小鹏汽车电擎哏都IP音乐节
Z世代，新消费主义的旗手！ 我们是怎么喜欢上一个品牌的？ 一开始选择一个品牌，可能是出于偶然，但随着了解的深入，我们会从不同的品牌中，感受到不同的气质。如果这个气质与自己所崇尚的相符合，这个品牌就渐渐成为了一种精神。因此，常常有人讲，喜欢什么品牌，就代表追求什么价值观。 尤其是当拥有与生俱来的自主力和决策力的“Z世代”进入人们的视野，并逐渐兴风起浪，产品怎么获取他们的注意力成了许多品牌主着重思考的问题。 近年来，汽车消费年龄层次在逐年下移，数据资料显示，2020年国内汽车市场购车的群体中，80、90后消费者的比例已经达到68%以上，成为市场的中流砥柱。新型消费群体迅速崛起，汽车市场潮流风向标正在悄然发生着变化。 大麦66LiveHouse引领着文化领域的潮流时尚。将汽车与音乐融合抓住了年轻消费者的心，一方面可以满足他们的消费需求，另一方面还能着眼未来。 崛起的80、90后消费群体，由于生长在互联网环境下，他们有着不同的情感诉求和审美观念。 在年轻人中培养品牌美誉度和忠诚度，为品牌传承打好基础。因为一旦年轻的消费者适应了这个品牌，就很难被其他品牌所吸引。 他们热衷时尚、追求个性、讲究品质、潮流、创意、崇尚运动感和力量感、充满激情活力。 Z世代下品牌崛起的奥义圈层文化，流量变现 2021品牌汽车×XXXXXXXX打造音乐朝圣之旅透过“圈层文化”引流年轻消费群演绎“圈层语言”新物种品牌“王炸”鹏友圈 XXXXXXXX简介 在趋同的世界，寻找独立文化的归属感，XXXX所代表的，是一种流行文化的元素，更像是一个流行文化元素的代名词，引领着文化领域的潮流时尚。“66”来源于美国六十六号公路，寓意潮流文化引领者和经典时刻记录者。XXXXXXX带来的不只是演出现场，更是一种音乐与生活所融合的方式。 XXXXXXXX是XXX市综合摇滚、民谣、电子等多种音乐形式的LIVEHOUSE。为XXX最核心的活动场所，场地总面积3500m²，可容纳1000名观众。这里不止是演出现场！更是让音乐融入生活的最好方式。 2021年XX汽车将于每季度开办1~2场大型潮流音乐节，让更多人感受到音乐现场的魅力，感受到前所未有的视听盛宴。树立XX汽车潮流IP，扩大品牌影响力！ XX汽车人群画像 受众年龄阶段主力购买性别兴趣分布高达与XXXLiveHouse人群画像高度吻合！ 消费人群迭代，品牌进行年轻化营销及培养，抢占未来发展战略制高点！ 1、电台持续品宣，加强车型卖点输出，强化记忆点，与目标消费者持续沟通2、中奖客户到店领取奖品，为XX4S店集客引流，促进成交转化3、XXXX、XX汽车、XXX公众号转发15秒短视频活动宣传片，朋友圈九宫格对活动精彩报道，顾客自发转朋友圈，后期热度持续传播 ④活动宣传画面确认⑤活动宣传视频确认⑥活动物料落地安排⑦经销商活动指导1、品牌IP融入现场在场内外多场景展示车型信息、品牌logo灯等2、现场派送品牌logo应援物3、明星与观众现场互动，植入“XXX”商业信息，现场互动4、来宾自发朋友圈活动现场盛况，将品牌及汽车露出；朋友圈集赞，现场领取酒水券等礼品5、观众通过扫描现场公众号二维码参与抽奖活动，有机会获得明星周边、与明星合影等 1、XXXXX广播硬广+口播+栏目冠名品牌高频露出；2、收听率TOP1头部频率XXXXX广播《XXXXXX》新能源板块冠名及信息深度推广；2、XXX公众号&微信群前期联合电台宣传、预热；XX汽车/车XXX公众号参与抽奖，收集客资4、倒计时海报及车事帮软文线上曝光 XXXXXX音乐台 硬广+口播+节目冠名多形式多角度推广，品牌高频露出 ①落实整体活动安排②落实活动场地③完成场地审批④活动宣传画面确认⑤活动宣传视频确认XXX广播电台旗下十套频率中，XXXX广播虽屈居第二，其在XX广播市场的占有率及听众的保有量高于其他频率。