户外运动中心发布会灵感方案

发布会O U T D O O R S8300户外运动中心outdoorsC L U B 主题创意 “潮玩80年代”8300运动中心发布会 发布会主题融合潮玩户外运动、8300复古70、80年代文化，借用复古潮玩形式发布会，推介树立8300户外运动中心IP形象。既符合时间背景，又具有8300运动中心地格，同时潮流形式也有助于传播曝光扩大影响力。 在地文化延展8300复古文化 借用复古潮玩形式营销 树立IP 往期活动回顾 通过视频、图片、主持人阐述回顾浙西天路户外圈近年精彩活动 用实例，夯实浙西天路户外圈形象，把浙西天路户外圈户外名片推介出去 主理人分享品牌活动预告 8300主理人介绍8300户外运动中心展望未来，宣发推介临安十大徒步线路“临安徒步王国”品牌预告秋季百丈岭“野生女孩girlsout“徒步节、太子尖“户外生活实验室”活动邀请户外达人登台播放视频，展示照片，宣讲自己与临安的户外故事 开场节目推荐 表演一【啦啦操表演】 啦啦操表演展现运动活力的形象，以此开场弘扬运动精神，为户外运动中心开幕加油喝彩。 表演二【工人舞齐舞表演】 身穿80年代工厂工人服装，回溯兵工厂历史，通过舞蹈动作，再现工人奋斗场景，表演契合8300在地文化，同时点题发布会的复古80年代主题。 品牌营销预设 【十大徒步线路线上评选】 借由线上十大徒步线路评选，整合临安自然徒步资源，整体推向市场，构筑群众对临安徒步玩法及资源的认知。 【构建打卡集章体系】 概念阐述 构建打卡集徽章得奖励体系，官方授权在游侠客平台长期组建游客团队打卡十大线路，设置打卡成就奖励，促成声量更大、时间线更长的传播，带动用户自发参与、形成病毒式传播。 临安森林覆盖面积大，古道、山岳、峡谷等自然景观丰富，是名副其实的户外天堂、徒步王国。突出临安户外资源丰富，徒步线路、徒步景观多样，是户外爱好人群、热爱生活的青年迈进山野的不二选择。 百丈岭 野生女孩徒步节 活动预设 招募人数：300人 【“她”汉字艺术陈设】用粉色为主色调，结构汉字陈设互动装置，呼应主题。【镜面签到墙】 概念阐述 设置镜面签到处，看清“她”，看见女性角色。【共创艺术“户外夸夸云”】 原来是女生啊，你体力可以吗？似乎大多数女生户外玩家都多多少少收到过这样的质疑。女性身份，让女生在户外被贴上许多刻板印象的标签。百丈岭“野生女孩”徒步节， 在代表女性柔软力量的充气云朵上，写下、画下属于对户外野生女孩的夸夸，收获来自女生的正面力量。【百丈岭徒步】 男生止步，专为女孩打造！让女孩们发掘自己的野生户外力量，来一场更自由的野生户外徒步。 组队比赛，打卡完成途中趣味 任务。让徒步过程妙趣横生。 ABOUTTOUR DESTINATION 太子尖 户外生活实验室 品牌营销预设 【线上宣发】 策划设计太子尖自驾、团队玩法，借由旅行公众号、杭州媒体新闻稿、小红书平台，多渠道线上宣发推介太子尖玩法。 概念阐述 【线下服务】 户外生活实验室期间，提出免费政策，吸引用户前往。同时制作太子尖指引牌及太子尖游玩攻略，完善行前行后体验。打造更美好的户外之旅。 浙西户外圈浓墨重彩的一笔——太子尖，引得无数人自驾前往。登山徒步、夜晚露营观星，早起追一场日出。这里是户外生活的最好诠释，是户外生活的浪漫实验室。 商家签约 浙西天路户外圈赛事训练营商家（3家）签约，一起见证合作伙伴签约的关键时刻，展望浙西天路户外圈、8300户外运动中心美好未来 签约仪式推荐：卷轴签约/电子签约 户外达人分享 邀请小红书万粉达人“铁头小雪糕”或“GOFREE大可”（根据达人档期匹配）邀请小红书万粉户外达人分享在临安、浙西天路户外圈的户外故事，推介浙西天路户外圈的精彩户外运动玩法。通过户外活动意见领袖的分享，形成对浙西天路户外圈的深层认同，从另一个维度补齐大家对浙西天路户外圈的印象。 串场表演 表演一【合唱表演】 由合唱团表演经典歌曲《咱们工人有力量》、《之火》等工人歌曲串烧。通过铿锵有力的歌声，将一直传承在8300的奋斗精神传播的更远更红火。 