鲁大师2023 年度报告

目錄 2公司資料4董事長報告6管理層討論及分析26董事及高級管理層之履歷30董事會報告57企業管治報告732023年環境、社會及管治報告99獨立核數師報告104綜合損益及其他全面收益表105綜合財務狀況表107綜合權益變動表109綜合現金流量表111綜合財務報表附註181財務概要182釋義及詞彙表 公司資料 公司秘書鄭程傑先生 董事會 執行董事田野先生（董事長）何世偉先生 授權代表田野先生鄭程傑先生 非執行董事孫春鋒先生劉威先生趙丹先生 核數師 德勤•關黃陳方會計師行根據《會計及財務匯報局條例》註冊的公共利益實體核數師香港金鐘道88號太古廣場1座35樓 獨立非執行董事李洋先生王新宇先生張子煜先生 註冊辦事處 審計委員會張子煜先生（主席）李洋先生王新宇先生 Cricket SquareHutchins DriveP.O. Box 2681Grand Cayman KY1-1111Cayman Islands 提名委員會田野先生（主席）李洋先生王新宇先生 總辦事處及中國主要營業地點 中國四川省成都市高新區天府大道1268號天府軟件園E區1棟11層11-24號 薪酬委員會王新宇先生（主席）田野先生張子煜先生 香港主要營業地點 香港灣仔皇后大道東248號大新金融中心40樓 公司資料 開曼群島主要股份過戶登記處 法律顧問 有關香港法律：競天公誠律師事務所有限法律責任合夥香港皇后大道中15號置地廣場公爵大廈32樓3203-3207室 Conyers Trust Company (Cayman) LimitedCricket SquareHutchins DriveP.O. Box 2681Grand Cayman KY1-1111Cayman Islands 香港股份過戶登記分處卓佳證券登記有限公司香港夏愨道16號遠東金融中心17樓 有關中國法律：通力律師事務所中國上海市銀城中路68號時代金融中心19樓 有關開曼群島法律：Conyers Dill & PearmanCricket Square Hutchins DriveP.O. Box 2681Grand Cayman KY1-1111Cayman Islands 主要往來銀行招商銀行成都天府大道支行 股份代號3601 公司網站www.ludashi.com 董事長報告 致股東的信 尊敬的股東： 2023年縱觀宏觀經濟態勢，國際局勢復雜，國內整體經濟較為疲弱。一方面，消費市場的不景氣影響到了供應商與廣告主的整體預算。另一方面，在投放效果未必能及預期的情況下，魯大師選擇採取保守的生存策略，降低PC端軟件產品的廣告投放數量，PC端軟件產品廣告收入相應下降，導致我們今年淨利潤下滑。儘管如此，我們一直在通過發展遊戲業務、拓展海外移動端業務及持續豐富國內移動端產品矩陣，尋找新的增長點。未來，我們將始終保持探索精神，通過加速AI化，進行產品及業務轉型，這也是時代造就的自我進化。 本人謹代表董事會，呈上本公司及其附屬公司截至2023年12月31日止年度（「報告期間」）之年報。首先 我 向 大 家 介 紹 一 下，2023年，本 公 司 總 收 入 為 約 人 民 幣790.5百 萬 元，較2022年 增 長 超100.0%；其中在線廣告收入為約人民幣206.2百萬元，較2022年增長約13.5%；在線遊戲平台收入為約人民幣86.3百萬元，較2022年減少約50.2%；運營獨家許可在線遊戲收入約為人民幣497.7百萬元，較2022年增長超100.0%；電子設備銷售業務收入為約人民幣0.2百萬元，較2022年增長約41.9%。本公司歸屬於母公司的純利為人民幣42.6百萬元，較2022年減少約29.5%。 魯大師2023年在PC端和移動端穩步推進測試引擎的升級迭代，進一步加強與芯片供應商的合作，力求共建AI時代的評測產品。同時，魯大師積極豐富產品營收模式，我們的魯大師PC端及其他工具類產品通過優化會員訂閱模式，新增付費軟件營收方式。 