XXXXX广播是一个高品位、全方位的专业音乐电台，其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时，兼具文化、娱乐、生活、体育等各类资讯。全天24小时播放，同时，还通过国际互联网实现同步24小时实时广播，使身处世界任何地方的人们均可实时收听到其精彩的节目。 宣传形式： 15″硬广，14次/天，7天/周，30″口播，T段，1次/天，5″+15″节目冠名，1次/天， XXXXX音乐台收听人群画像 ②落实活动场地③完成场地审批高学历人群70%大专及本科以上 ④活动宣传画面确认⑤活动宣传视频确认⑥活动物料落地安排通勤族，外资及企事业单位职员63%单位职员及管理者20%专业技术人员 ⑦经销商活动指导收入稳定，具有发展上升空间具有个人及家庭经济基础50%6000元及以上收入 已婚，三口之家为主70%为已婚人士 抓住年轻消费群体，即抓住未来！XX活动受众人群与音乐台高度吻合 XX广播的电台受众以年轻群体为主，主要集中在80、90后，消费能力强势，喜欢接受新事物。品牌年轻化的战役已经打响，站上年轻营销制高点,用深刻的年轻化思维和精准的推广营销,培养出年轻群体的品牌忠诚度。 XXXX广播《XXXXX叫99》5″+15″节目冠名品牌高光露出 ①落实整体活动安排②落实活动场地XXX广播工作日节目《XXXXX字叫99》为金牌长青节目，在社会上深入人心，主要目标受众为25--45岁(±5岁)中高端群体。不断创新的节目形式和强大的主持人阵容，在日益竞争激烈的市场下始终保持着稳定的收听率，同时磁吸式的吸引着Z世代新生年轻人的喜爱和追捧！ ⑦经销商活动指导XXXX广播著名DJ-XXX XXX老师是XXXX广播著名主持人，全国十佳音乐DJ，资深电台音乐节目创策人是XX最具影响力先锋主持人，作为XX知名音乐DJ，有着深厚的听众基础，受众多以年轻群体为主，作为年轻时尚群体头部KOL，市场影响力及号召力大。 XXX宣传平台介绍 XXXX电台旗下十套频率中，尤以XXXXX的听众规模最大，超过700万人极具影响力和广告投放价值！ 在XXXX市场，驾车人士收听的广播频率覆盖范围较广，但主要集中在交通广播，驾车人士主要集中在高学历、高消费人群中，消费能力、舆论引导能力强，广告价值高，直接提高了交通广播的商业价值。 顶流节目《XXXXX》开通”新能源”汽车板块XX汽车独家全年冠名及信息露出，高频露出+深度推广+流量加持 本次活动在XXXX高光节目《XXXXX》中为XX汽车独家定制新能源汽车板块，节目由XX汽车全年冠名； 播出时间：每天新能源板块； 节目内容：XXXXXX汽车品牌资讯和商业信息，其他时段，只上行业商业资讯，不上任何其他商业品牌 独特优势：XX节目由XX背书，是被社会公众所信赖的内在力量，具有XX性与信誉度，能够在2021整年的节目冠名中，为XX汽车赢得受众、占领市场，树立品牌XXX及社会影响度。 交通广播高光节目《XXXX》介绍 1小时互动连线节目 重量级嘉宾倾力加盟 金牌主持XX老师+汽车行业专家搭档每期嘉宾，切实解答听众关于买车，养车等方面的疑问。 《XXXXXX地X》栏目中长达1小时的互动连线节目，针对汽车行业问题解决听众各方面汽车需求。 1 2 汽车行业服务质量新的风向标 4 3 每期两个不同品牌侧重，除连线解答听众疑问外，还将额外分享品牌店内优惠信息，帮助听众了解车市行情。 针对行业内售后服务态度差、维修不到位、汽车质量不过关等一系列反面教材进行不定期曝光，树立行业服务标杆。 每期不同品牌侧重 行业内反面性曝光 XXX自媒体矩阵粉丝数140W XXXX自媒体矩阵-介绍 我们将通过资源整合的模式，联合第三方通过联合保险公司、汽车年票企业、违章查询、汽车金融、汽车救援、洗车、汽车美容、汽车维修等内在的服务整合，联合汽车4S店、汽车美容店、汽车救援等形成不同消费场所与产业之间的整合，实现汽车前端与后市场的无缝连接。