社会服务行业周报：免签红利显著，入境游迎来政策+市场双轮驱动

社会服务行业周报摘要

主要观点：

• 免签政策推动入境游增长：享受72/144小时过境免签政策的国家游客量显著增长，尤其是韩国、新加坡、日本、澳大利亚、英国、美国、俄罗斯、德国、西班牙、法国等国家。希腊、巴西、匈牙利、俄罗斯、加拿大等国家的增速尤为突出。国内23个城市也受益于入境游政策，订单量增长显著。

• 欧洲杯效应提升“兴趣消费”：欧洲杯期间，“看球房”搜索热度和预订量大幅增长，相关消费表现出明显的地域偏好和消费升级趋势。三线及以下城市的“看球房”预订热度也出现明显上升。

• 酒店市场复苏：酒店行业展现出强劲复苏迹象，特别是高端酒店和具有特色服务的酒店受到球迷和年轻消费者的青睐。

行业数据跟踪：

• 出行数据：全国交通客运量、国内航空公司客座率、机场旅客吞吐量以及航班执行数量均呈现增长态势。

• 酒店数据：上海及主要城市星级酒店的平均客房出租率和房价都有所提升。

• 海南旅游数据：5月海南旅游消费价格指数和旅客吞吐量均显示出良好增长趋势。

• 餐饮数据：北京餐饮门店数量继续增长，部分连锁品牌如蜜雪冰城、瑞幸咖啡、老乡鸡的门店扩张速度放缓但仍保持增长态势。

行业投资建议：

• 关注个股：建议关注华住集团-S、海底捞、中青旅、长白山、中国中免、米奥会展、科锐国际、名创优品等股票。

风险提示：

• 宏观经济下行风险
• 政策变化风险
• 行业竞争加剧风险
• 门店拓展不及预期风险

行业投资策略

随着免签政策的持续推动和欧洲杯带来的“兴趣消费”热潮，社会服务行业的多个细分领域展现出强劲的增长动力。投资策略应聚焦于能够有效利用政策利好、提供独特服务体验的企业，特别是在酒店、餐饮、旅游和免税消费等领域。关注企业如何通过创新产品和服务、优化运营效率来提升竞争力，以及在市场复苏背景下实现可持续增长的潜力。

结论

社会服务行业，尤其是旅游业和酒店业，在多重利好因素的共同作用下，呈现出明显的复苏迹象。通过政策支持、市场热情的双重驱动，以及企业层面的积极调整和创新，预计未来将持续吸引投资目光。投资者应重点关注能够有效把握市场机会、实现差异化竞争优势的企业。同时，关注宏观经济环境、政策导向和消费者行为的变化，对于制定长期投资策略至关重要。