我們在2023年研發了一系列的工具產品，以滿足從單一的工具類應用場景到更多產品應用場景的轉型。同 時，我 們 也 通 過 持 續 投 放，擴 大 海 外 市 場 產 品 規 模。我 們 推 出 了 多 款 產 品，獲 取 了 百 萬 級 用 戶。2024年，我們將持續探索工具類產品賽道，致力於多元化發展，形成豐富的產品矩陣，期許帶給用戶更多實用便捷的服務。 董事長報告 在歷經持續不斷的探索後，我們的獨家許可在線遊戲業務逐漸成長為重心，2023年本塊業務收入大幅 增 長，這 給 予 我 們 信 心，讓 我 們 可 以 在 更 廣 闊 的 市 場 裡 去 運 營 更 多 的 產 品。同 時，我 們 與 環 球 影業建立了深度的合作關係，將承接「功夫熊貓」IP遊戲的獨家代理發行，預計該款在線遊戲將於2024年正式上線。 此外，魯大師智慧硬件實驗室業務持續增長，開辦了第四屆牛角尖頒獎盛典，邀請了手機、PC及汽車行業多家頭部知名品牌，共同打造了行業極具影響力的年度頒獎晚會。此次盛會的成功舉辦，有賴於魯大師在行業中的評測影響力及我們通過多年評測服務累積的大數據實力。 走出去是魯大師當下的必然之路，我們也在積極探索進軍海外市場。我們積極的適應外部環境的變化，力求做更好的產品，實現突出重圍，達到持續增長的目標。我們也努力在更多領域中擴大魯大師產品的影響力，提升業務的營收規模，維護股東的收益水平。 本人僅代表360魯大師全體成員向大家致謝，感謝大家長久以來的支持，感謝我們的員工，感謝各位股東以及專業團隊給予的支持。 董事長田野 香港2024年3月28日 管理層討論及分析 業務回顧及展望 業務回顧 2023年受到宏觀經濟的影響，中國整體經濟較為疲弱，供應商及顧客在經營業務時均面臨不確定性，整體市場信心不足，一是民眾信心不足，消費降級甚至萎縮，廣告投放效果有限；二是企業信心不足，廣告投放預算數量和金額均出現下降。在經濟情況不明朗因素下，大部分企業對其預算採取較保守的態度，本集團PC端客戶的廣告投放數量持續下降，本集團PC端流量廣告服務業務亦受到較為嚴重的影響。 有賴於中國近年來致力推進數字經濟，促進全國數字化的工作，本集團把握業務發展的機遇，開發更多應用於不同行業的工具軟件。本集團透過發展在線遊戲業務、拓展海外移動端業務及持續豐富國 內 移 動 端 產 品 矩 陣，取 得 一 定 營 收 增 長，但 因 本 集 團 毛 利 較 高 的 在 線 廣 告 服 務 業 務 持 續 萎 縮，2023年本集團淨利潤下滑。但在變幻莫測的市場環境中，本集團將始終保持探索精神，力求尋找新的增長點。 2023年，本集團持續深耕在線流量變現業務。我們的在線廣告服務業務通過更新迭代產品、研發及發佈新產品，持續探索新的業務方向及利潤增長點。本集團的在線遊戲業務分為在線遊戲平台及運營獨家許可在線遊戲業務，我們通過持續發佈具有吸引力的新在線遊戲及開展市場營銷推廣活動獲取新玩家，擴大我們的用戶基數。 我們開發一系列計算機及移動設備工具軟件，並免費提供予用戶以換取在線流量，從而通過在線廣告及在線遊戲業務變現。尤其是我們的工具軟件「魯大師軟件」，作為一款專門為計算機╱智能手機提供硬件和系統評測及監控的國內外知名品牌及軟件，通過提供免費下載及安裝，讓我們累積了龐大的用戶基礎。同時，我們致力於在國內市場研發並推廣多種移動端工具類產品，以累積活躍用戶。2023年，儘 管 我 們 持 續 進 行「魯 大 師 軟 件」PC端 的 買 量 推 廣，但 由 於 國 內 整 體PC端 市 場 較 為 低 迷，推廣效果未能達到預期，我們的PC端每月活躍用戶數下降。因此，於2023年12月31日，我們所有計算機及移動設備工具軟件的每月活躍用戶約為82.0百萬人。 管理層討論及分析 2023年，魯大師計算機端秉承「用戶至上」的理念，不斷創新和優化產品功能，為用戶提供了多種模式 和 高 級 功 能，滿 足 不 同 需 求 和 場 景。