MG年度公共关系传播方案

MG日常公共关系1.0传播2022年度提案 目录 一．MGIP42上市公关传播 1.公关传播创意思路2.公关传播创意爆点3.IP42公关传播信息屋1.IP42公关传播标签2."一句话"产品传播核心信息4.上市传播节奏5.传播节点（场地试驾、道路试驾、技术解析等）6.传播落地平台7.媒体名单及预算 二．MG6 PRO2022年Q1声量 1.MG6 PRO公关传播标签2."一句话"产品传播核心信息3.公关传播创意方案4.公关传播创意思路5.创意传播节奏6.传播落地平台7.媒体名单及预算 MGIP42上市公关传播方案 Part1 无个性，不极致无极致，不黑标 拉黑 拉黑：意为“拒绝”，是一种否定的态度否定句式，在公共关系传播上应用有不小的障碍还有没有另一种 表达？ 从一局游戏当中，你就将会感受到一种全新的社交玩法带来的体验。这样将社交和游戏融合到一起的方式，也逐渐让开黑成为了一种社交邀约。 公关传播创意爆点 公关传播创意爆点 公关主题 产品 品牌 更极致的越级性能 更极致的个性表达 p越级动力，高半级的动力表现p越级整车品质，独一无二的操控表现p具特色的智能，运动属性的科技表达 p更丰富的运动细节和高质感表现加分项：极具色彩表现力及张力造型/整车比例优化/运动氛围 极致黑化的性能•E-LSD•无极减震 极致黑化的智能•150种模式•RacingRank社交 极致黑化的型格 •黑化豪跑设计•三段尾翼•Alcantara 极致黑化的官改巅峰 2.0T高功率发动机+9AT变速箱高端黑组合 豪跑级e-LSD电子限滑差速器（BentleyContinental GT车系）猎弯王者 零百加速7.4秒7秒起飞 无级调节减震器贴地专家 豪跑级e-LSD电子限滑差速器-Bentley Continental GT车系 首度搭载于Continental GT车系的电子限滑差速器(eLSD)，则是大大增进Speed车型有别于一般车款的强大路面适应性。 藉由系统辅助，在油门收放之间维持车辆平衡、强化转向反应与直线加速的表现。 弯中动态表现更为精准，不仅增进驾驶信心，在SPORT模式下更趋近于后驱车款，灵活掌控过弯路线。 猎弯王者 RacingRank X-mode 车圈社交新利器 从容不迫 X-mode 150多种驾驶模式选择(FOTA) 赛道Racing Rank(支持社交分享)社交新货 Manettino五种驾驶模式-法拉利Portofino M 该车最瞩目的技术创新当属提供五种模式的manettino旋钮，这是该配置首次被引入跃马GTSpider车型。 其新增的“Race”模式旨在进一步提升法拉利Portofino已然卓越的操控性能和抓地力表现。在法拉利动态强化系统（Ferrari Dynamic Enhancer）的加持下，该模式旨在带来极致的驾驶乐趣。 从容不迫 无边框车门三段式主动运动尾翼豪跑专属 MG头部旗舰豪跑 三段尾翼 黑化套件Alcantara旗舰头部 豪跑级内饰材料-Alcantara-PanameraGTS PanameraGTS内饰黑色真皮搭配Alcantara面料。其耐用性优于真皮，并且打理容易。与麂皮相比，Alcantara的抗污损能力更强。并且具有与麂皮相当的防滑特性。从其实际表现来说完全满足赛车比赛的要求。 旗舰头部 核心信息 STEP1黑标品牌Launch Campaign2022年2月-4月 STEP2黑标旗舰产品IP42 Launch Campaign2022年4月-10月 落产品 立品牌 树立黑标品牌形象传递黑标精神及品牌态度 夯实黑标产品硬核 ■2月中下旬MG Day品牌上市1、黑标Brand Launch2、IP42概念车媒体亮相（外观）3、MGCyberster造型解析 ■4.21北京车展IP42概念车亮相 执行架构 缔造头部新势力形象 其他:5.MGIB预热6.爵对黑化概念车亮相7.五五开黑8.速通秋名山脑洞技术解析9.