2024可口可乐联名方案策划

茶茶巫X可口可乐 茶茶巫：创 意之 茶可 口 可 乐：品 味 感 觉 茶茶巫和可口可乐碰撞一起又会产生什么样的感觉？ #唤醒自我，享受当下# 黑色：隐秘，充满吸引力，随机性 红色：开始，激情，活力 时尚：经典，记忆，传播性 元素提取 创意之茶：新鲜话题制造者，紧随流行，却又打破常规 白色：无限创意，无限可能 唤醒自我享受当下联名矩阵 怀旧是一种伪命题，随着时间改变的一种流行，叫做时尚，可乐衍生百年记录了百年的变化而不变的是可乐，因此我们记忆的过去是一种怀旧，怀旧也可以是让时代发言。 时代的记忆，沉睡的身体，如何唤醒，是过去的 味道？是曾经时尚的代表？让茶茶巫与可口可乐 的碰撞，迸发时代的活力，唤醒沉睡的自己 享受是一种情绪，需要一个媒介，是今天沐浴阳光，是当下激情四射，是让久久停止的激情，得到释放，是让沉睡的过去唤醒得到活力，让绿色的生命力激发，让魔爪与创意之茶的结合，唤醒自我享受当下 #无限创造# 绿色，白色：代表激情和生命力，无限创造联想：青春，时尚，产品 #唤醒活力# #享受当下# 产品 舞台装置 融合魔爪的创意之茶，围绕活力而创作，融合可乐的创意之茶围绕品味感觉创作 从80年代跳入现代的舞蹈，与环境打造，照应怀旧与活力的表现。 产品周边 从舞台装置元素，以及品牌元素提取创作周边物料，照应活力与怀旧及品牌色彩记忆，具 有 记 忆 性 ， 传 播 性 ， 对 应 一 系 列 活 动 品牌共同色彩：红色，黑色，白色产品结合元素:魔爪+柠檬树（活力，激情）绿色，白色可乐+创意之茶（品味感觉，享受，具有时间代表性的融合，百年时尚与现代流行的碰撞（享受，品味，创新，融合，怀旧） 杯套：红色黑色，印刷品牌Logo,直观感受，联想唤醒装置主题，以及现场色彩。对应2000年以前舞台内容，将现代创意产品，让过去的时光感受当下的快乐。杯套2：绿色白色。印刷品牌logo，联想唤醒装置主题，现代，对应2000年以后舞台内容。将激情活力的青春，融入产品，将产品融入装置，用舞蹈表现情绪。对应活力与激情 装置现场售卖示意图：结合品牌元素。售卖联合产品，进行线下直播宣发以及抖音团购销售。流量转换以及现场活力源泉制造点位 环境氛围制作，围绕产品以及主题制作，将元素提取，强调活动主题 #舞台搭建打造# 用红色，黑色元素融入场景搭建平台进行，陈列，达到具有80年代风格，白天进行直播和宣传现场播放2000年为节点的音乐。进行随机舞蹈，参与者穿着80年代时装风格跳动，并以红色和黑色作为主要色彩传达，已迪斯科为例进行开场，中途全程直播现场情况以及分享舞蹈内容，从中插入产品推广经行线下产品引流作用。，选择绿色，用白色黑色为主题的舞台，陈列达到现代风格突发激情活力，演绎产品情绪价值，通过现代舞蹈以及符合产品包装的颜色属性进行人员服装搭配，达到联想产品的作用性，增加全国门店线下产品引流目的 一 个 勇 于坚 持 不 变的 品 牌一 个 勇 于坚 持 改 变的 品 牌 #于其说产品的好不如让产品成为代表# 情 绪 是 促 进 消 费 的—催 化 剂 卖情绪价值” 慢慢长大，不要焦虑，好好吃饭，记得快乐。 -快乐魔法水 小时候的快乐 尽在此时此刻 会说话的包装： 1、便于品牌辨识度 2、明确购买理由 3、美学与价值功能体现 4、传递产品信息 将红 色，黑 色融 合8 0年 代 的 瓷 砖 唤 醒记 忆将可乐与创意之茶的结合成为流行的开始用过去的舞蹈结合现代的营销让产品发言 将带有生命的绿色与无限可能的白，唤醒创意，享受当下，唤醒自我，用现代随机性的舞蹈，阐述绿色与白色，将魔爪和创意之茶 成 为 产 品 的 代 表 ， 让 无 限 可 能 充 满 生 命 力 柠 魔 树 （暂 定 ） 产品售价：16元 将舞台装置：（红黑元素与白绿元素，地贴成为一个环绕成为一个舞台，中间采用立屏充当背景墙展示品牌元素并分开元素代表舞台和产品区别）放置城市人群聚集地 目标位置：成都春熙路（暂定） 目标时间：2024年1月30日（暂定） 创意简述 发布计划：1、发布前全程保密2、小红书，抖音，公众号、道发布3、舞团博主100人发布4、活动报名宣发自然发布 产品信息：怀旧（可口可乐创意之茶）激情（魔爪柠檬创意之茶） 目标位置：全国门店（暂定） 目标时间：2024年1月30日（暂定） 产品简述 发布计划：1、发布周边计划。2、利用活动自然人流自发传播3、舞台参与者500人，小红书，抖音，宣发 目标位置：春熙路（暂定） 目标时间：2024年1月30日（暂定） 现场售卖：怀旧款产品，激情款产品 经过三年活动沉淀，目前私域全国1 5-28岁人群数量达到30万人以上。任何年青用户类活动宣发可以达到很好的效果。 成都用户超2万，覆盖全国1 0 0多个城市全部是0 0 ~ 9 0年用户，女性用户占6 7 % 线下活动：场地费4000元舞台搭建费用4000元 舞团人员费用：13000元赛事奖金5000元评委2000元 直播人员费用：3000元 物料制作：杯套：10000个/0.8元 杯垫：10000个/1元 合计：52000元 boz舞团：1、粉丝数量100w2、社群人数30w3、曝光次数10亿直播矩阵：（预估）1、官方号：60w人次观看/0投流2、boz直播：1600w人次/0投流3、博主直播：600w人次/0投流线下宣发：1、小红书自然流量20w2、报名宣发流量；5w人次3、打卡拍照宣发流量：50w曝光度（持续）线上宣发：1、小红书5w人次2、微博5w人次3、抖音10w人次合计：2375w次曝光 曝光预算 活动售卖：1、1000单/16元 门店售卖：（单门店预估）1、门店线下；50单/16元（900元）2、团购置换：20单/14.8元（9.2折扣）（296元）3、外卖点单：60单/14.8元（9.2折扣）（888元）流量回报：1、持续话题度72小时（2000w人次）2、排队素材：成都线下门店，活动现场招商回报：预估新增3家门店隐形回报：成功引爆性话题故事书（持续发酵）合计：50家门店（2086）10.4w元线下收入：1.8w元