2024新华网从心出发向新而行金融年度策划方案
金融强国对金融品牌，既是使命，也是重大机遇 2023年10⽉，中央⾦融⼯作会议提出，坚持党中央对⾦融⼯作的集中统⼀领导，坚持以⼈⺠为中⼼的价值取向，锚定⾦融强国⽬标，做好“科技⾦融、绿⾊⾦融、普惠⾦融、养⽼⾦融、数字⾦融五篇⼤⽂章”，为经济社会发展提供⾼质量服务。”“ 做好“金融五篇大文章”是金融品牌的重要新内容 以人民为中心，金融强国的品牌正道 2024年，新华网联合金融品牌打造金融强国品牌计划，以品牌强国助力金融强国，共同构建2024金融品牌强国建设联合宣传年。旨在弘扬金融为民、助力金融强国的金融品牌时代榜样，筑牢金融与群众沟通的桥梁，做好“金融五篇大文章”为经济社会高质量服务的故事，树立主力金融品牌形象。 构建内容「引力场」为品牌连接「同类人」 新华网金融中心将通过内容营销情感引擎 新华金融中心特色人群内容营销情感引擎 02.把握关键人物资源 嫦♧⚡纈⡤ꅽ鿪⠔荈搬❡欰ⴀ♧⚡곭郜ず呋涸嫦♧⚡➃纈ꅽ⛲剣碫⡃涸Ⱒꝶ➃暟鵯猫➃㖈遤⚌ⰻ剣葻㥩涸〡烵䧴罏霹㖈곥㹐⚥Ⱘ剣♧㹁涸䕧ㆇ⸂濼ぜ䏞넞կⰢꝶ➃暟饰满곭㣢繙涸⡲欽䕧ㆇ满㕕㽻㹐䨪纈涸嶊餩鷥䭊ㄤ䗱椚 03.挖掘专属渠道 嫦♧⚡湡叻➃纈蜦》ㅷ晥涸⥌䜂⢪欽涸庈麤僽㢴猫㢴呋涸䪪ⵌ➭⟌蜦䖤⥌䜂涸䗳銳庈麤䎇鸑鵂鵯♧庈麤鵳遤蠒Ꝉ䲀䎛ㄤ⠛乄〳⟄鼙⯝餴彂涸嵠餩䎇エ䒸刿㢴涸㹐䨪佪桧刿넞 04.注重对位人群的关注内容 銳絶禹➃纈Ⱒ禹ㅷ晥䗳搬銳♶倗➰ⴀ雮➃纈䠭「ⵌㅷ晥涸霟䠑ㄤⰢ䙕鸑鵂Ⱏ뚅䞔絬涸ⰻ㺂⿺✽⸓䕎䒭勻⸈䔂ㅷ晥ㄤ㕕㽻涸✽⸓⟄⿺ㅷ晥 ♸➃纈ꢂ涸Ⱒ禹䖃勻罜♶僽➑➑⚹✫넞⚿넞䩧䬘⼮ㅷ晥넞䏞կ 五大年度公关向内容IP ⟄❀眜㣐俒畎⚹⡤梡ⰻ㺂涸䕧ㆇ⸂⟟⧩ •未美好WE图景——AIGC•我是技能人——短视频大赛•这就是大学——VLOG•美好生活圈——社区达人秀•账单请回答——微纪实•你不知道的财富答案——财商教育科普VLOG •美好金融故事集——金融故事短视频•万物有乡——乡村振兴VLOG•WE来之星科创俱乐部——线上+线下•实意盎然——图片故事•实光对话——新闻纪实高端访谈•幸福银龄家——短视频挑战赛 人群向内容IP •唱故事的人——音乐故事•回响75——VLOG•微光成炬——访谈微纪录•走进四大展会走近强国金融——深度新闻探访微纪录•公益映像节——线下+线上•最中国文博市集——文化类探访VLOG 