打 卡”， 在 每 位宾客 完 成 区 域 互动后 ， 完 成 手 册“打 卡”， 即 可 返 回 接 待 台领取 一 份“宝 藏 湖 南”限 定 礼 品 。 目 的 ： 在 众 多 展 区 的 展 会 活动中 ，传 统的 宣发手 段难以 收 到宾客 的 青睐， 通过 赠予宾客 需 手 持 的创意 礼 品 （ 例 ： 文创 纸扇 ） ， 吸 引 其 他宾客的 好 奇 ， 从 而 达 到现 场 传播 影 响 的 目 的 ， 最终 为 场 馆完 成 集 客 。 湖 南 馆 展 馆 侧 面 设 计 ① 门 眉设 计： 门 眉 上 ， 除 了经典 的 毛 体“湖 南”二 字 ， 增 加 了 湖南1 4个 地 州 市 的简称 ， 体现湖 南 上 下团 结一 心 的整 体 性 。 另 一侧以“世 界 名 片— —张家 界”的 自 然风光 画 面做 包 装 展 示 ， 更 加 强调湖 南“网红”的 另 一 面 。 ②“宝 藏 湖 南”创意 展 柜 ： 使 用红色亚克 力 透 明 机 片 定 制 的时尚 化 展 示 柜 ，柜 子 上陈列摆放 未 能 来 到现 场参 与 展 会 的 其 他 湖南 本 土优 质消费品 。 强调了 湖 南 除 了 网红品 牌 外 ，还有许多 不为人 知 的 内 容 ， 它们代 表 了长沙 最 地道 的 特 色 。 展 柜 旁边垂钓定 制 手绘卷轴画 ， 以“新 世 代x国潮”的 形 式 展 示 更 多 的 湖 南 消费 业 态内 容 。 湖 南 馆 消 费 品 展 示 区（ 茶 类 ） 茶 类 消费品 展 示 区 ： 在 内 部 的 茶 类 展 示 区 ， 湖 南 作为中 国 的 一 个重 要 的 茶 叶产区 之 一 ， 不仅在 中 国 茶 文 化 中占 有 重 要 地 位 ， 也 深 受 茶 叶爱好 者 的 喜爱。 在设 计上 ： 更 多 的 运 用传 统古 朴 的 形 式 ， 再配 合 上 各 类 代 表 茶 叶 品 种 的 全 家 福 ， 展 示 茶叶 的 种 类 繁 多 。 在陈列 上 ：创意 使 用 玻 璃 容 器 加 复 古实 验台的 造 型 来 呈现。 既 能 展 示产品 的纯 净， 也 能体现古 朴传 统的 制 造 工艺。 同时新颖的视 觉 传达 也 能 引 起 更 多 的 关 注 点 ，将“历史 文 化x网红 传播”相结合 ， 更 文 化 、更创新 。 湖 南 馆 互动运营（ 茶 类 ） 顶 级茶艺 师 现 场互动： 邀请湖 南 本 土 知 名 茶艺 师茶 叶现 场 给予 展 品进行 茶艺表 演 ， 以艺 术操 作 手 段进行鉴 赏及 品 茗 ， 展现展 品 的 品质。 资源导入 ：特 邀《扫黑风暴》中 的 茶艺 师（ 湖 南 本 土 茶艺 师） ， 来 到现 场 进行 茶艺表 演 。 湖 南 馆 消 费 品 展 示 区（ 快 消 品 类 ） 快 消 类 消费品 展 示 区 ： 湖 南 作为“网红城 市”，这里 有 很 多颇受欢迎 的 网红快 消 品 ， 通过透 亮的 展 示