爽肤水行业研究报告：爽肤水行业在科技革新和消费者需求多样化下的市场机遇 头豹词条报告系列

爽肤水行业研究报告：爽肤水行业在科技革新和消费者需求多样化下的市场机遇 头豹词条报告系列 朱倩慧 等 2 人 版权有问题？点此投诉 批发和零售业/零售业/综合零售 行业特征 爽肤水行业目前已达到3个阶段 爽肤水行业按照产品功能划分，可以分为清洁型爽肤… AI访谈 政策梳理 行业规模 爽肤水行业相关政策5篇 爽肤水行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 AI访谈 摘要当前，爽肤水市场因消费者对皮肤保养关注度的提升而呈现出旺盛增长态势。消费者对产品安全性和健康性的重视推动了自然有机爽肤水产品的热销，同时多功能爽肤水也满足了消费者多样化的护肤需求。在品牌竞争方面，外资品牌仍占主导，但国货品牌正逐步崛起，电商平台成为销售重要渠道。爽肤水市场产品价格差异显著，既有高端品牌满足品质追求，也有适合大众消费的中低端产品，这种多层次结构为市场持续发展提供了广阔空间。展望未来，随着消费者需求提升和市场细分，爽肤水行业将迎来更多发展机遇，品牌竞争也将加剧，需不断创新提升产品质量以赢得市场。 爽肤水行业定义[1] 爽肤水是一种护肤品，有的含有微量酒精，有的则是纯植物配方。它主要以调理剂、活性添加剂、香精等为原料，经过混合或混合乳化工艺制成，具有流动性好的液状形态。爽肤水的主要作用是调节肌肤表面的酸碱值，再次清洁肌肤，并调理角质层，从而使肌肤更好地吸收后续保养品，为使用这些产品做好准备。当前，中国爽肤水行业市场竞争激烈，受众群体广泛，呈现出多样化的产品和市场需求。其中，爽肤水的受众人群主要包括年轻消费者、女性消费者、注重护肤的消费者以及有特定肌肤问题的消费者。 爽肤水行业分类[2] 爽肤水行业按照产品功能划分，可以分为清洁型爽肤水、补水型爽肤水、美白型爽肤水和抗老型爽肤水。 爽肤水行业特征[3] 爽肤水的行业特征包括行业准入门槛较高、消费者认知提升、需求持续增长，依赖线上电商零售渠道。 1行业准入门槛较高 爽肤水行业的商标资质申请流程极为严格，对实验室报告的标准要求高。在申请商标资质时，申请者必须提交由具备CMA或CNAS认证的实验室出具的报告。这些认证对实验室在人员、设备、管理等方面均设定了国家认可的标准，确保了报告的高度可信度和权威性。此外，爽肤水企业还需严格遵守食药监部门的相关规定，并获取行政许可机构的检测报告。 2消费者认知提升，需求持续增长 消费者对个人护理和美容的需求日益旺盛，2021年1月至10月期间，中国化妆品零售总额达到3,097亿元，同比增长16.9%，中国化妆品行业规模增速远超全球和美日。自2015年至2021年，中国化妆品行业市场规模由最初的3,188亿元增长至5,726亿元。期间的复合年均增长率（CAGR）高达10.3%，超过全球同期的CAGR2.7%，亦高于美国的CAGR2.0%和日本的CAGR2.8%。 3依赖线上电商零售渠道 2022年，中国爽肤水电商销售额达到500亿元人民币，同比增长18.9%。抖音平台快速扩张，2023年Q1销售额同比增长66%，成为主要销售渠道之一。2023年4月，全网爽肤水总零售额为187.01亿元，尽管同比略有下降，但线上销售仍然庞大，成交均价为117.2元，总售出1.59亿件。这显示出消费者对线上购物的青睐，以及电商平台的销售和推广优势。 [3]1：https://sell.aliexpr…2：https://www.indus…3：全球速卖通，荣格工业… 爽肤水发展历程[4] 爽肤水行业发展历程分为三个阶段，分别是：萌芽期、启动期及高速发展期。从1950年代中叶到1990年代中期，随着改革开放政策的推进和中国市场需求的增长，中国和外资品牌的爽肤水相继进入中国市场，爽肤水行业进入萌芽期。从1990年代中期到2000年代中期，中国和外资品牌纷纷推出适合亚洲肌肤的爽肤水产品，产品选择更加丰富。