功能性零食品牌抖音运营策略【食品饮料】【短视频运营】

帐号内容定位策略 根据品牌推广目的策划账号的内容定位，让用户直观感受到账号想传输的价值观，辅助输出精准且垂直的视频内容。 帐号内容人设参考 根据视频内容及品牌格调，设定账号相应的人设，包括角色年龄，身材比例，气质，行为举止及工作职业等维度，全方位打造与内容相对应的角色风格及角色形象。 帐号内容形式参考 以品牌受众人群的视频喜好制定相应的内容方向，并针对不同品牌的产品特点等维度设置创新性的记忆点及适合的内容形式，如：口播、情景短剧、产品测评、vlog、街拍探店等。 帐号内容规划参考 账号运营规划 培养期（1个月） 维稳期（4个月） 测试期（2个月） 增长期（5个月） 核心目标：确定账号视频内容方向，以及直播带货选品标准，实现变现组件带货。 核心目标：账号养号，达到开通商品橱窗和直播的权限指标。 核心目标：实现粉丝稳定增长，变现组件和直播带货协调运作。 核心目标：提高粉丝粘性，实现粉丝社群，进一步挖掘账号商业价值。 短视频运营：确定账号的定位、人设、选角等内容，明确运营整体规划，开通相关常规变现组件 短视频运营：与KOL号多维度联动，如@、互赞等，带动品牌粉丝互动及持续增长 短视频运营：测试各变现组件带货效果，确立账号的个性化签名 短视频运营：持续输出与粉丝互动内容及持续增长，实现品牌商业化价值 KPI：根据运营目标拆分，保证相应的粉丝量及播放量 KPI：根据运营目标拆分，保证相应的粉丝量及播放量 KPI：根据运营目标拆分，保证相应的粉丝量及播放量 KPI：根据运营目标拆分，保证相应的粉丝量及播放量 短视频平台服务链路 以吸引用户为关键，打造用户向内容 拍摄短视频一开始就要吸引用户，且内容长度需短和内容节奏需快，才更能吸引用户以及留存用户 平台运营手段 账号搭建：基础组件搭建账号粉丝运营地基 完善小店运营 合集视频聚合 统一视频封面，快速吸粉 统一个性化风格 视觉化字体 核心内容一目了然 粉丝运营：评论内容体系化沉淀核心粉丝 构建及持续优化，使整体评论内容体系化、语言风格特色化形成抖音品牌形象，以此强化品牌与用户的关系，引导用户返回关注，提高粉丝转化率 3.私信引导留资 2.评论区氛围引导 1.账号定位形象强化 鼓励用户自发生产优质评论，提高创意评论内容生产，提高整体账号的互动率，如“还有什么想知道的欢迎留言给我哦” 在评论区以品牌形象与用户进行互动，拉近与用户的距离，向用户传达品牌形象及产品亮点。 通过专人回复+设置关键字自动回复，进行有效的私信管理，配合平台用户管理功能，对高忠诚度用户进行有效维护，提升粉丝留存及活跃的同时实现销售引导及服务 蓝V号流量转化3大板块 1、官网： 从传统佳节到各类购物节、大促、一年之中的促销一直都是营销的关键节点，商家页面目的就是提供活动展示区，可以将近期的活动展示给粉丝用户，快速击中用户关注度，促进转化。 2、店铺POI+卡券： 商家页面支持多样的营销信息推广，在商家认领的门店地址后关联线下店铺，用户观看带有POI标签的视频内容时可通过标签方式引进跳转到商家企业主页，快速引流。 3、在线预订咨询： 预订咨询是商家页面基础的转化功能，用户通过内容种草后可直接在页面进行预约咨询服务，并为商家留资引流，实现营销“收口”目的。 蓝V号舆情维护及获客留资私信自定义回复（适用线上引流社群） 蓝V号线上销售转化商家页面链接（留资、POI线下引流等，适用品牌与线下经销商联动） 精细化运营——定制、统一页面设计 吸引眼球的封面是视频传播更广的核心取决元素之一 精细化运营——话题、评论互动 1.提高账户活跃度，带来流量加持；2.对需求直接带来转化成交。 精细化运营——针对性投放 1.流量高峰前一个小时上传，做a/b测试 2.参照粉丝画像中的粉丝活跃时间，在活跃高峰前一个小时上传 执行现场风貌 拍摄场地 上百家合作外景，专业拍摄设备，摄影机器、灯光、录音、移动设备一应俱全 演员库 3000人+演员资源和模特资源，由经纪人专门建库管理。800人+全平台直播达人和明星资源，适合带货、商演、发布会等情景。 THANKS！