facebook广告营销

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2024年全球社交网络用户数量排名•2023年按行业划分Facebook广告CPC•2023年按行业划分Facebook广告CPM•2023年美国社交媒体消费者媒体统计 1.全球社交媒体广告市场概述 2. Facebook广告及营销概况 •全球主要社交媒体概况•全球主要社交媒体排名信息 •消费者洞察 •Facebook广告及营销数据•Facebook用户粘性 第01章 全球社交媒体广告概述 全 球 社 交 媒 体 广 告 市 场 概 述 全 球 主 要 社交 媒 体 概 况 市 场 领 导 者Fac e b ook是 第一个注册 账户超过1 0亿的社交网络 平台，目前每 月活跃用户超 过30亿, Me ta平台拥 有四个最 大 的 社 交 媒 体 平 台 ， 每 个 平台的 月活跃用户都 达到10亿: F ac e b oo k (核 心 平 台)、W hat s Ap p、F ac e b o okM e s se ng e r和I ns tag ram。 在20 2 3年第三季 度，Fac e b ook报 告每 月 核 心 家 庭 产 品 用 户 约 为40亿 全 球 社 交 媒 体 广 告 市 场 概 述 全 球 主 要 社交 媒 体 概 况 到2 0 2 3年 ， 谷 歌 在全 球 数 字 广 告 收 入 中的 份 额 已 达 到39 % F a ce b o o k紧 随 其 后 ，数 字 广 告 收 入 份 额 为1 8 %， 亚 马 逊 排 名 第三 ， 为7 %。 来 自 亚洲 的 份 额 最高的是抖音 占3 % 其 次 是 百 度 、 京 东 和腾 讯 ， 这 三 家 公 司 都占2 % 全 球 社 交 媒 体 广 告 市 场 概 述全 球 主 要 社交 媒 体 概 况 +1734亿美元2 0 1 3年 至2 02 2年G o og l e广 告 收 入 增 长 量 2 0 1 3年 至2 02 2年Me t a广 告 收 入 增长量+1067亿美元 2 0 2 1年 ，F ac e b o ok通 过 在 线 广 告 获 得 了超 过1 1 40亿 美 元 的 数字 收 入 同 期 ， 搜 索 市 场 领 头羊 谷 歌 通 过 数 字 广 告渠 道 创 造 了20 95亿 美元 的 收 入 +15.96%2 0 1 3年 至2 02 2年G o og l e广 告 收 入 年 均 复 合 增 长 率 +32.16%2 0 1 3年 至2 02 2年G o og l e广 告 收 入 年均复合增 长率 全 球 社 交 媒 体 广 告 市 场 概 述 全 球 主 要 社交 媒 体 概 况 2 02 3年M e ta (前 身 为F a ce b oo k I n c.)的 广 告收 入 超 过1 31 0亿 美 元 ； 广 告 收 入 占 该 社 交 网 络 收入 的 绝 大 部 分 ； 预 计 到2 0 2 7年，这 一 数 字 将 超过1 2 7 0亿 美 元 ； 这 个 社 交 平 台 的 广 告 收 入 约 占 全球 广 告 收 入 的1 9% 全 球 主 要 社交 媒 体 排 名 信 息 +89%2 0 2 3年8 9 %的 受 访 社 交 媒体 营 销 人 员 使 用F a c e b o o k作 为 广 告 平 台 2 0 2 3年6 4 %的 受 访 社 交 媒体 营 销 人 员 使 用L i n k e d l n作 为 广 告 平 台+64% 2 0 2 3年5 4 %的 受 访 社 交 媒体 营 销 人 员 使 用Y o u t u b e作为 广 告 平 台+54% 全 球 社 交 媒 体 广 告 市 场 概 述 全 球 主 要 社交 媒 体 排 名 信 息 在2 0 2 3年 的 一 项 全球 调 查 中 ，66 %的 受访 营 销 人 员 表 示 ， 他们 将 在 不 久的将来增加Ins tag ra m的 使 用; 4 3 %的 人 表 示 ， 他 们将 增 加T i k Tok广 告的 使 用 ， 但多达4 5%的 人 不 打 算 将 这 款 移动 视 频 分 享 应 用 用 于营 销 目 的 。 全 球 社 交 媒 体 广 告 市 场 概 述全 球 主 要 社交 媒 体 排 名 信 息 +29% +29% 2 0 2 3年29 %的 受访者表示I n s t ag ram是当年投 资回报率( R O I )最 高的社交媒体 平台 2 0 2 3年29 %的 受 访 者 表 示F a c e b oo k是 当 年 投 资 回 报 率( R O I )最 高 的 社 交 媒 体 平 台 +24% 2 0 2 3年2 4 %的 受 访 者 表 示T i k T o k是 当 年 投 资 回 报 率( R O I )第 四 高 的 社 交 媒 体 平 台 2 0 2 3年26 %的 受 访 者 表 示Y o u t u b e是 当 年 投 资 回 报 率( R O I )第三 的 社 交 媒 体 平 台 全 球 社 交 媒 体 广 告 市 场 概 述 全 球 主 要 社交 媒 体 排 名 信 息 截 至2 02 3年，Go og l e是 全 球 最 有 价 值 的 媒 体 品牌，估 计 品 牌 价 值 约 为2 814亿 美 元 ；T i kto k排名 第 二，品 牌 价 值 近6 57亿 美 元 ； 中 国 短 视 频 平台 排 在F ace b ook之 前，后 者 的 品 牌 价 值 下 降 到约5 9 0亿 美 元 第02章 Facebook广告及营销概况 F a c e b o o k广 告 及 营 销 概 况 F a c e b oo k广 告 及 营 销 数 据 2 0 2 3年Fac e b oo kM e s se ng e r的收入大幅下 降 ， 与 前 一 年 相 比 下 降了3 7 . 