从2000年代中期至今，中国爽肤水行业呈现蓬勃发展的态势。中国和外国品牌竞争激烈，产品创新和品质提升成为市场发展的关键驱动力。 萌芽期 中国的爽肤水行业处于起步阶段。上海贝佳斯化妆品公司成立，开始在中国大陆生产和销售爽肤水等化妆品产品。1980年代，随着改革开放政策的推进和中国市场需求的增长，中国和外资品牌的爽肤水相继进入中国市场。 这一阶段中国爽肤水市场规模较小，产品销售以少数中国和国际化妆品品牌为主。 中国爽肤水行业开始加速发展。中国和外资知名品牌纷纷进入市场，推出适合亚洲肌肤的爽肤水产品，产品选择更加丰富。例如，雅诗兰黛旗下的倩碧品牌引入中国市场，并推出适合亚洲肌肤的爽肤水产品。资生堂旗下品牌ZA推出价格亲民的爽肤水，快速获得年轻消费者的喜爱。这一阶段中国爽肤水市场迅速发展，消费者开始关注和重视爽肤水的功效。 高速发展期2005~2024 中国爽肤水行业呈现蓬勃发展的态势。中国和外资品牌竞争激烈，产品创新和品质提升成为市场发展的关键驱动力。宝洁旗下的OLAY品牌推出针对中国市场的独特配方的爽肤水产品，受到广大消费者的喜爱。中国品牌佰草集以中草药配方为基础，推出天然有机的爽肤水产品，引领健康护肤新风尚。中国爽肤水行业在这一阶段迎来了高速发展，市场规模不断扩大，消费者对产品品质和功效的要求逐渐提升。 爽肤水产业链分析 中国爽肤水产业链上游为原材料供应商，中游为爽肤水生产商及品牌商，下游为消费者。其中，上游原材料供应商为中游生产商提供生产爽肤水所需的原材料和半成品，代表企业有：华熙生物科技有限公司。中游为下游消费者提供爽肤水产品，代表企业有：欧莱雅（中国）有限公司。[6] 爽肤水行业产业链主要有以下核心研究观点：[6] 原材料价格差异显著，影响爽肤水市场竞争态势。 爽肤水原材料价格差异显著，不同成分的价格差异尤为突出。以积雪草提取物为例，10:1比例的积雪草提取物每千克批发价格普遍低于100元，而高纯度的积雪草苷或羟基积雪草甙价格则超过10,000元，更昂贵的羟基积雪草酸价格甚至接近40,000元。显著的价格差异直接影响了爽肤水的生产成本，使得不同品牌和配方的爽肤水在定价上也存在显著差异。同时，较大的成本差异也进一步影响了爽肤水的市场竞争格局，使得部分使用高成本原材料的品牌能够凭借其独特的产品特性和品质优势，在市场中获得更高的认可度和市场份额。 消费者需求旺盛且呈现多层次特征，推动行业规模增长。 调查数据显示，高达79.8%的受访者更偏好护肤品，凸显出消费者对护肤的极高关注度。同时，消费者的购买力不断提升，42.6%的受访者年护肤品支出在500-2,000元，而更有22.9%的受访者支出超过2,000元，这显示了消费者对护肤品投入意愿的强烈，亦反映爽肤水市场的多层次特征，产品价格差异显著。既有高端品牌的高价产品满足消费者对品质与功效的极致追求，同时不乏适合大众消费的中低端产品，用以满足不同消费者的需求。[6] 产业链上游 生产制造端 原材料供应商 上游厂商 陕西科弘健康产业有限公司 湖南绿洲植物资源开发有限公司 产业链上游说明 从原材料价格上看，爽肤水原材料成分不同导致价格差异大。 爽肤水原材料的价格差异显著，这主要体现在不同成分上。以茶树油和积雪草提取物为例，茶树油制造企业363家，但具体到积雪草提取物的价格，其差异便显得尤为突出。在阿里巴巴和百度爱采购等平台上，10：1比例的积雪草提取物每千克批发价格普遍低于100元，而90%含量的积雪草苷或羟基积雪草甙则超过10,000元，更昂贵的羟基积雪草酸更可接近40,000元。这种价格差异不仅凸显了不同积雪草成分在市场上的价值差异，更直接影响了爽肤水的生产成本。 从原材料的选择上看，原材料的优劣直接影响产品质量与效果。 香港消费者委员会近期对市面上25款爽肤水进行全面检测，结果显示其价格、成分及安全性差异显著。其中，9款样本检测出超标致敏香料，可能致敏。10款含有酒精，浓度从0.0061%至34%不等，高浓度或致湿疹、皮肤干燥。