2024年全球化品牌地域分布分析报告

地理分析：中国全球品牌 基于Totem的2024年“中国品牌走向全球”报告，Meltwater与Totem合作完成了这项详细的地理分析。 本报告的目的是深入探讨中国品牌如何以及在哪里进入国际舞台。利用Meltwater的全球数据系统，我们收集了100个排名前七的地理区域（大陆）和170多个国家的中国品牌数据，以了解以下内容：（1）中国品牌在哪里以及如何取得成功，（2）当地消费者如何响应中国品牌（例如：情感和偏好），（3）每个地区/国家最有效的媒体和意见领袖，（4）最有效的主题、主题和兴趣点，以及（5）成功中国品牌在每个地区如何进行构建的案例研究。 《中国全球品牌2024年TOTEM排名》 100THE TOP THE TOP 100 方法论 我们的目标是构建这份“中国百强品牌”榜单，旨在关注那些与全球消费者直接产生最大影响的消费品牌——在销售方面，以及在品牌/受众影响力和潜力方面（更重要的是）。因此，我们优先考虑了社交媒体的活跃度和有效性，并给予社交媒体更高的评分权重。 总体样本集 12100251品牌 654品牌 品牌得分 = 网站流量（40%）+ 社交媒体（60%） 网站、社交媒体和电子商务数据，2023年6月。 行业报告，上市，领先品牌按类别划分。 品牌考虑要求；（1）总部设在中国；（2）拥有网站，在至少一个主要数字渠道上设有官方账号（例如：亚马逊、Facebook……）；（3）是消费类、零售品牌。 电子商务网站：亚马逊、AliExpress、Lazada、Shopee、Mercado Libre、乐天、eBay、Jumia、DH Gate、Banggood、eBay及其他在线销售渠道（沃尔玛等） 社交媒体权重：Facebook（25%），Instagram（25%），YouTube（20%），TikTok（25%），Pinterest（5%）。 大量电子商务平台（例如AliExpress）被排除在“Top 100”品牌的最终排名之外。 社交媒体：Facebook、Instagram、YouTube、Pinterest、TikTok。 此名单不包括；媒体品牌（例如：TikTok、腾讯）；IT及游戏公司（例如：37Games）；以及服务公司（例如：中国国际航空公司、中国银行）， 网络流量数据：Similar Web THE TOP 100 按类别分类 电子设备继续成为中国品牌在全球舞台上的主导类别，其中52个品牌位列前100名。 家庭和厨房类别在排行榜上增加了四个品牌，从第九名上升至第十三名。 时尚与服装行业退步最大，从2021年的17个品牌降至2023年的13个品牌。 电动汽车（EVs）继续作为一个重要类别，在全球范围内拥有巨大的潜力，但它从之前的排名中失去了两个品牌。 TOP 100 BRANDS 中国品牌走向全球 TOP 100 BRANDS 中国品牌走向全球 TOP 100 BRANDS 中国品牌走向全球 地理分析 中国品牌在国际市场扩张时，正开始实施更加专注的区域策略。中国品牌已经开始增加更多本地化的网站内容和服务。为了支持不断增长的地理野心，中国品牌正在采用一系列电商平台渠道，以及线下分销网络。 然而，这些有志于成为全球玩家的企业仍需在各国基础上提升品牌互动。发达市场（美国、欧盟）被视为终极目标，但在大多数情况下，新兴市场对中国品牌来说更具潜力。 尽管顶级品牌（例如，大疆创新）拥有资源和品类优势，能够在成熟市场成功，但迄今为止，拥有这种品牌实力的品牌却寥寥无几。 2023年的数据表明，中国品牌在新兴市场正逐渐增强势头。南美洲、中东、俄罗斯、南亚和非洲被视为对较不成熟品牌来说容易摘取的市场果实。 区域分析 改进的地域定位 在2021年至2023年期间，所有地区品牌的数量都有所增加。Totem审核的中国品牌数据库也从2021年的213个增加到了2023年的251个。 