5 %以 上 自2 0 1 7年 以 来 ， 即 时 通讯 应 用Me s s e ng e r的 货币 化 计 划 一 直 很 活 跃 ， 去年M e s s e ng e r创 造 了 约1 3万 美 元 的 收 入 F a c e b oo k M e s s e ng e r是 全 球 最 受欢迎的社 交网络 之 一 ， 拥 有 超 过1 0亿 活跃 用 户 +2.5条2 0 2 2年Fac e b oo k上 食 品 和饮 料 品 牌 每 周 平 均 发 布2. 5条帖 子 F a c e b o o k广 告 及 营 销 概 况 F a c e b oo k广 告 及 营 销 数 据 2 0 2 1年F ac e b o ok上超 过1 5%的 品 牌 帖 子 包含 视 频 远 超20 14年5 . 4 7 % 总 体 而 言 ， 链 接 是F a c e b oo k上 最 受 欢 迎的 品 牌 帖 子 类 型 ， 在 最近 的 一 段 时间内占品 牌帖 子 的3 8. 7 8 % 紧 随 其 后 的 是 照 片 ， 占社 交 媒 体 平 台 上 品 牌 帖子 的3 8 . 58 % F a c e b o o k广 告 及 营 销 概 况 F a c e b ook用 户 粘 性 2 02 3年3月，Fa ce b oo k全 球 广 告 每 英 里 成 本( C P M)为9.98美 元 制 造 业 产 品 和 服 务 业 的CP M最 低，为2.4美 元 F a c e b o o k广 告 及 营 销 概 况 F a c e b ook用 户 粘 性 2 0 2 3年3月，IT和软件是F ac e b ook广告 在全球的每点 击成本(CP C)最高的行业 ，为0 .8 5美分 ；最低的CP C是食品和服务 F a c e b oo k用 户 粘 性 +1.37% +1.66% +2.06% +1.75% 2 0 2 3年3月 ， 制 造 业 是F a c e b oo k广 告 全 球 点 击 率 第四 的 行 业 2 0 2 3年3月 ， 健 康 医 疗 是F a c e b oo k广 告 全 球 点 击 率 第三 的 行 业 2 0 2 3年3月， 电子商务是F a c e b oo k广告全球点 击率第二 的 行 业 2 0 2 3年3月， 服 装 和 鞋 类 是F a c e b oo k广告全 球 点 击 率 最高 的 行 业 第03章 消费者洞察 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 如 果 将 印 度 的F ac e b oo k用 户 视 为 一 个 国 家，那么 它 将 在 全 球 人 口 中 排 名 第 三 ； 除 了 印 度，还 有其 他 几 个 市 场 的F a ce b o o k用 户 都 超 过1亿:美 国、印 度 尼 西 亚 和 巴 西，F a ce b oo k用 户 分 别 为1.7 5亿、1.19亿 和1.0 9亿 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 +0.12%2 0 2 3年3月 ，F ac e b ook页面 上 图 片 的平 均 粉 丝 参 与 度为0 . 1 2 % +0.11%2 0 2 3年3月 ，F ac e b ook页 面 上 日 常发布的内 容的平 均 粉 丝 参与度为0 . 11 % +0.07%2 0 2 3年3月 ，F ac e b ook页 面 上 帖 子的平均粉 丝参与 度 为0 . 0 7 % +0.08%2 0 2 3年3月 ，F ac e b ook页 面 上 视 频 的 平 均 粉 丝 参与 度 为0 . 0 8% 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 2 0 2 2年 ，F ac e b oo k上 体 育 团 队帖子的平均 参与率为0 . 24 %，是 所 有 选 定 行 业 中 参 与 率 最 高 的 ； 此 外 ， 这 一 数 字 明显 高 于 整 体 平 均 水 平0 . 0 6%； 总 体 而 言 ， 影 响 者 的F ac e b o ok帖子参 与 度 为0 . 2%； 科 技 和 软 件 以 及 食 品 和 饮 料 等 垂 直行 业 的 用 户 粘 性 均 为0 . 0 4% +12.3%2 0 2 3年25岁至34岁的女 性性 是F ac e b o ok最 大 的 女 性 用户 群 ， 占 全 球 用 户 的1 2 .3 % +17.6%2 0 2 3年25岁 至34岁的男 性是F a c e b oo k最大的男 性用户群 ， 占 全 球用户的1 7 . 6% +12.6%2 0 2 3年1 8岁 至2 4岁 的 男 性是F a c e b oo k第 二 的 男 性 用 户群 ， 占 全 球用户 的1 2. 6 % +10.9%2 0 2 3年35岁 至4 4岁 的 男 性是F a c e b oo k第 三 大 的 男 性 用户 群 ， 占 全 球 用 户 的1 0 . 9% +8.5%2 0 2 3年35岁 至4 4岁 的 男 性是F a c e b oo k第 三 的 男 性 用 户群 ， 占 全 球 用 户 的8 . 5% +8.9%2 0 2 3年1 8岁 至2 4岁 的女性是F a c e b oo k第二大的 女性的用 户 群 ， 占全球用户 的8. 9% 消 费 者 洞 察 消 费 者 洞 察 T i k T o k和I ns ta g ram在 新 品 牌 和 新 产 品 发现 方 面 排 名 最 高 T i k T o k已 经 成 为 所 有购 物 者 的 顶 级 发 现 平台 ， 尤 其 是z世 代 相 比 之 下F ac e