3款含有防腐剂“对羟基苯甲酸甲酯”，或干扰荷尔蒙分泌，增加健康风险。然而，仍有13款爽肤水获5星评价，未检测出有害成分，凸显优质原料重要性。使用优质原材 料的爽肤水能够确保产品安全有效，为消费者提供健康的护肤体验。而含有超标有害物质或刺激性成分的爽肤水可能导致皮肤问题，甚至对消费者的健康造成潜在威胁。 产业链中游 品牌端 爽肤水生产商及品牌商 中游厂商 曼秀雷敦（中国）药业有限公司 产业链中游说明 从市场份额上看，外资品牌仍占主导，但国货品牌正逐步崛起。 2023年，全网爽肤水零售额TOP5均被外资品牌占据，其中兰蔻以9.59亿元的零售额和378万件的零售量高居榜首。另一外资巨头欧莱雅亦展现出强劲业绩，其销售额达到了305.7亿欧元，同比增长12.6%。然而，与此同时，国货品牌亦展现出了强劲的发展势头。HBN、颐莲、HFP、薇诺娜、肌活等五个国货品牌成功跻身TOP20，并且与上一个滚动年相比，排名均有所上升或保持不变。其中，HBN更是以4.54亿元的零售额和323万件的零售量展现了其强大的市场竞争力。 从成交均价上看，全网爽肤水市场价格稳步上升，价值竞争加剧。 全网爽肤水市场在近两年间展现出一定的价格波动。淘宝、天猫、京东、抖音、快手等线上17家电商销售平台的数据显示，2023年4月MAT期间，全网爽肤水成交均价为117.2元，相较于2022年4月MAT期间的109.5元，涨幅明显。这一增长趋势表明爽肤水市场正经历价格层面的提升，更凸显了消费者对于高品质爽肤水产品的需求日益增强。总售出件数从1.58亿件微增至1.59亿件，反映出消费者对于爽肤水产品的稳定需求。这些变化昭示着爽肤水市场正在从单纯的价格竞争向更深层次的价值竞争转变。 产业链下游 渠道端及终端客户 消费者 渠道端 产业链下游说明 从消费者需求上看，消费者需求旺盛且呈现多层次的特征。 2023年，中国居民人均可支配收入和消费支出显著增长，人均可支配收入达39,218元，增长6.3%。消费支出26,796元，增长超9%，均快于经济增速。在此背景下，消费者购买力提升。调查显示，79.8%的受访者更偏好护肤品，60.1%的受访者化妆品与护肤品消费比例为2：8，42.6%的受访者年护肤品支出在500-2,000元，还有22.9%的受访者支出超过2,000元，表明消费者对护肤高度重视，显示出巨大的市场潜力。爽肤水作为护肤品关键品类，受益于消费者护肤意识的提高，需求旺盛。同时，爽肤水市场呈现多层次需求特征，产品价格差异显著，反映出消费者对不同功效与品质产品的追求。 从消费渠道上看，消费者偏好便捷高效购物体验，对电商平台的接受度提高。 2022年，中国爽肤水电商销售额突破500亿元，同比增长18.9%，这充分表明消费者对便捷、高效的购物体验有着持续追求。新兴电商平台如抖音，迅速崭露头角，成为爽肤水销售的新宠。2023年第一季度，抖音平台爽肤水销售额同比激增66%，其体量正逐步赶超天猫等传统电商平台。这不仅显示了新兴购物渠道的强大生命力，更反映出消费者对新型购物方式的接受度正日益提高。随着直播电商、短视频等新型营销方式的兴起，消费者可以更加直观地了解产品，从而做出更明智的购买决策。同时，这些平台提供了丰富的优惠活动，吸引了大量消费者的关注。 爽肤水行业规模 2018年—2023年，爽肤水行业市场规模由59.13亿人民币元增长至186.35亿人民币元，期间年复合增长率25.81%。预计2024年—2028年，爽肤水行业市场规模由181.92亿人民币元增长至216.40亿人民币元，期间年复合增长率4.43%。[16] 爽肤水行业市场规模历史变化的原因如下：[16] 消费者护肤意识提升和电商渠道发展驱动行业规模增长。 随着生活水平的提高以及思想观念的改变，消费者对于保湿清洁品类产品的选择亦有了更高的要求，更偏向于选择天然温和无刺激的产品。这一变化不仅反映了消费者对肌肤健康的重视，更体现了其护肤意识的显著提升。随着互联网的普及与