合创汽车广州车展公关专项传播方案

这是一个现实与虚拟交互的Z世代世界 在这个「元宇宙、赛博朋克、虚拟偶像」的Z世代世界品牌下一步的耕耘空间，已不仅是一个眼见为实的世界 n在Z世代眼中，游戏角色、虚拟人物是比现实更真实，更具魅力的存在； nZ世代是富有情怀的一代，TA们不愿意被当作付钱机器，更愿意与品牌建立精神链接； n在物质充沛的现实世界，差异化人格要素将是品牌最宝贵资产。 这是一个悦己消费“自我满足”的时代 未来，已不是品牌向用户推销产品的时代而是与用户共养，共创、共振，实现用户“自我满足”的品牌时代 n品牌在满足基本产品刚需之余，更要满足用户个性化的虚拟自我需求； n从产品占位，品牌心智占领到用户情感共鸣、社交交互、共创共振的多元化转变。 这是一个消费“意识觉醒，主权回归”的圈层时代 消费主权时代，品牌要携手消费者共建品牌，从心出发Z世代都希望成为自己世界的英雄，而不是某个品牌的牵线木偶 围绕消费者为中心，构筑品牌“消费者部落” 「可裂变、易共鸣、强感知、共体验」消费自我意识觉醒，大众化流通导向变成了圈层化需求驱动 多元化资源融合架构的造车逻辑；电竞、虚拟偶像的Z世代社交符号；联结用户共创、同频共振、价值共鸣的沟通语境 「合创汽车」广州车展公关传播案 核心信息回顾 潮流刷新 Ø以全新品牌Logo、虚拟偶像代言人等，锐化品牌新形象，强化受众品牌记忆点Ø以企业科技实力、新产品以及文化IP等，突出企业进入发展新阶段信息Ø高管形象包装，为合创汽车代言（CEO杨颖、CTO何凯欣、COO张少伟、CMO江伟） 公关目标 整体传播思考 在「品牌塑新、潮流刷新、科技创新」三大品牌事件思考下如何跳出传统车展传播路径 缔造一场属于合创品牌的「超能潮智日」<焕新姿态价值重塑，全维生态合一而创、全新品类潮智占位> 整体传播矩阵 作为链接Z世代的智慧生态出行品牌如何借势广州车展品牌焕新实现合创品牌势能最大化释放 【超能符号】 品牌焕新潮智出圈战 潮实力出圈 潮影响出圈 •联合独立设C端消费者触•通过社交平计师打造专属合创Logo潮品，通达台打造最强秀场，合创Logo持续过潮咖上身实现深化用户记忆 •联手大疆品牌，策划创新科技事件•引发公众广泛关注，逐步加深对合创品牌形象的认知 *上述内容为创意提案，报价中未含此部分费用 潮实力出圈思考：Logo如何从品牌&产品符号成为用户认知的视觉？ 联合独立设计师打造专属合创Logo潮品，通过潮咖上身实现C端消费者触达 借助设计师及流量KOL种子资源，使合创潮品成为爆品，覆盖更多C端用户，让合创焕新品牌形象出道即潮流 借助潮人流量优势，使合创潮品成为爆品结合潮人社交平台领取号码排队送潮品 联合独立设计师打造Logo潮品 融入EDG电竞元素、国漫元素、科技元素 潮人直播、发博等晒出合创潮品与车结合的潮流大片 独立设计为品牌站台，从时装设计角度诠释合创全新品牌Logo的设计理 排队领取号码，随机送出合创潮品，让合创新Logo不断触达C端消费者 推出潮流单品，以合创Logo为灵感设计的服装等，彰显科技、时尚等设计理念 强化企业整合了不限于汽车的多领域优质资源，实现跨界出圈的品牌调性 通过潮流的玩法，让合创品牌Logo深入用户认知，并让其潮位出圈 联动时尚、跨界达人开启最强秀场 聚焦微博、抖音、小红书、B站社交平台时尚、动漫、生活三大圈层同步发声，刷屏私域流量，强化用户记忆点 通过社交平台打造最强秀场 合创Logo持续深化用户记忆 Ø最终以不售卖只作为赠送形式，在微博、小红书、抖音通过抽奖送出120套。Ø脱离了常规售卖与附赠的形式，充分体现了品牌对用户的诚意。 