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2024洞洞鞋消费趋势洞察

商贸零售2024-07-10艺恩机构上传
2024洞洞鞋消费趋势洞察

洞洞鞋消费趋势洞察艺恩出品 2024年2024 201洞洞鞋市场扫描02洞洞鞋消费者趋势洞察03CROCS营销案例解读 301洞洞鞋市场扫描 4近2年洞洞鞋逐渐进入大众视野,每逢夏季迎来声量爆发期source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2022年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0500100015002000250001234567897月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品量(单位:万)互动量(单位:万)「洞洞鞋」品类社媒声量趋势+264%近一年作品量同比+185%近一年互动量同比3.4万+近一年相关作品量934万+近一年相关互动量22年7月-23年6月23年7月-24年6月 夏季需求旺季内容&讨论前置•洞洞鞋品类的社媒声量具备明显的季节性,5-8月为品类需求旺季。24年相关内容及互动前置化趋势显著,3月开始稳步上涨;•洞洞鞋品类过去一年作品量增长2.6倍,互动量增长1.8倍,影响力及讨论度显著提升。 5抖音和小红书是洞洞鞋的核心声量场,近1年微博互动占比提升source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2022年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn抖音, 37%小红书, 44%微博, 19%内圈统计周期:22年7月-23年6月外圈统计周期:23年7月-24年6月「洞洞鞋」品类社媒平台作品量占比「洞洞鞋」品类社媒平台互动量占比抖音, 65%小红书, 15%微博, 20%内圈统计周期:22年7月-23年6月外圈统计周期:23年7月-24年6月 6source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn抖音-「洞洞鞋」品类热门话题TOP10小红书-「洞洞鞋」品类热门话题TOP10按作品量按互动量洞洞鞋软底软面穿上超舒服好穿不累脚拖鞋踩屎感拖鞋防滑耐磨夏季凉拖夏季凉鞋好鞋推荐好穿又好搭洞洞鞋Crocs洞洞鞋拖鞋洞洞鞋出洞踩屎感拖鞋软底软面穿上超舒服夏季穿搭crocs好穿不累脚洞门永存按作品量按互动量洞洞鞋crocs洞洞鞋crocsDIY洞洞鞋Crocs洞洞鞋洞洞鞋鞋花鞋花拖鞋最百搭的鞋crocs鞋花洞洞鞋crocs洞洞鞋crocsDIY洞洞鞋洞洞鞋鞋花洞洞鞋搭配拖鞋鞋花Crocs洞洞鞋鞋控的日常抖音平台内容侧重产品实用功能及使用体验感;小红书平台品牌单品及个性化、时尚穿搭属性的种草内容突出 7洞洞鞋作为新晋夏日好物引热议,鞋花DIY、穿搭内容讨论度高source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn「洞洞鞋」相关热门内容提及词分布•从洞洞鞋热门提及词来看,主要聚焦夏日穿搭场景,踩屎感、舒服、百搭等产品体验提及次数多。创意趣味性十足的鞋花作为洞洞鞋配饰衍生物,深受用户喜爱。此外,情侣、儿童等群体在社媒内容中被多次提及。0 200 400 600 800 1000 1200 05000100001500020000250003000035000400004500050000情侣低作品量,高平均互动量低作品量,低平均互动量高作品量,高平均互动量高作品量,低平均互动量百搭鞋花夏日踩屎感儿童穿搭舒服时尚#夏日穿搭神器#鞋花DIY大赏#新晋cp感好物高互动内容方向及作品示例平均互动量均值:232作品量均值:17,500主题:配饰DIY+好物分享平均互动:410主题:时尚穿搭+风格测评平均互动:210主题:情侣日常+青春回忆平均互动:1054标题:洞门!我的苹果鞋花是想可爱谁哇!!互动量:21,000标题:一鞋多穿| 不费力的复古穿搭思路互动量:4,500标题:人挺难完蛋的, 放松就好 ☁️互动量:11,000 8CROCStoomanyshoesGOTO安踏02004006008001,0001,200020,00040,00060,00080,000100,000120,000平均互动量相关作品量CROCS在洞洞鞋市场上独占鳌头,品牌纷纷布局洞洞鞋品类JeepKappa回力NikeKeen骆驼森马Adidas海澜之家YezzyPuma热风FilaSkechers李宁PEAK乔丹010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500「洞洞鞋」品牌社媒竞争格局作品量均值:6,384平均互动量均值:218高潜品牌明星品牌热门品牌低热度品牌成熟品牌Crocs(卡骆驰)创立于2002年。Crocs鞋圆头阔身、鞋面有透气小孔,这款被戏称为“洞洞鞋”的凉鞋风靡全球,2023年再次爆红,越来越多的年轻人遁入“洞门”,成为洞洞鞋品类绝对的领军者。skechers从2024年开始入局洞洞鞋品类,斯凯奇的洞洞鞋产品以舒适、轻便、透气为主要特点,迅速在市场上获得了消费者的认可和喜爱。适合长时间行走俘获了“特种兵”年轻人的心智。NIKE在2024年正式发售收款洞洞鞋产品,以创新鞋型、新式材料为主要卖点,Nike在2023年推出的ISPA Universal系列受到了消费者的热烈欢迎,证明了其深受消费者的喜爱和认可。