热点向内容IP 新时代/新征程/新使命 强 国 之 翼·擎 旗 者 力 行 新华网以金融高质量发展助力金融强国建设年度特别策划 新华网以金融高质量发展助力金融强国建设年度特别策划 ·ꆄ輑⚹⡦僽䔂㕂⛓缽 ·靆僽ꆄ輑䔂㕂涸乾偫罏 他们扎根基层，坚持党的领导他们创新为民，服务美好生活他们脚踏实地，提升服务质量政治性人民性专业性乾偫罏ˋˋ㗏䭯力行金融强国目标 Massage House 内容规划1：品牌联合宣言视频 չ䔂㕂⛓缽 乾偫罏力行պ 数量5集 傞➿㖈䲿乾偫罏⡲瘷 䠑 ꢞ 鶣 ⯳䒊䒸곭翸ざ⸂ ꆄ輑䫣㕂⚹➃字 务㕂ꆄ輑⡦⟄䔂㕂錠곸畀㖈傞去넞䏞ゑ傞去䲿霼乾偫罏⡲瘷կ 㖈倝傞去ծ倝䖄玐♴⟄Ⱃ⚡㗏䭯⚹䒸곭用駈❀⚡絶䏞⧫ゑ乾偫罏㹒鎊㖈⯳䒊䒸곭♴雷鶣乾偫罏⸂遤涸佦✲溏錛ꆄ輑ㅷ晥⸔⸂ꆄ輑䔂㕂涸⸂ꆀㄤⱿ䗱կ ·回响-党中央加速建设“金融强国”号召 ·链接-金融品牌和创新服务场景 ·激发-群众对于金融强国的关注、提升品牌好感度 内容规划2：融媒VLOG+深度系列内容定制 չ乾偫罏说պ 走进时代新篇走进五大金融 数量5集 形式 时长5min/集 㖞兞ꆄ輑ㅷ晥㛇㽻⯳プ䎁鿈用駈❀㣐ꆄ輑㖞兞⟄帿䏞紬㹊VLOG涸䕎䒭欰⸓鍒靀ꆄ輑ㅷ晥㖈⯳䒊䒸곭♴⟄倝ꆄ輑剪⸉嶹峂㹊⡤絑崸ծ剪⸉㕂㹻䧶殜ծ剪⸉繠㥩欰崞涸溫㹊佦✲ 䠑 ꢞ 鶣 䞔 䠭 絁 Ꝇ 䱹 走进科技、绿色大文章走近金融高质量发展 跟着新闻去体验，通过案例看成绩 ㆭꅽ僽ꆄ輑❀眜㣐俒畎涸⼶䕙㦪疴雮䧮⟌騈ꥥ满倝ꢉ雵罏涸膃姿走进金融试点示范高地欽雵罏⚁⚌涸錠錭䯲䯝猰䪮⛓꧆ծ綁蒀⛓腊ծ兜䟃⛓军ծⰮ罈⛓犷ㄤ侨㶶⛓馰կ饥鵳㦪疴欰蔄涸俒畎⛲饥鵛䪄疴ⵠ歘涸➃暟鵯僽围绕金融高点战略♴探访力行举措涸紬㹊遤⸓♸倝ꢉ錜㻋կ 节 目 形 式 倝ꢉvlog5ⴔꛦ倝ꢉ錜㻋20ⴔꛦ 支 持 单 位 务㕂猰㷖䪮助⼸⠔ 务㕂蒜腊⼸⠔綁蒀⡛焫ꆄ輑❡⚌㨼プ⠔ 跟着新闻去体验，通过案例看成绩 ⼴州绿⾊⾦融街（⼴州市花都区）——⼴州市绿⾊⾦融改⾰创新起步区，建有绿⾊⾦融创新中⼼、绿⾊⾦融服务中⼼、绿⾊⾦融研究中⼼，努⼒打造产、融、研⼀体化绿⾊⾦融与绿⾊产业发展聚集区。 紫⾦⼭实验室（南京市）——江苏省和南京市共同推进建设的重⼤科技创新平台，重点围绕未来⽹络、内⽣安全等开展基础性、前沿性研究。