每周研报

蘋果股價創歷史新高，其AI智能化戰略提速 上周，得益于蘋果在開發者大會上推出的全新的人工智慧功能“Apple Intelligence蘋蘋果智慧，，其股價連續表現強勁，上漲幅度超過7%突破210美元，創造了歷史新高。截至6月14日收盤，蘋果公司的市值達到了3.25萬億美元，其市值反超英偉達重奪全球第二。目前蘋果已較今年4月19日的收盤低位點累漲近30%，進入技術性牛市，這輪反彈使其市值增加了7000多億美元，市值也重回3萬億美元關口以上。 APPLEINTELLIGENCE”是什麼？有哪些具體的功能亮點？ 據開發大會上的資料，蘋果將Apple Intelligence定義為iPhone、iPad和Mac的個人智慧系統，利用蘋果晶片的能力來理解和創建語言和圖像，可讓電子產品理解並生成語言和圖像，並簡化跨多個App交互的過程以及跨應用採取行動。這個新的個性化人工智慧平台稱為“蘋果智慧”蘋AppleIntelligence，，“Apple Intelligence”功能廣泛，支持用戶在多種場景下運用AI進行文檔創作、內容審核以及圖像生成等任務。此外，蘋果公司也宣佈與OpenAI攜手合作，將iPhone和Mac作業系統的新版本將允許通過與開發商OpenAI的合作來訪問ChatGPT將ChatGPT引入蘋果生態系統。 *哪些功能得到提升？ 具體的AI功能方面，蘋果發佈的Apple Intelligence包含了5個主要的特性：性能強，易用，功能整合，個性定制，隱私安全。據發佈會介紹，蘋果新版本AI主要在寫作工具、圖像生成和Siri語音交互三個方面進行功能上的提升。 全系統範圍寫作工具主要包括短信、郵件、備忘錄等場景，用戶可以在這些場景中對選中的文字進行語法檢查、重寫、校對、總結文本等，使用者也可以調整措辭改寫需求，比如將文字改得更簡略或更專業。在“郵件”應用中，用戶還可以查看郵件摘要，並獲得智慧回復的建議，在備忘錄和電話應用中，蘋果AI也支援電話錄音及生成文字總結功能，在通話時手機用戶能錄製、轉錄和總結音訊，通話結束後，蘋果AI會生成重點摘要。 另外，在文字處理上這次蘋果推出了“優先通知”的功能，這個功能能夠掃描並總結推送的關鍵資訊。開啟這項功能後，系統可根據通知內容的重要性進行排序，最重要的資訊，比如，寫有用戶航班登機牌的郵件會被放在最上方展示，對於“重要資訊”的判定標準，蘋果並沒有說明，可能是基於用戶的使用閱讀習慣、APP的使用頻率等。 蘋果發佈的圖像功能則主要是根據使用者描述生成圖片： 據發佈會介紹，蘋果發佈了一個名為Image Playground的新功能，該功能允許使用者使用一系列主題、服裝、配飾、地點等概念即時生成圖像，支援動畫、插圖和素描三種風格。蘋果Apple Intelligence能夠自動提取使用者輸入的描述文字來生成圖片，使用者可以從動畫、插圖或草圖中進行選擇，該功能將根據使用者的喜好生成圖像。使用者預覽圖像後將在設備上創建，並且創建的圖片可以在資訊、備忘錄以及專用的“Image Playground”應用中訪問。 在Siri語音交互功能上蘋該功能也是相對比較關鍵的，，蘋果表示此次更新的新版本Apple Intelligence將會開啟Siri的全新時代，有了Apple Intelligence加持的Siri將成為一名更加智慧的虛擬助手，能夠基於用戶的個人情境全方位地進行決策。在新版本AI系統的支援之下，Siri將可以理解複雜的語料文字，進行更自然的交互。據發佈會介紹，新版Siri的文本轉語音功能經過改進，使得其聲音聽起來更自然、更接近人類的語音，而且新版Siri將具備“螢幕感知”功能，Siri會自動利用設備上的各種資訊來理解語境，能夠理解使用者正在流覽的內容，並針對相關App提供操作建議，更好地解讀使用者的需要。 最後是蘋果與ChatGPT的整合：官網上，蘋果宣佈他們正在將ChatGPT整合進iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的操作體驗中，讓用戶能夠直接使用ChatGPT的特殊功能，包括它對圖像和文檔的理解能力，為用戶省去在不同工具間來回切換的麻煩。由GPT-4o提供支援，支援使用者通過Siri和全系統的寫作工具中運用ChatGPT，現現天機機人人、圖像生成等功能。蘋果用戶可以無需創建帳戶免費訪問GPT-4，ChatGPT的訂閱用戶可以連接他們的帳戶，並直接在蘋果系統中訪問付費功能。 *哪些設備能夠使用？ 根據蘋果公佈的資訊，在手機端，蘋果全新AI技術將僅支援iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max兩款機型，在iPad端則支援M1晶片及以上機型，在Mac和iMac端也僅支援M1晶片及以上機型。Apple Intelligence目前僅支援英文語言的使用，且也要等到秋季才會推送測試版本。蘋果表示公司將在未來一年裡陸續更新今機發佈的功能，並支援更多的語言和設備。如此看來，Apple Intelligence在大陸的落地最快也要等到明年，中文以及其他語言版本的支援還要等到明年，目前暫無更具體的時間表。 另外，在整場發佈會上，蘋果並未提及“Apple Intelligence”使用了多大的參數，而是專注於產品功能本身。