轻工制造行业长期投资逻辑专题研究：以价换量逻辑逐步兑现，扫地机中长期成长空间充足

——轻工制造行业长期投资逻辑专题研究 核心观点 ⚫2024年4月12日，国务院印发《关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》（以下称新“国九条”），这是继2004年、2014年后，时隔十年的第三个“国九条”，对资本市场发展具有深远的意义。新“国九条”明确指出要大力推动中长期资金入市、持续壮大长期投资力量。我们认为具备长期投资逻辑的行业是支撑长期投资的关键要素之一，仍处于渗透率快速提升初期的扫地机行业长期投资属性尤为突出。 ⚫扫地机行业增速回暖，市场集中度较高。2016年以来中国扫地机器人行业在技术升级、产品迭代的驱动下进入快速发展的高景气时期，根据奥维云网的统计数据2016-2023年中国扫地机全渠道销售额、销量复合增速分别为20%、8%。分阶段来看，2016-2020年行业规模增长以量增为主；2021-2022年自清洁、全能基站类产品上市后产品均价的提升成为行业规模扩张的核心动力；2023年下半年起在价格下沉、性价比突出的全能基站类产品的带动下，行业销量增速逐步转正。市场格局角度，扫地机行业集中度较高，前五大品牌线上市占率合计已超80%（销量口径）。 李雪君021-63325888*6069lixuejun@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860517020001香港证监会牌照：BSW124 谢雨辰xieyuchen@orientsec.com.cn ⚫前期高价新品带动行业放量，21-22年中低端市场收缩导致缩量。我们认为2016-2020年行业销量增长的核心驱动力在于产品的核心技术升级以及基础功能提升，行业头部品牌通过在更高价格带推出在导航、清扫、避障等层面有显著提升的新品来带动产品放量。2021年以来3000元以上的自清洁、全能基站类产品快速放量，但是2000元以下的中低端产品销量快速萎缩，导致整体销量增速转负。我们认为产品实用性不足与低端市场产品、品牌势能偏弱是扫地机低端市场缩量的重要原因，一方面低端产品在实际使用体验上与全能款、自清洁产品的差距已达一定阈值，另一方面中小品牌在低端市场缺少新品投放以及足够的消费者教育。 本周铜版纸价格小幅下跌，其余纸种价格维 稳 ：— —造 纸 产 业 链 数 据 每 周 速 递（2024/06/09）2024-06-10 2024年5月家具、家电出口额同比均有增长：——地产后周期产业链数据每周速递（2024/06/09）2024-06-096月智利阔叶浆、针叶浆外盘报价均有提涨 ：— —造 纸 产 业 链 数 据 每 周 速 递（2024/06/01）2024-06-02 ⚫销量拐点已现，性价比全能基站产品有望加速扫地机渗透率提升。2023年下半年以来全能款扫地机产品价格逐步下沉至4000元以下价格带，性价比突出的全能款新品带动行业增速逐步回暖，以价换量逻辑初步兑现。展望未来，我们测算2023年中国城镇家庭扫地机渗透率约为11%，仍有充足的发展空间，当前扫地机价格相对偏高仍是限制行业渗透率上行的重要因素。我们认为扫地机主要功能已相对完善，预计在不影响产品实用性的前提下，由降本带动的产品价格下沉是现阶段扫地机渗透率提升背后的核心驱动力，中性假设下若2030年行业渗透率达21%，未来7年中国扫地机销量CAGR可达8%。 投资建议与投资标的 ⚫2023年下半年以来伴随全能款扫地机价格逐步下沉至4000元以下，国内市场销量增速逐步转正，以价换量逻辑逐步兑现。当前中国扫地机行业渗透率仍有充足的提升空间，中长期维度看价格下探是产品普及的重要途径，在不影响产品实用性的前提下，由规模化降本、技术降本驱动的产品价格下沉有望使得扫地机进入更多中国家庭，带动扫地机行业长期稳健发展。因此我们认为扫地机行业是具备长期投资价值的成长性行业，推荐龙头企业石头科技(688169，买入)、科沃斯(603486，买入)。 风险提示 ⚫产品降本不及预期的风险；终端消费需求走弱的风险；行业竞争加剧的风险；假设条件变化影响测算结果的风险。 目录 1扫地机行业增速回暖，市场集中度较高......................................................5 2前期高价新品带动行业放量，21-22年中低端市场快速出清........................7 2.1 2016-2020年技术升级、性能提升是行业销量增长的重要驱动力.................................82.2产品实用性偏弱、品牌势能不足导致低端市场快速缩量.............................................10低端产品与主流产品的实用性差距达到一定阈值，导致产品接受度不足10头部品牌主动退出低端市场，非头部品牌缺乏持续推新与市场教育能力12 3销量拐点已现，性价比全能基站产品有望加速扫地机渗透率提升..............15 3.1全能基站类产品价格下沉，带动销量增速回暖...........................................................153.2以价换量显现成效，行业未来渗透率空间广阔...........................................................18 投资建议......................................................................................................21 风险提示......................................................................................................21 图表目录 图1：2016-2023年中国扫地机销售额复合增速达20%...............................................................5图2：2016-2023年中国扫地机销量复合增速达8%.....................................................................5图3：2021-2022年均价提升是行业规模增长的核心动力，2023年下半年开始行业销量增速逐步转正..............................................................................................................................................6图4：2021年开始含有自清洁功能的扫地机渗透率大幅提升.......................................................6图5：近5年科沃斯线上市占率较稳定，石头、云鲸、追觅市场份额提升，美的、海尔份额减少（销售额口径）............................................................................................................................6图6：2018年以来科沃斯线上市占率基本维稳，石头、云鲸、追觅市场份额提升（销量口径）..6图7：2019年下半年起扫地机器人市场集中度快速提升，当前前五大品牌市占率合计已超80%（销量口径）................................................................................................................................7图8：非CR5品牌销量增速自2019年下半年开始转负，CR5品牌销量增速自2021年下半年转负.................................................................................................................................................7图9：2019年以来扫地机器人销售市场结构中专业品牌的销售额占比稳步提升，目前已超80%.7图10：2020年以来扫地机器人线上市场结构中专业品牌的销量占比稳步提升，目前已接近70%.....................................................................................................................................................7图11：2017-2020年高价新品放量是行业销量增长的主要动力....................................................8图12：2021-2022年2000元以下市场的萎缩是行业销量下行的主要原因..................................8图13：具备自主避障功能后，2020年行业旗舰产品与999元以下产品的实用性差距进一步拉大...................................................................................................................................................11图14：2021年具备自清洁/全能基站功能的产品与1000-1499元的产品在实用性方面存在较大差异...............................................................................................................................................11图15：2000元以下扫地机新品相对减少，老品贡献的销量也在逐年降低，导致低端销量快速萎缩...............................................................................................................................................12图16：2020年下半年开始头部品牌2000元以下产品销量开始减小..........................................13图17：2020年下半年开始头部品牌、非头部品牌2000元以下产品销量增速均开始转负.........13图18：2020年以来科沃斯品牌2000元以下的市场份额明显减少.............................................13图19：2020年下半年开始科沃斯新品价格大多高于2000元....................................................14图20：2021年科沃斯2000元以下产品销量主要由未降价的老产品贡献..................................14图21：科沃斯主动退出低端市场后，非头部品牌在低价格带的市场份额并没有明显提升..........14图22：2020年下半年开始非头部品牌低端产品销量同比快速下降............................................14