同时，中国品牌通过在网站添加地理特定和语言特定的提供物，提高了定位的精准性，使得地理关注点的识别更加容易。 区域分析 所有地区都在增长 从2021年至2023年，所有地区的平均分数均有显著提高。 数字存在平均分数的提升代表着令人印象深刻的改进；覆盖地理区域数量的扩张，用于建立流量/追随者的支出增加，以及整体营销质量的提升。 亚洲和大洋洲的数字品牌存在平均得分最高。 北美 这个地区从高度成熟的美国/加拿大到中美洲和加勒比海的兴起市场，存在相当大的差异。 尽管美国被视为中国品牌珍视的市场，但保护主义和关税给中国品牌带来了挑战。尽管存在这些障碍，美国和加拿大大多包含在大多数全球指令中。 总体而言，61.8%的中国品牌在北美拥有数字存在感。该地区品牌的数字评分在2021年至2023年期间增长了34.5%。 墨西哥和中美洲被视为新的投资和增长领域，受到广泛关注。在这些国家，广告成本和品牌好感度也对中国品牌有利。 北美 人口：5.79亿 GDP（购买力平价）：23.7万亿美元 人均GDP：45,560美元 百分比（%）中国 北美：社交媒体实践 海信在北美借助NBA掀起一股热潮。 区域社交媒体平台的使用 海信已启动一项将品牌与NBA联系在一起的综合计划，包括赞助、代言人、电视、户外广告和数字品牌广告。海信的“少说多做”电视广告和纪录片内容系列特设ESPN解说员迈克·布鲁恩、杰森·塔图姆和保罗·皮尔斯。该系列在众多频道上播出。与NBA合作的零售活动和销售点促销也计划进行。 BLOOMCHIC 使时尚对所有人可及。 Bloomchic 具有独特的竞争优势，是美国2%的品牌之一专注于销售加大码服装。为了真正了解其客户需求，它举办了问卷调查、社交媒体上的视频访谈以收集反馈，展示关怀，并建立连接。 与前十家中国品牌有过互动的人北美：受众概况 该区域的中国品牌： 社交媒体 网民在渠道中的百分比 TOP 关键词 在 社交 美国 顶级10家中国品牌的自拥社交内容 2.39亿总社会媒体用户身份 77.4%占总人口社交媒体上 6.7平均使用平台数量 顶级编辑来源 编撰与前十家中国品牌最频繁出现的出版物。 • 标题头 • Custercountychief - 财务内容 • Yahoo! Finance • 商业新闻 • CE NoticiasFinancieras • OLTNEWS • GAMEINGDEPUTY •ARCHYDE • Aroged • 工程学期刊 推荐用于品牌合作。北美：前10位影响力人物 Shahveer文化760,000 关注者 卡米拉·奎罗兹生活方式28.9M 关注者 瑞娜生活方式1380万关注者 卡恩·古斯曼我：i娱乐27.5M 关注者 . Business12.5M 关注者 Ossy Marwah创作者7.5M 关注者 *关注者数量是所有账户的总数。 Woonsen Finance 1130万粉丝 马克奥 > 喜剧病毒娱乐27M 关注者 丹尼尔·拉贝尔生活方式10.1M 关注者 Ary Tenorio生活方式17.3M粉丝 南美洲 南美洲是中资品牌最受欢迎的投资区域之一。广告费用和消费者对中资品牌的情绪都十分良好。 中国品牌正在利用南美这一有利的局面，过去几年内该地区吸引了大量投资。 图腾研究显示，该地区（在线）的品牌占比从2021年的13.6%增长到2023年的27.1%。同时，品牌在线的平均数字评分也增长了74.3%。 增长中的贸易联系（例如，金砖国家）应进一步支持这里的增长。 南美洲 人口：4.22亿 GDP（购买力平价）：6.567万亿美元 人均GDP：14,156美元 百分比（%）中国 比亚迪虚拟化汽车体验 区域社交媒体平台的使用 比亚迪在厄瓜多尔和智利为潜在买家开设了虚拟展厅，使他们能够与比亚迪品牌及其产品进行虚拟互动。