2024途家春节事件营销传播策划方案

Marketing and Communication Plan for Tujia Spring Festival Event 春节营销红海又卷又深，途家如何才能四两拨千斤 人物为核心 起承转合的故事节奏 春节回家是国人的信仰 春节返乡不再是所有人的「必选项」 结婚后，总感觉父母家不再是自己家#莫名的做客感# Q :为 什 么 春 节 不 想 回 家 ？ #毛孩子没人管# 回家还是出去住酒店，宠物总是让人放心不下 Q :为 什 么 春 节 不 想 回 家 ？ #想单纯放个假太难# 回家就很难出去，在回家与出去玩之间反复横跳 既然回家有点勉为其难不如来场「双向奔赴」 全家出游 春节作为一种集体仪式正逐渐淡化家庭的沟通线上化导致家人现实关系逐渐淡化大家需要给家庭一种新的刺激，换个新姿势过年打造家庭专属的「共同记忆」，全家人「一起整活」 民宿的优势完美消解全家出游的诸多痛点 春节回家就回途家 你 有 故 事 我 有 房 ， 订 房 能 领 家 游 包 全 民 有 奖 征 集 与 家 人 旅 行 故 事 ， 吸 引 关 注 ， 调 动 用 户 情 绪 用 故 事 ， 换 民 宿 ， 写 下 你 与 家 人 难 忘 的 过 年 故 事 6 6个 家 游 包 盲 盒 ， 途 家 平 台 下 单 即 可 获 赠 惊 喜 家 游 礼 包 家 游 大 礼 包 ， 这 泼 天 的 宠 爱 谁 看 了 不 爱 ？ P G C内 容 引 导 话 题 ， 品 牌 互 撩 热 热 闹 闹 全家出游的痛，途家都懂 #这 个 家 再 大 ， 途 家 多 居 也 能 住 得 下# #途 家 民 宿 欢 迎 每 个 毛 孩 子 带 毛 入 住# #途 家 民 宿 “ 真 房 源 不 美 颜 ”# 多 维 度 种 草营 造 热 议 氛 围 占 位 精 准 用 户 心 智 联 合 品 牌 海 报 「 等 你 一 起 过 个 开 心 年 」 ， 打 造 联 名 话 题#春 节 不 回 家 联 盟# 传播权益共享 Option 2传播高峰后置 微 纪 录 片 沉 淀 资 产 ， 事 件 收 官 一 锤 定 音 全程跟拍中奖者全家游微纪录片沉淀事件资产 AndMore 等等，还有个彩蛋！ 从 “ 一 锤 子 ” 到 “ 几 下 子 ” ， 争 取 做 成 “ 一 辈 子 ”打造途家“家游节”IP THANKS