为梦想举杯-“梦之蓝M6+”世界杯微剧情短片

“梦之蓝M6+”世界杯微剧情短片 营销背景 •体 育 盛 典 ：4年 一 次 的 世 界 杯 是 全 球 人 民 关 注 的 盛 会 ， 同样 也 是 中 国 球 迷 们 熬 夜 狂 欢 的 重 要 体 育 赛 事 。•赛 事 身 份 ：梦 之 蓝 作 为 高 端 白 酒 ， 一 直 与 国 际 重 要 赛 事 同在 ， 将 体 育 人 的 梦 想 、 洋 河 人 的 梦 想 以 及 是 带 人 的 梦 想 紧密 相 连 ， 此 次 梦 之 蓝M 6 +获 得“ C C T V顶 级 足 球 赛 事 合作 伙 伴”身 份 。•营 销 难 点 ：面 对 当 下 的 营 销 环 境 ， 仅 仅 通 过 传 统 媒 体 的 营销 不 足 以 引 起 用 户 的 共 鸣 ， 需 要 更 多 的 内 容 合 互 动 ， 扩 大曝 光 。•人 群 契 合 度 ：关 注 世 界 杯 赛 事 的 主 要 用 户 是 男 性 ， 百 度 恰好 又 是 世 界 杯 内 容 检 索 的 重 要 阵 地 。•整 合 营 销 度 ：为 客 户 量 身 定 制 社 会 化 媒 体 的 内 容 营 销 方 案 。 营销目标 品牌口碑 品牌权益与影片强捆绑 与球迷共情传达品牌主张 产品电商销量爆棚 提升梦之蓝M6+在球迷群体中的知名度。 绑定世界杯场景，促进售卖转化。 传递“梦想文化”，与人群共鸣提升产品的美誉度。 营销创意 “ 懂 球 ” 不 如 “ 懂 球 迷 ” ， 三 个 故 事 一 种 情 绪 伴随着世界杯的热血和青春，《为梦想举杯》系列微剧情短片将围绕亲情、友情、传承的内核讲述三个与足球有关的追梦故事，唤起以男性为主的世界杯球迷对于“梦想”的感动与共鸣。梦之蓝以梦想与目标受众沟通。 “ 将4年 一 届的 世 界 杯 代 入人 生 ， 跌 宕 起伏 的 故 事 让 观看 的 人 本 身 也融 入 了 风 景” 营销创意 《逆时相聚》-兄弟情 《梦的传承》-足球情 《平行父子》-父子情 传承梦想，足球精神鼓舞每个球迷 追忆青春，情怀杀感染当代青年 以代际沟通烦恼，共情新中产父亲 洋河共情年轻群体情绪，找到当代青年的泪点，结合世界杯与友情的主题，呈现了无数球迷的青春与人生 洋河鼓舞每个热爱足球的人，传递中国足球希望，结合世界杯与梦想的主题，展现体育精神与热血梦想 洋河洞察核心受众需求，敏锐察觉代际间的情感矛盾，结合世界杯与亲情的主题，用最佳方式传递父子亲情 营销策略 PLUS+全网营销传播策略 ink 通过主动的内容推送，将原本沉寂的内容实现传播价值 针对不同平台的特性，设计传播策略，将内容与用户进行链接 hare分享情感共鸣，用户主动分享，实现破圈营销可能 pdate更新 持续性内容更新，保持新鲜热度 覆盖大事件内容IP，结合搜索结 执行实施与展示率先占位引爆，实现1+1>2 执行实施与展示 执行实施与展示 执行实施与展示 全网传播助力洋河引爆声量 营销成果与反馈 43家媒体+30位KOL引爆全网讨论热潮 虎 扑微 博百 度1 . 4 2亿 网 友 讨 论 与 洋 河 共 同 为 梦 想 举 杯 微信公众号/视频号 虎扑足球社区 共情全网球迷，引爆洋河声量&销量