例 如，魯 大 師 計 算 機 端 尊 享 版 黑 金 專 享 模 式，專 為 高 端 用 戶打造，提供更加專業及個性化的服務。該版本具有更加全面的系統優化服務、更加豐富的個性化設置等特點，讓用戶享受更加順暢、安全、舒適的計算機使用體驗。魯大師計算機端還推出了桌面整理、超級卸除、壓縮工具等實用功能，幫助用戶解決計算機桌面淩亂、軟件卸除殘留、文件加解密等問題，提高計算機使用效率和安全性。其中，桌面整理功能可以自動識別桌面上文件的類型，並按照用戶的喜好進行分類和歸檔，讓桌面變得整潔有序；超級卸除功能可以徹底清除計算機上的軟件和相關文件，避免佔用空間和影響性能；壓縮工具可以支持多種文件格式的壓縮和解壓，讓文件傳輸更加快速，減少使用者的等待時間。 在評測方面，魯大師繼續深化與各大廠商和品牌的合作，優化AIMark評測引擎，為用戶在選購硬件時提供更加合理、可信的參考。魯大師產品持續優化評測引擎的性能和準確性，使得我們的基礎評測榜單更加合理和有參考價值。AIMark產品亦緊跟時代的潮流，升級了AI評測引擎，能夠更加精確地評測本地AI性能，為用戶在選擇AI相關的產品和服務提供了更加量化的依據。 2023年，本集團在線遊戲平台以發佈精品遊戲為重點戰略，為用戶提供更好的在線遊戲服務為主，同時加大買量力度以擴大用戶規模。2023年本集團實現了高效的用戶轉化效率和留存。新增用戶付費 率 較 去 年 大 幅 提 升，新 增 用 戶 的 每 用 戶 平 均 收 入 較 去 年 提 升 超15%。隨 著 精 品 遊 戲 策 略 的 施 行，我們的即有充值用戶每月每用戶平均收入相較去年也顯著提升。以上數據反映了2023年本集團的在線遊戲業務持續增長，使我們在業內的競爭力有所提高。 管理層討論及分析 對於運營獨家許可在線遊戲業務，本集團踐行著「多元化嘗試，細分品類突圍」的發行策略，建立了完 善 的 發 行 機 制。從 產 品 接 入 初 期、上 線 測 評，到 上 線 買 量 測 試 再 到 大 規 模 推 廣，我 們 迅 速 響 應 以實現快速篩選並一直探索優質產品的發行策略。目前，本集團的國內獨家許可在線遊戲聚焦角色扮演品類，而海外獨家許可在線遊戲聚焦卡牌和模擬經營品類。我們已上線及即將上線的在線遊戲品類涵蓋模擬經營、角色扮演、休閑競技及卡牌等品類。2023年，本集團亦通過新上線獨家許可在線遊戲以不斷擴大用戶基數。目前我們有三款表現良好的獨家許可在線遊戲，2024年計劃發行四款新在線遊戲。 2023年，我們在運營獨家許可在線遊戲業務方面亦取得重大進展。本集團與環球影業達成合作，取得其「功夫熊猫」授權，使用功夫熊猫動畫形象研發一款集模擬經營與卡牌戰鬥相結合的策略類在線遊戲，並擁有該款遊戲的移動端及PC端的全球發佈許可證。預計該款在線遊戲會於2024年正式上線。 本集團一直都在拓展海外移動端工具類產品矩陣。我們始終秉持「以用戶為中心」的理念，持續優化用戶體驗。2023年我們在運營的海外移動端工具類產品共18款，主要聚焦北美、東南亞地區。其中2023年下半年發佈的一款工具類產品，僅上線一個月，就沖上多國應用商城榜首位置。2024年，我們將持續探索工具類產品賽道，致力於多元化發展，形成豐富的產品矩陣，期許帶給用戶更多實用便捷的服務。 截至2023年12月31日止年度，本集團總收入約為人民幣790.5百萬元，較2022年度增長超100.0%；其中在線廣告服務收入約為人民幣206.2百萬元，較2022年度增長約13.5%；在線遊戲平台收入約為人民幣86.3百萬元，較2022年度減少約50.2%；運營獨家許可在線遊戲業務收入約為人民幣497.7百萬 元，較2022年 度 增 長 超100.0%；電 子 設 備 銷 售 業 務 收 入 約 為 人 民 幣0.2百 萬 元，較2022年 度 增 長約41.9%。本公司歸屬於母公司的純利