表演二【自行车杂技】 勇攀高峰自行车杂技表演，炉火纯青的杂技技术，抓人眼球的惊险动作，作为收官表演再合适不过。且与接下来的骑行活动能前后呼应。 撒金粉点亮复古骑行图卷 主持人邀请各位领导登台，请各位领导展开复古骑行图卷，并将金粉倾洒在图卷空白的自行车图案中，赋予自行车图案金色色彩，点亮自行车图标，寓意精彩骑行赛启动。 复古休闲骑行赛 8300前身是生产发报机的兵工厂，原汁原味保留了很多八十年代建筑。 结合8300的复古韵味，设置复古休闲骑行赛，发放红领巾、复古军绿斜挎包、复古贴纸，配合现场陈设打造复古味。 休闲骑行15公里，起点电波广场、骑至朱良坪再折返回终点8300咖啡馆，进行下一步挑战。（考虑到道路难度及实际租赁情况，使用普通山地车进行比赛） 趣味运动集市 运动挑战为休闲骑行赛的最后一环，旨在让参与发布会的嘉宾都能参与到户外运动中来。更深刻的体验到浙西天路户外圈和户外运动的魅力。 复古运动比赛 举行临安区复古运动邀请赛——复古三分篮赛、国潮乒乓球赛。配合复古氛围，比赛成员穿着复古运动衣进行比赛 【3v3复古篮球赛】趣味三分篮对抗（30人内）：随机组成三-四组队伍，分组在三分线外投篮，比拼投篮技巧，投中多的队伍胜出。【复古乒乓球赛】常规乒乓球赛规则，个人赛，随机二人一组，胜者进入下一轮比赛，最终决出一位胜者。 视 觉 方 案 活动主场地分为3块1-电波广场发布会舞台区&骑行出发处2-8300咖啡馆复古趣味运动挑战集市3-复古篮球赛&乒乓球赛待定 视 觉 方 案 美拉德+复古风 美拉德配色为今年秋冬最潮流配色，以棕橘色为主调。采用美拉德配色作为美陈的主视觉，契合发布会举办的季节秋季。 同时内容上与8300复古文化同频,视觉内容设计选择80年代国潮复古运动风格 打破沉闷传统的发布会形象有助于浙西天路户外圈以年轻、潮流、不古板的形象打入户外主力青年人群体。 视 觉 方 案 电波广场发布会舞台 形式参考一中间LED屏幕，两侧背景画 1-舞台整体以棕橘色主色调、80年代国潮复古为内容。2-舞台样式参考 形式参考二中间LED屏幕，两侧异形造型 视 觉 方 案 签到处场布 签到处营造浓烈趣味复古氛围搭建80年代旧时记忆场景在签到时感受时光穿越 视 觉 方 案 8300趣味运动挑战集市 运动集市美陈契合秋季+复古主题，将设置8300周边售卖摊位、签约商家周边售卖摊位共4个，以及6个趣味运动挑战摊位。 8300文化体验中心集市趣味运动挑战 签到签到，领取集章卡 参与挑战参与挑战获得胜利集章 抽取奖品 赢取礼品（抽奖礼品由 8300/3教案签约商家提供品 牌周边作为奖励） 8300文化体验中心集市趣味运动挑战 签到签到，领取集章卡 参与挑战参与挑战获得胜利集章 抽取奖品 每人获得3个章即可拥有一次扭蛋机会赢取礼品 8300文化体验中心集市趣味运动挑战建议 8300文化体验中心集市趣味运动挑战建议 8300文化体验中心集市趣味运动挑战建议 8300文化体验中心集市趣味运动挑战建议 营销ROAD MAP #整体风格 采用拼贴风+复古+运动元素跳脱出传统发布会海报更加契合户外年轻活力的受众群体同时展现浙西天路户外圈的多种可能性 •情感共鸣，拉近距离•参与感和归属感•展现个人价值和情感归属 微信公众号 [主条推送]平均1.5w左右 优质社群分享 优质企微号朋友圈 优质企微号朋友圈分享*10次触达用户10w+ 优质社群分享*10次 单社群平均300人，精准触达用户1w+ 官方网媒发稿 官方媒体：杭州日报、浙江新闻网等信息平台发布新闻通稿，优化SEO引擎搜索，配合相关新闻跟踪报道，推动品牌IP影响力扩大 活动结束当日*2次 预计触达用户350w+ 电视媒体采访投放电视节目 在浙江新闻频道、杭州电视台综合频道等本地电视媒体信息平台投放电视节目，活动现场采访拍摄视频，配合相关新闻跟踪报道，推动社会舆论向正面积极方向偏移活动当天*1次预计触达用户760w+ 预计总曝光量 1130W 杭州市电视台760w+杭州官方网媒350w+公众号、视频号9w+社群1w+企微朋友圈10w 发布会T H A N KYOU感谢聆听ZHEXIFORL I S T E N I N G