话题： #合创引领汽车时尚新潮流#合创品牌焕新打造潮流新浪潮 “最美星空”品牌秀，打造合创盛世 联手大疆品牌，策划创新科技事件潮实力出圈 引发公众广泛关注，逐步加深对合创品牌形象的认知 •联合大疆科技产业，为合创品牌科技形象进行背书，同时阐释“海不辞水，故能成其大”的品牌内核；•打 造 横 跨 科技和汽车行业的热门事件，借此引发公众关注，加深对合创品牌形象认知 联合大疆打造一场星空秀，让合创汽车点亮生活 展现形式： Ø结合全新发布的虚拟品牌代言人，通过全息科技手段，以“奕心”的视角讲述合创品牌故事。Ø突出产品局部元素，讲述产品核心卖点，凸显品牌科技实力。 传播内容： 形象展现，凸显“海不辞水，故能牌的整体形象认知。技实力为合创品牌进行科技背书，现广州上空合创汽车这波操作绝了成其大”品牌内覆盖大疆圈层人核，持续露出品牌Logo群，扩大品牌认知及传播，不断声量 Ø品牌新Logo强化合创品 Ø通过大疆科 话题：#冉冰惊#联合大疆合创汽车广州上演最美星空秀 “奕心”作为与灵笼工作室推出的合创虚拟偶像如何在广州车展期间引爆奕心话题，强化受众品牌记忆点 【超能偶像】 虚拟偶像话题炒作战 奕心品牌系列代言大片打造强化记忆 唤醒冉冰混剪视频上演情怀杀 唤醒冉冰混剪视频上演情怀杀 11月19日冉冰重生邀你见证，话题炒作 以混剪视频激活粉丝情怀杀，对合创广州车展发布奕心虚拟形象蓄势炒作 微博大V跟进发酵、激发粉丝讨论热度 1混剪视频、预热造势 n在微博平台，利用二次元、娱乐、动漫类大V，对混剪视频发起话题讨论，释放冉冰重生猜想，激活话题，为合创车展发布会聚焦关注。 微博大V： 弹幕版混剪视频发布 弹幕视频混剪：将冉冰第一季结局与番外篇进行混剪，视频结尾定版11月19日冉冰重生邀你见证 发起微博热搜话题，漫圈微博大V转发造势 大V发布文章引发粉丝讨论—— •微博热搜话题 冉冰要复活了？ #破次元联动，冉冰将现身广州车展？# 官方视频发布：灵笼工作室官方微博、HYCAN合创官方微博及B站官方账号率先发布 •讨论视频剧情，冉冰会以何种形式复活•玲珑官方此时发布番外视频，接下来是否有新动作？ •微博大V转发造势，扩大传播声量 合创虚拟偶像代言人奕心发布 冉冰重生，奕心空降广州车展话题引爆 冉冰原型“奕心”，以合创品牌虚拟代言人身份现实出道超能偶像现身，《灵笼》 冉冰原型,奕心出道—合创发布品牌虚拟代言人借助垂跨界KOL、微博/B站动漫大号的粉丝影响力，通过社交平台进行事件扩散，实现传播力度/广度最大化 一张长图：解密奕心物料出街，微博、微信分发传播 一个视频：冉冰和奕心身份转化视频混剪线上扩散-微博大V/B站UP主线上转发 话题： 话题：•#虚拟偶像奕心出道！ •#冉冰的真实身份竟是她？ 冉冰重生奕心首秀全网围观 奕心首秀、B站直播 进入新次元圈层，与年轻人搭建多元化沟通渠道 @HYCAN合创联合@灵笼官方共同发布奕心直播首秀活动，借势奕心的“身份之谜”博取话题和关注，为直播造势 直播形式：直播间后台真人动态捕捉，分享作为品牌代言人的身份体验，以及对合创品牌价值观、理念、产品的传递 微博话题造势：#超能偶像奕心直播首秀” 活动时间：11月19日，19:00 直播账号： 直播互动：以车辆使用权、实用礼品等利益刺激用户分享直播链接，邀请更多用户加入，获取热度 奕心品牌系列代言打造强化记忆 奕心视觉化、场景化演绎合创智慧生活生态 【打造套系大片】潮酷、时尚、科技等不同风格的人车视觉大片，在社交媒体进行传播 【打造创意视频】 以奕心的第一视角去给体验和诠释，合创为用户打造的智慧生活生态 四大超能战—超能大脑 什么是我们的“超能大脑”？