酒精饮料 2024

酒精饮料 2024关于最有价值和最强的酒精饮料品牌的年度报告2024年7月 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 细分市场排名22 品牌聚光灯38 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先品牌估值咨询 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 如有业务查询，请联系：亨利·法尔导演h. farr @ brandfinance. com 如有传媒查询，请联络：GayathriSaravana Kumar市场总监，亚太区 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 CoronaExtra引领全球最有价值和增长最快的啤酒品牌 +额外的电晕在品牌价值增长40%后，重新获得世界最有价值啤酒品牌的称号，其次是喜力and百威啤酒 +青岛酿造成功成为世界最强啤酒品牌 +EstrellaDammand老虎的品牌价值分别增长了37%和30% +额外的电晕拥有最高的可持续性感知价值8.89亿美元 啤酒50 CoronaExtra在品牌价值增长40％之后，重新获得了世界上最有价值的啤酒品牌的称号，其次是喜力和百威啤酒 Corona的战略举措增强了其品牌知名度和声誉，超出了其对消费者的吸引力。今年早些时候，Corona Cero宣布成为巴黎2024年奥运会的官方赞助商，标志着一个历史性的时刻，它是第一个赞助该赛事的啤酒品牌。 标志性的墨西哥啤酒品牌额外的电晕重新确立了其作为世界上最有价值的啤酒品牌的地位，超越了喜力（增长18％至90亿美元），品牌价值增长40％至104亿美元。这一惊人的增长巩固了其作为Brand Finance Beers 50 2024排名中最具价值品牌的地位，并使其成为全球增长最快的啤酒品牌。百威啤酒（品牌价值增长11%，达到74亿美元）位居第三。 排名中还有四个墨西哥啤酒品牌：Modelo Especial(品牌价值上涨24%至美元 52亿），Tecate（品牌价值增长26%，达到20亿美元），维多利亚（品牌价值增长22%，达到15亿美元），以及Dos Equis XX（增长16％，达到8.41亿美元）。墨西哥在整个排名中排名第二，仅次于美国，总共有9个品牌。 Corona再次夺回了世界上最有价值的啤酒品牌的称号，这一位置它以前在2019年至2022年之间连续四年举行。这重申了该品牌的领导地位，并反映了不断变化的消费者偏好 它还提供了对啤酒行业更广阔前景的见解，在啤酒行业，致力于质量和创新的品牌正在重新定义市场标准。 亨利·法尔品牌财务总监 青岛啤酒成功成为世界最强啤酒品牌 青岛最近宣布与LEC饮料集团和In Good Company建立新的合作伙伴关系，以管理青岛啤酒的许可，销售和分销这一战略举措旨在增强品牌在英国市场的影响力和可及性。 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。 荷兰品牌喜力保持了其第二强啤酒品牌的地位，获得了100分中85.9分的BSI得分。 符合ISO20671标准，品牌金融对利益相关者权益的评估纳入了来自41个国家和31个行业的150,000多名受访者的原始市场研究数据。 Heineken继续展示出平衡产品促销和营销的非凡能力。标记其150th今年的周年纪念日通过名为“150年的美好时光-无论您怎么称呼我们”的广告活动突显了该品牌的全球知名度，来自不同国家的人们以各种语言订购了喜力。 中国青岛（品牌价值增长21％，达到26亿美元）现在是世界上最强大的啤酒品牌，获得了令人印象深刻的BSI评分，100分中的87.0分，并获得了著名的AAA评级。 在其BSI得分提高3.9分至100分中的85.9分之后，电晕品牌实力也出现了值得注意的上升，确保了这一地位全球第三强啤酒品牌。