康师傅方便面线上线下整合专案

背景解读 更多免费方案资料加微信：bb0211二级以2021康面品牌馆为契机，“重庆周边七大区及最HOT商圈”优势；通过线上传播与线下生动化打卡+品牌馆系列活动，为”康面红牛”系列产品，释放张艺兴代言人及新slogan这要这个味儿的新形象，提升品牌热度。 活动概述 活动主题：艺起点亮重庆.寻找有兴人活动内容：红动重庆线上线下整合营销专案 活动时间及地点：12月18日-19日观音桥大融城中庭/12月30日-31日合川联合一百 活动重点：12月初 活动目的：发动消费者全城寻找与张艺兴相关的推广及终端生动化合影打卡，线上通过美食纪小程序参与活动，获取代言人周边定制赠品及折扣券复购，线下通过品牌店使活动得到最大化引爆 整体铺排 线上传播任务聚焦 张艺兴粉丝后援会助力 延续传播主题，结合重庆三大落地活动矩阵 1、主城各大超市生动化陈列2、覆盖七大城区品牌馆3、主城区快闪店 以线上小程序为主阵地载体 重庆贝壳粉丝后援会为发声助力结合微博大号共同助推微博超话 聚焦线下活动，引爆全城打卡张艺兴，推动红牛热潮 KANGSHIFUPART 1预热阶段 线上传播阶段终点 线上预热阶段 线上预热阶段 互动小程序，作为用户打卡收集信息的载体，引导用户打卡DP点，合照上传朋友圈截图 构建丰富的互动+内容支撑平台为康师傅美食纪小程序引流 线上小程序互动逻辑 线上小程序架构DEMO 更多免费方案资料加微信：bb0211二级 KANGSHIFUPART 2引爆阶段 线上引爆阶段 重庆区域大号形成微博端传播矩阵共同助力#艺起点亮重庆，寻找有兴人#超话为线下引流（人人爱重庆、我爱重庆、今日重庆） 官方公众号发布活动信息 线上引爆阶段 张艺兴粉丝后援会重庆区域大号形成微博端传播矩阵共同助力#就要这个味，艺起点亮全城#超话为线下引流 线下-商超生动化陈列 #线下互动-艺起点亮重庆 【参与路径】粉丝/消费者购买康师傅红烧牛肉面产品或在现场拍照打 卡发送九宫格至朋友圈集赞，即可处领取#艺起点亮重庆#代言人定制宣言卡一张，填写好宣言后投入发光的红牛桶面造型的装置中，为艺起点亮重庆出一份力。 160家商超生动化点位，全城投放，为活动宣传造势 线下-品牌馆流程 线下-品牌馆流程 #现场售卖&产品派样 PG现场进行派样,为活动现场引流 线下-品牌馆流程 #玩偶巡演-康宝宝互动 康宝宝现场互动，让周边人流驻留 线下-品牌馆流程 #玩偶巡演-小丑互动 气球小丑现场互动，让周边人流驻留 线下-品牌馆流程 #快闪表演-张艺兴同款街舞 全场目光聚集，随着张艺兴的音乐一起嗨动全场；更多免费方案资料加微信：bb0211 线下-品牌馆流程 #现场互动-定制胸章+张艺兴同款夹球机 【参与路径】消费者购买康师傅红烧牛肉面指定数量，即可获得游戏参与机会 l张艺兴同款互动游戏-夹球机：消费者获得互动资格后，随机抓取机器中小球，即可随机获得张艺兴周边以及康面红牛产品折扣券l定制胸章：粉丝/消费者购买康师傅红烧牛肉面产品，即可至工作人员处领取#艺起点亮重庆#代言人定制胸章一枚。（胸章画面可定制，粉丝可在胸章上填写宣言） 线下-品牌馆流程 #线下互动-礼品 每场互动礼品为康师傅红烧牛肉面以及张艺兴周边，每场周边数量共150份 KANGSHIFUPART3后续阶段 活动公关总结稿，于区域媒体进行投放