Q2业绩符合预期，授权千亿美金回购提振信心

苹果公司2024年第二季度业绩总结

主要业绩概览：

• 总收入：苹果公司在2024年第二季度实现了908亿美元的总收入，较上年同期下降4%，符合彭博一致性预期。
• 毛利率：第二季度毛利率达到46.6%，较上年同期提升2.3个百分点，有效抵消了收入下滑的负面影响。
• 净利润：净利润录得236亿美元，同比下降2.2%，基本符合市场预期。

硬件销售情况：

• iPhone：净销售额为460亿美元，同比下降10%，销量减少是主要原因之一。
• Mac：净销售额为75亿美元，同比增长4%，扭转了上季度的下跌趋势。
• iPad：净销售额为56亿美元，同比大幅下降17%。
• 可穿戴设备、家居和配件：净销售额为79亿美元，同比下降10%。

软件服务业务亮点：

• 净销售额：服务业务的净销售额达到239亿美元，同比增长14%，显示出强劲的增长势头。
• 毛利率：服务业务的毛利率达到74.6%，较上年同期增加3.6个百分点。

天量回购计划：

• 苹果宣布新增回购高达1100亿美元的股票回购计划，这一规模为公司历史上最大，旨在提振市场信心。

投资建议：

• 在iPhone表现疲软、大中华和亚太地区的收入下滑较大的背景下，软件服务业务成为了公司最亮眼的“黑马”业务。
• 后期需关注iPhone，尤其是大中华区销量的表现以及监管机构对软件服务业务的影响风险。

风险提示：

• 硬件产品销售不及预期的风险。
• 监管机构政策可能不利于经营利润率的风险。
• 市场竞争加剧的风险。

这份报告强调了苹果公司在2024年第二季度的业绩亮点，特别是其软件服务业务的强劲增长，以及为了提振市场信心而实施的巨额回购计划。同时，报告也指出了硬件产品的销售压力，特别是在iPhone和iPad等产品线上的表现，并提到了大中华区和其他亚洲市场的收入下滑问题。报告还提醒投资者注意潜在的竞争加剧风险和监管政策对经营利润率的影响。