2022小红书活跃用户画像趋势报告

前言 随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。 小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。 无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？ 对此，千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。 目录 01全 行 业 活 跃 用 户 人 群 洞 察 02细 分 行 业 人 群 洞 察 美 妆 个 护 、 美 食 、 母 婴 、 家 居 家 装 、服 饰 穿 搭 、 宠 物 、 减 肥 健 身 用 户 特 征 、 人 群 画 像 03结 语 PART 01 全行业 活跃用户人群洞察 用 户 特 征 、 人 群 画 像 小红书活跃用户 对 生 活 充 满 好 奇 心 ， 爱 生 活 、 会 生 活 的 人 都 在 这 里 。 小红书男性用户比例升至30% 多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。 小红书六大人群标签 新锐白领 Z世代 经济独立 热爱工作 积极活泼 充满个性 兴趣社交 追逐潮流 网络游戏 学习打卡 竞技体育 都市潮人 单身贵族 时尚 自身形象 独立精神 有观点 经济独立 注重享受 追求品质 轻量消费 精致妈妈 享乐一族 生活品质 注重形象 高端消费 护肤保养 娱乐至上 兴趣消费 追求体验 追求享受 千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台） 千瓜人群标签 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 占比：14.20% 学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。 占比：7.96% 爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。 占比：6.58% PART 02 细 分 行 业人 群 洞 察 美 妆 个 护 、 美 食 、 母 婴 、 家 居 家 装 、服 饰 穿 搭 、 宠 物 、 减 肥 健 身 美妆个护行业人群洞察 美妆用户人群重点标签：流行男女 在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，其中“流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%。 千瓜人群标签定义 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。 专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。 彩妆内容热度最高，疫情持续下“眼妆”依旧领跑 彩妆内容中，小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”；护肤内容中，更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”；洗护香氛内容中，更加关注“发根 蓬松”、“美甲 裸色”、“贴甲片”。 偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货 在小红书平台美妆品牌种草榜中，国际大牌仍然占据排行前列，但也有国货彩妆【INTO YOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜，受到小红书用户的关注。 更愿意为有品质保障的高单价护肤产品买单 细分行业热门商品种草榜TOP100，单价大于1000的商品中护肤产品占比最高，为28%，显示出小红书用户的高消费意愿和消费实力。彩妆类产品的价格偏好主要集中在100至500，占比为41%，而洗护香氛类产品的参考价格均在500元以下。 美食行业人群洞察 美食用户人群重点标签：平价吃货 在小红书平台美食行业下，用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”，其中“平价吃货”的占比最高为13.3%，此外，他们最关注的美食相关内容为【美食教程】，占比8.93%。 千瓜人群标签定义 平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，比较关注平价但又美味的食物，以及美食制作方法等。 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 品质吃货：25-35岁；热爱美食且有一定经济实力，对于美食及美食相关事物（美食制作、景点、酒店等）较为关注。 “冰淇淋”增量迅猛，酸甜苦辣构成人生百味 小红书美食品类消费DAU一度创新高，成为站内第一大垂直品类。在2022年的美食内容中，小红书用户不断发现美食、热爱美食，在酸甜苦辣中体验多变的滋味人生。 新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧 在小红书平台美食品牌种草榜中可见，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各类新式茶饮在年轻人当中形成消费流行。此外，受生活压力和单身经济的影响，她们对能够提神醒脑的咖啡和方便快捷的速食产品、解压零食需求激增。 母婴行业人群洞察 母婴用户人群重点标签：新手宝妈 小红书内容对于“新手宝妈”的意义较大，她们期望在这里学习制作婴童食品、了解育儿经验；此外，她们也关注美妆、美食和穿搭，爱孩子的同时也爱自己。 