KEEN,美国人气户外休闲鞋品牌,在2023年推出洞洞鞋产品,以丰富的鞋型抢占用户目光。旗下的溯溪鞋也在这次洞洞鞋浪潮中回归再次“翻红”,一键搞定夏季用鞋的多元场景。Merrellsource :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•洞洞鞋品类市场集中度高,crocs占据主导地位。2023年洞洞鞋爆火后,各类鞋靴品牌积极入局洞洞鞋,在鞋型、款式、功能场景及性价比等领域卷出新花样。运动品牌积极开发洞洞鞋产品,弥补品类空白,争夺洞洞鞋品类市场。 9CROCS产品矩阵丰富且持续推新,智必星征服洞洞鞋爱好者「CROCS」产品社媒表现高潜产品作品量均值:10,824平均互动量均值:120明星产品低热度产品成熟产品热门产品泡芙系列-松糕厚底¥600云朵系列-兼具时尚和舒适¥499经典系列-经典代表¥439经典云朵泡芙鲸鱼光轮波波贝雅雪屋人鱼榴莲云彩坦克鞋花-智必星05010015020025005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,000平均互动量相关作品量百变智必星¥38-198source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•云朵、泡芙迈入成熟成熟产品行列,厚底增高兼具时尚和舒适的产品特性占领消费者心智;经典系列仍具竞争力;•CROCS创新鞋型创新无瓶颈,新发布榴莲系列以独特的榴莲外形成功勾起用户猎奇心理。 10新品牌入局卷起洞洞鞋市场,场景、鞋型及人群成主要渗透空间场景延伸鞋型创新人群拓展随着越来越多的户外品牌入局洞洞鞋市场,致力于开发适合户外运动的洞洞鞋,洞洞鞋也从原来的休闲场景拓展至户外场景。迈乐Merrell推出露营、溯溪洞洞鞋,适应户外运动场景KEEN溯溪鞋随着洞洞鞋的爆火再次翻红,除了拓展洞洞鞋溯溪、徒步等户外场景认知顺应山系潮流重新回到穿搭领域,成为时尚单品在洞洞鞋赛道日益拥挤的趋势下,品牌纷纷在款式或鞋型上开卷,从鞋型的变体到鞋面的设计都体现着品牌的野心和巧思。Merrel联手Rick Owens推出无需打孔的系鞋带洞洞鞋Adidas FOMQ系列,带有袜套的洞洞鞋CROCS以榴莲为灵感在经典洞洞鞋的基础上改变鞋面形态洞洞鞋品牌开辟儿童线或亲子系列,儿童鞋品牌也纷纷开拓洞洞鞋品类,致力将全年龄段纳入“洞门”.儿童线亲子系列MLBKIDSCROCS361°儿童PINEAPPLE童鞋JEEP亲子鞋CROCS亲子系列source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1102洞洞鞋消费者趋势洞察 12source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn性别对比31%69%28%72%男女年龄对比36%36%13%9%42%34%9%10%18-2425-3435-44>4423.7-24.622.7-23.617%83%16%84%男女性别对比年龄对比59%25%3%3%71%18%3%2%18-2425-3435-44>44人群画像:女性群体占主导地位,兴趣人群从18-24岁向25-34岁迁移•从过去1年环比情况看,抖音、小红书平台洞洞鞋的男性兴趣用户比例均有所增加;•从过去1年环比情况看,18-24岁人群占比减少,向25-34岁年龄层迁移,中老年人群占比变化不显著。抖音-「洞洞鞋」兴趣人群画像小红书-「洞洞鞋」兴趣人群画像 13「洞洞鞋」品类-消费者需求关注因素及环比变化情况26%1%16%2%2%6%18%28%2%款式材质场景品牌价格人群使用感受功能产品系列23.7-2024.622.7-23.6source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年7月-2024年6月;监控平台:抖音、小红书(-9.5%)(+1.5%)(-0.8%)(+1.2%)(+0.1%)(+0.7%)(+5.7%)(+1.1%)关注度高增长热门内容-功能关注度高增长热门内容-场景用户关注洞洞鞋功能热词为雪莉玫,加入洞门增高4厘米嘎嘎好穿!!实心一体eva材质,防滑防臭脚,软底增高4cm洞洞鞋,敲好穿!点赞量:4,540互动量:7,268用户关注洞洞鞋场景热词又去海边拍漂亮照片了迷失在日光 沙丘和大海之间,游走在海风 浪潮和天蓝色里,和Crocs洞洞鞋一起展开仲夏之梦⛲️点赞量:2,778互动量:3,799需求关注点:对于产品的功能、使用场景及价格等方面的需求关注度提升•过去一年,洞洞鞋功能相关内容份额环比增长5.7%,除了防滑、防臭等基础功能,消费者对搭配的需求度在提升;•夏天是洞洞鞋的主要季节场景,其次洞洞鞋的使用领域拓展到户外运动场景。©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14消费者「洞洞鞋」核心关注场景品牌动作增速均值:590%内容占比均值:8%钓鱼溯溪徒步citywalk爬山骑行0%50%100%150%200%250%0%1%2%3%4%5%6%户外运动逛公园热门内容针对冬季场景,crocs推出冬季暖棉款针对户外场景,匹克推出玩水必备洞洞鞋,速干无异味迈乐户外洞洞鞋,对标徒步场景,增加耐磨橡胶贴片,实现户外畅徒在香港穿洞洞鞋一天2w步 真的很累 但是脚一点也不痛 这点是好的,我两个朋友走路当晚回酒店都起水泡了,尖沙

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