2024年机械师&雷神校园活动执行服务-应标方案

2024校园年度活动执行方案 Gen00，他们出生于2000年之后的一代，又称00后、千禧后，逐渐成为消费新晋主力军。他们成长深受互联网和科技产物影响，崇尚个性表达，包容多元文化，热衷释放自我，享受悦己式消费，3.2亿Z世代移动互联网用户规模，24岁以下用户在所有用户中占据近80%。 国家发改委2016年4月发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，提出在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动，推动教育文化信息消费创新行动。2018年，IG夺英雄联盟S8全球总决赛冠军刷爆了朋友圈；近日杭州亚运会组委正式宣布英雄联盟等8款电竞游戏正式进入2022杭州亚运会并成为亚运会比赛项目；电竞赛事已成Gen00关注焦点。 从“小众出圈”到“大众潮流”电子竞技引爆品牌年轻化的新途径 消费群体大圈层以更细分垂直的方式被切割为一个个小圈层的聚合，“小众出圈”已成为“大众潮流”必不可少的切入点。品牌年轻化势必要选择精准的圈层，寻求与他们对话的新方式，利用圈层营销产出更具创造力的内容从而真正走进这一年的年轻消费群体。 电竞布局劲风文化政策东风Gen00新世代热风品牌出圈飓风 风口浪尖溯光而行校园电竞点亮品牌年轻化的征途 The value ofesports Creative startingpoint OperationsExecutionY Company Case 中国电竞行业数据分析 2020年电竞整体市场规模突破1000亿元.未来，电竞商业化发展将进一步助推电竞整体市场的増长，预计在2022年将突破800亿元. 头部的电竞赛事版权成为业内关注焦点，英雄联盟全球总决赛中国区版权拍出3年8亿的金额。在电竞赛事影响力不断提升的同时，版权之争将愈发激烈。 电竞倶乐部的整体估值快速上升，丹麦出现世界范围内首家上市电竞俱乐部.随着倶乐部盈利能力不断増强，国内电竞倶乐部的资本市场之路也未来可期。 游戏外拓设备在2022年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞游|戏发態势。 电竞赛事及电竞内容的出圈能有效带动电竞影响力提升。女性电竞用户的占比在2022年预计提升至36%,未来将有更多的女性力舌跃于电竞赛场之上。 数据来源:艾瑞网《2022年中国电竞行业研究报告》 “电竞无限趁热上场高校联赛”将是—— 影响高校师生人群60万+ “”不止是竞技赛事更是一次为品牌量身定制的校园造势 4+N全新电竞营销玩法，全链路运营助力品牌年轻化 机械师&雷神以校园电竞之名·实力营销 高校电竞颁奖盛典赋予至高荣誉 以电竞之名做品牌专场做强转化 全 国10城 巡 回 ， 宣 传 覆 盖5 00+所 高 校 赛事简介 赛事名称 “电竞无限趁热上场”机械师&雷神全国高校电竞联赛 活动时间2024年1月—2024年12月 活动地点全国10大城市&500+所高校 比赛项目英雄联盟、PUBG、炉石传说、CS GO 比赛规模 40个高校赛点，共80场淘汰赛，40场校内决赛，1场高校总冠军决赛，1场颁奖晚会 赛事板块 高校宣传覆盖 赛事-高校联动 覆盖6大赛区的合作社团100+；合作校园KOL200+；精准覆盖游戏核心用户群体20W+ 6大赛区，以50+所知名高校为中心，辐射周边高校进行宣传；社群、自媒体传播覆盖人群100万+；整体覆盖人群500万+300+参赛队伍1500+参赛选手 校园KOL社团QQ群、贴吧、论坛、微博校园食堂、宿舍 赛事流程 “电竞宝贝选拔赛”电竞衍生赛事以颜值带动话题以投票拉动传播 女玩家作为电竞不可忽视的力量日益壮大线上发起电竞宝贝投票为赛事营造最大话题 互动形式—— 1、关注品牌官方公众号2、分享微信H5形式进行拉投票活动3、完成相应任务（如签到、购买、邀请新人）可获得更多票数 品牌植入参考—— 各高校评选出的电竞女神奖品由品牌方提供“品牌电竞宝贝礼包”，比如某某品牌“美妆礼盒”并按月设定小额奖金作为“校园代言人”奖金 互动效果预计—— 1、完成数十万高校人群对品牌官方的关注2、上千万次线上流量的曝光 “电竞无限趁热上场”颁奖盛典至高荣誉—— 各高校电竞团队角逐总冠军，为获奖高校战队颁奖，打造全国校园高规格级别《机械师&雷神高校联赛》高校赛事，英雄联盟全国高校联赛为来自全国各地充满电竞梦想的学子们提供了一个公平公正、挥洒热血和青春的舞台。 “电竞宝贝·机械师&雷神高校代言人”—— 各高校电竞宝贝之间竞选“品牌&机械师&雷神高校代言人”，进一步引爆学生关注度。完成品牌&全国高校代言人的选拔后，由品牌方给予“品牌&机械师&雷神高校代言人”颁奖，并完成“品牌高校代言人”的签约。 品牌盛典电竞设备专场—— 为品牌量身定制电竞营销专场匹配核心资源推出独家衍生产品做到营销最大化 品牌高校联盟-围绕品牌构建专属社群 以 品 牌 主 兴 趣 人 群&电 竞 赛 事 报 名 人 群 为 核 心 搭 建 品 牌 专 属 社 群 高校圈层品牌口碑调研+传播 赛事期间精细化运营校园社群 在 赛 事 期 间 精 细 化 运 营 校 园 社 群 ， 赋 能 品 牌 私 域 用 户 沉 淀 及 转 化 定制个性，激发社群生命力 打造品牌KOC确立社群话语权 高效转化系统一键变现 承 载 品 牌 基 因人 性 化 输 出 专 业 意 见成 为 群 友 的 闺 蜜亲 切 互 动构 建 品 牌 和 群 友 的 稳 定 关 系 根 据 品 牌/商 品 特 点近 期 营 销 需 求 ， 社 会 热 点 ，策 划 共 性 内 容 主 题并 通 过 视 频 和 设 计 手 段 优 化 提炼 品 牌 特 色/商 品 卖 点拟定 个 性 特 征建 立 社 群 性 格 模 型 权 威 媒 体 报 道（ 含 超4 0家 高 校 资 源 ） 精准引流关注品牌公众号新增粉丝6W+ 私域社群建立渗透校园微信社群40+ 在电竞赛事活动中激活校园社群，完成一定数量的品牌营销微信群的建立，初步建立品牌方私域流量群。（目标完成40+的微信群指标） 品牌高校代言人为自己代言直播互动带货达人 各高校产生的品牌&电竞宝贝，由品牌方提供指定“产品大礼包”，同时授以高校品牌大使称号。各高校品牌&电 竞 宝 贝 角 逐 出 的 最 终 全国高校品牌形象代言人，由品牌方选定为全国高校品牌代言人，并现场签约并给予特定奖金。 品牌&电竞颁奖晚会：由各高校冠军队伍、各高校品牌&电竞宝贝及后援团参与；（由品牌方协助品牌&电竞宝贝向各自高校冠军队颁奖；晚会截止时间完成全国高校品牌&电竞宝贝的冠军争夺；产生高校品牌形象代言人后由品牌方向各高校品牌形象大使发出“体验主播生活，尝试带货，做星光达人”的邀约，邀请各高校品牌&电竞宝贝参与进品牌方直播间，体验直播达人光环，并推出主播培养计划） 校园调研深度了解问卷调研2000份+ 在电竞赛事活动正式启动前后，将帮助品牌方在高校内完成不低于2000份的“全国高校品牌认知度调查报告”（即活动前调查报告1000份，活动后调查报告1000份；“全国高校品牌认知度调查报告”具体内容由品牌方制定。） 品牌定制宣讲会 协助品牌方进入高校，进行“电竞设备”宣 讲 ； 宣 讲 内 容 以“外 设 作 用”、“电 竞 赛 事 宣讲”为 主 题 ； 在 宣 讲 过 程 中 顺 带 完 成 品 牌 及 产 品的宣传。（目标完成指标5+高校指标；具 体 宣 讲内容建议分两个大版块1.指导性宣讲2.公司及产品介绍，面向学生群体进行线上创业实践邀约） 电竞宝贝校园直播 由活动方牵头，品牌方配合执行，引导高校电竞宝贝进行校园带货直播，体验主播生活，完成学生对于“主播”创业实践。（此点由品牌方牵头，校园社团和高校电竞宝贝共同参与完成；需要品牌方出具一套完整的主播带货分成方案；活动运营方仅作为牵头发起者，具体落地运营均由品牌方带动完成。） 