全城开黑 极速开黑大事件：1.小黑盒首发，邓紫棋「开Heybox」 标签黑化：2.旗舰豪跑专项：上海天文馆静态解析黑引力3.官改巅峰专项：浙赛道赛黑科技4.社交利器专项：魔鬼公路社交利器进阶 “每月1.8亿人在此追新新品打爆就在天猫小黑盒”用户优势： 拥有超过1亿+重度新品消费人群，尖货抽签累计3000万用户参与的天猫小黑盒给予用户极致追新体验，已经成为追新用户活跃平台。 资源优势：背靠阿里的资源优势，依托于天猫大数据精准匹配能力，天猫小黑盒可利用多个内容IP，比如超级新品计划、尖货抽签，Hey Design等产品矩阵，通过线上线下的全域营销的精准打法，赋予品牌增量，并为其吸引与品牌气质吻合的年轻目标消费者，给予品牌从淘内核心曝光资源、搜索、新品频道到淘内全方位种草的全链路新品首发方案支持与指导，助推新品成为超级爆品。 触达受众 贴标签 造势 通过小黑盒首发活动强化IP42身为黑标旗舰“极致运动头部潮品”身份塑造MG黑标序列预期第一印象 运用小黑盒资源优势线上线下联动为IP42预售进行预热造势 结合小黑盒用户优势精准触达黑标产品目标人群并扩圈挖掘潜客 上新战果 上新战果 热卖7.6万+支每秒卖出2支天猫高端唇釉销量NO.1期间粉丝数突破1676万会员数突破572万 首销18秒售罄达4k以上价位段手机品类销售额第一 做了什么？ 做了什么？ •热门APP动态开屏•张艺兴领衔携手4大流量新星亲自录制ID视频打call助力发声•#天猫小黑盒专属柔雾直播间#M.A.C专业彩妆师直播团队连续38天用柔雾妆容与粉丝交互联动•顶流主播李佳琦&薇娅共同领衔推荐新品尤雾唇釉和王牌单品•天猫二楼上线#云端柔雾乐园#粉丝创作专属柔雾妆容,GET与张艺兴同框照,玩转沉浸式游戏互动体验•联合小黑盒打造江南水乡乌镇新品发布会开启“尤雾盛典” •微博抖音淘宝天猫跨平台开屏曝光达3.8亿•携手纽约数字艺术工作室VVOX Labs打造交互体验空间，MIX4新品惊艳亮相，打造全网超级事件#西湖畔·太空漫步数字交互体验#累计曝光1.2亿次•MIX4典藏礼及CyberDog评审直通权上线Hey Drop尖货抽签引5万人参与抽签，热度达同期第一•发布会同步小黑盒Hey Live直播抽礼，同比小米11新品发布会观看量增长138% 天猫小黑盒已经成为各大品牌选择的线上首发合作方 !"#$%&'()*+,-!"#$%&'()*+,- 时间：预售第一阶段（8月1日-8月14日首两周TBD） 线上传播预热声量引爆 （部分）国际奖项及参与活动： For黑标IP42 2014年美国KCA“最受欢迎亚洲艺人”奖2018年BBC全球最具影响力百名女性人物（唯一入选中国女性）2018年受邀出席美国NASA颁奖礼（华人歌手首位）2019年献唱《终结者：黑暗命运》中国区主题曲2020年MAMA亚洲最佳艺人奖 多年稳定粉丝盘与良好路人盘积累国 际 知 名 华 语 歌 后 *可关联TIPS：•歌曲《来自天堂的魔鬼》歌词“黑洞”“引力”等与黑标有所关联•黑凤梨：邓紫棋翻唱Beyond经典《喜欢你》 2/14黑凤梨 Hey指挥官邓紫棋G.E.M STEP1黑标品牌Launch Campaign2022年2月-4月 立品牌 MG黑标专属车友会“黑凤梨”群主 树立黑标品牌形象传递黑标精神及品牌态度 ■2月中下旬MG Day品牌上市1、黑标Brand Launch2、IP42概念车媒体亮相（外观）3、MGCyberster造型解析 ■4.21北京车展IP42概念车亮相 “我是歌手第二季”总决赛亚军《光年之外》MV在YouTube突破2亿次点击量邓紫棋粉丝“渔民”打投能力强大 8/04七夕节 话题：有实力黑不怕越黑越红邓紫棋 Step1：线上预热-「Hey Box」初次上线 预估阅读量：1亿+ 官宣开Hey指挥官微博话题上线扩散引流微信/天猫品牌Zone小程序 饭圈配合扩散 邓紫棋工作室粉丝数：29w GEM邓紫棋吧官博粉丝数：56.8w 邓紫棋的百宝袋（即资讯博）粉丝数：8.6w GEM邓紫棋粉丝数：3475.1w #MG官宣开Hey指挥官邓紫棋##邓紫棋邀你组局开Hey Box# 娱乐资讯大V扩圈（40个） I P 4 2极速开 黑行动 迎来新面 孔 ！ 