海外小家电市场特点与趋势

目录 1.海外小家电市场总览2.产品特点与发展趋势3.中国品牌出海案例分享 海外小家电市场总览 2023年全球3C与耐用消费品市场零售规模缩减 全球 全球（不含北美）小家电市场零售总额同比增长1.2%，相较同期大家电与消费电子等大类涨幅明显 耐用消费品|全球零售市场（不含北美）|销售额比重（美元）与同比增长率| 2023vs.2022 海外（不含北美）小家电市场整体复苏 海外 小家电三大品类悉数回暖，其中个护品类销售额增长亮眼 小家电|海外零售市场（不含北美）|销售额比重（美元）与同比增长率| 2023年 推杆吸尘器与咖啡机销额规模维持前二水平，扫地机器人市场表现改善；同时，空气炸锅同比上年以及5年复合增长率保持大幅领先态势 海外 海外 中东&非洲市场增长迅速，西欧地区增速放缓，亚太发达经济体市场销售规模减速明显 小家电|海外零售市场（不含北美）|各市场销售额占比与销售额增速表现| 2019-2023 海外小家电线上市场销额5年复合增长率达15% 海外 中东&非洲增幅领先，俄语区市场整体线上市场占比5年提升约24个百分点 产品特点与发展趋势 海外 趋势一：个人美健与家庭清洁需求旺盛 小家电|海外零售市场（不含北美）|市场销售额同比&CAGR(2019-2023)| 2019-2023 扫地机器人 需求导向驱动下，扫地机器人加快向更高智能化迭代；国产品牌持续发力，海外市场占比不断提升 小家电|海外零售市场（不含北美）|市场规模及品牌表现| 2019-2023 近年来，以中东&非洲地区为代表的新兴市场销售增长尤为明显；产品高端化程度逐渐加快 小家电|海外零售市场（不含北美）|分地区市场销售份额对比&价格段趋势| 2019-2023 海外 趋势二：在居家饮食口味向着多样化发展的同时，消费者比过去更加注重健康化 小家电|海外零售市场（不含北美）|分品类市场销售额| 2019-2023 空气炸锅 目前，空气炸锅产品差异化主要存在于外型与内舱设计等方面 空气炸锅 西欧市场消费占比近半，产品高端化趋势显现；行业高集中度背景下，乐观看待未来中国自主品牌海外突围 小家电|海外零售市场（不含北美）|分品类市场销售额&品牌表现| 2019-2023 海外 趋势三：小家电产品发展定位愈发清晰 差异化 简易化 高端化 健康化 n逐渐扩大的中产阶级群体n消费者对优秀品牌的标榜n高端化所赋予产品更多的特质 n使用的便捷性与智能化n为消费者节省时间n多功能即更具性价比 n对健康生活追求的提升n对疾病预防的需求n减少人工劳动时间 n产品优异的性能表现n产品具备特有或行业领先的功能 中国品牌出海案例分享 出海案例 GfK成功帮助A公司旗下扫地机产品，5年内实现在海外市场双线渠道成功运营 出海案例 GfK全球小家电市场咨询——目标产品机会 Example 通过GfK数据进行品类解析，分析海内外产品特点，寻找市场机会 出海案例 GfK全球小家电市场咨询——市场进入选择 Example 通过区域和国家的拆解以及结构分析，帮助客户寻找合适的进入市场 GfK全球小家电市场咨询——渠道策略 出海案例 GfK全球小家电市场咨询——产品布局 Example 对品牌/价格段/功能特点进行进一步细分分析和对比，帮助品牌进行功能和价格的定位 出海案例 A公司品牌出海获得巨大成功 扫地机器人|海外零售市场（不含北美）|美元基准| 2018-2022 出海案例 A公司品牌在海外双线渠道成功实现扩张 扫地机器人|海外零售市场（不含北美）|美元基准| 2018-2022 谢谢！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据