蘋果人工智慧戰略高級副總裁約翰·吉安德里亞表示，作為Apple Intelligence的一部分，公司正致力於創造一個30億參數大小的模型。吉安德里亞強調，蘋果認為正確的方法，是針對不同的使用情況擁有一系列不同的模型。他透露，作為Apple Intelligence的一部分，公司正致力於創造一個30億參數大小的模型。作為對比，2020年GPT-3的參數就達到1750億。參數越多，運行模型所需的算力和記憶體也就越多。蘋果的AI戰略主管吉安德里亞和軟體發展主管費德里強調，蘋果對於AI的戰略與競爭對手不同，與那些為廣泛產品構建AI的公司不同，蘋果專注於硬體和AI可能使用的個人資料。認為“人工智慧的角色不是取代我們的用戶，而是賦予他們力量”。蘋果的AI願景也不是搞一個 超 強 的 “ 大 模 型 ” ， 而 是 一 系 列 能 夠 在 本 地 運 行 的 小 模 型 ， 這 些 功 能 打 包 被 稱 為 “AppleIntelligence”。蘋果的戰略是確保“小模型”只在它們擅長的任務上工作，而不是為用戶提供開放式的天機機人人介面。 蘋果AI系統能否提振手機銷售？分析師們看法不一 在過去的六個季度中，蘋果公司有五個季度的營業額出現下滑，大部分原因是蘋果核心產品iPhone業務表現疲軟。在iPhone銷售業務持續低迷之下，不少投資者期待蘋果發佈的AI智慧能夠提振新一代iPhone的銷售量，成為公司股價重新上漲的助力。 Evercore ISI分析師Amit Daryanani表示，投資人不應低估iPhone在未來五年繼續現現成長的能力。包括iPhone Pro 15在內，Apple Intelligence將推動今年開始的iPhone“超級週期”銷售。 高盛分析師Michael Ng表示：“我們對蘋果發佈會的內容感到鼓舞，新的產品功能應該有助於推動產品升級需求，為未來更直接的人工智慧貨幣化創造機會，並可能通過允許付費ChatGPT帳戶的使用者連結到蘋果帳戶來降低計算成本。” 花旗分析師Atif Malik表示：“我們認為，蘋果的本屆WWDC將是很長一段時間以來最好的WWDC大會，因為它向其他人介紹了‘AI’多項全面的功能。隨著蘋果的AI功能在今年秋季推出，再加上iPhone 16的發佈，iPhone升級的超級週期應該會開始現現，並在2025年以iPhone 17結束。” 美國銀行分析師Wamsi Mohan表示:“人工智慧產品可能會引發iPhone升級浪潮。這些功能可以在相當新的設備上使用，我們認為這可能會引發人工智慧手機的升級週期，因為消費者尋求通過新功能來提高他們的生產力。” 但不少分析師也持不同的看法： Forrester分析師Dipanjan Chatterjee表示：“這次大會沒有任何東西能推動蘋果品牌走在我們預期 的前進軌道上，蘋果智慧確現會以一些微小而有意義的方式取悅使用者，但它只是讓蘋果趕上同行，但不會超過他們。”他對於短期內提振iPhone需求表示悲觀：“或許搭載Siri技術的全新升級版蘋果智慧設備能夠止住近期蘋果設備收入的大幅下滑，但卻不足以吸引一批新的追隨者。” Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam表示：“蘋果生成式AI的引入主要是為了趕上市場期望，而具體功能的完善和使用者群體的擴展還需要時間。至於中國市場，Apple Intelligence的推廣進度還有待觀察。短期內，這一新技術對iPhone銷售的推動作用可能不會特別顯著。” 諮詢公司PP Foresight的分析師兼創始人保羅•佩斯卡托雷蘋Paolo Pescatore，表示：“在這場早期競爭中，谷歌母公司Alphabet，其其是微軟，佔了了先發優，，並擁有資資產，他們處於更有利位。。此外，蘋果仍然過度依賴iPhone的銷售，然而新的人工智慧功能不太可能在短期內提振iPhone的銷售。” 總的來看，蘋果在此次WWDC上展示的AI功能雖然不算革命性創新，但在用戶體驗和交互上進行了許多升級優化，體現了蘋果對AI產品應用的獨特理解。此次Apple Intelligence的發佈以及與OPENAI的合作也說明了蘋果正在積極地對其產品進行創新，隨著蘋果後續對其AI功能的逐步升級與提升，屆時其AI系統帶來的優，會更加凸顯，中長期有望為蘋果打開新的增長點，進一步提升其在全球市場的影響力。不過短期而言，蘋果生成式AI的引入具體功能的完善和使用者群體的擴展還需要時間，蘋果表示目前AI相關功能將在秋季推送測試版，全面推送至少要等到明年。屆時，用戶將能全面地體驗到Apple Intelligence帶來的使用方便情況。因此Apple Intelligence的推廣進度還有待觀察，這一功能可能短期對公司產品銷售的推動作用不會特別明顯。目前，蘋果Apple Intelligence功能全面推送後的連續幾個季度手機銷售表現情況能否回暖仍是市場關注的焦點。 免責聲明：本報內容所提供資料所述或與其相關的任何投資或潛在交易，均受限於閣下司法轄區適用的法律及監管規定，而閣下須單獨就遵守該等法律及監管規定負責。本報內容僅供參考，不構成任何投資建議。本公司對所提供的財經資訊已力求準確，但對其中全部或部分內容的準確性、完整性或有效性，不承擔任何責任或提供任何形式保證。如有錯失遺漏，本公司恕不負責。另請注意證券與虛擬資產價格可升可跌，其其虛擬資產的風險極高，投資者應對有關產品保持審慎及自行承擔投資風險。