参观者可以虚拟探索个别车辆，甚至进行虚拟试驾，还可以与虚拟顾问聊天以获得指导。 PATPAT的内容专注于本地化 PatPat在社交媒体上建立了针对本地化内容的个人市场账户，寻找最佳方式与当地妈妈和孩子们互动。PatPat在全球范围内的所有社交媒体账户都显示出高关注度和互动性。 该区域的中国品牌： 社交媒体 TOP 关键词 在 社交 顶级10家中国品牌的自拥社交内容 顶级编辑来源 编撰与前十家中国品牌最频繁出现的出版物。 • GONZALO VARAS• News es euro• Jornalwebdigital - PR Newswire• Curioso Punto• Espanol News• TudoCelular.com• Terra• Noticias de Bariloche• La Nación• Infobae 推荐用于品牌合作。南美洲：前十位影响力人物 埃米利奥·巴兹·恩·胡埃拉斯一份市场调研报告2.1M 关注者 J lio Cocielo Estanieckiu YouTuber34.1M关注者 JO O LUIZ PEDROSA教育4.0M 关注者 Henrique Lopes (Gina Indelicada) 市场营销12.5M 关注者 贾德塞巴生活方式3.6M 关注者 莱昂纳多·巴加罗娱乐1.7M 关注者 *关注者数量是所有账户的总数。 雨果·加西亚 科技2.9万关注者 乔伊技术公司 菲利普·朱4.9M 关注者ers 迪斯利·拉莫斯娱乐2.9万关注者 迪兰特罗·辛·想象艺术4.4M 关注者 亚洲与太平洋 亚洲由于地理位置接近以及共同的消费者口味，是中国品牌最自然的路径。模仿中国成功模式的电商平台和社交渠道进一步增强了亚洲作为一个自然选择的优势。 尽管如此，中国品牌尚未将全部注意力转向在亚洲的本地化和品牌差异化努力。在区域扩张的大多数努力都投入到了建立分销和经销商网络——而不是真正深入到参与深度。 亚洲（印度及东南亚）的移动电话和电子产品品牌竞争激烈。鉴于该地区的文化和消费者口味相似，美容和时尚品牌也具有巨大的发展潜力。 亚洲与太平洋 人口：45亿 GDP（购买力平价）：65.44万亿美元 人均GDP：7,351美元 百分比（%）中国 地区增长指标亚洲及太平洋地区：按类别划分的品牌 通过中国品牌在市场亚洲及太平洋地区：社交媒体实践 SHEIN 深入挖掘本地文化 区域社交媒体平台的使用 SHEIN与一个由三位童年好友组成的YouTube网红团队合作，PKA团队，为不同体型的人创建一个春季造型册。这次活动非常成功。收到，用户在评论他们为朋友聚会和身体最喜欢的造型。积极性。 Vivo 想要找到一种方法，通过允许顾客探索通过增强现实远程探索该设备的新功能和相机增强。现实广告和视频广告在Facebook和Instagram Stories上。广告内容包括一项呼吁邀请人们体验V19手机及其虚拟“开箱”的活动伴随产品，导致点击率（CTR）增加3倍。 该区域的中国品牌： 社交媒体 TOP 关键词 在 社交 顶级10家中国品牌的自拥社交内容 顶级编辑来源 编撰与前十家中国品牌最频繁出现的出版物。 • 实验室新闻探索网络 • Gizmochina • HC新闻室 • 中国IT新闻 • ET网新闻 - 由道琼斯公司提供支持 • 南方周末报 • GizChina • 雅虎新加坡财经 • Lumi新闻 • 雅虎香港财经 推荐用于品牌合作。亚洲及太平洋地区：十大影响力人物 DJ AMBER NA 蓝星蕾DJ1600万关注者 最大买手时尚2.1M 关注者 Intan Najuwa 商业3.3M 关注者 Zono 那个先生（日本 � ⇔ 新加坡 � ）生活方式4.1M 关注者 韩晓噯 内容创作者/游戏玩家 2.1M 粉丝 *关注者数量是所有账户的总数。 ANNA JOBLING生活方式2.5M