紧紧的将汽车消费者与服务商整合到一个封闭的网络销售环境中。实现通过多种的合作资源平台，来满足消费者多样化的用车需求。我们将采用在线服务与产品购买，线下本地使用，当日购，当日用的体验模式。发展成为最符合车主需求的集服务、产品销售于一体的专业汽车服务（媒体）平台。 直播平台累计粉丝数XXW微信公众号粉丝数近XXW车事帮2020年度直播累计粉丝X0W+ XX汽车/XXXX公众号参与抽奖，收集客资 吸睛引流，收集客资： ①落实整体活动安排听众可通过XX汽车/XXXX公众号报名参与抽奖活动，即有机会获得潮鸣电擎哏都音乐节&XXXXXLIVEHOUSE门票、明星周边、明星签名照、精美礼品等。 官方公众号软文 ①落实整体活动安排•N-7提前发软文于车事帮官方公众号,预热引流，引发好奇和关注 倒计时海报 线上曝光 ⑦经销商活动指导到店领好礼 通过XXX汽车/XXXX公众号报名参与抽奖活动中奖的客户，可到店领取奖品，为XX4S店集客引流，促进成交转化。 朋友圈九宫格 活动圆满结束，后期传播开启 15秒短视频活动宣传片 XXXX、XX汽车、XXXX公众号转发15秒短视频活动宣传片，朋友圈九宫格对活动精彩报道，顾客自发转朋友圈，后期热度持续传播。 PM17:00搭建、活动物料及工作人员准备就绪PM18:00①展车区开放，路人及乐迷品鉴展车②打卡拍照积攒赢好礼 PM19:00①乐迷入场兑换纪念手环/异形票，现场荧光涂鸦②粉丝福利派送③明星车（XXXX）接明星到场 PM17:00搭建、活动物料及工作人员准备就绪PM18:00①展车区开放，路人及乐迷品鉴展车，霓虹墙拍照互动 门口停放展车，并设计霓虹灯墙，融入音乐元素及品牌信息，吸引来宾打卡拍照 其他推荐一：品质毛绒卡通人偶互动（引导来宾展车前互动合影）其他推荐二：发光工作人员引人注目（身着XX logo外套） 展车区，安排人偶及发光小蜜蜂，吸引眼球，聚集人气！ PM18:00②打卡拍照积攒赢好礼 现场打卡拍照→上传朋友圈不少于三张→集赞→凭截图可领取礼品 30个赞现场领取：酒水券代金券50个赞店头领取：明星限量周边 潮酷手举牌设计🐀 PM19:00①乐迷入场兑换纪念手环/异形票，现场荧光涂鸦 来宾陆续到场，设置兑换处平电子票可兑换纪念手环/异形票，并可以现场荧光彩绘并设置二维码，扫描→填写信息→现场参与抽奖有效留资 ←手环logo植入 PM19:00②粉丝福利派送 艺人粉丝会提前到场等候艺人，XXX体现品牌关怀，现场为他们准备暖宝、租用充电宝，应援物料等扫描二维码登记信息即可获得！同时还能参与抽奖，大奖是与自己喜欢的艺人合影。 PM19:00③明星座驾（XXXX）接明星到场 艺人专属座驾，特别尊享，礼遇迎宾！ 现场安排XX汽车作为艺人的专属接送车辆（建议成为全年明星专属座驾），借助艺人热度及流量，品牌及车型会受到粉丝关注及讨论，现场拍照艺人下车等无形中增加品牌曝光及知名度！ PM20:00①乐队演出②艺人口播小鹏品牌③现场抽奖④艺人合影 音乐会现场，艺人口播XX品牌支持，中间穿插微信抽奖，结束后与中奖粉丝合影 抽奖奖品建议：一等奖1名明星合影二等奖2名明星签名照及周边三等奖10名XX提供精美礼品（抱枕） 展车区（展车、注水旗、霓虹网红墙） ←可设计与音乐主题相关的异形效果包装展车美陈设计需要加赠预算 一楼半，楼梯两侧灯箱6块(180*80cm) 二楼海报灯箱，位列走廊两侧共5块(120*80cm) LED主屏幕(可播放1分钟视频，3段) 舞台铁马(1640cm) 主场地互动体验区，品牌形象展台，助力现场活动流程展开，左右两组对称(450*380cm) 吧台区：摆台灯，小车模 粉丝应援灯牌、KT版手举牌、自发热暖手宝
