马来西亚100 2024
2024《最有价值及最强的马来西亚品牌年度报告》2024年6月马来西亚100 内容 关于品牌金融 3 前言4亚历克斯·海，品牌金融亚太区总经理 723我们的服务 31行业分析 18方法 25排名分析品牌价值排名（百万美元） © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 架起营销与财务之间的桥梁 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“架起营销与金融之间的桥梁”。在超过25年的时间里，我们帮助各种类型的公司和组织将他们的品牌与盈利底线联系起来。 量化品牌的财务价值 我们每年对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界主导品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在多个学科领域拥有经验，从市场营销和市场调研、品牌策略和视觉识别，到税务和会计。 以我们在技术信誉方面的自豪感自居 关于商业咨询，请联系：亚历克斯·海伊亚太区总监 a.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师公司，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法，经奥地利标准认证，已获得市场营销问责制标准委员会的正式批准。 关于媒体咨询，请联系： 加亚特里市场营销总监，亚太区 g.saravanakumar@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌价值何在？这正是本研究所回答的问题。 确定品牌价值始于客户。他们通过表达自己的偏好来行使影响力。客户的感知受到许多因素的影响，包括品牌对他们的承诺、尖端技术、创新的服务提供以及对不断变化的市场需求的适应性。这样的举措决定品牌在我们排名中的上升或下降。 Brand Finance的品牌估值研究首先通过收集个人对品牌的认知开始。全球超过10万名受访者，包括亚太地区超过2.5万名受访者，提供了他们的观点，这些观点随后被分析。本部分研究涵盖了品牌知名度、考虑因素以及许多品牌声誉的衡量指标，从而对品牌实力有一个理解。接下来，为了定义品牌价值，我们将对品牌认知的分析与品牌所使用业务的财务分析相结合。 亚历克斯·海格亚太地区品牌金融公司 管理董事 我们工作的核心是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助向财务团队传达营销和品牌化的益处。我们可以确定驱动品牌价值的基本因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）的决策提供信息。此外，建立共同点使得营销人员能够阐明他们努力的重要性，并使董事会能够制定优化绩效的策略。 理解资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌许可、出售、停止使用品牌、重新命名品牌或组织品牌架构，拥有这些知识对于明智的决策至关重要。Brand Finance已为数千个品牌和品牌化企业提供估值，提供帮助解决这些问题并指导策略的洞见。充分理解并充分利用品牌价值将对推动增长、盈利能力和全球知名度产生积极影响。 我们希望您觉得这项研究和其见解有趣，并且它能够帮助您解释和提升您所工作或咨询的企业中品牌的附加值。您的咨询对我们来说同样重要——如果您希望了解和构建品牌价值和品牌实力，请与我联系。我的团队和我期待与您进行对话，以促进您品牌的成功。 洞察力提升 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效策略化以定位您的品牌为市场领导者。 基准测试您的业绩 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了确定您品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌权益研究。 赋能您的营销团队 赋予您的营销团队关于品牌财务价值的全面知识。 提高沟通 每份报告都包含了对增长品牌价值、驱动绩效以及洞察您与竞争对手地位的建议。 通过理解和阐述您品牌的经济意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的金融敏锐度，为企业的成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，涵盖全球、市场及行业领先品牌。 获取我们平台的完全访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖市场特定学习，以指导决策。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察力来推动您的战略。 品牌金融全球品牌价值监控研究采用全面框架跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构建模块，同时提供具有洞察力的见解，以指导理解和维持及构建品牌强度策略。 +150,000受访者 全球视角下的强大市场表现。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速发展的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与客户之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并列连接词测量的支持如果他们要实现其潜力 。我们的品牌价值报告提供专业见解和建议，以推动您的品牌战略和估值。 了解贵品牌在市场中的地位，它相比于竞争对手所知名的一切，以及驱动客户决策的因素，让您能够制定出实现成功的路线图。 排名分析 必要需求燃料稳定增长关于食品与保险品牌在马来西亚 马来西亚食品品牌（16亿美元）和保险品牌（9.9亿美元）的两位数增长，超过零售业。 +荷兰女士牛奶“moo-ves”晋升为排名第一的最强品牌，前任马来西亚国家石油公司并且新来者先生 D.I.Y紧随其后+马来西亚国家石油公司荣获14年最有价值马来西亚品牌称号th连续一年，随后是新山集团并列连接词马来西亚银行 +马来西亚机场品牌价值增长率跃升，在排名中上升53%。 +马来西亚国家石油公司以最高的可持续性感知价值和高正差距值领先 排名分析 两位数增长的马来西亚食品（16亿美元）和保险（9.9亿美元）品牌，超越零售业 这反映在我们排名中保险公司品牌综合价值（增长73%，达到9.9亿美元）的提升上。 合计品牌价值为16亿美元，这11个食品品牌排名从2024年的第九位上升至第八位。在我们排名中，品牌增长率最高的马来西亚食品品牌为：关崇(品牌价值上涨48%至6400万美元)随后菲尔达环球集团品牌价值增长32%至4.33亿美元)及KLK品牌价值上涨30%，达到4.33亿美元。 今年，马来西亚的食品和保险品牌成为明显的赢家，分别在品牌价值排名中位列第八和第十，领先于零售品牌（品牌价值为8.15亿美元）。 在我国全国范围内关于通货膨胀和粮食安全的讨论中，包括对稻米短缺的担忧，马来西亚希望通过《新工业 master plan》的启动，到2030年将工业部门进行转型。该计划的目标21个行业还包括棕榈油产业和清真食品饮料产业。 同时，保险业在我们的排名中是第十大贡献者，该领域内有六个品牌，包括新进入者怡捷品牌价值达到5.85亿美元。在六家被列入的保险品牌中，有三家品牌价值实现增长，其中领头的品牌为伊斯兰保险伊赫拉斯(品牌价值上涨22%至4900万美元)随后是品牌价值最大增长，接着是LPI Capital品牌价值上升22%至1.19亿美元。马来西亚再保险(品牌价值上涨2%，达到4900万美元)。 此项支持预示着在我国排名中列出的马来西亚食品品牌业绩良好，这些品牌品牌价值合计增长15%，达到16亿美元。与此同时，马来西亚的非人寿保险市场预计将在今年增长，这将受到科技、制造和可再生能源等产业的扩展推动。 尽管全球经济存在不确定性，马来西亚的食品和保险行业正在增长。这在一定程度上可归因于政府在支持国内企业方面的积极措施。 食品行业领导者关忠和伊斯兰金融巨头Takaful IKHLAS通过领导各自领域中的品牌价值，展示了这种增长。他们的成功故事揭示了与马来西亚竞争优势相一致的良好定义的品牌战略的重要性。关忠作为食品加工领域的领军人物，通过利用其品牌力量和市场领导地位来利用不断上升的食品价格而表现出色。同样，Takaful IKHLAS对伊斯兰金融产品的战略关注以及其扩大一般性Takaful产品供应的成功，使他们在一个繁荣的市场中定位了自己以实现显著增长。 亚历克斯·海伊总经理，亚太区品牌金融 PETRONAS荣膺14年最具价值的马来西亚品牌th连续一年，其次是Genting和Maybank 品牌的品牌价值下降主要归因于其BSI评分的下降，其在熟悉度、声誉和产品范围等研究指标上的得分较低。尽管如此，该品牌仍然致力于为游客创造愉快的体验并贡献于可持续性。今年5月，由Genting拥有的ResortsWorld Genting宣布举办首届Genting SustainBiz F&B Expo。将于9月举办的这一特别策划的交易展突出了绿色经济和可持续未来的关键领域，并包括可持续食品生产、可再生能源和植物基创新等领域。该活动将提供网络交流机会，并支持绿色转型趋势的兴起。 马来西亚国家石油公司（品牌价值上涨15%，达到146亿美元）再次在我们的排名中巩固了最有价值马来西亚品牌的称号，排名14th连续一年。分别位居第二和第三位的是新山集团品牌价值下降2%至35亿美元。马来西亚银行(品牌价值下降14%至34亿美元)。两家公司也均在2023年位居前三名，其中Genting从第3位上升。d位置和马来银行从第2位下滑。nd去年。 PETRONAS品牌价值的增长部分归因于其子公司更准确的预测，这得益于其强大的品牌强度指数（BSI）得分达到100分的87.8分以及卓越的AAA品牌强度评级。今年4月，PETRONAS还确认了一项合作伙伴关系。CelcomDigi（新进入者，估值14亿美元）。此次合作将使两家品牌能够借助5G技术，加速在能源行业推进数字化和可持续性工作，并支持对PETRONAS日常功能的增强。在过去五年中，这两家实体已在海上平台实施私有4G LTE网络和测试数字用例方面进行过合作。 马银行BSI得分下降了3.1分，降至100分中的85.0分，但其品牌强度评级仍保持在AAA级。这归因于多种因素，例如消费者支出减弱和在熟悉度、推荐和声誉等研究指标上的得分降低。2023年3月，马银行与Gentari宣布建立合作伙伴关系，这是Gentari首次与金融机构合作。 该承诺针对绿色交通和可再生能源领域，旨在鼓励可持续解决方案的采用。此次合作还预计将加强马银行在可持续性方面的自身目标——到2030年实现碳中性排放，到2050年实现净零碳当量排放。 金东集团的品牌实力评级保持为AAA-，尽管其BSI评分下降了2.5分，降至100分中的80.5分。 荷兰女士牛奶品牌晋升为排名最强劲的品牌，前有PETRONAS这一前辈，后有MrD.I.Y这位新来者紧随其后。 去年上升了八位。荷兰女士牛奶（品牌价值下降21%至1.99亿美元）夺得2024年马来西亚最有价值品牌中最强品牌称号。与2023年的AAA-相比，该食品品牌的品牌强度评级达到AAA，其BSI评分也提高了8.1分，达到100分中的88.2分。随后，第二和第三位分别是马来西亚国家石油公司（品牌价值上涨15%至146亿美元）——去年最高——以及新进入我们排名的参与者，先生 D.I.Y品牌价值为5.37亿美元。 荷兰女神乳业品牌实力因多种举措而大幅提升，包括扩大研究。去年九月，它开始了2023年度的学校牛奶计划，该品牌的目标是在马来西亚提高儿童营养不良的认识，并支持因社会经济原因而跳过早餐的学校儿童的营养补给。该计划以巡展的形式进行，覆盖了十一所学校，触及了15,000名学生。 排名分析 为了使观众了解乳制品营养知识，该节目还包括了互动活动、早餐货车和营养专家的意见。 该计划旨在教育儿童关于可持续生活和生物多样性保护的意识。 迪·I·Y先生展示了令人印象深刻的首次排名表现，品牌强度评分为AAA，BSI得分为100分中的87.5分。该零售品牌在东南亚各国运营，因其卓越而获得认可，并继续专注于长期扩张。2023
