2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书

行业向新移动应用商业化生态洞察 1.1终端市场需求回暖流量大盘进入存量时代 智能手机市场回暖移动互联网用户基数趋于稳定 2024年Q1年中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。随着市场需求的持续恢复，中国智能手机市场表现高于预期，出现明显“回暖”迹象。 截至2023年12月，我国移动互联网用户规模达10.91亿人，较2022年12月增长2562万人，同比增长2.4%。我国移动互联网用户基数增长趋于稳定。 移动网民月人均使用时长达165.6小时用户网络使用粘性逐步见顶 据Ques tMobile数据显示：截至2024年3月，我国移动互联网全网用户月人均使用时长达到了165.6小时，较2023年12月小幅回落，用户网络使用粘性逐步见顶。 存量时代开发者入局更加谨慎活跃App数量略有提升 截至2024年3月底，我国在线App数量为211.9万，与2023年12月相比，环比增加了0.6%，在线App数量略有提升。 随 着 人 口 红 利 逐 渐 消 失 ， 移 动 互 联 网 进 入 存 量 市 场 的 博 弈 阶 段 。 为 应 对 愈 加激 烈 的 竞 争 ， 越 来 越 多 的 开 发 者 从 过 去 单 纯 追 求 数 量 扩 张 的 狂 热 阶 段 ， 过 渡到了深耕产品质量，重视用户体验和精细化运营的新阶段。 1.2互联网广告市场逐步回升广告主预算和诉求更加多元 互联网广告市场规模逐步回升，同比增长7.6% 据QuestMobile数据显示，2023年互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7884亿元。经济复苏、线上消费稳 步 增 长 、 新 流 量 场 域 和 营 销 媒 介 的 持 续 发 力 等 因 素 推 动 了 互 联 网 广 告 市 场的整体增长。 互联网广告规模的增长也提升了开发者收入的增长空间。根据OPPO广告联盟数据显示，2024年开发者收入同比增长14%。 广告市场增长点发生变化，开发者预算形态变迁 随着技术的不断发展、用户行为等的变化，媒体形态也出现了新的增量，且市场预算结构也发生了改变。热门增量市场如直播电商、在线文旅的预算出现了明显的增长势头，新兴的短剧等行业也释放出了较大的预算潜力。 1.直播电商行业市场规模直线攀升 54.7% 直播电商用户：5.97亿 网民总数：10.91亿 近年电商行业飞速发展，随着技术不断迭代、用户消费习惯逐渐养成等，“直播购物”成为人们消费的重要场景。根据CNNIC《第53次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至23年12月，在我国10.91亿网民中，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%。 在市场规模方面，根据艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模已达 4 .9 2 万 亿 元 ， 同 比 增 长 35 . 2 % ； 市 场 规 模 和 市 场 需 求 的 扩 大 也 使 直 播 电 商成为预算来源Top级的行业。 2 0 2 3 年 微 短 剧 蓬 勃 发 展 ， 成 为 内 容 型 行 业 最 瞩 目 的 新 风 口 。 相 较 于 传 统 剧集 ， 短 剧 短 小 精 炼 、 情 节 紧 凑 、 更 加 迎 合 大 众 碎 片 化 的 浏 览 习 惯 ， 非 常 容 易让用户粘性高。根据QuestMobile数据显示，2023年12月短剧月活跃用户达到1.48亿，同比增长782%。 在市场规模方面，据艾媒咨询发布的数据显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2027年中国微短 剧 市 场 规 模 会 超 过 1 0 0 0 亿 元 。 