赛事规格：职业化、高标准团队协作体系，打造一流电竞赛事 汇聚FIFA online4、街霸5、王者荣耀 高校选手 邀约全国前四队伍/个人上演巅峰之战 职业化高规格电竞舞台搭建PART.01赛事规格 由职业场布团队按照专业竞技标准进行活动场地搭建及比赛设备操控，保证活动执行顺畅完美 高水平化高额度赛事奖励机制PART.01赛事奖励 通过设置多样奖项和高额奖金，吸引更多选手参赛的同时，通过媒体宣传提升选手的心理满足 娱乐化高互动打造机械师&雷神品牌电竞嘉年华 电竞现场除了精彩的赛事吸引粉丝外，通过观众与COS合影及微信抽奖周边手办等形式提升观众参与度 ＜情景化高还原COS表演团队＞ 电竞赛事引入专业的COSPLAY表演团队，进行场内互动表演吸引人气，促进朋友圈话题传播。 电竞嘉年华区域 电竞嘉年华区域 公众号、挑战赛报名海报传播 l设计不同时期的海报，在朋友圈进行传播l包含倒计时海报l海报中将活动主要信息进行释放，同时放置H5二维码，详细活动信息扫码即可查看 抖音、垂媒、预热视频传播 l搜狐活动主要信息进行释放 电竞嘉年华玩法建议 活动期间，COSER不定期的在整个场馆内巡游，快来与他合影吧。 项目管理 临时状况预案 搭建&人员管理 摄影摄像 安排摄影摄像师，记录精彩瞬间，快速精修和精剪照片及视频，便于贵方宣传 照片直播 安排照片直播，实时分享现场精彩瞬间，与会经销商可于会务系统中进行查看 设备应急预案 SUDDEN POWER HANDLING EMERGENCYPLAN 突发停电处理应急预案 安排备用电源发电设备 突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。 ARRANGE STANDBY POWER GENERATION EQUIPMENTWHEN SUDDEN POWER FAILURE, THE PERSON TO ENABLE BACKUP POWER EQUIPMENT TO ENSURE THAT ON-SITE POWER SUPPLY ANDLIGHTING, TO ENSURE THE SUCCESSFUL COMPLETION OF THE ACTIVITY. 活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期。 需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。 其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。 ACTIVITIES TEMPORARY RESCHEDULED, ORGANIZERS COORDINATED THE ACTIVITIES OF THE FINAL DATE DETERMINEDBY THE ACTIVITY.REQUIRED BY THE PERSON OR BY TELEPHONE, NOTIFY THE INVITED LEADERS AND DIGNITARIES, AND EXPLAIN THECAUSES AND ACTIVITIES EVENTUALLY RESCHEDULED DATE.OTHER INVITED GUESTS CAN TELL BY THE FORM OF SMS. 临时活动改期处理预案 现场应急预案 消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。 供电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。 防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。 医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。 秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门的礼仪小姐负责引位。 物料保管：