丹麦 50 2024

年度最有价值及最具影 目录 关于品牌金融 3 前言4大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 排名分析 7 品牌价值排名（丹麦克朗）14 1516品牌聚焦ROCKWOOL采访Mirella Vitale，集团营销、传播和公共事务高级副总裁，ROCKWOOL 方法 19 我们的服务 25 © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 架起市场营销与财务之间的桥梁。 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合市场与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将品牌与底线相结合。 量化品牌的经济价值 我们每年对成千上万的全球最大品牌进行测试。对各个行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有经验，从市场营销和市场研究，到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术信誉方面的自豪而自居 对于商业咨询，请联系：理查德·海格经理 rd.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是第一个加入国际估值标准委员会的品牌估值顾问公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法，经奥地利标准认证，已正式获得市场营销问责制标准委员会的批准。 关于媒体咨询，请联系：彭妮·埃里克克全球媒体咨询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值有助于公司理解其品牌价值以及它如何对公司整体价值做出贡献。这种重要的认识可以指导与营销和品牌推广相关的决策，并为未来的表现提供一个基准。此外，它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为一个强大的品牌可以成为一项有价值的资产。 此外，品牌估值在并购事件中非常有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提升商业回报。首先，一个强大的品牌可以帮助一家公司区别于其竞争对手，并在市场上建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和保留率的提高。这反过来又可能导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和可信赖的品牌支付更多。 David Haigh董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助它度过经济衰退或行业中断。 今年，Brand Finance在全全球范围内对研究和理解品牌客户认知的投入比以往任何时候都要多，这项原始研究在数十个司法管辖权进行。你正在阅读的报告就是基于这一广泛的研究，其发现结果将激发进一步的对话。 如果您想建立更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系品牌金融团队及我本人。我期待与您的对话，并帮助您的品牌创造一个更加有利可图的未来。 洞察力提升 利用战略洞察力提升您品牌的财务状况。 请提出您自己的请求。品牌价值报告 战略指导 有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准评估您的表现 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了确定您品牌价值的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌价值研究。 赋权您的营销团队 赋予您的营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 提升沟通 每份报告都包含专家建议，用于提升品牌价值、推动业绩增长以及深入了解您在同行中的地位。 通过理解和阐述您品牌的经济意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始的全球、市场和领先品牌市场调研。 获取对我们网站的完整访问权限全球数据 全面覆盖市场特定学习内容，以提供决策参考。 31个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业级洞察来助力您的策略制定。 品牌金融全球品牌价值监控研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的根本构建块，同时提供细微的洞察，指导策略以理解、维护和增强品牌力量。 +15万受访者 强大的市场代表性，展现全球视角。 8th连续的年份 从长远视角追踪并学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与消费者对品牌的互动是复杂的。因此，它们需要注意,方向并测量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌权益报告提供专业见解和建议，以增强您的品牌战略和评估。 战略洞察 了解您品牌在市场中的定位，它相对于竞争者的认知，以及是什么驱动了客户的决策，以便您能为成功制定路线图。 排名分析 诺和诺德与品牌巨头竞争，成为丹麦第二大最有价值的品牌 品牌构建模块：乐高依然是最有价值的丹麦品牌，也是最强大的品牌 +诺和诺德进入重量级拳击场，现在成为丹麦继两位数增长后的第二大最有价值品牌 +维斯塔斯,丹福斯，并且岩棉丹麦最强劲的工业品牌之一 +Tryg成为丹麦增长最快的品牌，增长62%。 +维斯塔斯并ROCKWOOL在可持续性认知方面，丹麦工业品牌中的领先者 排名分析 品牌构建模块：乐高仍是丹麦最有价值和最强大的品牌 在品牌价值激增59%之后。