广州唯一自动驾驶示范运营车企既是答案借势广州车展热度，以行业首次车企自动驾驶生态体验展现合创多场景下的“超能大脑”，传递品牌科技实力 超能权威邀约高占位 邀请上海交大教授陈江平、元知科技CEO崔兴龙全程互动，以“合伙人”身份站台背书；邀约覆盖五门五垂、新能源、科技三大领域头部媒体，以科技构建的智慧出行布局，彰显品牌实力； 陈江平上海交通大学机械与动力工程学院教授 邀请合作伙伴站台赋能亲临试点现场互动交流 崔兴龙元知科技集团联席总裁 超能爆破事件高话题 感知品牌在未来智慧出行领域的前瞻布局，展现“真自动驾驶”技术储备实力借助自动驾驶前瞻科技，打造“智能出行先行者”品牌印记 试点覆盖，落地即行 通过白云机场设立的快速路智能试点，感受“无阻碍”的未来出行体验，落地即启程的形式开启全生态体验之旅； 技术前瞻，未来可期 自驾量产车型前往探索智慧行车试点，了解现阶段驾驶辅助的同时，借助面向“L5级别”自动驾驶技术的终极目标，强化品牌格局； 功能整合，极致便捷 通过一次主题化的模拟“闲暇休旅”体验，一站式感受智能泊车、智慧充电等人性化科技带来的便捷； 全面感受网联汽车融合智慧交通的全链路一体化生态体验，技术集中释放，聚焦行业势能； 超能穿透覆盖高声势 跨界媒体解析智慧出行布局，彰显品牌技术研发实力，构建先于行业的技术认知垂直媒体以实际产品表现，解读智能科技带来的出行优势，提升品牌、车型期待值 科技、新能源媒体技术拔高引发关注 汽车垂直类媒体强化产品定位及USP Ø结合未来出行话题，从市场需求层面，彰显品牌技术研发实力，构建技术品牌印记；Ø对目前市场环境、政策等进行深度分析，结合合作单位为品牌做背书； 结合行业平均技术水平，从技术层面，解读合创智慧出行技术落地的领先地位；解读车型USP，突出智能科技感，传播技术赋能下的产品前景； 话题示意： 话题示意： 《合创“全链路出行生态”初体验以科技助力品牌焕新》 《自动驾驶在路上！合创让前瞻科技逐步走进生活》 我们如何理解高管形象管理 在品牌或企业发展中，高管形象在作为企业品牌衍生物的同时，被赋予更多个人色彩成功的高管形象是企业王牌名片，更是具有传播力的资产 理想姿态 <人的魅力管理> 为达成企业理想姿态，而针对人的魅力开展品牌战略性宣传活动 高管形象管理现状分析 形象力解析 对外形象整体偏正式/大方/得体谈吐自然，具有亲和力形象力势能较好 对外传播基本围绕品牌理/产品/战略内容单一，个人色彩薄弱核心内容力有待进一步细化提升 杨总传播势能较高其他高管声量处于路人、素人状态高管层聚合力度低，尚未发挥整体势能 在持续输出技术/产品和企业信息的同时应围绕传播力、形象力、内容力，全面强化“高管魅力”塑造 战略一致X魅力协调 人的魅力建设需与产品&社会魅力相协调，并与合创品牌战略愿景一致 共享愉悦智慧出行体验成为全球最值得信赖的品牌 高管个人魅力产品的魅力&社会的魅力协调 合创-产品魅力 合创-社会魅力 创新智慧潮流 生态智能信赖 极致先锋可靠 「超能天团」 合创高管组团出道，打响企业高管IP形象战，引爆品牌潮智魅力 超能天团人设及专属标签打造 基础战略：有领袖思想与企业家战略眼光，有时代使命感与超越精神； 基于人：沟通上睿智的倾听者，基于社会：坚持科技向善，传递共享生态及愉悦智慧出行体验，值得公众信赖； 行动上智慧的诠释者，营销上用户的陪伴者； “灵魂舵手” “宝藏男孩” 战略架构师标签：前瞻视野、全局把控、新出行方式塑造者、行业前进推动者 潮智主理人标签：Z世代玩咖、营销智多星、创新传播路径探索者 “车圈纪委” “耿直Boy” 科技创造官标签：精益求精、坚持热爱、创造力技术变革者 用户守护官标签：真性情、以完美为傲、执着于为用户提供完美产品 超能天团广州车展施策 四大举措加持，助力「超能天团」潮智出道 终极预热 引爆关注 一场直播释放高光 一个代号曝光炒作 以天团代号曝光配合媒体圈刷屏引发各圈层热议 高管潮智大片释放多维线上互动预热开启直播终极预告 超能高管走向台前直播首秀PK互动直面用户为品牌发声 每经深度访谈解析天团背后的故事强化超能天团标签 广州车展超能天团专属形象塑造（华扬创想资源） 结合车展主题潮智调性，展现潮流/时尚/年轻Style，做到既有不同、也有呼应 推荐： 咖啡色系西服套装，散发潮流时尚温暖视觉