是南京市⾦融改⾰试验区的重点服务对象。 观察点——南京市政府办公厅与⼯农中建交、中信、兴业、江苏银⾏、中⾦、国泰君安等10家⾦融机构总部签署战略协议并制定⾏动⽅案，助⼒南京科创⾦融改⾰试验区建设。 观察点：绿⾊⾦融创新中⼼，重点引进绿⾊产业⻰头企业，对进驻企业投融资、项⽬运营、⻛险管理等提供⾦融服务⽀持，在绿⾊企业创新发展、绿⾊企业上市、传统企业绿⾊转型升级等发⾯实现突破。 南京市——建设引领性国家创新型城市 ⼴州市——侧重构建绿⾊⾦融改⾰与经济增⻓相互兼容的新型发展模式 济南市——科技创新⽀持新旧动能转换重⼤⼯程取得重⼤突破上海市——推动上海国际⾦融中⼼和具有全球影响⼒的科技创新中⼼核⼼功能再上新台阶杭州市——建设国内现代科创⾦融体系的实践窗⼝和⾦融服务科技创新发展的⽰范基地合肥市——打造具有国际影响⼒的科技创新策源地和新兴产业聚集地嘉兴市——争创⻓三⻆科技成果转化⾼地和科创⾦融⼀体化服务基地北京市中关村——增强中关村在全国实施创新驱动发展战略中的⽰范引领作⽤ 浙江湖州、衢州市——重点创新绿⾊⾦融对传统产业转型升级等服务新疆三市——⽴⾜产业、地区优势，持续推进绿⾊⾦融发展贵州贵安新区——持续以绿⾊⾦融推动⽣态资源的有效转化江西赣江新区——初步构建以碳减排为核⼼的绿⾊⾦融体系⽢肃兰州新区——积极推动普惠⾦融与绿⾊⾦融⾼质量协同发展重庆市——⾸个全省域覆盖的绿⾊⾦融改⾰创新试验区 用一帧影像， 讲述960万平方公里上的并肩故事 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 内 容 概 述— — 㖈2024䎃倝⼶緸用駈兜䟃ꆄ輑♸ꆄ輑ㅷ晥翫ざ〄饰「并肩」溫㹊䕧⫸雦ⴢ鼜霼中国知名人像摄影师「肖全」。 䶀䩛新华真实影像记者团饥鵳兜䟃ꆄ輑剪⸉㖞兞欽♧䌅「并肩」䕧⫸雷鶣960♰䎂倰Ⱆꅽ♳涸金融品牌与客户佦✲կ 涸䎇肕 并肩美好的⼀帧 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 内 容 规 划— — 聚焦普惠金融：普惠金融服务场景 定格一种关系：金融品牌与客户肩并肩 传递一种理念：人民是金融品牌的价值坐标 