雅戈尔：雅戈尔时尚股份有限公司2023年年度报告（图文版）

重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况否 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、天衡会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 四、公司负责人周立宸、主管会计工作负责人钱亚萍及会计机构负责人（会计主管人员）钱亚萍声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 否 十、重大风险提示 报告期内，公司不存在对生产经营产生实质性影响的重大风险。公司已在本报告中详细阐述公司可能面对的风险，敬请投资者关注。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以2023年度利润分配实施股权登记日的股本为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币5.60元（含税），剩余未分配利润结转至下一年度。本年度不进行资本公积金转增股本。 十一、其他 □适用√不适用 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告涉及的发展战略、未来计划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 第一节 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 四、信息披露及备置地点 五、公司股票简况 六、其他相关资料 名称办公地址签字会计师姓名 天衡会计师事务所（特殊普通合伙）南京建邺区江东中路106号1907室陆德忠、徐娟娟 七、近三年主要会计数据和财务指标 （一）主要会计数据 单位 ：元币种 ：人民币 报告期内，因海澜转债累计转股61,396,573股，公司期末总股本由4,319,607,279股变更为4,381,003,852股。 八、境内外会计准则下会计数据差异 （一）同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况□适用√不适用（二）同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况□适用√不适用（三）境内外会计准则差异的说明 ：□适用√不适用 单位 ：元币种 ：人民币 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号 ⸺ 非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号 ⸺ 非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 单位 ：元币种 ：人民币 十二、其他 □适用√不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2023年，随着稳增长政策的持续发力，国内经济呈回暖态势，服装企业业绩在低基数的基础上普遍反弹，但大众消费对服饰等可选类消费品的实用性和性价比等方面提出了更高的要求，消费趋于保守、回归理性，服装市场整体仍处于弱复苏状态。此背景下，公司根据市场和消费者需求的变化，深化品牌全链路运营战略，加码数智化转型升级，保持产品竞争优势和创新动力，持续提升品牌市场影响力和集团公司的综合实力。报告期，公司实现营业收入215.28亿元，同比增长15.98%；归属于上市公司股东净利润29.52亿元，同比增长36.96%；其中海澜之家系列实现主营业务收入164.58亿元，同比增长19.66%；海澜团购定制业务实现主营业务收入22.81亿元，同比增长1.48%；其他品牌实现主营业务收入20.16亿元，同比增长5.85%。 215.28亿元公司营业收入 （一）海澜之家主品牌业务情况 海澜之家主品牌继续围绕“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”的品牌价值理念，集聚品牌势能、加码产品创新、提升产业链效率，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众追随的超级国民品牌。 1、立足国民品牌高度、诠释品牌使命担当，提升国民品牌形象 海澜之家通过央视总台新媒体矩阵，结合时事热点，以深入人心的品牌宣传，诠释品牌实力和价值理念，传递国民品牌在文化 传 承 和 科 技 引 领 方 面 的 使 命 与 担 当。1月， 海 澜 之 家 加 入 中 央 广 播 电 视 总 台2023“品牌强国工程”，成为2023年首家入选“品牌强国工程”的服装品牌，借助国家级平台的品牌传播优势，为打造超级国民品牌注入强大势能；10月，冠名《中央广播电视总台首届青年京剧大会》，弘扬中华传统文化的同时，提升品牌美誉度；11月，央视主持人任鲁豫、记者王冰冰一同探访海澜之家云服智慧工厂，以央视镜头实地开启品牌智能科技之旅，见证服装智造与品牌科技的力量。 签约实力偶像，合作人气明星。5月，公司官宣全新品牌代言人张颂文，双方共创打磨出高品质TVC，呈现海澜之家与张颂文两个匠心者的双向奔赴，诠释始终坚守 第三节管理层讨论与分析 初心，专注男装二十年的品牌价值理念。10月底，海澜之家首创品牌定制户外慢综，邀请了曾舜晞、十个勤天等网红明星开启长白山冬日限定超能之旅，并在抖音和微信视频号同步开启直播，展现产品核心科技的硬实力，提高品牌知名度与美誉度。 2023年是海澜之家陪伴国民的第21年，也是深耕父亲节的第10年。海澜之家辗转7城，以“中国父亲的100份快乐”影像记录为最特别的品牌行动，打造首个沉浸式父亲节公益影展，并与抖音平台共创了“祝中国父亲节日快乐”的全民任务，为父爱发声，引发消费者强共鸣，持续收获用户价值认同，打造有温度的超级国民品牌。