华 语创 作 天后&潮 酷百变天后@G E M邓 紫 棋担 当M G开He y指 挥 官，带队组 局开He y B ox！ 本 周 还 有 线 下 神 秘He y B ox出没 哦#邓 紫棋邀你开He y B ox#3=1就 差 你 啦 ！赶 紧 前 往M G微 信 小 程 序 ！开He y福 利 请 戳↓ 娱小圈粉丝数：1449.1w 娱闻少女粉丝数：966.5w 饭圈安利鹅粉丝数：1067.1w 转发文案示意：#MG官宣开Hey指挥官邓紫棋#好家伙，开黑迎来新战场？跟着天后来看看MG的Hey Box有什么宝藏！ Step1：线上预热-开「Hey Box」微信小程序/天猫品牌Zone说明 •天猫/淘宝首页引流•好友组局（最多3人）在线协作游戏开Hey Box获得“Hey箱票券”（产品点植入） （票券以「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」为主题设计） •注册/登录账户留资可查看票券数，参与小程序内及微博线上抽奖•更多好礼兑换引流线下展 天猫品牌Zone引流及进入位置示意 Step2：「Hey Box」打卡圣地-Hey Box三大黑色神秘引力引Z世代驻足巨型装置+邓紫棋live亮相核心商圈 主题：「Hey Box」IP42×天猫小黑盒时间：2022年8月4日（七夕节）-8月7日（TBD）地点：成都太古里、上海陆家嘴正大广场等多个核心商圈 首秀核心：IP42极致黑化型格的年轻引力 •巨大的「Hey Box」诞生于黑色美学下的潮酷造型在惹眼的同时，内部设置了多个可互动、开箱的独立黑色空间，分别标识「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」，多人共同开箱将获得更多道具“Hey箱票券”用于兑换礼物，也希望将「Hey Box」打造为社交场所。•线下首秀邀请年轻人们组局前来开黑，打开Hey Box，领略头部潮品IP42极致黑化型格产生的巨大引力。 信息释放：产品点+预告IP42小黑盒抽选活动开启时间 Step2：「Hey Box」打卡圣地-互动环节 互动环节1：装置三大黑色空间及大黑箱×1 「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」三大空间 盒崽们，8月4日，与天猫小黑盒一起开#HEY！IP42黑箱我好运# 凭线上小程序获得的“Hey箱票券”或现场体验三大空间并留资即可通过大黑箱“开Hey一次”抽取黑色神秘好礼，粉丝可获邓紫棋定制周边用户上传抽取好礼/祝福与现场图片，线上参与互动，同时转发MG或小黑盒官方原微博并带话题#HEY！IP42黑箱我好运#即可有机会抽取新车1年使用权及若干极致黑色潮品及邓紫棋限量周边 上传抽取好礼/祝福与现场图片，线上参与互动，同时转发MG或小黑盒官方原微博并带话题#HEY！IP42黑箱我好运#，好礼等你拿！更有开Hey指挥官粉丝福利！ “黑魔法”空间示意：P42的150多种驾驶模式X-mode已为你极速送达好运黑魔法！请放置双手亲自感受。 小字：8月11日，上天猫小黑盒开Hey尖货 互动环节2：邓紫棋七夕助阵首秀现场再领氛围热潮 Day1：8月4日（七夕节）现场热唱MG版《喜欢你》经典梗黑凤梨再现七夕现场，开Hey指挥官献上「Hey Box」告白！ Step2：「Hey Box」打卡圣地-KOL跨平台种草 Step2：「Hey Box」打卡圣地-媒体传播议程设置预估阅读量：850万+（三平台） 传播核心： 时间：8月4日-8月7日（首秀开始至结束） 1.IP42的线下首秀成为新晋打卡地，掀起开Hey潮