讲述一个故事：金融与人民的并肩故事 1、并肩真实影像海报——5幅/套❀䌴嵳䫣♧㤛〳㹁ⵖ㢴㤛 2、并肩真实影像VLOG——3min/集，共计5集〳䩧⺫㹁ⵖ5꧋⛲〳⽀꧋㹁ⵖ 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 核 心 资 源— — 新华真实影像记者团 新华酷媒创意投放 倝⼶爢鷥崣鵛涰⡙餴帿䶑䕧雵罏絆䧭倝⼶溫㹊䕧⫸雵罏㔙㤕饬麑䋒960♰䎂倰Ⱆꅽ涸ꆄ輑剪⸉♧絁雵䔶务㕂倝傞去㶰կ 真实影像主理人 聰Ⰼ鄄钚⚹务㕂剒㥩涸➃⫸䶑䕧䋗1997䎃ⴀ晜շ䧮⟌鵯♧去ո䶑䕧⡲ㅷ꧋⚹50ծ60䎃去ⴀ欰涸濼ぜ俒⻊蒌助歲➃㡦䕧⫸䒊咓կ姼妃聰Ⰼ䶀䩛倝⼶緸⟄䎇肕⚹곿⚹ꆄ輑䔂㕂⾎玐䒊咓雵䔶ꆄ輑ㅷ晥♸㹐䨪涸䎇肕佦✲կ #幸福银龄家# ——美好生活越晒越年轻 美好生活越晒越年轻 “为人民服务”涸ꆄ輑⚌⟟⧩㗂叻ㄤ“健康中国”涸㕂㹻䧶殜匬䧭✫ꆄ輑⚌♧고餓偽倾餧涸⢪ㄐկ倝⼶緸以契机，引话题，以时机，聚关注。⚹ㅷ晥ⰻ㺂䪪ⲥⰻ㺂用駈挿 䫋暖〄㡮满⸂挿⠛鴪“以人民为中心，金融强国的品牌正道”。 中 国 健 康 老 人 新 标 准 正 式 实 施2023 中央金融工作会议指出做好养老金融大文章2024 2024倝⼶緸輑㯮⡤Ⱞ罈ꆄ輑䎃䏞ⰻ㺂ⰖⰢ⠛乄⟄“幸福银铃家”⚹⚺곿傋㖈倝傞去ծ倝䖄玐ծ倝⢪ㄐ♴⟄ㅷ晥䔂㕂⸔⸂ꆄ輑䔂㕂⟄“为人民服务”⚹⟟⧩㗂叻“健康中国”涸㕂㹻䧶殜կ 做好“养老金融大文章”，讲好品牌养老服务故事，力行使命，焕发品牌为国为民使命。 之“安心就是答案” ꥥ满絑崸涸〄㾝⟄⿺佟䏎鿈꡶ぐ猫佟瘻俒⟝涸ⴀ〵务㕂Ⱞ罈剪⸉ㅷ晥ッ梡ⴀ鴽枡〄㾝⛓⸷ぐ㣐Ⱞ罈剪⸉⟱⚌ծ䨻㖑❡⟱⚌ծꤗ餴⟱⚌鿪紹紹䒓㨤䩧鸣荈䊹涸Ⱞ罈剪⸉ㅷ晥♧❈溁⟧⛲絕ざ荈䊹㖈㖑椚ծ➃俒瘝倰涸⠏⸷獤匧㖑䲀ⴀ✫暵蒀䐀Ⱞ剪⸉ㅷ晥կ爢⼓Ⱞ罈⛲䧭⚹Ⱞ罈곿Ⱖ务♧⚡瘷呩կ騈ꥥ满倝ꢉ雵罏涸膃姿走进养老金融示范高地。欽雵罏⚁⚌涸錠錭䯲䯝ꆄ輑⛓军♸Ⱞ罈⛓犷կ鵯僽㔵絗ꆄ輑넞挿䧶殜♴探访金融品牌的力行举措。寻找令广大老年人安心的答案。 内容规划—— 蔼㔩⽂❩ˋˋ⽑㖑獤紨6.4♰䎂倰碛㖑♳䒊瘰獤紨6.9♰䎂碛〳䲿⣘紨1100⚡Ⱞ罈⽀⯋腊㢿⚹鳊䲿⣘⺫䭍杝用欰崞ծ⼸⸔欰崞ծ⚁⚌䫡椚ծ雵䗴撑䫡ծ罈䎃䐀㢕⿺罈䎃⼕毫㖈ⰻ涸銻渷罈䎃➃Ⰼ欰ㄐワ劍涸鵶絯䚍⨴䐀剪⸉կ 㸝䗱㽠僽瘷呩ˋˋ倝ꢉ䱲霄vlog5ⴔꛦ㸝䗱㽠僽瘷呩ˋˋ倝ꢉ錜㻋20ⴔꛦ 錜㻋挿❵魧䠭「蔼鷓Ⱞ罈涸欰崞⡤낉 之“幸福邻里公益计划” 《老年友好居家养老指南》 1. 