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智联招聘2023秋招营销炒作方案 BRANDSTRATEGY & CAMPAIGN PLAN Aug.20th,2020 在996工作中透支的身体 习近平总书记在多个场合强调一种 ——意味着一种回归，即对新时代劳动者的尊重 有时候，理想主义者的目标总是不谋而合智联招聘也是“共同富裕”思想的践行者与先行者 官方定义下的新时代奋斗者 新时代的劳动者，有充分的文化自信，有十分充盈的精神生活，劳动不再是生存的需要，更是经历幸福人生、完成自我超越、实现社会价值的需要。“奋斗幸福观”所崇尚的幸福，正是这种多重意义的愉悦和享受。 市场分析与调查之下的智联人群 客户群体：1、周边工作生活的地缘客（上班，原居民）；2、有生活追求的CBD外溢人群；3、优质资产配置者。 他们收入：有一定的支付能力，且愿意为更好的生活支付 他们追求：在乎居住的品质、社区和邻居，喜欢更有活力的生活方式 智联招聘的客群，正是新时代的理想奋斗者。这是平凡劳动者做主角的时代，也是属于智联客群的光芒时代。 一、理想有光芒二、心中有智联 如何表达理想有光芒？ 如何表达生活有智联？ 信息脱敏已删除 理想有光芒 生活有智联 信息脱敏已删除 理想有光芒 生活有智联 信息脱敏已删除 理想有光芒 生活有智联 信息脱敏已删除 理想有光芒 生活有智联 传播层面 我们希望与新时代奋斗者建立沟通敞开心扉的真诚发问与交流，产生更大的传播共鸣 前浪·话题起势 2023，用奋斗点亮你的理想 动作1 万菱汇3屏轮播LED话题展示，吸引人群关注，获得起势热议。 信息脱敏已删除 先声夺人，以“与你有关”的话题吸引行人停驻观看，产生话题的共情与思考 一句激昂人心的话语 动作2 15S街拍小视频二次传播媒体大V朋友圈转发传播 朋友圈文案示意： 告别2021立个新的flag！2023，奋斗一整年用奋斗点亮我的闪耀智联！ 你的2022过的怎么样？和智联招聘一起点亮你的2023奋斗年吧！ 2023新标签用奋斗点亮你的理想！一起奋斗，一起变强！ 中浪·传播高潮 《你的星辉》，专题大片发布 动作1 效仿奔驰《女性力量》专题片，将画面金句进行视频演绎，拍摄《你的星辉》专题奋斗大片。 动作2 奋斗者刷屏海报，唤起全城人的奋斗共鸣。 父辈告诉我成功要坚持，所以我从不怀疑努力的价值 在我最美的年华追梦，努力绽放斑斓人生 勇敢奔跑的人生路上，理想为我指明方向 2023，和智联招聘一起用奋斗点亮【你的理想】 2023，和智联招聘一起用奋斗点亮【你的理想】 2023，和智联招聘一起用奋斗点亮【你的理想】 理想有光芒，生活有智联年轻人最信任的招聘APP 理想有光芒，生活有智联年轻人最信任的招聘APP 理想有光芒，生活有智联年轻人最信任的招聘APP 动作2 奋斗者刷屏海报，唤起全城人的奋斗共鸣。 每一天都成长，生活总有回响 答应她的小小港湾，是我2023的伟大梦想 接父母到身旁，更放心出去闯 2023，和智联招聘一起用奋斗点亮【你的理想】 2023，和智联招聘一起用奋斗点亮【你的理想】 2023，和智联招聘一起用奋斗点亮【你的理想】 动作3 《你的理想》金句墙。将之前的金句海报当做标语制作整面墙壁的励志围挡。 动作4 理想路灯小事件营销，在留言墙与金句海报中挑选优质文案，在项目周边及热门商圈定制理想路灯，引起事件传播。 媒体大号持续热炒 STEP 1>>>微博话题海报，走心上线，聚集第一波声量 STEP 2>>>KOL二次传播，持续吸引曝光 STEP 3>>>知乎提问UGC内容共创唤起广泛共鸣 知乎提问UGC内容共创唤起广泛共鸣 知乎公益大V联合炒作 飞机是HR知乎知名职场大V 睡前独悟知乎情感大V 有温度的硕哥情感色彩分析师 陈清扬畅销书作者/领英品牌官 案例复盘&媒体炒作 《智联招聘年度奋斗大片<你的理想>发布，感动无数时代奋斗者》《一面理想墙在时代人的朋友圈刷屏，2023用理想开启你的理想》《2021，你过得怎么样？和智联招聘一起用奋斗开启你的理想》《2023，智联招聘与你一同点亮生活的理想》 THANKS