微 短 剧 市 场 的 火 爆 也 推 动 了 投 流 市 场 的 繁荣，成为广告投放预算的重要增长点。 2023年人们出游需求得到充分释放，文旅市场加速回暖，旅游出行人次迎来“井喷式”增长，“特种兵式旅游”等出游方式走红，Z世代等新兴客群影响力逐步 提 高 ， 同 时 多 部 门 紧 跟 文 旅 消 费 新 趋 势 ， 打 造 文 旅 消 费 新 场 景 。 据 文 旅 部数据显示及测算数据：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%，国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。 文 旅 市 场 的 火 爆 拉 动 了 在 线 门 票 预 订 、 交 通 出 行 等 平 台 的 利 润 提 升 以 及 住 宿餐饮等周边行业的消费， 广告预算也随之带动提升。 1.3科技与创新持续加持下新赛道和新机会不断涌现 小游戏成为游戏行业新的增长点24年市场规模或将突破400亿元 近 年 来 手 游 领 域 存 量 竞 争 下 ， 越 来 越 多 的 游 戏 厂 商 开 始 将 目 光 转 向 开 发 成 本较 低 、 且 市 场 逐 渐 成 熟 的 小 游 戏 领 域 ， 尤 其 是 2 0 2 3 年 ， 小 游 戏 赛 道 快 速 崛起，成为游戏行业新的增长点。 OPPO生态内小游戏用户规模持续提升，月活超5000万，接入广告变现联盟小游戏数提升超60%，变现流水增长超15%。 小游戏行业市场规模测算 小游戏市场规模呈逐年上升趋势，根据招商证券发布的报告，预计2024年小游戏行业市场规模将达到418亿元，2025年将达506亿元。 （单位：亿元） 海外市场逐渐成为开发者增长的“必选项” 在获客成本不断攀升和全球化加深的背景下，探索海外市场势在必行。近年，美、日、韩和东南亚成为热门的出海市场。 目前，工具、泛娱乐、电商和游戏仍是中国厂商出海的重点赛道。以游戏赛道为例，《2023年中国游戏出海研究报告》显示，2023年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，其规模连续四年超千亿元。 除重点赛道外，短剧和网文等新兴赛道也在悄悄崛起。据中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发展研究报告》显示，2023年度，中国网络文 学 出 海 市 场 规 模 超 4 0 亿 元 ， 海 外 原 创 作 品 约 6 2 万 部 ， 海 外 访 问 用 户 约 2 . 3亿。 AIGC爆火出圈，AI产品加速覆盖多领域、多场景 2022年底ChatGPT横空出世，仅用2个月便实现了月活破亿。随着ChatGPT的爆火，AIGC概念彻底“出圈”。根据量子位智库今年4月发布的《中国AIGC应用全景报告》，预计2024年中国AIGC应用市场规模将达200亿元，2030年将达万亿规模。 随着各大科技巨头纷纷入局AIGC，国产大模型呈爆发式增长，AI开始加速覆盖生活的各个领域，“AI＋视频”“AI＋办公”“AI＋电商”...... AI类产品如雨后春笋般涌现，技术的更新或将大幅提升移动互联网广告生态的生产力。 「我们看到的行业机会」 面对稳步回暖的移动互联网广告大盘，开发者需要： 1. 向下猛扎根，不断夯实增长-变现-经营全链路基本盘2. 向上谋生长，抓住新赛道、进入新市场，拓高行业天花板 实现商业经营的健康可持续增长 立足终端OPPO广告联盟价值解读 2.1立足终端生态与开发者共荣共生 商业的发展，离不开健康的生态土壤。OPPO作为智能终端平台，通过软硬服一体化的生态，为用户提供智慧生活服务。其中硬件设备在全 球 市 场 销 量 稳 步 提 升 ， 位 列 2 0 2 4 年 Q 1 国 有 品 牌 国 内 销 量 排 名 To p 1（含一加）。与此同时，作为开发者与用户之间的桥梁，ColorOS生态内汇集了全球40+国家/地区的32万+开发者，带动全球6.7亿+月活。 