新加坡100 2024

新加坡100 2024《最有价值和最强大的新加坡品牌年度报告》2024年4月 目录 关于品牌金融 3 前言4亚历克斯·海，品牌金融亚太区总经理 我们的服务 32方法 26行业分析报告 17品牌价值排名（百万美元）24排名分析 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的企业和组织将他们的品牌与财务底线联系起来。 量化品牌的经济价值 我们将每年对世界最大的数千个品牌进行测试。根据所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发表超过100份报告。 世界's领先的品牌估值顾问公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌策略和视觉识别、税务和会计等多个学科领域拥有丰富的经验。 以我们在技术可信度上的自豪 对于商业咨询，请联系：阿列克斯·黑格亚太区总经理 a.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法（经奥地利标准认证）已获得营销问责制标准委员会的正式批准。 关于媒体咨询，请联系：Gayathri Saravana Kumar市场部总监，亚太区 g.saravanakumar@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 什么使品牌有价值？这正是这项研究所回答的问题。 确定品牌价值始于顾客。他们通过表达自己的偏好来行使影响力。顾客的认知受到许多因素的影响，包括品牌对他们的承诺、尖端技术、创新的服务交付以及对不断变化的市场需求的适应性。这些举措决定了品牌在我们排名中的上升或下降。 品牌金融的品牌估值研究首先通过收集对品牌的个人认知开始。全球超过10万名受访者，包括亚太地区超过2.5万名受访者，提供他们的观点，这些观点随后被分析。本部分研究涵盖了品牌知名度、考虑因素以及许多品牌声誉的衡量指标，从而对品牌强度有一个理解。接下来，为了定义品牌价值，我们将对品牌认知的分析与品牌所使用的企业的财务分析相结合。 亚历克斯·海格总经理，品牌金融亚太区 我们工作的核心是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助向财务团队传达营销和品牌化的益处。我们可以确定驱动品牌价值的基本因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）的决策提供信息。此外，建立共同点使营销人员能够阐述他们努力的重要性，并使董事会能够制定优化绩效的策略。 理解资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌许可、销售、停用品牌、重新命名品牌或组织品牌架构，拥有这种知识对于做出明智的决策都是必不可少的。Brand Finance 已为数千个品牌和品牌业务进行了估值，提供了帮助解答这些问题并指导策略的见解。理解并充分利用您的品牌价值将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们希望您发现这项研究和其洞察令人感兴趣，并且它能够帮助您解释和提升您所在或向您提供咨询的业务中的品牌价值。您的查询对我们也非常重要——如果您想了解和构建品牌价值和品牌实力，请与我联系。我的团队和我期待着与您的对话，以促进您品牌的成功。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务状况。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效地制定战略，以将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一套完整的关于假设、数据来源和计算的详尽分析，用于确定贵品牌的价值，以及品牌权益研究。 赋权您的营销团队 赋予您的市场营销团队关于您的品牌财务价值的全面知识。 提高沟通 每份报告都包含专家推荐的提升品牌价值、推动业绩以及洞察您与竞争对手位置的建议。 通过理解和阐述您品牌的经济意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财经洞察力，以做出有助于企业成功的高效决策。 +6,000 品牌 原始的市场研究，针对全球、市场和行业领先的品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖市场特定学习内容，以指导决策制定。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察来增强您的策略。 品牌金融全球品牌资产监测研究利用一个综合框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构建块，同时提供细微的见解，以指导策略，理解、维持和构建品牌力量。 +150,000受访者 强大的市场表现以展现全球视角。 8th连续的年份 从长远角度审视、跟踪并从快速成长的品牌、市场颠覆者和市场领导者中学习。 品牌和品牌与顾客的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且测量支持如果它们要实现其潜力。我们的品牌价值报告提供专家洞察和建议，以增强您的品牌战略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手的知名度和驱动客户决策的因素，以便您可以制定成功路线图。 排名分析 最有价值新加坡人零售品牌在强劲增长之后在……之中获得收益微温的2023经济增长 + 零售品牌在2024年的品牌价值翻倍，达到43亿美元，超过工程品牌（42亿美元）和房地产品牌（33亿美元）。 +新加坡发展银行（DBS）连续12年被评为最有价值的新加坡品牌；Marina Bay Sands并且大华银行第二和第三 +Marina Bay Sands塔楼品牌强度位居排名首位，其后是新加坡发展银行（DBS）并且新电信 + 零售品牌ValueMax并且Maxicash抓住机会，利用品牌价值增长的最大的品牌。 +新加坡发展银行（DBS）以最高的可持续感知价值领先，同时地铁具有最高的正差距值 2024年，零售品牌将其品牌价值翻倍至430亿美元，超过了工程品牌（420亿美元）和房地产品牌（330亿美元）。 与此同时，新加坡100大最有价值品牌中，房地产行业的15个品牌贡献了约5%的总品牌价值。OUE（品牌价值上涨96%至1.55亿美元）成为品牌价值增长领跑者。房地产品牌总价值增长19%，达到33亿美元。 所有12个零售品牌的品牌价值总和约为43亿美元，零售品牌在我们排名中从总品牌价值最大的第九大贡献者跃升至第五大贡献者，超过了工程和房地产品牌。 在新加坡各个行业观察到的令人印象深刻的品牌价值增长是由该国的经济增长所引领的，2023年预计增长率为1.1%。预计国家的经济扩张将为品牌的发展创造肥沃的土壤，促进消费者支出，增加投资机会，并促进商业扩张。同时，零售业的业绩与新加坡作为东南亚零售中心的日益增长的重要性相一致，其中12个品牌中有9个在今年的排名中实现了两位数的品牌价值增长。 两个零售品牌，即ValueMax（品牌价值上涨158%，达到6800万美元）以及Maxicash(品牌价值增长114%至6700万美元), 记录了显著的三位数品牌价值增长。 Lazada，作为东南亚最大和著名的电子商务零售品牌之一，今年加入最宝贵的新加坡零售品牌名单，并列第8。th整体价值最高，品牌价值为21亿美元。 2024年，新加坡经济的前景仍然保持谨慎乐观，因为全球经济增长放缓可能带来一些挑战。然而，新加坡作为贸易和金融中心的战略位置，以及其专注创新和科技，预计将减轻这些风险。分析师预计，该国的国内生产总值指标在2024年将适度调整为约1%至3%，预计国内需求将持续强劲，全球贸易的逐渐复苏预计将支持关键经济活动。 占总品牌价值的估计6%，在我们的排名中，10个工程品牌中的六个经历了两位数的品牌价值增长，其中以SIA Engineering(品牌价值上涨20%至1.53亿美元)作为最大的品牌价值增长表现者。这使该行业的总品牌价值达到42亿美元，比去年增长了15%。 在2024年报告中，各行业令人印象深刻的品牌价值增长凸显了新加坡经济环境的实力。 这种稳定性，加上零售、工程和房地产品牌的强劲表现，为新加坡品牌的发展创造了肥沃的土壤。随着经济持续按照预测在2024年增长，我们预计这一趋势将继续，进一步促进新加坡品牌在所有领域的扩张和成功。 阿列克斯·黑格总经理，品牌金融亚太区 星展银行连续12年荣膺新加坡最有价值品牌；滨海湾金沙和华侨银行分别位列第二和第三。 再一次，新加坡发展银行（DBS）(品牌价值上涨5%，达到110亿美元)成为最有价值的新加坡品牌，标志着其第12次th连续第二年。在品牌强度方面，DBS的品牌强度指数（BSI）得分上涨1.6分，达到100分的88.0分，并保持了其AAA级品牌强度评级。在我们的最有价值品牌排名中，新晋进入者是第二位。Marina Bay Sands (MBS)品牌价值为62亿美元，其次是大华银行品牌价值上涨2%，达到56亿美元，位列第三。 DBS在客户服务和营销努力的研究指标上显示出显著增长，同时在与其数据安全及性价比感知相关的指标上获得良好评分。保持其品牌实力，DBS和凯普尔(品牌价值上涨12%，达到8.56亿美元)于2023年9月签署了一份谅解备忘录，旨在扩大在亚洲的可持续城市化和数字化解决方案规模，重点关注DBS在印度的日益增长的影响力。此次合作旨在加快能源密集型行业公司对能源优化和可持续解决方案的采用。 MBS在我们的排名中实现了令人印象深刻的突破，在品牌价值和品牌实力方面表现优异。该品牌记录了令人印象深刻的BSI评分91.8分（满分100分）和相应的AAA+品牌实力排名。在去年强劲的财务表现之后，MBS额外投资了7.5亿美元用于提升其奢华产品线，总额达到17.5亿美元。翻新计划将分阶段执行至2025年，包括MBS的塔3、大堂和Sands SkyPark。 同时，大华银行（UOB）的品牌强度评分从80增加0.5分至100分中的80.5分，保持了其AAA-的评级。在数据安全感知和市场努力的研究指标上，品牌录得高分。2023年11月，大华银行完成了对花旗银行在印尼零售银行业务的收购，从而增加了其在马来西亚、泰国和越南的市场。随着消费者增长率五年内提前完成，大华银行离成为新加坡顶级区域银行的目标更近一步。 Marina Bay Sands在品牌实力排名中位居首位，紧随其后的是DBS和Singtel。 标志着休闲与旅游品牌在排名中的一次强劲突破Marina Bay Sands (MBS)今年在新加坡最有价值的品牌中，MBS 是最强大的品牌。值得注意的是，根据 Brand Finance 在 1 月发布的《2024 年全球 500 强品牌报告》，MBS 还位居世界 500 强最有价值品牌中的第四位。MBS 以 91.8/100 的杰出 BSI 得分和相应的 AAA+ 品牌强度评级（这是可获得的最高评级）闪耀登场。同时，新加坡发展银行（DBS）并且新电信分别持有我们排名中第二强和第三强的品牌称号。 MBS（品牌价值达62亿美元）的获胜策略是追求合作伙伴关系以增强其品牌实力和客户服务。2023年，MBS与Scuderia Ferrari（豪华品牌的一支一级方程式车队）签署了一份为期多年的合作协议。法拉利针对新加坡大奖赛。该合作包括独家酒店套餐和各种活动，一级方程式赛车手查尔斯·勒克莱尔和卡洛斯·塞恩斯参与了在度假村的合作伙伴活动。 排名分析 占据全国最有价值品牌中第三强品牌的地位是新电信电信品牌的BSI评分下降了2.2分，降至100分中的86.2分，但其品牌强度评级仍保持在AAA级。同样，其品牌价值下降了2%，降至40亿美元。星展继续加强其在区域内的品牌影响力。 新加坡发展银行（DBS）在品牌实力方面上升一位，成为我们排名中第二强的品牌。该银行品牌BSI得分上升了1.6分，达到100分的88.0分，品牌实力评级