该项品牌创意影展一举斩获“金投赏创意奖”银奖、长城奖“营销案例类整合营销”银奖、长城奖最高奖“年度媒介创新案例”三项大奖。 2、科技创新、文化赋能、品质加持，持续打造爆款产品 海澜之家以清晰连贯的产品设计理念，坚持科技创新，传承中华优秀文化，持续打造爆款产品，为消费者提供更好的产品和体验。 聚焦产品核心功能，以科技赋能，打造拳头产品系列。夏季推出“全新凉感”系列，在“全新冰爽棉”产品中，添加凉感 的科技因子，同时具有速干、3A级抗菌、2A级防螨的功能，大大提升穿衣舒适度，成为夏日必备单品。冬季推出“极光鹅绒”系列，拥有面料、绒朵、蓄热、保温等重点功能科技，同时新升级可脱卸叠穿方式，引进绒芯贴合技术，打造多维度、多场景的功能性羽绒服，御寒更硬核，穿着更舒适，深获消费者喜爱。 在传承与创新中锻造时尚经典，以设计赋能，打造经典美学系列。海澜之家将传统文化与匠心工艺应用到产品研发中，推出“道法自然之四时之美”系列，扎根东方美学，以香氛、吊染、传统重工艺刺绣等手法来表现四季之景，其中非遗创新产品“道法自然之山水人间系列”白族扎染卫衣，揽获2023年世界服装大会颁发的“2023年度十大类方式创新产品”大奖。 顺应消费者品质需求，以品质赋能，推出国民臻品系列。近年来，海澜之家持续推出如“桑蚕丝纤维”系列、“甄选羊绒”系列、“新疆长绒棉”系列、“DP免烫”系列、“超细莫代尔”系列等高性价比产品。其中，“可机洗精纺全羊毛衫”系列产品甄选100%澳洲天然美利诺羊毛，成衣可机洗无需手洗或干洗，不易毡缩变形，不易起球，更易打理。该系列产品以极高的性价比，成为国民臻品的代表，为消费者提供更好的产品和体验。 3、优化商圈布局，提升运营质效，积极拓展海外新市场 报告期，公司结合市场环境、门店经营等情况，稳步推进渠道拓展工作，着重突出门店运营效率，优化调整商业步行街门店选址，保障新开门店质量，不断提升购物中心、百货商超等直营门店的占比。报告期，海澜之家系列期末门店总数达5,976家，其中直营门店1,252家，占海澜之家系列门店总数的比例为20.95%。 深耕精细化管理，细化日常工作，提升门店经营效率。一是加强门店数字化改造，如门店服务评价系统数字化工程、总部门店视频联动会议等，让门店管理工作更优、更细及更专业，管理效率及服务质量进一步提升。二是深化门店服务，优化服务技能，加深客户黏性。通过评选门店服务标兵，在全国门店范围内宣传，树立为顾客提供优质服务的价值观，持续提升门店员工专业产品知识，强化员工导购技能；通过开展全国五星服务示范门店评选工作，提升门店服务积极性，给顾客带来更好的购物体验。三是围绕“科学合理调配、及时快速调整”的宗旨，持续优化货品配发工作，在汽运物流、供应商直发的基础上新增总部快递直发业务，抢抓货品销售时间，提高门店销售。 2023年，海外地区实现营业收入2.72亿元 6,877家 秉持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的方针，扎稳海外市场基础，积极探索新市场，以更具国际化的门店形象，入驻核心商圈，不断扩大品牌影响力，为海外消费者提供更好的购物体验。10月，海澜之家正式进军菲律宾市场，在马尼拉SM Fairview商场与Robinsons Manila商 场 开 出 门 店。2023年，海外地区实现营业收入2.72亿元，同比增长23.98%。 （二）海澜团购及其他品牌业务情况 1、海澜团购 ：丰富品类、数字生产，加速推进智能制造进程 海澜团购定制汇聚集团多元专业基因与优势资源，在智造技术、质量标准、数字生产等方面苦练内功，提升核心竞争力，用更具审美的产品、更为智能的生产、更为贴心的服务，夯实职业装领军地位。报告期内，公司荣获2023年职业装十大品牌、全国服装行业质量领先品牌等奖项。 重点拓展工装及校服市场，开发经典商务、轻奢职场、商务运动等多种产品线，推出U+智能温控衬衫、高捻凉感衬衫、舒弹羊毛套装、纵横弹西服套装、羽绒风衣等系列新品，丰富团购定制品类，为顾客提供更多选择的同时，进一步拓宽品牌市场广度。 积极探索服装智能制造，加速推进数字化进程，打造柔性生产链。海澜云服智慧工厂创新研发的光影复合裁剪模式，融合RFID芯片与5G技术的智慧生产线，实现数据化生产、网络化协同、个性化定制等制造服务为一体的新模式。报告期，公司荣获中国服装协会2023年度中国服装行业科技进步一等奖、中国纺织工业联合会科技进步二等奖，被认定为中国服装数字化快反工厂三级资质，并获得中国服装协会标准化技术委员会颁发的“2022年度标准化工作先进单位”等多项荣誉。 2、女装OVV：强化品牌理念、深耕优势品类，提升品牌影响力 女装品牌OVV以职场女性生活场景为设计出发点，以高品质的时尚单品传达“极简与本质的追求，美学与理学的平衡”的品牌理念。 产品设计方面，回归工艺及本质，提高经典风格商品占比，如西装、真丝、大衣等品类，强化品牌基因。甄选优质面料，联手德国南毛集团的高端纱线品牌BIELLA YARN，推出奢华黄金羊毛系列，打造细腻软滑、轻盈保暖的纯羊毛单品，成为女性秋冬衣柜不费力的穿搭之选，为当代女性呈现从容而坚定的时代魅力。 渠道拓展方面，优化调整线下门店布局，持续推进北上广深中高端商场以及省会城市的拓展工作。报告期，新进北京颐堤港、重庆IFS国金中心、无锡恒隆广场、杭州城西银泰中心等商场。 品牌营销方面，通过多渠道推广及宣传的方式，多维度提升品牌知名度。报告期，OVV携手《爱情而已》演绎新世代的女性力量，并邀请青年演员周雨彤担任品牌代言人，以崭新视角诠释品牌不费力的高级感，以极简设计、超越日常的舒适感和低调奢华的态度，由内而外释放女性自信之美。 3、英氏婴童 ：巩固高端品牌形象，强化品牌市场认同 英氏YeeHoO围绕“高端婴童生活方式”的品牌定位，“纯、柔、净、美”的产品哲学，向用户传递品牌价值理念，巩固高端定位形象，强化品牌认同感。 在产品设计开发上，甄选全球至优面料，开拓高端产品线P&P系列、PURE至纯系列，采用先进制造技术，高标准打造出二十四节气面料系统，细分节气和南