开发者生态的繁荣与健康发展，是OPPO广告联盟的立身之本，在如此欣欣向荣的软硬件生态上，OPPO广告联盟将与开发者共荣共生，共同服务全球用户，创造无限增长的商业价值。 硬件市场稳步增长 TOP12023年 OPPO竖屏折叠屏销量排名 2.2聚合全网预算提供丰富预算来源 全网预算引入，丰富预算资源池 广告预算是商业收入的基础，OPPO广告联盟为开发者聚合了多种预算来源。一方 面 ， O P P O 自 有 的 客 户 体 系 服 务 来 自 各 行 业 的 3 W + 广 告 主 ， 同 时 也 承 接 来 自OPPO内部的品牌预算；另一方面，OPPO与多家三方进行预算对接，帮助开发者高效获取来自三方的预算。 多元推广形态，引入行业最新预算 随着行业发展不断演变，用户行为及广告主需求也发生了更新迭代，推动了新型的预算形态诞生。OPPO广告联盟也不断创新，支持如小程序、小游戏、短剧、电商直播等多元的新型预算投出，帮助开发者走在行业最前沿，获取最新行业预算。 支持多种投放模式，保障预算高效投出支持多种投放模式，保障预算高效投出支持多种投放模式，保障预算高效投出 在聚合预算的同时，保障预算的高效投出才能帮助开发者真正获取相关收入。基于 广 告 主 的 不 同 投 放 诉 求 ，O P P O 广 告 联 盟 支 持 如Nobid、oCPX等 多 种 投 放 模式，实现广告主投放效率最大化，从而提升开发者收益。 适合场景 投放模式 2.3赋能商业成长提供全链路经营服务 作为广告联盟平台，OPPO广告联盟当前为各行业开发者提供广告变现服务，支持包括应用App、游戏App、快应用、H5、小游戏等多种形态媒体接入，覆盖4.2亿DAU，日均请求量超过130亿。 支持多形态媒体接入 130日均请求量亿+ 4.2DAU 覆盖亿+ 全链路商业赋能经营 在传统广告变现服务之外，开发者生态的长效健康发展是OPPO广告联盟关注的重中之重。 立足终端生态，OPPO广告联盟为开发者提供全链路商业经营服务： 在立项开发阶段，为开发者提供产品立项指导外，OPPO开放平台为开发者提供了全面的能力及资源支持在上架阶段，为开发者提供合规指导及测试服务在增长阶段，在传统投放买量的基础上，广告联运将开放OS生态资源，主动帮助开发者获量在 变 现 阶 段， 基 于 丰 富 发 预 算 ， 通 过 多 元 的 广 告 形 态 及 极 致 竞 价 能 力 ， 帮 助开发者实现流量价值最大化 2.4迈入全球市场开拓商业出海新空间 基于OPPO全球化软硬件根基，OPPO广告联盟为开发者提供商业化出海服务，聚合多渠道海外预算，帮助开发者开拓商业化增长的新市场、新增量空间。 终端软硬件生态服务全球用户 丰富广告样式丰富广告样式 2.5依托终端数据及技术引擎深度支持效率提升 多维终端数据能力及超强的算力模式，是OPPO广告联盟实现流量价 值 最 大 化 的 基 础 。 基 于 终 端 生 态 ， O P P O 广 告 联 盟 能 够 集 合 应 用 数据、广告数据、用户数据、变现数据等多重数据能力，通过大数据处理能力及超强算力，为开发者提供经营决策支持，保障预算高效投出，最终用户LTV价值实现投变一体精细化增长。 多维数据能力 超强算力模型 安第斯大模型、潘塔纳尔、数据中心等基建支撑，提供超强终端AI能力 AndesGPT安第斯大模型、潘塔纳尔系统、ColorOS超算平台三大技术加持，全面智慧AI基建已具规模OPPO AI 滨海湾数据中心:千亿级高算力、2ms低延时、100%零碳排行业领先的端侧AI能力:端侧部署首款70亿大模型、最强处理能力、最低处理时延、最快视觉生成响应 依托终端优势，服务全球用户，聚合全网资源，秉持健康可持续发展理念，助力开发者全链路商业经营提效，不断探索行业增长新空间。 「为开发者带来无限增长可能」 无限增长OPPO广告联盟平台能力介绍 极致变现最大化开发者流量价值 3.1 广告的本质是用户的吸引与转化，OPPO广告联盟作为链接广告主 与 开 发 者 的 桥 梁 ， 如 何 提 升 广 告 变 现 效 率 ， 从 而 最 大 化 开 发 者