根据BrandFinance进行的研究，考虑因素，熟悉程度，整体声誉和使用指标已显示出全球同比增长。 青岛在国内外保持着强大的品牌影响力，其产品现已在全球100多个国家/地区销售。通过与分销渠道的战略合作伙伴关系，青岛继续巩固其在主要市场的地位，确保其广泛的可及性和市场增长。 EstrellaDamm和Tiger的品牌价值分别增长了37％和30％ 巴塞罗那和Estrella Damm品牌，该品牌遍布全球130多个国家。 今年4月，Tiger推出了TigerSojuInfusedLager，推出了其在亚洲的最新突破，同时还推出了G - DRAGON作为新的官方全球Tiger ®品牌大使。 坐在后面额外的电晕作为今年增长最快的品牌是西班牙的EstrellaDamm，其品牌价值增加了37%，达到14亿美元。新加坡的老虎品牌价值增长排名第三，增长30%，达到15亿美元。 这标志着该品牌最重大的创新 Estrella Damm的战略举措提高了其品牌知名度和声誉。2023年底，该品牌宣布正式赞助37th美洲杯，以及对阿联酋航空新西兰队的赞助，这支球队今年在巴塞罗那卫冕冠军。 迄今为止，将光滑的老虎啤酒配方与淡淡的烧酒和各种天然风味混合在一起。最初在新加坡和越南可用，这种变化将很快扩展到其他市场。 Tiger的新产品超越了传统的啤酒，迎合了千禧一代和Z世代的消费者，他们被产品所吸引，这些产品提供了渐进风味和创新概念的动态融合。 这项活动以传奇的美洲杯为特色，这是历史上最古老的运动奖杯，可追溯到1851年，旨在提升 CoronaExtra拥有最高的可持续性感知价值8.89亿美元 Brand Finance还利用其全球品牌资产监测（GBEM）研究来编制可持续发展感知指数，该指数确定可持续发展在推动各行业品牌考虑方面的作用。在啤酒行业，可持续发展是推动8.5％客户考虑的原因。Brand Finance的感知数据还提供了对全球消费者认为哪些品牌最致力于可持续发展。 对于单个品牌，该指数显示了可归因于可持续性认知的品牌价值比例。这种可持续性感知价值是取决于品牌可持续行动声誉的财务价值。从这里，Brad Fiace的感知研究与CSRHb的环境，社会和治理（ESG）绩效数据一起进行分析，以确定品牌的“差距值”。这是由于可持续性认知和实际绩效之间的差异而产生的风险价值或要获得的价值。2024可持续性。 感知指数发现，在啤酒行业，额外的电晕拥有最高的可持续发展感知值8.89亿美元。 品牌价值排名(USDm) 顶级最有价值的啤酒品牌1-50 中国的精神飙升：茅台和五粮液成为领先品牌，美国和欧洲品牌为最大的增长而干杯 +茅台and五粮液保留世界前两个最有价值的烈酒品牌的称号，同时泸州老窖排名第三 +五粮液and茅台保持两个无可争议的国王拥有AAA +品牌实力评级 +吉姆梁以两位数的品牌价值增长领先，Jägermeisterand马提尼酒以百分比增长最大的品牌排名第二和第三 +茅台拥有最高的可持续性感知价值59亿美元 精神50 茅台、五粮液和泸州老窖的战略行动说明了它们引领全球烈酒行业的原因。 茅台和五粮液保持世界前两名最有价值烈酒品牌的称号，而泸州老窖排名第三 连续第九年，精英白酒品牌茅台（品牌价值增长1％至501亿美元）是Brand Finance排名的世界上最有价值的烈酒品牌。排名第二，也保持了其2023年的位置，是五粮液（品牌价值下降15％至259亿美元），而今年排名第三的烈酒品牌是泸州老窖（品牌价值增长6%，达到82亿美元）。 无论是茅台以年轻的受众为目标的活动，五粮液的电子商务发展，还是泸州老窖的著名赞助商，这些品牌不仅在保持自己的地位，而且在彻底改变市场。 2023年9月，茅台通过多项创新营销举措开始积极参与，以吸引年轻观众购买其受欢迎的饮料。通过其全球文化运动，茅台开始 “谢梅”之旅在日本，法国和英国停留，旨在将中国白酒文化与全球传统融合，并强调环境 亨利·法尔品牌财务总监 可持续发展，同时强