家电行业周报（2023W22）：石头618预售亮眼，以价换量逻辑兑现

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石头科技在2023年618期间的预售表现亮眼，以价换量策略得到了兑现。根据魔镜统计，石头品牌扫地机在天猫平台全阶段预售额同比增长23%，其中预售量同比增长75%，而均价则同比下滑29%。这表明石头科技通过降低产品价格来提高销量，以实现市场份额的扩大。此外，白电、厨电和清洁电器板块也值得关注。白电板块，原材料价格回调，白电龙头成本压力趋缓，长期看需求与盈利修复确定性强。厨电板块，随着稳房地产措施的落地，厨电和房地产关联度最高，其估值水平将不断提升。清洁电器板块，扫地机消费承压明显，但自清洁产品放量有望带动整个行业23年销量由负转正。科沃斯等头部品牌率先降价，渠道端大力发展线下渠道，有望进一步加快渗透。分析师陈玉卢对家用电器行业保持推荐评级，并建议关注科沃斯等头部品牌。