2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书

行业向新移动应用商业化生态洞察

终端市场需求回暖与流量大盘进入存量时代

• 智能手机市场回暖：2024年一季度中国智能手机出货量达6926万台，同比增长6.5%，市场出现明显“回暖”迹象。
• 移动互联网用户规模稳定增长：2023年12月，我国移动互联网用户规模达到10.91亿人，同比增长2.4%。

移动应用市场动态

• 存量市场竞争加剧：面对人口红利逐渐消失，移动互联网进入存量市场的博弈阶段，开发者更加注重产品质量、用户体验和精细化运营。
• 在线App数量增长：截至2024年3月，我国在线App数量为211.9万，环比增加0.6%，表明市场虽面临挑战，但仍保持一定活力。

互联网广告市场回暖

• 广告主预算与需求多元化：随着市场回暖，广告主预算和诉求更加多元化，互联网广告市场规模增长。
• 开发者收入增长：根据OPPO广告联盟数据显示，2024年开发者收入同比增长14%。

新兴市场与增量机会

• 直播电商与微短剧：直播电商行业市场规模直线攀升，2023年市场规模达到4.92万亿元，同比增长35.2%。微短剧市场火爆，成为内容型行业的新风口。
• 文旅市场持续升温：2023年国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%，旅游市场迎来“井喷式”增长。

游戏行业新动态

• 小游戏市场崛起：预计2024年小游戏行业市场规模将达到418亿元，2025年可达506亿元。OPPO生态内小游戏用户规模持续提升，月活超5000万，接入广告变现联盟小游戏数提升超60%，变现流水增长超15%。
• 海外市场开拓：游戏等中国厂商出海成为增长“必选项”，工具、泛娱乐、电商和游戏是出海重点赛道，2023年中国自研游戏海外收入达163.66亿美元。

广告联盟价值与服务

• OPPO广告联盟价值：立足终端生态，与开发者共荣共生，提供全链路商业经营服务，聚合全网预算，赋能商业成长。
• 服务与支持：提供广告变现服务，支持多种媒体接入，覆盖大量DAU，提供全链路经营服务，包括产品立项指导、合规指导、测试服务等。
• 全球化布局：为开发者提供商业化出海服务，接入多渠道海外预算，支持多种接入方式和广告样式，聚合全球用户，推动开发者增长。

全链服务助力开发者快速成长

• 全链服务：从研发上架到广告接入、收入结算，提供多样化工具提效，以及OS数据能力支持决策。
• 研发上架服务：云测服务、隐私安全检测服务等，保障开发者快速解决测试、安全合规等问题。
• 审核与支持：提供审核绿色通道、新型行业上架零负担服务，以及1V1服务，确保开发者顺利上架并创新。

综上所述，移动应用商业化生态正在经历从增量市场到存量市场的转变，市场呈现出多样化和复杂化的特点。开发者需要关注新兴市场、优化用户体验、利用全链服务，以及开拓海外市场，以应对挑战并实现增长。