公益大事件 շ2023䎃Ⱞ罈嶊餩靈叅고湡灇瑕䫣デո䭷ⴀ 絁♴鸣✲⟝絁♳䒸⠛乄կ倝⼶緸翫ざꆄ輑ㅷ晥㔵絗㾀㹻Ⱞ罈㾝䒓禹遤⸓կꆄ輑ㅷ晥椚䙁帿嗃㖈㹊꣢遤⸓务鸑鵂社会化传播溏ⵌ爢⠔곿⠛鴪爢⠔宠輑鸑爢⠔䞔䠭提供金融方案，传递品牌态度。 湡 居家养老➠僽罈➃腊䱹「涸⚺崨Ⱞ罈倰䒭占比88.93%，2023䎃务㕂Ⱞ罈剪⸉䋑㖞錞垷鴪5566➉⯋居家养老服务占63%。㔵絗㾀㹻Ⱞ罈霢곿倝⼶緸䶀䩛ꆄ輑ㅷ晥饥鵳⼧㙹涰⼓⼪䨪䒓շ䎋犷龇ꅽոⰖ渤雦ⴢկ㢴倰帿㽻妃⠛鴪 “金融品牌以人民为中心的使命” 《美好生活“乒”出彩 》 社区乒乓球友谊赛3. 《退休第一课》公益科普行动2. ⚹䌄⸓务罈䎃➃獤匧䫏魧Ⰼ字⨴魧鵘⸓⸈䔂ꞃ捃䔂⨴⡤뇿䲀⸓Ⰼ字⨴魧ㄤⰌ⨴䐀帿䏞輑ざ倝⼶緸䶀䩛ꆄ輑ㅷ晥⟄2024䊼랫㤵鵘⠔⚹㤎劼㈂饰罈䎃➃㼆鵘⸓涸掚昶⟄㕂字紩鵘⸓⛝⛟椕⚹㯮翫ざ务㕂暟⚌盗椚⼸⠔饥鵳爢⼓⚹䎛㣐务罈䎃剦对䲿⣘♧⚡⟄椕⠔对ծⴗ煕䪮蒌ծ㾝爙굥ꅷ涸䎂〵鵳♧姿慨〄务罈䎃➃涸鵘⸓掚䞔⟄姼打造老年人康养事业发展的重要品牌䧭⚹展示老年人健康生活的重要平台。 ⚹䌐⸔⚰鷍⠅纈⡤䲿鷓䎾鷍⠅欰崞倝⼶緸翫ざꆄ輑ㅷ晥䲀ⴀ շ鷍⠅痦♧靃ո Ⱆ渤猰兜遤⸓翫ざ⚁⚌劼匬⚿⸅资金规划、理财防坑、心理转变等内容的讲座沙龙与生动有趣的线下互动ず傞ㅷ晥〳ꛏ㼆姼妃崞⸓䲀ⴀ⚁㾩倰呩ꛏ㼆⚰鷍⠅㹐䨪涸宠ꆀ魧㹁ⵖ✫餴❡ꂁ縨倰呩䎇䭯絯鷅驶ꤙ⠶կ 之“超级短视频挑战赛” 能互动有产出—— Ø有高度—— Ꝇ䱹务㕂⨴䐀罈➃倝叻ⲥㄤⰮ罈ꆄ輑㣐俒畎⚙㣐呍䗱㤎劼 务㕂罈䎃纈⡤涸鍘㯮⨊㥩姻➢⠛絡㯮⡤ぢ倝㯮⡤⧫俷⚂鍘緸䊨Ⱘ⚺銳僽䩛劼կ湱嫱䎃鲽➃老年人有更多闲暇时间上网冲浪，且更热衷于分享生活表达自我。倝⼶緸獤匧响应老年人“乐于分享”的心态，展开活动，翫⸓㕂字爢❜䎾欽䵨䒊䎂〵雮䎋犷罈➃♳㣢勵կ ⟄ⴔ❧ծ猫虊ծ䒸곭䎋犷罈➃涸繠㥩䎋犷欰崞辐射影响中国2.7亿老人ぢ넞餘ꆀ繠㥩䎋犷欰崞刿鵛♧姿կ Ø有洞察—— 䫋⡞罈䎃➃掚邪✵㖈緸絞ⴔ❧欰崞邍鴪荈䧮涸遤⚹峯㻋 Ø有工具—— 㖈Ⰼ字Ⱏ胜兞♴欽㥩䫐갉涸桬晥餴彂帿䏞䎾欽ⰻ㺂爢❜⡤禹务涸鄬」劼ⵖ䕎䧭ⰻ㺂♸⡲罏⛓ꢂ