千瓜人群标签定义 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 新手宝妈：23-30岁；注重产品健康与安全，对于婴童饮食方面比较上心。 专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。 “云养娃”流行，小红书成为记录孩子成长的生活方式平台 “人类幼崽”的相关热度值激增，并以2021万的热度值霸榜第一；众多年轻妈妈们在小红书记录孩子的成长过程，并收获了大批因种种原因无法在现实中育儿、只想在网络上“云养娃”的年轻粉丝。 相信品牌与口碑为王道，精细化喂养，兼顾孩子身心健康 在小红书平台母婴品牌种草榜中，国外品牌仍然以较为先进的研发实力和良好口碑受到广大消费者的青睐。此外，她们关注家庭、重视产品性价比，愿意花更多的时间和精力来陪伴孩子成长，在注重孩子身体健康的同时还帮助孩子进行心智塑造与兴趣培养。 家居行业人群洞察 家居用户人群重点标签：爱家控 在小红书平台的家居行业下，用户人群标签TOP1为“爱家控”，占比达17.13%。关注焦点主要集中在装修，占比为8%，此外，她们也关注美食教程、护肤和彩妆。 千瓜人群标签定义 爱家控：22-30岁；热爱家庭，对于家居家装，饮食、出行等更为关注。 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。 决策力提升，追求生活幸福感 众多用户在小红书家居内容中找到了装修灵感，并且对于客厅装修、卧室改造有着自己独特的想法。在“她经济”的触发下，年轻女性对家居消费有了更多的决策力。 注重细节，全方位提升生活品质 小红书家居内容用户收入较高、品味高，对于家的配置她们有自己的个性需求，从商品种草榜可以看出她们格外注重生活细节，从家电家装到生活手账，她们都能很好的打理经营，并形成自己喜欢的生活方式，全方位提升生活品质。 穿搭行业人群洞察 服饰穿搭用户人群重点标签：流行男女 在小红书平台时尚行业下，用户人群标签TOP1为“流行男女”，占比达19.06%。关注焦点主要集中在穿搭，占比为8.96%，此外，她们也关注美妆、发型等时尚相关热门内容。 千瓜人群标签定义 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。 专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。 不被定义，尊重穿衣自由 随着女性意识觉醒，年轻女生们穿衣越来越注重自我感受，随心、不设限，彰显出她们对自由的追求。“辣妹穿搭”开始在小红书流行，2022年1-2月期间笔记增量20.8k篇，热度值达921w。 偏爱快时尚与运动品牌 在小红书平台穿搭品牌种草榜中，快时尚与运动品牌无论从款式，设计风格还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱。而在服装类热门商品种草榜TOP100中，单价在1000以上的商品占比为58%，可见她们既关注轻奢大牌服装，也能被个性或百搭的平价商品种草。 宠物行业人群洞察 宠物用户人群重点标签：萌宠一族 在小红书平台宠物行业下，用户人群标签“萌宠一族”排名第四，占比为7.01%。“猫”是她们最关注的焦点，占比4.11%，为“狗”的2.19倍，她们喜欢在小红书上浏览宠物相关的日常片段，此外还关注美食、彩妆和穿搭。 千瓜人群标签定义 学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。 平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。 “小猫咪”霸榜，疗愈人心 越来越多的年轻人爱上养猫，一方面为缓解生活中的焦虑与枯燥，另一方面也是对某种理想生活方式的一种向往。以1326万的热度值在小红书2022年1-2月期间霸榜宠物行业热搜词第一。 注重品质，精细化喂养 在小红书平台宠物品牌种草榜中，中高端品牌以较高的品质标准受到爱宠人士的青睐。其中，专注于猫咪用户研发的品牌【PIDAN】以1544篇的种草笔记和34万的热度值排行第一。对于宠物的喂养，小红书用户会更加精细化，她们有一定的经济能力，心甘情愿为宠物用品买单。 减肥健身行业人群洞察 减肥健身用户人群重点标签：瘦身男女 在小红书平台减肥健身行业中，用户人群标签“瘦身男女”排名第二，占比为9.64%。她们追求健康运动，不盲目减肥，此外，她们关注低热量美食的制作教程，也非常爱美。 千瓜人群标签定义 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 瘦身男女：18-25岁；对于身材有一定要求，平时更为关注运动健身、轻食，但也爱美，对于穿搭等事物也会有所关注。 平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。 追求健康减肥，“瘦腿”需求强烈 由于女性天然的身体结构和因为工作、学习长期久坐等原因，小红书用户对于瘦腿的需求最为强烈，以2609篇的笔记增量和1171万的热度值在2022年1-2月期间排名行业热词TOP1，最受相关人群关注。 品牌需求全方位，宅家健身器材种草量激增 “管住嘴、迈开腿”，小红书用户会借助一些健康饮食品牌和运动品牌来全方位实现减肥健身，此外，受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响，居家健身市场得到了爆发式增长，观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备，成为大家普遍选择的一种健身方式。 PART 03 结语 结语 从2022年小红书用户画像最新数据来看，年轻化、消费能力强依旧是平台用户的重要特征。 作为年轻人的“生活方式平台”