这种显著的增长主要是由Novo Nordisk的降糖和减肥药物Wegovy和Ozempic的需求不断增加所驱动。该品牌的收入和预测的显著增长，加上其显著的公众曝光度，使其跃升至新的高度。在全球肥胖护理市场占有约85%的市场份额后，Novo Nordisk已成为市值最高的欧洲公司，超越了LVMH。此外，新的研究表明，Ozempic可能对糖尿病相关肾脏病有治疗作用，突显了该药物在减肥和糖尿病管理之外的多种疾病的潜在益处。 乐高其品牌价值增长3%，达到552亿丹麦克朗，通过保持其作为丹麦最有价值品牌的地位连续第九年证明了自己的韧性。这证明了其稳健的销售增长、在全球范围内开设147家新乐高品牌商店、加强其数字存在以及推出创新的新产品线。凭借AAA品牌强度指数（BSI）评级，乐高仍然是丹麦最强的品牌，在熟悉度、满意度和考虑度方面获得优异成绩。其在排名榜上持续的领先地位是数十年来积累的品牌资产和与全球消费者产生共鸣的持久怀旧感的体现。 马士基(品牌价值下降37%至334亿丹麦克朗)仍位列丹麦最有价值品牌前三，尽管品牌价值有所下降。这一下降反映后疫情高点的正常化，以及由于市场过剩和竞争导致的销售额下降。马士基在2024年3月巴尔的摩桥坍塌事件后，可能面临品牌价值和影响力的进一步下降，该事件由马士基货轮与桥梁相撞造成。 诺沃诺迪斯克进入重量级市场，在两位数的增长后成为丹麦第二大最有价值的品牌 诺和诺德其品牌价值达到35.4亿丹麦克朗，已成为丹麦第二大最有价值的品牌， 诺和诺德的品牌知名度正在飙升。其创新药物威戈威和奥兹米普正成为头条新闻，并正在改变全球减肥的方式。为了维持这一品牌价值增长，诺和诺德需要专注于扩大生产、提升其品牌形象，并战略性地定位自己以保持竞争对手的距离。随着品牌的持续创新，品牌金融公司怀疑诺和诺德可能在2025年的排名中超越乐高，可能打破乐高作为丹麦最有价值品牌长达十年的统治地位。然而，只有时间才能揭示这一增长轨迹的完整程度。 David Haigh董事长兼首席执行官，Brand Finance Vestas, Danfoss, 和 ROCKWOOL 是丹麦最强大的工业品牌之一。 维斯塔斯(品牌价值上涨6%至239亿丹麦克朗) 是丹麦第二强大的品牌，同时也是最强的工业品牌，BSI评分为100分中的82.4分，并对应AAA-评级。Vestas在多个品牌强度指标中得分较高，包括声誉和推广。 丹福斯（品牌价值上涨10%至124亿丹麦克朗）位居丹麦第二强大工业品牌。丹佛斯持续在并购、数字化转型、创新和区域扩张方面进行重大投资，使该品牌获得75.4 BSI评分和相应的AA+评级。 ROCKWOOL(品牌价值36亿丹麦克朗)维持AA+评级，位列丹麦第三大工业品牌，BSI评分为100分的75.3分。ROCKWOOL在品牌强度指标方面表现良好，例如促销能力和制定溢价的能力。 尽管在连续两年增长之后，由于更为保守的增长预测，品牌价值略有下降，但ROCKWOOL的品牌依然是一个核心资产，目前占品牌商业价值的约11%。这一点得到了ROCKWOOL的战略举措的强化，例如将Lapinus的各种产品线重新品牌化，置于ROCKWOOL主品牌之下。 Tryg成为丹麦增长最快的品牌，增长62%。 Tryg(品牌价值110亿丹麦克朗)已成为该国增长最快的品牌，品牌价值增长了62%。这一增长得益于其私人部门和商业部门的显著增长，以及Tryg收购并整合RSA Scandinavia的瑞典和挪威业务所取得的持续成功。 在2024年丹麦50强排名中，Tryg凭借Brand Finance在丹麦市场的新原创研究，也成为了整体第三强的品牌。我们的研究显示，Tryg在丹麦既广为人知，又享有极高的信誉。零售品牌增长了51%。Matas(品牌价值19亿丹麦克朗) 已成为丹麦增长最快的第三大品牌。 维斯特斯和劳尔沃公司在丹麦工业品牌中的可持续性认知度领先。 ROCKWOOL在所有三个ESG（环境、社会和治理）维度上，丹麦克里斯工业品牌中排名第二，归因于其对气候韧性和可持续性的承诺。石棉是一种可回收材料，构成了所有ROCKWOOL业务的基石，强调了品牌的整体策略。该品牌旨在应对可持续性挑战，包括减少能源和其他资源消耗，同时增强社区抵抗火灾和洪水的韧性，进一步突显ROCKWOOL在丹麦工业品牌中在可持续发展方面的领导地位。 作为其品牌价值评估的一部分，Brand Finance分析了特定属性对整体品牌价值的贡献。一个持续吸引关注的属性是可持续性。Brand Finance在其可持续发展感知指数中量化了品牌的可持续性感知。 品牌认知在可持续性的环境、社会和治理（ESG）维度上进行研究。该研究确定了可持续性在推动各行业品牌考量中的作用，并提供了全球消费者认为最致力于可持续性的品牌洞察。 根据Brand Finance研究，维斯塔斯is被认定为最可持续的丹麦工业企业品牌在环保和社会维度上产生影响关于ESG。作为风力涡轮机制造商、销售商，安装商和服务商，Vestas的表现反映了其对可持续性和可再生能源的承诺能源。这得益于Vestas在设立丹麦的最新旅游景点——欧洲最大的风力涡轮机 —— 当地官员希望它将是一个吸引游客的同时也产生积极影响向丹麦的可再生能源资源。 品牌价值排名（丹麦克朗） 前50位最有价值的丹麦品牌 1-50 品牌spotlight m 工业品牌实力排名 工业品牌可持续发展排名 #2 ROCKWOOL如何应对可持续性并其在应对气候变化中所扮演的角色，这是人类面临的最大挑战之一？ 作为建筑材料公司，可持续性是我们业务的核心，对于建筑行业未来的发展至关重要。为了了解其中的原因，让我们来看一些数据。 建筑物是欧洲最大的能源消费者，占总初级能源需求的40%，并产生该区域超过三分之一的温室气体排放。建筑物也是全球最大的原材料消费者和废物生产者。 米雷拉·维塔莱 高级副总裁，集团市场营销、沟通和公共事务，ROCKWOOL 改变这一点对我们行业来说既是巨大的挑战也是巨大的机遇。例如，在新建建筑和老旧建筑的能源改造中，我们需要更高的能源效率和消防安全标准，以及使用耐用、可回收材料的要求。我们的石 wool 产品帮助建筑物满足这些标准。 我们也知道，仅仅我们的产品产生积极影响是不够的。我们已经承诺通过近期的目标和到2050年的长期净零